В минувший четверг американская компания Starbucks, владеющая сетью кофеен, выпустила в рамках программы лояльности Starbucks Odyssey две тысячи невзаимозаменяемых токенов (NFT) по $100 каждый, которые были распроданы буквально за 20 минут.

Источник изображения: Starbucks

Активность потенциальных покупателей была настолько высокой, что сайт продукта на некоторое время обрушился. Сообщается, что вскоре после этого пользователи хвастались своими покупками в социальных сетях.

Starbucks Odyssey — новая программа лояльности на основе NFT, стартовавшая в декабре прошлого года, является расширением программы лояльности Starbucks Rewards с использованием технологии web3, позволяя пользователям получать цифровые активы, которые можно расходовать на оплату эксклюзивных услуг.

Starbucks называет свои NFT «марками путешествия» (Journey Stamps). Участники программы могут зарабатывать «марки», участвуя в викторинах и заказывая кофе с заменителем молока. С некоторых пор также появилась возможность их покупать. Получение NFT даёт участникам программы дополнительные «очки», которые они могут использовать для повышения своего уровня и получения наград, включая виртуальные занятия, покупку товаров или поездку на кофейную ферму Starbucks на более высоких уровнях членства. Что примечательно, бесплатный кофе не указан в качестве возможной награды.

Руководство сети кофеен Starbucks в лице генерального директора Говарда Шульца (Howard Schulz) и вице-президента по маркетингу Брэди Брюэра (Brady Brewer) заявило о намерении выпустить несколько коллекций невзаимозаменяемых токенов (NFT). Они будут открывать доступ к построенному вокруг кофе цифровому сообществу, основой которого станет web3, гипотетическая новая итерация интернета на базе технологий блокчейна.

Источник изображения: Starbucks

Позднее в блоге Starbucks появилось несколько сообщений, посвящённых созданию цифрового сообщества и выпуску NFT-токенов. «Мы планируем создать серию фирменных коллекций NFT, владение которыми инициирует членство в сообществе и даёт доступ к эксклюзивным впечатлениям и привилегиям. Темы этих коллекций будут рождены художественным самовыражением Starbucks, как традиционным, так и современным, а также благодаря сотрудничеству с другими новаторами и брендами-единомышленниками», — говорится в сообщении Starbucks.

Согласно имеющимся данным, Starbucks запустит своего рода цифровую программу лояльности с использованием NFT-токенов, которые будут давать доступ к определённым привилегиям, о которых пока ничего неизвестно. Компания не раскрывает подробностей касательно данного проекта, поэтому неизвестно, какой блокчейн планируется использовать для его реализации. В любом случае Starbucks предстоит попытаться максимально упростить процесс взаимодействия с криптовалютными кошельками, которые потребуются для 26,7 млн участников программы лояльности компании.