Теги → iad

Apple подтвердила отказ от поддержки рекламной платформы iAd

Apple подтвердила в своём блоге для разработчиков отказ от рекламной платформы iAd. Об этом решении компании стало известно несколько дней назад из сообщений ряда источников.

«30 июня будет прекращена поддержка сети iAd App Network, — сообщила Apple. — Несмотря на то, что мы больше не принимаем новых приложений в сети, рекламные кампании могут продолжаться и дальше, и вы по-прежнему сможете получать доход от рекламы до 30 июня». Разработчикам iOS-приложений, желающим и дальше продвигать свои продукты с помощью iAd App Network, Apple советует создавать рекламную кампанию с помощью сервиса iAd Workbench.

С самого начала функционирования рекламной платформы iAd в 2010, Apple так и не удалось добиться её успешной работы, главным образом из-за ошибочного подхода к ценообразованию. Первоначально стоимость контракта на показ рекламы в сервисе составлял $1 млн. Затем компания несколько раз снижала планку, но это не сказалось на активности рекламодателей. По данным eMarketer, Apple в прошлом году занимала 5,1 % рынка дисплейной рекламы США. Для сравнения, у социальной сети Facebook — 37,9 % рынка.

Дальнейшие планы Apple по поводу iAd App Network пока неизвестны. По данным информированных источников, Apple планирует автоматизировать работу сервиса iAd с обновлением iAd Workbench, добавив инструменты, которые позволят издателям самостоятельно предлагать рекламу в Apple News и получать 100 % дохода от проведения рекламных кампаний.

Apple нанимает бывшего главу Adobe для управления iAd

В очередной раз в мире высокотехнологичных корпораций произошла кадровая перестановка. Apple объявила о том, что нанимает Тодда Терези, бывшего вице-президента Adobe и главу подразделения Media Solutions, на должность руководителя iAd.

 

Послужной список Терези довольно внушителен. До Adobe он работал финансовым директором Quantcast, а до этого – вице-президентом Yahoo. Теперь он займет пост главы подразделения iAd, который был свободен с августа прошлого года, когда с этой должности в венчурную компанию Highland Capital ушел Энди Миллер.

Платформа iAd с момента своего создания до сих пор находится в стадии борьбы за существование. Несмотря на то, что она была запущена как высококачественный сервис, ориентированный на крупные компании с большим рекламным бюджетом, Apple была вынуждена существенно снизить цены, чтобы привлечь побольше клиентов. Нежелание разработчиков сотрудничать с iAd вызвано тем, что платформа работает только с iOS, в то время как AdMob от Google является кросс-платформенной. В данной ситуации желание Apple держать все под своим контролем не идет на пользу iAd.

Материалы по теме:

Рекламная сеть iAD будет запущена в Европе в декабре

В июле этого года Apple запустила на американском рынке рекламную сеть iAd, позволяющую рекламодателям получать доступ к аудитории iPhone и iPod touch. В декабре сервис начнет работать в Великобритании и Франции. До Германии iAd доберется в январе.

Apple обнародовала список рекламодателей в европейском регионе. В нем фигурируют такие всемирно известные бренды, как L’Oréal, Renault, Louis Vuitton, Nespresso, Perrier, Unilever, Citi, Evian, LG Display.

Как сообщили «яблочники» со ссылкой на IDC, за четыре месяца iAd заинтересовала более половины крупнейших американских рекламодателей. В целом в 2010 году сеть займет 21% рынка мобильной рекламы.

Материалы по теме:

Источник:

Из сети Apple iAd начинают уходить рекламодатели

Около двух месяцев назад компания Apple объявила об официальном запуске сети мобильной рекламы iAd, однако вскоре после этого события выяснилось, что сервис испытывает определённые сложности. Сообщается, что из семнадцати заявленных партнёров iAd, с которыми Apple заключила договора ещё до запуска системы, только пятерым удалось наконец начать свои рекламные кампании на «яблочных» устройствах.

 

iAd

 

В течение первого месяца работы системы iAd стартовали кампании только эксклюзивных партнёров Unilever и Nissan, заплативших как минимум по пять миллионов долларов. Затем к ним присоединились Citigroup, Walt Disney Company и J.C. Penney. Остальные рекламодатели, заплатившие по миллиону долларов, пока скромно ожидают своей очереди. Сообщается, что один из обещанных партнеров, компания Chanel, занимающаяся товарами люкс-класса, отказалась от сотрудничества с Apple. Без какого-либо объяснения причин Chanel сообщила, что больше не планирует рекламироваться в сети iAd. Если в ближайшем будущем ситуация не изменится, её примеру могут последовать и другие.

Основная причина столь вопиющих задержек со стороны Apple — это стремление к разработке рекламных материалов собственными силами и к тотальному контролю всего хода рекламной кампании. Запуск рекламы в iAd и без того требует порядка восьми недель, Apple же тормозит процесс ещё сильнее. Кроме этого, компания не даёт партнёрам определять места показа рекламы и даже не информирует их об этом.

Несмотря на столь негативный фон вокруг iAd, компания Nissan, которой посчастливилось раньше всех воспользоваться системой, сообщила, что iAd-кампания электромобиля Leaf прошла «исключительно результативно». По данным Nissan, CTR баннерной iAd-рекламы оказался в пять раз выше, чем у рекламы в обычном Интернете.

Материалы по теме:

Источник:

Запуск iAds-кампаний задерживается по вине Apple

Компания Apple задерживает запуск мобильной рекламы в рамках своей новой рекламной платформы iAds. Официальный запуск iAds состоялся сегодня, 1 июля, однако большинство заказчиков, которые собирались запустить рекламу на продуктах Apple, до сих пор работают над концепциями и креативными идеями. «Большинство рекламодателей не успеют к первому июля – им просто не хватит времени», заявил чуть ранее один из представителей агентства, разрабатывающего несколько iAd-кампаний. Причём главным виновником задержки является сама Apple, которая ведает всем техническим производством.

 

iAds

 

Реклама в iAds стоит недёшево – большинство рекламодателей уже потратили как минимум один миллион долларов, а эксклюзивным брендам (единственным в своей сфере на пространстве iAds) пришлось заплатить в десять раз больше. Расценки на рекламу в системе iAd таковы: 10 долларов за тысячу показов каждого iAd-баннера, и 2 доллара за один клик. При таких цифрах, считает аналитик компании Bernstein Research Тони Сакконаги (Toni Sacconaghi), выручка iAd уже за 2010 год может составить 825 млн долларов, а в 2011 году сумма выручки достигнет 1-1,8 млрд.

Материалы по теме:

Источник:

Apple запретила Google AdMob работать со своими продуктами

Как известно, реклама — двигатель прогресса. Это очень доходный бизнес, если судить по молниеносному развитию теперь уже крупнейшей интернет-компании Google, которая бесплатно предоставляет миллионам пользователям одни из самых развитых интернет-служб, обеспечивая свою прибыль за счёт деятельности в рекламной отрасли.

Основным средством взаимодействия интернет-рекламы с пользователями по-прежнему служат интернет-сайты. Однако в смартфонах и аналогичных с ними по аппаратно-программной платформе устройствах, похоже, основной акцент будет поставлен на баннеры, интегрированные в пользовательский интерфейс самой операционной системы, а точнее, в программы сторонних производителей.

Несмотря на то, что отрасль ещё довольно нова, ряд компаний борются за получение лучшего места под солнцем. Одна из крупнейших фирм в мобильной рекламе, AdMob, была недавно приобретена Google. Но в апреле, когда Apple представила собственную службу iAd, Стив Джобс (Steve Jobs) признался, что его компания первой начала переговоры о покупке AdMob, но Google сорвала их сделку, предложив владельцам рекламной фирмы сумму в $750 млн. Тогда Apple обратила своё внимание на Quattro Wireless — сделка в $275 млн проложила путь для iAd.

 

Apple iAd

Apple имеет далеко идущие планы относительной своей инициативы. iAd будет запущена 1 июля, но служба уже располагает контрактами на второе полугодие на общую сумму $60 млн. Компания ожидает, что к концу 2010 года iAd удастся занять около 50% рынка мобильной рекламы. Неужто, iAd настолько превосходит своих конкурентов или у Apple есть другие средства для достижения поставленной цели?

В понедельник Apple официально изменила условия соглашения с разработчиками. Так, пункт 3.3.9 гласит:

«Вы и Ваши приложения не могут собирать, использовать или разглашать любой третьей стороне сведения о пользователях или устройстве без предварительного согласия пользователей, и тогда — только на следующих условиях:

— Сбор, использование или разглашение необходимы для предоставления службы или функции, которая прямо относится к использованию приложения. К примеру, без предварительного письменного разрешения Apple Вы не можете использовать стороннее аналитическое программное обеспечение в Вашем приложении для сбора и отправления сведений об устройстве третьей стороне для накопления, обработки или анализа.

— Сбор, использование или разглашение с целью размещения рекламы в Вашем приложении может предоставляться независимым провайдером рекламной службы, чей главный бизнес — это размещение мобильной рекламы (например, не может быть расценен в качестве независимого провайдер рекламной службы, находящийся в собственности или являющийся дочерним по отношению к разработчику и продавцу мобильных устройств, мобильных операционных систем или сред разработки, за исключением Apple); и допускается только разглашение уникального идентификатора устройства, данных о местоположении пользователя и других сведений, специально указанных Apple, как доступные для рекламных целей».

На прошлой неделе во время интервью на телеканале D8 председатель совета директоров Apple Стив Джобс (Steve Jobs) сказал, что изменения сделаны с целью защитить частную жизнь пользователей и не препятствуют конкуренции. Он привёл в пример Flurry Analytics, которая без ведома Apple собирала сведения об устройствах с помощью приложений App Store, что позволило ей в январе бахвалиться тем, что ею замечены ряд устройств на территории Apple, работающих под управлением ещё не вышедшей версии iOS. Речь шла о ещё не представленных планшетах iPad.

 

Стив Джобс на телеканале D8

Таким образом, Apple смогла защитить себя от болтливых языков, разглашающих коммерческую тайну. Однако, думается, это не главная целью нового шага Apple. Как видно из содержания пункта соглашения 3.3.9, амбициозная компания Google, являющаяся, производителем популярной мобильной операционной системы Android, попадает под сомнительное ограничение, введённое Apple, а разработчики приложений для iOS не имеют права сотрудничать с AdMob.

 

Google AdMob

Кстати, на анонсированную недавно рекламную технологию Greystripe и Adobe, которая позволит запускать Flash-баннеры на iOS с помощью автоматической трансформации их в HTML5 и CSS3, данное ограничение, судя по всему, тоже может распространяться, ведь Adobe продвигает собственные среды разработки.

Интересно, как развернутся дальнейшие события в отношении принятого Apple решения? Обратит ли внимание на эти действия антимонопольный комитет США?

Материалы по теме:
 

Источник:

Google заплатит AdMob $700 млн, даже если сделка не состоится

Исполнительный директор Google Эрик Шмидт заявил, что компания готова выплатить AdMob 700 млн долларов за уход с рынка даже в том случае, если сделка по поглощению последней не состоится. «Мы не ожидаем, что нам придется заплатить отступные, так как мы считаем, что сделка по приобретению AdMob должна состояться», - сказал Шмидт.

Состоится ли покупка AdMob?

Столь высокая сумма отступных говорит о решимости Google избавиться от AdMob любыми средствами. Ведь как в случае покупки, так и в случае ликвидации AdMob для Google открывается весьма перспективный и быстрорастущий рынок мобильной рекламы. К тому же, Google не хочет отставать от своего основного конкурента на рынке мобильных устройств, Apple, которая в прошлом месяце запустила собственную рекламную платформу iAd. Основным препятствием для планов Google на данный момент является Федеральная торговая комиссия, которая выступает против сделки и вполне может помешать ее проведению. 

Материалы по теме:

Реклама на iPad будет стоить миллионы долларов

Авторитетное издание Wall Street Journal высказало предположение относительно возможной стоимости рекламных iAd-кампаний на устройствах Apple iPhone, iPod Touch и iPad в этом году. Одним их первых рекламодателей, по мнению экспертов издания, придётся заплатить до 10 млн долларов, и в дальнейшем цена вряд ли упадёт ниже миллиона, тогда как обычные суммы в этой области рекламы составляют 100-200 тысяч. Напомним, что платформа для доставки мультимедийной рекламы внутри мобильных приложений iAd была представлена Apple в апреле.
iAd
По некоторым данным, до 60 процентов суммы будут получать разработчики, в чьих приложениях будет демонстрироваться реклама. Принцип работы iAd знаком каждому вебмастеру: рекламодатель будет платить как за показы баннера (за один показ Apple планирует брать один цент), так и за клики по нему – в этом случае сумма возрастает до 2 долларов за клик. Управляющий директор компании мобильного маркетинга Mobext, Пак Тронг (Phuc Truong), так прокомментировал намерения Apple: «Это серьёзные суммы. Apple пытается сделать то, что никто до неё не делал». Материалы по теме: Источник:

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥