Похоже, что Google меняет свой подход в отношении рекламы в ИИ-приложении Gemini. В январе гендиректор подразделения DeepMind Демис Хассабис (Demis Hassabis) в беседе с журналистами сказал, что компания не планирует размещать рекламу в Gemini. Теперь же старший вице-президент Google по знаниям и информации Ник Фокс (Nick Fox) заявил, что опыт, полученный при размещении рекламы в режиме AI Mode, вероятно, «будет перенесён» в Gemini в будущем.
Источник изображения: DWilliam / Pixabay
Google не стала спешить с внедрением рекламы в Gemini. Вместо этого компания добавила контент такого типа в AI Mode — инструмент поиска на базе Gemini. При этом реклама отделена от результатов поиска и чётко маркируется. По заявлениям Google, реклама демонстрируется только в уместных случаях.
Весь бизнес Google строится на рекламе. То, как компания интегрирует рекламу в свои ИИ-продукты, будет определять будущее индустрии. Это также задаст тон для других ИИ-компаний, которые ищут пути для монетизации бесплатных пользователей. Значительное преимущество могут получить компании, которые быстрее других поймут, как органично встроить рекламный контент в диалоговых средах ИИ.
Google находится в более выгодном положении, чем многие конкуренты, поэтому компания не спешит с интеграцией рекламы в ИИ-продукты. В 2025 году Google преодолела отметку в $400 млрд дохода, что даёт ей возможность занять выжидательную позицию. В это же время OpenAI находится под давлением из-за необходимости увеличить свой доход в $30 млрд более чем вдвое в нынешнем году. На этом фоне разработчик ChatGPT уже начал тестировать функцию демонстрации рекламы бесплатным пользователям ИИ-бота.
Высказывание Фокса относительно рекламы в Gemini осторожное, но оно показательно. Позиционируя рекламу в Gemini как вопрос приоритетов, а не вопрос ценностей, Google сигнализирует, что это не вопрос возможности появления рекламы, а вопрос времени, когда это произойдёт.
Функция Personal Intellect в Gemini, которая сейчас способна взаимодействовать с приложениями Gmail, «Календарь» и «Фото» от имени пользователя, может стать важным инструментом на пути внедрения рекламы. Фокс назвал персонализацию главной целью для поиска и намекнул, что в конечном счёте она может быть интегрирована в общий поисковый опыт. Если это произойдёт, то рекламодатели получат доступ к совершенно новому уровню контекстного таргетинга. Однако Фокс отметил, что данные пользователей не будут продаваться или передаваться рекламодателям.