Крупнейшие СМИ будут размещать свой контент на Facebook*

Из самой крупной социальной сети в мире Facebook* превратится в важнейшего игрока на рынке СМИ. Несколько популярных изданий ведут переговоры о размещении своих статей напрямую на платформе компании. Об этом сообщает The New York Times.

Facebook* ведёт переговоры с несколькими крупнейшими СМИ. Предметом является размещение контента медийных организаций прямо на сайте социальной сети. Сейчас, чтобы прочитать статью, пользователю необходимо перейти по ссылке на сайт издания, возможно, такая практика вскоре останется в прошлом.

Для ведущих СМИ 1,4 млрд пользователей Facebook* всегда были привлекательной аудиторией. Теперь в погоне за читателями издания готовы пожертвовать самым главным — независимостью.

Известные информационные издания всегда щепетильно относились к размещению своего контента на сторонних площадках, но новые реалии заставляют менять сложившиеся взгляды. Переход на сайт издательств занимает у пользователей Facebook* в среднем восемь секунд. Это слишком долго, считают в руководстве социальной сети, особенно в эпоху мобильного Интернета. В компании полагают, что для привлечения внимания современного пользователя важна каждая миллисекунда. Поэтому в социальной сети предлагают издательствам размещать контент напрямую, избегая ненужных задержек и делая потребление информации более естественным.

Главным камнем преткновения, по сообщению The New York Times, является рекламная модель. Facebook* планирует убирать все рекламные сообщения при публикации статей. Дело осложняется тем, что у компании нет опыта работы по распределению доходов с издательствами. Контент в обмен на трафик — такова обычная модель взаимодействия. Одним из вариантов решения проблемы является размещение одного единственного рекламного сообщения в формате, выбираемом Facebook*.

Наблюдатели замечают, что размещение контента напрямую — несомненная победа для социальной сети, чего не скажешь об издательствах. Новый формат сотрудничества превратит Facebook* в одного из влиятельнейших игроков на рынке СМИ. Сообщается, что пилотное тестирование начнётся через несколько месяцев. Первыми партнерами станут The New York Times, National Geographic и Buzzfeed.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».