Новости Software

Более половины глобального рынка рекламы находится в руках пяти технологических гигантов

По подсчётам аналитиков из GroupM, пяти крупнейшим технологическим компаниям принадлежит больше половины мирового рынка рекламы. На долю Google, Meta* Platforms, Alibaba, ByteDance и Amazon приходится 53 % глобального рынка, тогда как годом ранее этот показатель составлял 46 %.

 Источник изображения: David Paul Morris / Bloomberg

Источник изображения: David Paul Morris / Bloomberg

Также отмечается, что на долю 25 крупнейших рекламодателей в настоящее время приходится 74 % глобальных рекламных расходов. Годом ранее этот показатель был равен 68 %, а в 2016 году — 43 %. При этом ещё десять лет назад в пятёрку крупнейших рекламодателей входили преимущественно американские медиакомпании: Google, ViacomCBS, News Corp., Comcast и Disney. При этом на тот момент они занимали только 20 % глобального рынка рекламы.

Аналитики считают, что некоторые макроэкономические факторы, такие как инфляция и рост заработной платы, усложняют задачу, которую пытаются решить новые участники рынка рекламы, чтобы закрепиться в сегменте. Китайские компании продолжают наращивать долю на рекламном рынке, но они преимущественно сосредоточены на внутреннем рынке. Наиболее заметным исключением является TikTok, принадлежащий ByteDance.

 Источник изображения: GroupM

Источник изображения: GroupM

Хотя цифровые технологии сделали рекламный рынок более доступным для широкого спектра компаний, они также способствовали тому, чтобы крупнейшие IT-гиганты значительно нарастили своё присутствие в этом сегменте. Ожидается, что в этом году мировой глобальный рынок вырастет на 8,4 % (без учёта политической рекламы в США), что несколько ниже первоначальных прогнозов аналитиков на 2022 год.


* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Материалы по теме
window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
НИТУ МИСИС воспользуется ИИ-технологиями Cloud 47 мин.
Google добавила бесконечную прокрутку результатов поиска на ПК 48 мин.
Intel выпустила драйвер Arc 31.0.101.3959 с поддержкой новых игр и оптимизациями для старых 50 мин.
Google выпустила Android TV 13, которая обошлась без кардинальных изменений 3 ч.
Microsoft подтвердила готовность выпускать Call of Duty на PlayStation ещё 10 лет 4 ч.
Сюжетный хоррор про вторжение пришельцев Greyhill Incident выйдет на консолях — опубликован атмосферный трейлер 5 ч.
Adobe Stock начинает продавать сгенерированные ИИ стоковые изображения 7 ч.
Microsoft подтвердила повышение цен на эксклюзивы Xbox с 2023 года — Forza Motorsport, Redfall и Starfield будут стоить по $70 15 ч.
Создатель Elden Ring не знает секрет успеха игры и знать не хочет 17 ч.
Не все супергерои носят плащи: разработчики Marvel's Midnight Suns помогли смертельно больному фанату сыграть в игру за год до релиза 20 ч.
На выделение мощностей для «Гособлака» планируется потратить 1,3 млрд руб. 6 мин.
Представлен концепт аэротакси Ranger, которое напоминает челнок Дарта Вейдера и сможет облететь полмира на одной заправке 30 мин.
Hetzner Online открыл вторую облачную площадку в США 57 мин.
Sony готова выпускать человекоподобных роботов, но пока не знает зачем 2 ч.
SpaceX отсрочила введение лимита на трафик для спутникового интернета Starlink 2 ч.
Телескоп «Хаббл» запечатлел «красочный фейерверк», возникший после смерти звезды в соседней галактике 2 ч.
Космический корабль Orion пролетел мимо Луны в направлении Земли — домой он вернётся в воскресенье 3 ч.
Выручка Foxconn в ноябре рухнула на 29 % из-за проблем на крупнейшем производстве iPhone и сезонных явлений 5 ч.
Apple изучает возможность организации производства iPad в Индии 8 ч.
Intel урежет затраты на $3 млрд в 2023 году, но на освоении новых техпроцессов экономить не будет 9 ч.