В рамках урегулирования судебного разбирательства с властями 47 американских штатов, округа Колумбия и нескольких территорий Meta✴ согласилась выплатить до $17,1 млрд и внести ряд изменений в работу своих соцсетей: ограничить подросткам время их использования, усилить родительский контроль и отключать push-уведомления в определённые часы. Новые правила заметно изменят взаимодействие Meta✴ с молодыми пользователями, поэтому компания постаралась сделать так, чтобы её конкуренты пошли на аналогичные меры.
Источник изображения: John Tuesday / unsplash.com
Meta✴ предусмотрела механизм, призванный уравнять условия игры и не допустить массового ухода подростков к конкурентам. Если Facebook✴ и Instagram✴ придётся работать по новым правилам, то YouTube, TikTok и Snap, по замыслу компании, должны поступить схожим образом. Для этого Meta✴ включила в соглашение с генеральными прокурорами штатов финансовые стимулы, призванные подтолкнуть конкурентов к введению аналогичных ограничений.
Meta✴ в любом случае выплатит штатам более $12 млрд и согласилась ограничить подросткам использование Facebook✴ и Instagram✴ двумя часами в день. Если YouTube, TikTok и Snap введут сопоставимые ограничения, Meta✴ ужесточит собственный дневной лимит до одного часа. Кроме того, если YouTube и TikTok заключат со штатами соглашения с сопоставимыми выплатами, Meta✴ дополнительно заплатит около $5,3 млрд. Пока ни одна из этих компаний публично не согласилась принять предложенные Meta✴ условия.
Meta✴ также опубликовала открытое письмо к YouTube и TikTok с призывом ввести аналогичные ограничения. Компании важно, чтобы конкуренты не получили преимущества в борьбе за молодых пользователей. Долгое время Meta✴ отвечала на претензии по поводу безопасности детей расширением инструментов родительского контроля. Однако в 2023 году власти более трёх десятков штатов обвинили компанию в намеренном использовании функций Instagram✴ и Facebook✴, способствующих вовлечению подростков. Впоследствии число судебных исков продолжило расти.
При рыночной капитализации около $1,45 трлн Meta✴ получила $18,3 млрд чистой прибыли только за последний квартал. Для сравнения, даже максимальная сумма урегулирования эквивалентна лишь примерно 8,5 % годовой выручки Meta✴, причём выплаты будут растянуты на десять лет. Поэтому сами выплаты вряд ли станут для компании главной проблемой.
Гораздо чувствительнее могут оказаться ограничения, способные снизить вовлечённость молодых пользователей. Meta✴ придётся отключать им push-уведомления в ночное время и часы школьных занятий, усилить проверку возраста и ограничить суммарное время использования Facebook✴ и Instagram✴ двумя часами в день. Компания также должна будет связывать принадлежащие одному подростку учётные записи, чтобы помешать обходу ограничений.
Конкуренты Meta✴ пока не обязаны соблюдать те же правила и потенциально могут получить преимущество в борьбе за молодых пользователей. Поэтому компания теперь призывает превратить принятые ею ограничения в «новый отраслевой стандарт» безопасности детей в интернете. «Эти меры защиты будут по-настоящему эффективны только в том случае, если мы будем работать с нашими коллегами TikTok и YouTube над внедрением аналогичных», — подчеркнули в Meta✴.