Газета «Коммерсантъ» со ссылкой на внесённый в Госдуму группой депутатов 22 декабря проект поправок к федеральному закону «О рекламе» сообщает, что рекламы в видеоиграх скоро может стать меньше.
Источник изображения: Epic Games
Законопроект предполагает ограничить продолжительность (15 секундами) и частоту (не чаще одного показа в 20 минут) рекламных роликов в играх, а также обеспечить соответствие рекламы возрастной категории, на которую рассчитан проект.
В частности, депутаты предлагают не допускать демонстрацию отдельных видов товаров вроде алкогольной продукции, пищевых добавок, оружия, пари, цифровых финансовых активов и так далее.
В пояснительной записке к проекту говорится, что перечисленные нововведения «позволяют сохранить адекватный баланс» демонстрации рекламы в условно-бесплатных играх.
Средняя длина мобильной внутриигровой рекламы «имеет тенденцию к увеличению» (источник изображения: Microsoft)
По мнению опрошенных «Ъ» экспертов, упомянутые ограничения (в частности, продолжительности видео) сделают текущую модель монетизации гиперказуальных игр нерентабельной и приведут к повторному падению доходов разработчиков.
Глава Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников считает, что в текущей редакции законопроект грозит «выдворением оставшихся собственных разработчиков мобильных видеоигр из России».
А в неназванном крупном игровом издательстве посчитали инициативу полезной: «В мобильных играх, особенно детских, действительно существует проблема неконтролируемой демонстрации рекламы, которая может не соответствовать возрасту пользователей».