Компания Samsung воспользовалась оплошностью Apple, чей рекламный ролик «Crush!» на прошлой неделе расстроил большое число людей. На этом видео скульптуры, игрушки, аркадные игры и музыкальные инструменты были раздавлены гидравлическим прессом, после чего «воплотились» в новом iPad Pro. Корейский производитель подготовил собственный ответ на это видео.

Источник изображения: twitter.com/SamsungMobileUS

Многие, включая известного британского актёра Хью Гранта (Hugh Grant), восприняли рекламу Apple как воплощение бесцеремонности технологических компаний в отношении достижений человечества: искусства, авторского права и многого другого, по чему сейчас катком проходит генеративный искусственный интеллект. Другие, впрочем, массового недовольства не поддержали, но Apple принесла извинения.

Тем временем аккаунт Samsung Mobile опубликовал собственное видео с хэштегом UnCrush — оно, по некоторым сведениям, было снято рекламным агентством BBH USA, а режиссёром выступил Зен Пейс (Zen Pace). На этом видео женщина бродит среди обломков и пролитой краски, напоминающих об инциденте с гидравлическим прессом Apple, после чего присаживается и начинает играть на гитаре, глядя в ноты на планшете Samsung Galaxy Tab S9.

Корейский производитель иногда подшучивает над Apple в своих рекламных материалах. Раньше маркетинговый отдел Samsung почти специализировался на таких акциях, испытывая терпение конкурента, но со временем их стало меньше. В последний раз Apple досталось за отсутствие поддержки современных протоколов мгновенных сообщений, которая, впрочем, позже была анонсирована.

Операционная система Apple iOS 18 ещё не представлена, но обсуждаемые нововведения затрагивают интересы целых отраслей, поэтому представители британской прессы обратились к американской компании с призывом внимательно оценить последствия внедрения новых способов блокировки онлайн-рекламы для пользователей и инструмента для автоматического редактирования статей.

Источник изображения: Unsplash, Austin Distel

Как сообщает Financial Times, члены ассоциации News Media Association, которая объединяет около 900 изданий, выразили свою обеспокоенность перспективами появления в iOS 18 основанных на искусственном интеллекте функций, блокирующих в браузере Safari рекламу и автоматически удаляющих тот или иной контент. Представители британской прессы озабочены тем, что блокировка рекламы сократит и без того измельчавший в последние годы финансовый поток, поддерживающий интернет-издания на плаву. Письмо подписано рядом крупных СМИ, включая The Times, The Guardian и The Daily Telegraph.

С одной стороны, представители прессы заявили об угрозе для своих доходов со стороны блокирующего рекламу инструмента. С другой стороны, они возмутились потенциальной автоматической цензурой, которая будет удалять те или иные фрагменты публикаций, тем самым противореча редакционной политике. Авторы письма попытались внушить Apple мысль о существовании угрозы для британской журналистики в целом, призвав компанию не лишать свою аудиторию такого важного канала получения информации.

Политика Apple по защите персональной информации пользователей и неприкосновенности их частной жизни постепенно привела к потере эффективности некоторых алгоритмов, которые использовались рекламодателями для более точного позиционирования своих товаров и услуг среди интернет-аудитории. Соответственно, рекламодатели снизили финансирование этого канала продвижения своих товаров и услуг, и на интернет-изданиях это уже сказалось отрицательным образом. Поддержка новостного бизнеса со стороны администрации определённых социальных сетей тоже ослабла, ухудшая и без того незавидное положение интернет-изданий. Раздражение представителей СМИ вызывает и тот факт, что социальные сети часто используют публикации интернет-изданий для привлечения и наращивания своей аудитории, а первоисточники в этом случае почти не получают выгоды.

Microsoft удалила все свидетельства планов добавить рекламу в меню «Пуск» в ОС Windows 11, появившуюся в прошлом месяце и вызвавшую негативную реакцию пользователей.

Источник изображения: XDA Developers

В апреле появились сообщения о том, что Microsoft изменила название переключателя для отображения рекомендаций по советам, ярлыкам и приложениям, включив в него слово «реклама» в сборке Windows 11 Insider 26200.5001 на канале Canary Channel, предназначенном для предварительного просмотра последних изменений в ОС Windows на ранних стадиях разработки. Также появилась реклама в меню «Пуск». Планы Microsoft добавить функцию рекламы на постоянной основе вызвали критику пользователей, хотя компания отрицала, что собирается это делать.

Как сообщает ресурс XDA Developers, в этой истории был отмечен новый поворот — Microsoft удалила все доказательства того, что в меню «Пуск» Windows 11 может появиться настоящая реклама. Компания просто снова изменила название переключателя на прежнее, которое было до выхода сборки Insider 26200.5001. То есть, больше нет упоминания о рекламе в меню «Пуск» Windows 11, если использовать последнюю сборку на Canary Channel.

Добавим, что по словам Брэндона Леблана (Brandon LeBlanc), старшего менеджера программы Windows Insider Program в Microsoft, изменение переключателя рекомендаций, произошедшее в апреле, было «очень старой текстовой строкой». Другими словами, Microsoft продолжает отрицать планы по добавлению по меню «Пуск» рекламы на постоянной основе.

Apple опубликовала извинения после того, как реклама нового iPad Pro, в которой под прессом сдавливаются музыкальные инструменты и другие предметы, вызвала широкую критику в творческом сообществе. Представитель Apple заявил, что компания явно «промахнулась мимо цели» с этой рекламой.

Источник изображения: Apple

Ролик под названием «Crush!», который должен был продемонстрировать творческий потенциал iPad, вызвал обратную реакцию. Скандальное видео вышло вскоре после презентации нового iPad Pro на базе процессора M4. Чтобы прорекламировать новые возможности планшета, Apple решила наглядно показать, как iPad способен «раздавить» все другие инструменты для творчества. Однако такой креатив не оценили.

Известный британский актер Хью Грант (Hugh Grant) назвал рекламу «разрушением человеческого опыта», а режиссер сериала «Рассказ служанки» Рид Морано (Reed Morano) посоветовал генеральному директору Apple Тиму Куку «прислушаться к критике». Но сама Apple поначалу отказывалась комментировать ситуацию, что усугубило недовольство общественности.

Однако вице-президент Apple по маркетингу Тор Мирен (Tor Myhren) все же принес публичные извинения сообществу. Он подчеркнул, что креативность — часть ДНК компании, и Apple стремится создавать продукты, которые расширяют возможности для самовыражения. По его словам, целью рекламы было продемонстрировать потенциал iPad Pro, однако что-то пошло не так и компания глубоко об этом сожалеет.

Попытка продемонстрировать превосходство iPad Pro, похоже, вылилась для компании в определённый репутационный кризис. Apple, известная своим творческим подходом ко «всему и вся», пришлось публично извиняться перед деятелями искусства и всеми пользователями.

Как правило, реклама становится вирусной по одной из двух причин: она очень нравится людям и они не могут перестать говорить о ней или же она расстраивает людей, и они начинают активно высказывать своё недовольство в социальных сетях. Опубликованный на этой неделе ролик, в котором Apple рекламирует новый планшет iPad Pro, похоже, попадает во вторую категорию.

Источник изображения: Apple / YouTube

В начале видео нам показывают метроном и проигрыватель пластинок, который начинает играть песнь All I Ever Need Is You, записанную в 1972 году Sonny и Cher. Загорается свет, и зритель может увидеть множество творческих инструментов, лежащих на металлической платформе в центре кадра. Старый телевизор, банки с краской, труба, акустическая гитара и многое другое уложено вместе на платформе, а над всеми вещами нависает металлическая плита.

Становится понятно, что все предметы из прошлого находятся в огромном гидравлическом прессе. Примерно через 40 секунд пресс уничтожает все вещи. Затем пресс поднимается, но на месте раздавленных вещей лежит лишь iPad Pro, а голос за кадром оповещает о том, что новый планшет Apple не только самый мощный, но и самый тонкий. Минутный ролик завершается фразой из играющей всё это время песни: «Всё, что мне нужно, это ты».

Этим видео Apple хотела показать, что новый iPad Pro настолько мощный, что способен заменить собой множество привычных инструментов. Однако потребители негативно отреагировали на такую рекламу. Многие посчитали, что Apple неуважительно отнеслась к творческим инструментам прошлого и попросту издевается над теми, кто их использовал. Другие люди говорят, что они понимают задумку Apple, но реклама всё равно не находит в них отклика. «Эта реклама прекрасно отражает мысль людей о том, что технологии убивают всё, что нам когда-либо нравилось. А затем она представляет это как нечто хорошее. Я давно не видел такой бурной реакции на рекламу», — говорится в одном из сообщений пользователей.

А другой пользователь отметил, что это «душераздирающая, неудобная и эгоистичная реклама», и добавил: «Когда я вижу этот результат, мне становится стыдно, что я покупаю продукцию Apple уже девятнадцать лет». А кто-то назвал ролик «поистине самой жуткой рекламой Apple».

Данные берутся из публикации По волнам ностальгии: 15+ рекламных роликов ОС и ПО из прошлого

В начале этого месяца Microsoft начала тестировать функцию демонстрации рекламы продуктов сторонних разработчиков в меню «Пуск» в Windows 11. На этой неделе софтверный гигант начал распространять обновление KB5036980, которое, помимо прочего, активирует функцию показа рекламы в разделе рекомендаций меню «Пуск» в стабильных сборках операционной системы.

Источник изображения: Microsoft

«В разделе «Рекомендуемые» меню «Пуск» будут демонстрироваться некоторые приложения из Microsoft Store. Эти приложения созданы небольшой группой избранных разработчиков», — говорится в примечании к упомянутому ранее пакету обновлений.

Предполагается, что реклама в меню «Пуск» призвана помочь пользователям Windows 11 найти больше приложений. Она также будет полезна разработчикам, которых Microsoft пытается побудить создавать больше программных решений для Windows. Любопытно, что софтверному гиганту потребовалось всего две недели, чтобы перенести функцию показа рекламы в меню «Пуск» из бета-версий Windows 11 в стабильные сборки ОС. Скорее всего, за столь незначительный период компания получила не так много негативных пользовательских отзывов о нововведении, которые могли бы заставить Microsoft отказаться от показа рекламы в меню «Пуск».

На данном этапе пользователи могут отключить рекламу или «рекомендации», как называют нововведение в Microsoft. После установки пакета KB5036980 нужно перейти в настройки персонализации и отключить опцию «Показывать рекомендации». Хотя в настоящее время обновление не является обязательным, в ближайшие несколько недель это изменится, и Microsoft распространит его на все совместимые устройства.

Пользователи Windows 10 всё ещё могут использовать для взаимодействия с операционной системой локальные учётные записи. Очевидно, что это не устраивает софтверного гиганта, который на протяжении многих лет рекламирует преимущества учётных записей Microsoft и настоятельно рекомендует переходить на их использование. В очередной раз такую рекламу заметили в одной из тестовых сборок Windows 10.

Источник изображения: pcgamer.com

По сообщениям сетевых источников, реклама, направленная на то, чтобы побудить пользователей отказаться от локальных учётных записей и начать работать через онлайн-аккаунт Microsoft, появилась в тестовой сборке Windows 10 под номером 19045.4353. Появление соответствующего рекламного баннера в приложении «Настройки» упоминается в описании этой версии ОС. Ожидается, что распространение стабильной версии этой сборки начнётся в следующем месяце.

«Учётная запись Microsoft связывает Windows с вашими приложениями и рабочим окружением. Учётная запись также обеспечивает резервное копирование всех ваших данных и помогает управлять подписками. Вы также можете использовать дополнительные меры безопасности, чтобы не допустить блокировки вашей учётной записи», — говорится в сообщении Microsoft.

К счастью, на данном этапе Microsoft не будет блокировать локальные учётные записи в случае, если пользователь откажется задействовать онлайн-аккаунт. Уведомления о возможности перехода на использование соответствующего аккаунта Microsoft можно заблокировать в приложении «Настройки», перейдя в меню «Конфиденциальность и безопасность» и в разделе «Основные» отключив соответствующие опции.

Японская Комиссия по справедливой торговле (Japan Fair Trade Commission, JFTC) обвинила Google в использовании антиконкурентных методов, которые ограничивали способность Yahoo Japan конкурировать в таргетированной поисковой рекламе, пишет Bloomberg. По данным JFTC, с 2015 по 2022 год Google блокировала доступ Yahoo Japan к технологиям, позволяющим получать доход от целевой рекламы на мобильных устройствах.

Согласно заявлению японского регулятора, Google попросила Yahoo прекратить распространение поисковой рекламы для мобильных устройств на сайтах своих деловых партнёров. Такие действия, по мнению JFTC, приравнивается к недобрособственной торговле.

«Действия Google оказали значительное влияние на ограничение конкуренции», — заявила журналистам представитель JFTC Сайко Накадзима (Saiko Nakajima). Yahoo Japan — дочерняя компания LY Corporation, которая владеет крупнейшим в Японии приложением для обмена сообщениями Line. По словам Накадзимы, регулятор продолжит следить за ситуацией и оставляет за собой право возобновить расследование в отношении Google.

Как сообщила JFTC, Google пообещала в ответ на её заявление «внести необходимые изменения» в собственные практики и предоставить Yahoo Japan доступ к технологиям таргетированной рекламы с привязкой к ключевым словам. В связи с этим компания не будет подвергнута штрафу за нарушение антимонопольного законодательства Японии.

По словам ТАСС, это первый случай, когда регулятор Японии выносит Google предупреждение.

Видеохостинг YouTube продолжает бороться с инструментами блокировки рекламного контента, и теперь сервис обратил своё внимание на мобильные устройства. На этой неделе YouTube опубликовал новое сообщение, в котором говорится, что пользователи, использующие для взаимодействия с сервисом сторонние приложения с функцией блокировки рекламы, могут столкнуться с проблемой буферизации видео или ошибкой «Данный контент недоступен в этом приложении».

Источник изображения: NordWood Themes / unsplash.com

В прошлом году YouTube начал реализацию масштабной кампании, цель которой в том, чтобы побудить пользователей разрешить демонстрацию рекламы во время просмотра видео или перейти на использование платной подписки YouTube Premium. Помимо прочего, платформа начала блокировать видео для пользователей, которые при взаимодействии с сервисом задействуют браузерные расширения для блокировки рекламы.

Теперь же YouTube заявил, что политика сервиса не позволяет «сторонним приложениям блокировать рекламу, потому что из-за этого авторы контента не могут получать вознаграждение за просмотры». Похоже, что новое изменение политики платформы в первую очередь нацелено на борьбу с блокировщиками рекламы на мобильных устройствах, такими как AdGuard.

«Мы разрешаем сторонним приложениям использовать наш API только в том случае, если они соответствуют условиям использования служб API. Когда мы обнаружим приложение, которое нарушает эти условия, мы предпримем соответствующие действия для защиты нашей платформы, авторов и пользователей», — говорится в сообщении YouTube.

Для тех, кому не нравится смотреть рекламу на YouTube, сервис предлагает оформить платную подписку YouTube Premium. Вероятно, новое изменение политики сервиса станет неприятной новостью для пользователей, которые смотрят YouTube через сторонние приложения с функцией блокировки рекламы. Однако не похоже, что сервис может отступить в своей борьбе с блокировщиками рекламы.

В прошлом Microsoft неоднократно размещала рекламу собственных продуктов в разных местах программной платформы Windows. Похоже, что софтверный гигант не намерен отказываться от этой практики, и в скором времени пользователи Windows 11 будут видеть больше рекламы. По данным сетевых источников, на этот раз реклама программных продуктов сторонних разработчиков появится в меню «Пуск.

Источник изображения: Microsoft

Пользователь соцсети X под ником Phantom Ocean сообщил недавно, что Microsoft тестирует функцию «продвижения приложений» посредством их рекомендации в меню «Пуск». По его данным, это нововведение появится в одной из будущих сборок Windows 11. Рекламный контент будет отображаться в разделе «Рекомендуемые», находящемся в меню «Пуск». В настоящее время в нём отображаются приложения, которые были недавно установлены или часто используются.

В дополнение к этому было опубликовано изображение, демонстрирующее, как именно выглядит новая рекламная функция. На представленном снимке можно увидеть предложение по установке браузера Opera, отмеченное тегом «Продвигается». Рядом с этим объявлением рекомендация по установке игровой панели Windows, более привычный вариант рекомендации приложений, используемый Microsoft в настоящее время.

Источник изображения: @PhantomofEarth / X

Вероятно, в дальнейшем в разделе с рекомендациями будет демонстрироваться больше продвигаемых приложений. Когда именно Microsoft планирует интегрировать это нововведение в стабильные версии операционной системы, пока неизвестно.

Президент России Владимир Путин подписал закон, ужесточающий административную ответственность за спам-звонки и рекламу кредитов и микрозаймов без указания их полной стоимости. Документ был опубликован на портале правовой информации.

Источник изображения: DT/Pixabay

Как указано в документе, за нарушение требований, установленных законодательством о рекламе, распространяемой по сетям электросвязи, физические лица могут быть оштрафованы на 10–20 тыс. руб. Прежде размер штрафа составлял 2–2,5 тыс. руб. Для должностных лиц размер штрафа теперь лежит в диапазоне от 20 тыс. до 100 тыс. руб. (прежде — 4–20 тыс. руб.), для юридических лиц — от 300 тыс. до 1 млн руб. (прежде — 100–500 тыс. руб.).

Законом также вводится ответственность микрофинансовых организаций (МФО) за рекламу займов с нарушением требований законодательства о рекламе — в ней должны быть указаны точный размер процентной ставки и полная стоимость кредита или займа. При этом подобная информация должна предоставляться шрифтом такого же размера, как и само рекламное сообщение. За нарушение этого требования наказание для МФО составляет от 600 тыс. до 1,6 млн руб. административного штрафа, для должностных лиц — от 40 до 100 тыс. руб. Аналогичное наказание за нарушение законодательства предусмотрено и для кредитных организаций.

Как сообщили «Известиям» в Федеральной антимонопольной службе (ФАС России), нарушения в рекламе, распространяемой по сетям электросвязи, а также в рекламе финансовых услуг являются наиболее частыми. Согласно данным ФАС, в 2023 году на них приходилось около 50 % от всего объёма выявленных нарушений закона о рекламе.

Telegram объявил о запуске программы монетизации для владельцев каналов. Авторы теперь могут получать 50 % дохода от рекламы, которая будет отображаться в их канале. Возможность размещения рекламы будет доступна для каналов с 1000 и более подписчиков.

Источник изображений: Telegram

Вознаграждение по программе монетизации можно вывести без комиссии или использовать для оплаты рекламных объявлений в Telegram, коллекционных адресов или розыгрышей подписок Premium. Отслеживать статистику доходов от рекламы можно в настройках канала, в разделе «Статистика» > «Монетизация». Вывод вознаграждений в течение ближайших недель станет доступен владельцам каналов на платформе Fragment.

Оплачивать рекламные объявления можно с помощью Toncoin — криптовалюты на базе блокчейна TON. Платформа поясняет, что блокчен TON был выбран за сочетание низких комиссий, высокой скорости обработки транзакций и поддержки рекордного объёма транзакций в секунду. При создании рекламного объявления можно будет выбрать определённые каналы для его размещения и показа.

В настоящий момент рекламные объявления на базе TON не отображаются для пользователей из ряда стран, включая Россию, Украину, Палестину и Израиль, отмечается в пресс-релизе Telegram.

Платформа объясняет, что рекламные сообщения в Telegram не похожи на рекламу на других платформах. Они появляются только в крупных публичных каналах. Объявления не показываются в чатах обычных пользователей, списке чатов или на других экранах приложения. Кроме того, Telegram не использует личные данные для таргетирования новых объявлений. Содержание рекламных сообщений зависит исключительно от конкретных каналов, в которых они отображаются. В свою очередь сами владельцы каналов будут получать вознаграждение за показы.

Возможность отключить показ рекламы доступна для подписчиков Telegram Premium.

Discord, ранее позиционировавший себя как социальная сеть без рекламы, на этой неделе объявил о планах по запуску новых рекламных объявлений — «Спонсированные квесты», которые станут частью платформы начиная со следующей недели. Это решение призвано увеличить доходы компании с помощью платных промоакций от разработчиков видеоигр. Хотя пользователи смогут отключить рекламу в настройках, это нововведение вызывает опасения относительно конфиденциальности пользователей и ухудшения их пользовательского опыта.

Источник изображения: Discord

Как сообщил в интервью Питер Селлис (Peter Sellis), старший вице-президент по продуктам Discord, реклама будет размещаться в нижнем левом углу экрана и будет таргетироваться на пользователей платформы, учитывая информацию об их игровой активности, возрасте и местоположении.

По словам людей, знакомых с ситуацией, Discord собирается нанять более дюжины сотрудников по продаже рекламы. Это изменение стратегии подчёркивает отход от первоначальной позиции компании, которая исключала зависимость от рекламных доходов в своей бизнес-модели, что отличало её от многих крупных социальных сетей.

Первыми рекламодателями на платформе станут разработчики видеоигр, предлагающие пользователям награды за выполнение заданий в играх. Этот подход может улучшить вовлечённость игроков, однако вызывает опасения насчёт потенциального нарушения их конфиденциальности и ухудшения пользовательского опыта, что может привести к оттоку аудитории Discord.

Discord оставляет возможность отключения рекламных объявлений в настройках, что может служить компромиссом между необходимостью монетизации и удовлетворением потребностей сообщества. И всё же, это решение ставит под вопрос баланс между коммерческими интересами платформы и интересами её пользователей.

С момента своего основания в 2015 году Discord вырос из нишевой платформы для общения геймеров до масштабного сервиса, объединяющего более 200 млн активных пользователей ежемесячно, включая студентов, инвесторов и просто друзей, желающих провести время вместе онлайн.

Попытки Discord монетизировать свою популярность осуществлялись на протяжении нескольких лет. Обсуждение возможности продажи компании Microsoft за сумму не менее $10 млрд в 2021 году и последующее привлечение инвестиций в размере $500 млн, увеличившие стоимость платформы до $15 млрд, отражают стремление Discord к финансовому росту.

Внедрение рекламы на платформе Discord отражает общую тенденцию в индустрии потребительских технологий, где компании ищут способы балансировать между необходимостью генерации дохода и сохранением лояльности пользователей. Предстоит выяснить, сможет ли Discord сохранить доверие сообщества, несмотря на изменения в бизнес-модели.

Adobe представила платформу GenStudio, предназначенную для создания рекламных материалов при помощи средств генеративного искусственного интеллекта. Компания также продемонстрировала интеллектуальный чат-бот Adobe Experience и обновлённую модель генеративного ИИ Adobe Firefly.

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

GenStudio позиционируется как единый центр разработки рекламных кампаний, для чего здесь есть необходимые средства, включая бренд-кит, рекомендации, предварительно одобренные ресурсы и инструменты генеративного ИИ для создания фоновых изображений и поддержания общего тона бренда. Здесь можно быстро составить материалы для рекламы по электронной почте и в соцсетях, включая Facebook✴, Instagram✴ и LinkedIn. GenStudio также включает аналитические инструменты, позволяющие понять, какие рекламные материалы оказались наиболее эффективными. Платформа пока работает в рамках альфа-тестирования, её общедоступная версия выйдет до конца года. Цены на работу с GenStudio будут зависеть от компании, которая работает с платформой.

Бизнес-клиентам адресован также ИИ-помощник Adobe Experience Platform, обученный отвечать на технические вопросы о работе приложений Experience Cloud, позволяющий автоматизировать некоторые задачи, собирать данные об эффективности работы и группировать аудиторию по критерию реакции на определённый рекламный контент.

Платформа Adobe Firefly Services включает более 20 инструментов и API на базе ИИ, которые можно использовать для повторяющихся задач, таких как масштабирование изображений и работа с фоном. ИИ-модель Adobe Firefly теперь позволяет загружать картинки, которые будут влиять на макет нового контента; компании смогут обучать и свои собственные версии Firefly.

Adobe сообщила о совместном проекте с Microsoft по интеграции аналитики и рабочих инструментов Experience Cloud с Copilot для Microsoft 365. Два софтверных гиганта пока не уточнили, когда совместная платформа начнёт работу.