Apple ещё в 2019 году отказалась от десктопного приложения iTunes, но это не значит, что вместе с ним прекратила работать и сама платформа. Магазин музыки iTunes Store начал переживать неожиданное возрождение — он стал частью маркетинговой политики у целого ряда крупных исполнителей, таких как Тейлор Свифт (Taylor Swift), Ариана Гранде (Ariana Grande), Charli XCX и Саммер Уокер (Summer Walker).
Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com
Когда-то платформа iTunes Store произвела революцию на рынке цифровой музыки — она не просто способствовала переходу от физических к цифровым продажам, но и открыла возможность приобретать отдельные композиции, а не альбомы целиком. К лету 2019 года Apple, однако, прекратила поддержку приложения iTunes для macOS, заменив его отдельными продуктами для музыки, подкастов и телешоу.
Сегодня мир перешёл преимущественно на потоковые сервисы, и лишь немногие по-прежнему приобретают музыку в собственность. Но наметилась и обратная тенденция. Apple iTunes Store вновь стал площадкой, где поп-звёзды могут предлагать самым преданным поклонникам коллекционные издания, охватывать новую аудиторию и улучшать свои позиции в чартах. В сентябре суперзвезда Ариана Гранде неожиданно выпустила концертную версию своего альбома Petal и сделала её эксклюзивом в iTunes. До этого эксклюзивные релизы здесь выпускали Тейлор Свифт, Charli XCX, Doja Cat, Саммер Уокер и Tinashe.
Самым ярким примером стала Тейлор Свифт — продажи её альбома Life of a Showgirl (физических копий и цифровых версий) за первую неделю принесли больше результатов, чем стриминги. Когда Ариана Гранде выпустила концертный вариант альбома Petal в iTunes, он поднялся в чартах с 15 на 6 место. Charli XCX эксклюзивно выпустила для iTunes дополнительные композиции к альбому Music, Fashion, Film. Apple и сама продолжает продвигать iTunes среди музыкальных лейблов. Мнения экспертов по поводу эффективности такой стратегии расходятся, но тенденция представляется любопытной.