Российский диджитал-рынок переживает одну из самых существенных трансформаций последнего десятилетия. Как следует из исследования портала для поиска диджитал-подрядчиков Workspace, суммарные обороты различных сегментов диджитал-отрасли в 2025 году резко изменились, и есть все основания полагать, что такая тенденция сохранится и по итогам 2026 года.
Так, если сравнивать суммарные годовые обороты агентств, направление видеопродакшена продемонстрировало самое существенное падение — на 17 % (в 2024 году у контрольной группы годовые обороты составляли 920 млн рублей, а в 2025 году — уже 762 млн). Аналогичный показатель студий цифрового дизайна остался без изменений, что в условиях инфляции также можно считать просадкой.
Одна из основных причин тренда — развитие генеративного ИИ и, как следствие, снижение спроса на простые визуалы и видеоматериалы. Усугубляют ситуацию и внешнеэкономические факторы: бизнес готов выделять на диджитал-задачи всё меньшие суммы, а значит, диджитал-агентства сами вынуждены искать возможности для снижения затрат, сокращая штат и передавая нейросетям максимум типовых, повторяющихся функций.
При этом другим диджитал-направлениям за тот же период удалось заметно вырасти. Например, суммарные обороты контрольной группы агентств в веб-разработке выросли на 26 %, в SMM — на 16 %, а в мобильной разработке — на 14 %.
Параллельно наблюдается более осторожный подход бизнеса к распределению бюджетов в нестабильной экономической ситуации. Всё чаще планы компаний подразумевают точечные доработки вместо масштабных комплексных изменений, а приоритет отдаётся направлениям, быстрее и точнее демонстрирующим результативность.
Исследование подготовлено на основе собственной базы Workspace и данных Федеральной налоговой службы. Сравнение было проведено на контрольной выборке из 1872 компаний, специализирующихся на мобильной и веб-разработке, маркетинге, поисковом продвижении, создании видео и других диджитал-направлениях.