Apple опубликовала новое рекламное видео iPad Pro, созданное, вероятно, чтобы сгладить ощущения от предыдущего, которое понравилось не всем. Новый ролик посвящён возможностям планшетного компьютера для представителей творческих профессий.

Источник изображения: youtube.com/@Apple

Видео под названием «Миры, созданные на iPad» демонстрирует актрису Софию Уайли (София Уайли) на зелёном фоне, помогающем добавлять спецэффекты. Экран разделяется на три части, на каждом из которых возникает собственный анимированный фон, который меняется по мере того, как актриса бегает, прыгает, ползает и парит по виртуальным пространствам.

На основном видео сам iPad Pro не появляется, но он присутствует в вертикальной версии рекламы из раздела Shorts вместе с некоторыми дополнительными кадрами создания анимации на планшете. В описании видео Apple уверяет, что компьютерная графика во всех трёх случаях была создана на iPad Pro с процессором M4 и стилусом Apple Pencil Pro.

В начале месяца Apple выпустила рекламный ролик iPad Pro, на котором множество предметов из прошлого уничтожается гидравлическим прессом. Некоторым представителям общественности это видео не понравилось, и компании даже пришлось извиняться за него.

Для расширения возможностей искусственного интеллекта в своих продуктах и защиты пользовательских данных, Apple разрабатывает систему ACDC для безопасной обработки данных в облаке с использованием технологии Secure Enclave. Новая система «черного ящика» не только защитит от хакеров, но и от самой Apple, утверждают источники.

Источник изображения: Apple

Компания Apple планирует анонсировать на предстоящей конференции WWDC 2024 ряд новых функций на базе искусственного интеллекта. Ожидается, что эти нововведения затронут операционную систему iOS 18, другие ОС Apple, а также отдельные приложения, например, аудиозаметки.

В то же время Apple известна своим пристальным вниманием к конфиденциальности пользовательских данных. По информации издания Apple Insider, компания разрабатывает систему обработки данных для ИИ-приложений, получившую внутреннее название Apple Chips in Data Centers (ACDC). Суть этой системы заключается в том, что обработка будет происходить внутри некоего изолированного пространства на серверах Apple — «черного ящика».

Такой подход позволит обеспечить безопасность данных пользователей при облачной обработке. В отличие от обработки данных непосредственно на устройстве, в облаке всё происходит гораздо быстрее, но при этом возникает риск утечек. ACDC как раз и должна совместить скорость облачных вычислений с безопасностью локальной обработки.

Основой системы станет технология Secure Enclave, которую Apple уже использует в iPhone для защищенного хранения биометрических данных. Согласно планам, Secure Enclave будет применяться для изоляции данных на серверах Apple. Это не позволит ни злоумышленникам, ни самой Apple получить доступ к этим данным.

Помимо повышения безопасности, перенос функций ИИ в облако также позволит Apple снизить требования к железу своих гаджетов. За счет этого компания сможет делать их более компактными и легкими. Благодаря инициативе ACDC компания надеется добиться прогресса по этим двум направлениям.

Приложения Apple для заметок станут более «умными». В iOS 18 появится функция транскрибирования аудио в текст в режиме реального времени и интеллектуальное составление аннотаций текстовых заметок на основе технологии искусственного интеллекта. ИИ-помощник сможет распознавать речь в аудиозаписях и выделять ключевые моменты в текстах.

Источник изображения: macrumors.com

Как сообщает издание Appleinsider, Apple разрабатывает улучшенные функции транскрибирования аудио и генерации кратких аннотаций на основе записанной речи в реальном режиме времени. Это коснётся таких приложений, как «Заметки» и «Голосовые заметки», а также некоторых других приложений. Будем надеяться, что со временем iPhone научатся превращать аудиосообщения в мессенджерах в текст, но пока что об этом речи не идёт. Согласно источникам, Apple уже протестировала работу функций в предварительных версиях приложений, которые выйдут в составе обновлений iOS 18, iPadOS 18 и macOS 15 несколько позднее в этом году.

В частности, в приложение «Голосовые заметки» будет добавлена возможность мгновенной транскрипции аудиозаписей. При этом текстовая расшифровка речи будет отображаться в центре интерфейса приложения вместо традиционного графического представления звука. Для запуска транскрибирования пользователям достаточно будет нажать на специальную кнопку.

Аналогичный инструмент появится и в приложении «Заметки». Более того, наряду с транскрипцией речи в «Заметках» будет реализована функция автоматического создания кратких текстовых аннотаций на основе записанного аудио. Эти конспекты, генерируемые технологией искусственного интеллекта, мгновенно выделят ключевые моменты записи, предоставив пользователю сжатый текстовый конспект без необходимости прослушивать всю аудиозапись.

По замыслу Apple, сочетание расширенных возможностей обработки аудиозаписей, транскрибирования речи и генерации аннотаций превратит приложение «Заметки» в мощный инструмент для структурирования различной информации. Новые функции текстовых и голосовых заметок существенно повысят эффективность работы для студентов, журналистов, писателей и многих других. Можно с лёгкостью записывать лекции, интервью, идеи и прочее, а затем получать готовые расшифровки и краткие резюме без необходимости тратить время на расшифровку и обработку аудио вручную. Вместе с тем, для минимизации ошибок транскрибирования и обобщения информации, исходные аудиозаписи будут сохраняться в «Заметках» вместе с сгенерированным текстом. Это сделано для того, чтобы избежать потери важных данных.

Вышедшее на прошлой неделе обновление операционной системы Apple iOS 17.5, как сообщает The Verge, в буквальном смысле обнажило неожиданную проблему: после его установки на пользовательских устройствах стали появляться фотографии, которые они ранее удалили. В некоторых случаях фото весьма пикантного содержания доставались новым владельцам устройств после их продажи на вторичном рынке. Apple пришлось устранять проблему экстренным обновлением 17.5.1.

Примечательно, что проблема коснулась и владельцев iPad, один из которых и сообщил о неприятности с появлением чужих фото личного содержания на приобретённом с рук планшете. Как пояснила Apple, удалённые фото появляются на устройствах после обновления до iOS 17.5 или iPadOS 17.5 из-за повреждения базы данных, обновление 17.5.1 устраняет эту проблему. Как правило, в результате программного дефекта произвольно восстанавливались те фото, которые ошибочно относились к недавно удалённым, хотя по факту могли бы сделаны несколько лет назад.

Какое количество пользователей могло пострадать от этой проблемы, не уточняется, но в качестве меры по предотвращению её появления можно рекомендовать скорейшую установку обновления 17.5.1 для iOS и iPadOS.

Как и предполагалось, в результате недавнего обновления планшет Apple iPad Pro получил новейший процессор M4, и он предсказуемо начнёт появляться в компьютерах этой марки в текущем году, хотя настольные Mac Studio и Mac Pro не успеют им обзавестись до конца года, как отмечает Bloomberg со ссылкой на собственные осведомлённые источники.

Источник изображения: Apple

Среди ноутбуков Apple подобным исключением станет MacBook Air, который тоже не получит нового процессора в текущем году. Это сделает iPad Pro одним из наиболее быстрых устройств Apple в однопоточных задачах на ближайшие 12 месяцев, как считает The Verge. Процессор M2 Ultra уступает новому M4 в однопоточных задачах, хотя и выигрывает в многопоточных, поэтому планшет iPad Pro после обновления несколько парадоксальным образом будет обходить по быстродействию настольные системы Apple до тех пор, пока те не получат процессоры семейства M4. В случае с Mac Studio это должно случиться в середине 2025 года, как отмечает Bloomberg, а Mac Pro сделает это до конца 2025 года.

Впрочем, планшет iPad Pro использует специфическую операционную систему, а это значит, что его в полной мере нельзя сравнивать с настольными системами Apple. Во-вторых, у Mac Studio и Mac Pro банально больше возможностей по расширению и подключению устройств, больше памяти. Для работы в стационарных условиях они подходят лучше хотя бы в силу подключения к более крупным дисплеям, поэтому говорить о прямой конкуренции с iPad Pro было бы опрометчиво.

Ранее в этом месяце компания Apple официально представила новые планшетные компьютеры iPad Pro и iPad Air. Теперь же в интернете появились сообщения от владельцев iPad Pro, которые обратили внимание на зернистость экрана флагманского планшета.

Источник изображений: macrumors.com

По данным источника, далеко не все покупатели iPad Pro сообщают о зернистости экрана, что наводит на мысль о дефекте какой-то определённой партии устройств. В сообщениях пользователей сказано, что упомянутый эффект наиболее заметен, если использовать планшет при слабом освещении и установив низкий или средний уровень яркости экрана просматривать контент, в котором преобладают серые или приглушённые тона. Некоторые сравнивают этот эффект с фотографией, которая была сделана при высоком значении ISO и имеет визуальный шум.

На данный момент трудно сказать, является ли зернистость экранов новых iPad Pro дефектом. Дисплеи OLED могут иметь визуальную зернистость из-за некоторых факторов. Отдельные субпиксели в OLED-дисплеях могут различаться по размеру и форме, что приводит к появлению непоследовательной, неровной структуры или зернистости. Обычно этот эффект более заметен на больших дисплеях.

Различия в нанесении органических материалов также могут влиять на равномерность светового излучения. Кроме того, в OLED-дисплеях уровень яркости контролируется на уровне пикселей, а технологии управления питанием могут приводить к незначительному изменению яркости по всей площади экрана. Иногда это становится заметно по эффекту зернистости, который особенно виден в условиях плохой освещённости или при отображении однородных цветов.

Любопытно, что ранее аналогичные сообщения о появлении зернистости на экране поступали от владельцев смартфонов Samsung Galaxy S24 Ultra. Согласно имеющимся данным, именно Samsung поставляет OLED-дисплеи для 11-дюймовых iPad Pro, тогда как 13-дюймовые панели производит LG Display. На данный момент большая часть сообщений о зернистости экрана поступила от владельцев 11-дюймовых iPad Pro, но также есть несколько упоминаний 13-дюймовой модели.

Продукты Apple редко славятся высокой ремонтопригодностью. Однако выпущенный недавно iPad Pro с фирменным процессором M4 оказался более ремонтопригодным по сравнению с моделью предыдущего поколения. В этом убедились авторы YouTube-канала Phone Repair Guru, которые уже успели разобрать новинку.

Источник изображения: Phone Repair Guru / YouTube

В опубликованном недавно ролике автор канала разбирает 13-дюймовый iPad Pro с целью дать оценку тому, насколько будет сложно отремонтировать устройство. В ходе презентации Apple похвасталась, что новый флагманский планшет стал самым тонким устройством за всю историю компании — толщина гаджета составляет всего 5,1 мм.

Внутри корпуса нового iPad Pro имеется специальная усиливающая пластина, которая защищает материнскую плату и повышает прочность конструкции. Благодаря этому планшет более стойко выдерживает сгибания в горизонтальной плоскости, чем выпущенный в 2014 году iPhone 6 Plus, который можно было достаточно легко согнуть голыми руками. «Усилитель» также помогает рассеивать тепловую энергию, которая вырабатывается мощным чипом M4. Ещё одна интересная особенность заключается в том, что логотип Apple на тыльной стороне корпуса также является элементом системы охлаждения. Логотип выполнен из меди, благодаря чему он эффективно отводит тепло от процессора.

За последние годы Apple сделала немало в плане повышения возможностей для самостоятельного ремонта своих устройств. Новый iPad Pro подтверждает приверженность компании этому. Авторы канала остались довольны компоновкой внутренних элементов и отметили, что планшет стал значительно более ремонтопригодным.

Популярные видеоблогеры JerryRigEverything и AppleTrack провели стресс-тесты нового iPad Pro 2024 года. Планшет ломали и гнули, однако он продемонстрировал впечатляющую прочность — чтобы добиться заметных деформаций корпуса, потребовались экстремальные усилия. И это несмотря на то, что новый планшет стал самым тонким продуктом Apple в истории.

Источник изображения: JerryRigEverything

Для сравнения, AppleTrack подверг нагрузкам на изгиб как новый iPad Pro на базе процессора M4, так и модель прошлого года на M2. В то время как iPad Pro M4 почти не пострадал, у iPad Pro M2 в углу возле камер образовался заметный изгиб. Интересно, что при горизонтальном изгибе новый iPad Pro показал себя лучше, а вертикальное давление все-таки заставило корпус несколько деформироваться.

Несмотря на видимые деформации при любых значительных нагрузках, после их снятия iPad возвращался практически к исходной форме. Для постоянного же изменения формы корпуса потребовались усилия, намного превышающие те, с чем сталкивается планшет в повседневном использовании. Также выяснилось, что даже после экстремальных нагрузок все тестируемые iPad продолжали полноценно функционировать, включая камеры и сенсорный экран. Правда, трещины на защитном стекле все-таки появились.

Исходя из результатов тестов, похоже, что повторение скандала с деформацией iPad в 2018 году (BendGate) не произойдет. Напомним, тогда владельцы некоторых iPad Pro 2018 года жаловались, что устройства гнулись даже при обычном использовании, включая ношение в сумке.

Позднее Apple исправила конструкцию, и текущее поколение планшетов уже не имеет такой проблемы. Однако в любом случае, эксперты не рекомендуют хранить iPad под тяжестью в рюкзаке, так как это по-прежнему чревато деформацией.

Российская компания Caviar, известная своими экстравагантными гаджетами для состоятельных покупателей, выпустила лимитированную серию планшетов iPad Pro с необычным дизайном Criss-Cross. Эта модель основана на недавно анонсированном Apple iPad Pro 2024 года.

Источник изображения: Cavia

Отличительной особенностью серии iPad Pro Criss-Cross стало оформление задней панели в виде буквы «Х» пистолетов Desert Eagle Mark XIX с золотым покрытием. По замыслу дизайнеров Caviar, такой рисунок отсылает к персонажам культовых блокбастеров — «Дэдпул» и «Росомаха», чье долгожданное объединение в одном фильме состоится уже этим летом.

Для придания планшету брутального вида, стволы пистолетов «пронизаны» острыми лезвиями из титана. Пистолеты обрамлены инкрустацией из 24-каратного золота в контрасте с матово-черными вставками из титана с PVD-покрытием, которое обычно используется в роскошных швейцарских часах.

Источник изображения: Cavia

Выпуск серии iPad Pro Criss-Cross строго лимитирован, будет представлено всего 99 экземпляров планшетов диагональю 11 и 13 дюймов. Предусмотрены варианты памяти от 256 Гбайт до 2 Тбайт. Стоимость 11-дюймовой модели стартует от $12 200, а 13-дюймовой — от $12 630.

Аналитическая компания CIRP (Consumer Intelligence Research Partners) опубликовала результаты исследования, посвящённого циклу обновления планшетов Apple iPad. Большинство владельцев Apple iPad пользуются своими устройствами более трёх лет, что отражает тенденцию к увеличению срока их использования.

Источник изображения: Apple

Согласно полученным данным, владельцы iPad всё дольше пользуются своими устройствами перед тем, как решиться на их обновление. В 2024 году, вместе с выходом новых моделей Apple iPad Pro и Air, аналитики CIRP зафиксировали, что 40 % владельцев iPad продолжают использовать свои планшеты три года или дольше. Это на 4 % больше по сравнению с 2023 годом, и на 12 % больше по сравнению с 2022 годом.

Кроме того, увеличилась доля владельцев, использующих свои «яблочные» планшеты в течение двух-трёх лет — до 25 %, что на 2 % больше по сравнению с 2023 и 2022 годом. Доля пользователей, которые обновляют свои устройства через один-два года или менее одного года, сократилась до 25 % и 10 % соответственно.

Возраст предыдущего iPad (за 12 месяцев, заканчивающихся в марте каждого года) Источник изображения: cirpapple.substack.com

CIRP подчёркивает, что пользователи планшетов Apple не обновляют устройства до тех пор, пока те не сломаются, не выйдет из строя батарея или на них не закончится место для хранения данных. В целом цифры свидетельствуют о том, что пользователи iPad всё больше ценят долговечность и надёжность своих устройств. Это объясняет, почему срок использования iPad продолжает расти.

Важно отметить, что исследование CIRP было завершено до выхода новых моделей Apple iPad в 2024 году. Следовательно, будет интересно увидеть следующее исследование аналитиков, чтобы узнать, повлияли ли новые модели на ускорение обновления старых планшетов.

Представленный на минувшей неделе iPad Pro с процессором M4 поступит в продажу лишь завтра, 15 мая, но первые экземпляры устройства уже попали в руки прессы. Авторы обзоров единодушно хвалят качество OLED-дисплеев, дебютировавших на планшетах Apple, и столь же единодушно ругают слишком слабую для такой аппаратной части программную платформу iPadOS, а заодно и выросшую цену.

Источник изображения: apple.com

В обзоре ресурса The Verge говорится, что новый iPad — «лучшее из излишеств». Использованная на планшете OLED-панель обеспечивает «невероятно правдоподобные» и «значительно более яркие» цвета. И в то же время задаётся вопрос, действительно ли было необходимо обновлять аппаратную часть устройства, если iPad по-прежнему работает под управлением «закрытой, излишне упрощённой операционной системы». Фактически, iPadOS не позволяет раскрыть весь потенциал установленной в планшет аппаратной платформы.

Этого мнения придерживаются и авторы других обзоров iPad Pro. Ресурс Gizmodo назвал планшет «красивым и мощным», но отметил, что он требует более качественного ПО. Новый OLED-дисплей характеризуется как «более чёткий, яркий и красочный», но крупнейшим недостатком устройства стала выросшая цена на устройство: iPad Pro подорожал на $200, и теперь он стоит от $999 до $2699.

Ресурс Engadget назвал новый iPad Pro «очень хорошим и очень дорогим». Авторы обзора в очередной раз похвалили OLED-панель, но также раскритиковали высокую цену и отсутствие поддержки аксессуаров для старых iPad. Журналист Джейсон Снелл (Jason Snell) без обиняков пожаловался, что iPadOS «остаётся по сути глупой», несмотря на серьёзные обновления аппаратной части.

На минувшей неделе Apple анонсировала обновлённые iPad Air на чипе M2 и iPad Pro на M4. Apple iPad Air поступит в продажу завтра, 15 мая, но уже подоспели его первые обзоры: планшет хвалят за баланс между достаточно мощной платформой и разумной ценой. Есть также мнение, что большинству пользователей хватит как раз более скромного варианта, тогда как Pro — для профессионалов.

Источник изображений: apple.com

Новый iPad Air M2 — это «iPad, который стоит приобрести», пишет Engadget. Возглавляющий линейку iPad Pro на чипе M4 ресурс рекомендовать к покупке не решился из-за его высокой цены — планшет стоит от $999 до $2699. Зато iPad Air предлагает «привлекательный набор функций, сохраняя разумную цену». Авторы обзора также обратили внимание на увеличившийся до 128 Гбайт размер накопителя для базовой модели и новую 13-дюймовую версию.

Ресурс ArsTechnica охарактеризовал новую модель как «iPad для всего». В обзоре подчёркивается, что большинству пользователей будет достаточно и простого iPad начального уровня, но новый Air готов обеспечить пользователям все возможности планшета Apple по гораздо более скромной цене, чем iPad Pro: чип M2 «достаточно мощный, чтобы делать всё, для чего люди сегодня используют iPad».

Впрочем, есть и другие мнения. Ресурс CNET, например, обращает внимание, что покупателям iPad Air придётся покупать новый стилус Pencil Pro за $129, потому что имеющий тот же ценник Pencil 2 с новым Air работать не будет. А The Verge вообще склоняется к тому, что покупать нужно не iPad Air, а базовый iPad 10 поколения — ему уже исполнилось два года, и Apple снизила цену устройства с $449 до $349. Его возможностей хватит большинству людей, в то время как за iPad Air придётся платить от $599 за 11-дюймовую версию и от $799 за 13-дюймовый экран.

У некоторых новых планшетов Apple iPad Pro с OLED-дисплеями возникают проблемы при воспроизведении HDR-контента, а именно с отображением отдельных оттенков синего, обратил внимание ресурс iMore. Из-за некоего бага блики на объектах некоторых оттенков синего оказываются почти белыми и напоминают артефакты сжатия.

Источник изображения: imore.com

Ошибка воспроизводится при выводе HDR-контента некоторых оттенков, включая тёмно-синий и индиго: блики размываются до такой степени, что кажутся почти белыми. Ресурс iMore привёл пример изображения с такой ошибкой. Это персонаж в тёмно-синей рубашке, складки на которой кажутся мерцающими и напоминают натянутые нити паутины. В других случаях ошибка проявляется в виде нависающей чернильной капли.

Сбой с выводом изображения проявляется «при довольно специфических обстоятельствах», и он не был замечен на других устройствах Apple с OLED-дисплеями, включая iPhone 15 Pro. Обнаружить ошибку в большинстве случаев непросто, а понимания причин её возникновения пока нет. Тем не менее, Apple сообщила iMore, что знает о проблеме и работает над её программным решением — оно появится с обновлением ПО.

Apple опубликовала извинения после того, как реклама нового iPad Pro, в которой под прессом сдавливаются музыкальные инструменты и другие предметы, вызвала широкую критику в творческом сообществе. Представитель Apple заявил, что компания явно «промахнулась мимо цели» с этой рекламой.

Источник изображения: Apple

Ролик под названием «Crush!», который должен был продемонстрировать творческий потенциал iPad, вызвал обратную реакцию. Скандальное видео вышло вскоре после презентации нового iPad Pro на базе процессора M4. Чтобы прорекламировать новые возможности планшета, Apple решила наглядно показать, как iPad способен «раздавить» все другие инструменты для творчества. Однако такой креатив не оценили.

Известный британский актер Хью Грант (Hugh Grant) назвал рекламу «разрушением человеческого опыта», а режиссер сериала «Рассказ служанки» Рид Морано (Reed Morano) посоветовал генеральному директору Apple Тиму Куку «прислушаться к критике». Но сама Apple поначалу отказывалась комментировать ситуацию, что усугубило недовольство общественности.

Однако вице-президент Apple по маркетингу Тор Мирен (Tor Myhren) все же принес публичные извинения сообществу. Он подчеркнул, что креативность — часть ДНК компании, и Apple стремится создавать продукты, которые расширяют возможности для самовыражения. По его словам, целью рекламы было продемонстрировать потенциал iPad Pro, однако что-то пошло не так и компания глубоко об этом сожалеет.

Попытка продемонстрировать превосходство iPad Pro, похоже, вылилась для компании в определённый репутационный кризис. Apple, известная своим творческим подходом ко «всему и вся», пришлось публично извиняться перед деятелями искусства и всеми пользователями.

Как правило, реклама становится вирусной по одной из двух причин: она очень нравится людям и они не могут перестать говорить о ней или же она расстраивает людей, и они начинают активно высказывать своё недовольство в социальных сетях. Опубликованный на этой неделе ролик, в котором Apple рекламирует новый планшет iPad Pro, похоже, попадает во вторую категорию.

Источник изображения: Apple / YouTube

В начале видео нам показывают метроном и проигрыватель пластинок, который начинает играть песнь All I Ever Need Is You, записанную в 1972 году Sonny и Cher. Загорается свет, и зритель может увидеть множество творческих инструментов, лежащих на металлической платформе в центре кадра. Старый телевизор, банки с краской, труба, акустическая гитара и многое другое уложено вместе на платформе, а над всеми вещами нависает металлическая плита.

Становится понятно, что все предметы из прошлого находятся в огромном гидравлическом прессе. Примерно через 40 секунд пресс уничтожает все вещи. Затем пресс поднимается, но на месте раздавленных вещей лежит лишь iPad Pro, а голос за кадром оповещает о том, что новый планшет Apple не только самый мощный, но и самый тонкий. Минутный ролик завершается фразой из играющей всё это время песни: «Всё, что мне нужно, это ты».

Этим видео Apple хотела показать, что новый iPad Pro настолько мощный, что способен заменить собой множество привычных инструментов. Однако потребители негативно отреагировали на такую рекламу. Многие посчитали, что Apple неуважительно отнеслась к творческим инструментам прошлого и попросту издевается над теми, кто их использовал. Другие люди говорят, что они понимают задумку Apple, но реклама всё равно не находит в них отклика. «Эта реклама прекрасно отражает мысль людей о том, что технологии убивают всё, что нам когда-либо нравилось. А затем она представляет это как нечто хорошее. Я давно не видел такой бурной реакции на рекламу», — говорится в одном из сообщений пользователей.

А другой пользователь отметил, что это «душераздирающая, неудобная и эгоистичная реклама», и добавил: «Когда я вижу этот результат, мне становится стыдно, что я покупаю продукцию Apple уже девятнадцать лет». А кто-то назвал ролик «поистине самой жуткой рекламой Apple».