Хотя Xiaomi является многопрофильной компанией, одним из основных источников её доходов и роста в целом всегда являлись смартфоны — они формируют более 60 % выручки китайской компании. На фоне спада на рынке смартфонов квартальная выручка китайского техногиганта упала почти на 10 % — компания столкнулась как с депрессией на глобальном рынке, так и со слабым спросом в Китае.
Источник изображения: Lautaro Andreani/unsplash.com
Xiaomi отчиталась о выручке в объёме $9,85 млрд в третьем квартале, что на 9,7 % меньше, чем в было в третьем квартале 2022 года. Также компания заявила о чистых убытках в $205 млн, но они не связаны с операционной деятельностью компании — убытки обусловлены спадом компаний, в которые компания инвестировала. При этом если не учитывать инвестиционные потери, то чистая скорректированная прибыль компании составила $295,5 млн. Эксперты прогнозировали чуть меньшую выручку и чистую прибыль порядка $251,4 млн.
Эксперты Jefferies считают, что продажи смартфонов Xiaomi в штуках упадут как в этом году, так и будут падать в следующем, некоторое восстановление спроса ожидается только в 2024 году. По мнению экспертов, продаваемые смартфоны в некотором смысле даже слишком хороши — высокое качество при отсутствии важных инноваций также негативно влияет на спрос, поскольку покупатели удовлетворены уже имеющимися у них моделями. Более того, на продажи влияют и геополитические факторы и проблемы в глобальной экономике. При этом сама Xiaomi отчиталась о росте продаж смартфонов в третьем квартале по сравнению со вторым — с 39,6 до 40,5 млн штук.
Политика нулевой терпимости к COVID-19 посеяла хаос в высокотехнологичной индустрии Китая и в цепочках поставок. В то же время падает спрос на электронику — покупатели реагируют на инфляцию и замедление роста экономики. Ожидается, что в текущем году продажи смартфонов снизятся на 12,2 %, а в следующем упадут ещё на 2,9 %. Спад продаж смартфонов в Китае в целом может распространиться и на 2023 год, хотя в сентябре отмечено замедление сокращения поставок. Впрочем, некоторое улучшение ситуации может быть разовым явлением, связанным с релизом iPhone 14, и в ближайшие месяцы прорыва на рынке смартфонов на Android ожидать не приходится.
Источник изображения: N.Tho.Duc/unsplash.com
Впрочем, от кризиса пострадали и мировые лидеры рынка. Так, Samsung Electronics, занимающая в мире первое место по продажам смартфонов, дисплеев и памяти, назвала падение сбыта смартфонов в Китае тормозом для своего бизнеса по продаже компонентов. Apple теперь рассчитывает выпустить по итогам текущего года как минимум на 3 млн iPhone 14 меньше, чем планировалось ранее, в первую очередь из-за низкого спроса на более доступные модели и проблем с производством старших версий.
За прошедший год акции Xiaomi упали в цене приблизительно вдвое, оставив техногиганта с рыночной капитализацией порядка $31 млрд. Впрочем, пока компания справляется лучше многих китайских конкурентов вроде Oppo и Vivo благодаря более масштабному присутствию на мировом рынке.
Один из основателей и глава Xiaomi Лэй Цзюнь (Lei Jun) назвал изготовление электромобилей одним из факторов будущего роста для компании и пообещал выделить на эти цели для специального подразделения $10 млрд. Впрочем, пройдут годы прежде, чем проект принесёт плоды. В ближайшей перспективе компании придётся делать ставку на потребительскую электронику, но продажи смартфонов на мировом рынке и в Китае на фоне постоянной конкуренции с Samsung и общего спада вряд ли восстановятся в скором времени.