Браузер Firefox 128 получил экспериментальный API Privacy Preserving Attribution (PPA) — он разработан для того, чтобы обеспечить конфиденциальность пользователей и помочь рекламодателям с настройкой целевой рекламы. В реальности же нововведение рискует обернуться противоположным эффектом.
Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com
С выходом Firefox 128 технология PPA включена по умолчанию — Mozilla надеется, что она задаст новый стандарт в области целевой рекламы в интернете. API поможет разработчикам сайтов оценивать эффективность рекламы без сбора данных о посетителях ресурсов — это альтернатива отслеживанию действий пользователей на нескольких сайтах при помощи файлов cookie, которые в Firefox и некоторых других отличных от Chrome браузерах блокируются уже не первый год.
Основу модели PPA составляют «показы» (impressions), которые сохраняются в Firefox каждый раз, когда пользователь видит на сайте рекламные баннеры. На основе этих данных браузер составляет отчёт, а сайт извлекает информацию напрямую из Firefox. Данные зашифрованы, анонимизированы и хранятся на устройстве локально. Рекламодатели получают отчёты об эффективности кампаний, а пользователи защищены от несанкционированного доступа к персональной информации.
Схожее решение как альтернативу сторонним cookie ранее предложила Google — технология Privacy Sandbox также предназначена для отслеживания эффективности рекламы посредством создания анонимного профиля пользователя в браузере, но правозащитники утверждают, что она создана исключительно в интересах рекламного бизнеса. PPA сейчас работает с небольшим числом сайтов в режиме тестирования, и в Mozilla надеются, что технология станет веб-стандартом, который будут использовать другие браузеры и даже, возможно, Google. Правозащитники же отмечают, что функция PPA должна быть по умолчанию отключена, а не включена в Firefox.