В 2025 году в России было продано рекордное количество наушников и гарнитур — 37 млн пар, сообщили «Ведомости» со ссылкой на данные сети «М.видео» и исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»). В 2024 году продажи составили 34 млн устройств, а в 2023 году — 35 млн.
Вместе с тем в денежном выражении объём рынка в 2025 году немного сократился, составив 82 млрд руб. против 85 млрд руб. годом ранее. В 2023 году продажи составили 73 млрд руб., в 2022 году — 59 млрд руб., в 2021 году — 68 млрд руб. В ICMR сообщили, что в 2025 году популярностью пользовались модели с оптимальным соотношением цены и качества, высокой стабильностью работы, адаптивным звучанием. При покупке устройств ключевыми параметрами выбора были умные функции, включая шумоподавление, персонализацию звука, управление голосом.
Согласно данным «М.видео», средняя цена наушников и гарнитур в рознице в 2025 года составила около 2200 руб. По словам представителя компании, покупатели чаще выбирают доступные и функциональные модели, ориентированные на повседневные сценарии использования — работу, общение и потребление контента. Рост продаж был обеспечен расширением массового сегмента и развитием доступных решений, отметили в компании.
По данным аналитического центра «Чек индекс» компании «Платформа ОФД», медианная цена наушников снизилась год к году на 3 % до 4116 руб. При этом число покупок выросло на 8 %. В то же время проводные наушники выросли в цене в среднем на 10 % до 609 руб., а число покупок в этом сегменте увеличилось на 44 %.
В «Ситилинке» сообщили, что около трети рынка наушников (30–35 %) занимают дешевые малоизвестные бренды. В прошлом году лидерами продаж наушников в России в денежном выражении были Apple (США), а также Xiaomi (КНР), южнокорейская Samsung, китайская Huawei, британская Marshall и американская JBL.
В сети товаров для умного дома «Всесмарт» объяснили рост продаж объясняется широким ассортиментом, особенно в среднем и низком ценовых сегментах.
В «Infoline-аналитике» связали позитивную динамику рынка в определённой степени с эффектом от гейминга, а также растущим увлечением занятиями спортом.
Наибольшим драйвером роста продаж в штуках сейчас являются маркетплейсы, отметили в холдинге SNDGlobal. На онлайн-площадки приходится 55–60 % продаж наушников в натуральном выражении, в то время как средний чек на маркетплейсах на 20–30 % ниже, чем в классической рознице, сообщил представитель холдинга.