Глобальный рынок смартфонов сжался в 2022 году сильнее, чем в первый год пандемии

В IV квартале 2022 года мировой объём производства смартфонов составил 301 млн единиц — этот показатель увеличился на 4 % в по сравнению с третьим кварталом и снизился на 15,5 % по сравнению с четвёртым кварталом 2021 года. За весь прошлый год рынок смартфонов показал спад на более чем 10 %. Об этом сообщила аналитическая компания TrendForce.

Производители смартфонов надеялись, что запущенные в предпраздничный период рекламные кампании помогут им к концу года значительно сократить товарные запасы. Но из-за спада в мировой экономике потребительский спрос оказался довольно невысоким, поэтому продажи смартфонов были ниже ожидаемых, и товарные запасы сокращались не так быстро, как планировалось.

Мощными негативными факторами в отношении спроса на бытовую электронику в первой половине 2022 года были пандемийные локдауны в Китае и украинские события. Во второй половине года начался спад мировой экономики, обусловленный высокой инфляцией, дефицитом продовольствия и ростом цен на энергоносители — всё это дополнительно снизило уровень спроса. А в сочетании с высоким уровнем складских запасов эти факторы обусловили падение производства у крупнейших брендов смартфонов. В итоге за 2022 год было выпущено 1,192 млрд смартфонов, и это на 10,6 % ниже, чем годом ранее. Примечательно, что в первый год пандемии снижение было не таким значительным.

Несмотря на дефицит рабочей силы на предприятии Foxconn в Чжэнчжоу, IV квартал 2022 года по традиции стал пиковым сезоном продаж новых iPhone — Apple добилась увеличения их производства на 44,7 % до 73,5 млн единиц. Это помогло компании стать лидером по итогам квартала; за весь 2022 год было выпущено 233 млн единиц iPhone, что сделало Apple второй в мире по итогам года. В 2023 году компания расширит производство в Индии.

Samsung в декабре 2022 года снова снизила коэффициент использования мощностей на своих производственных линиях, чтобы сбалансировать складские запасы. В IV квартале производство смартфонов Samsung уменьшилось на 9,2 % в квартальном исчислении до 58,3 млн единиц, и это самый низкий квартальный показатель компании за весь 2022 год. Тем не менее, по итогам года корейский гигант стал мировым лидером с 258 млн выпущенных устройств, и это годовое падение на 6,1 %. Теперь компания собирается сделать акцент на устройствах верхней ценовой категории, что поможет ей нарастить прибыль.

Китайские Xiaomi (в том числе Redmi, POCO и Black Shark), OPPO (в том числе Realme и OnePlus) и Vivo (включая iQoo) заняли в IV квартале 2022 года третье, четвёртое и пятое места по объёмам производства. Xiaomi в I квартале 2023 года уделяет первоочередное внимание сокращению складских запасов, что напрямую влияет на производство. OPPO к концу 2022 года смогла довести долю зарубежных рынков в общем объёме продаж смартфонов почти до 60 %, но и здесь уровень производства сдерживается высоким уровнем запасов — в I квартале 2023 года компания также сократит выпуск.

Первой среди смартфонных брендов запасы начала сокращать Vivo, к концу 2022 года добившись приемлемого показателя, хотя за весь год компания впервые выпустила менее 100 млн устройств. Vivo концентрирует усилия на внутреннем китайском рынке, несмотря на его высокую насыщенность — к тому же здесь нарастила свою долю Honor, которая становится для Vivo прямой угрозой.

В 2023 году мировое производство смартфонов вырастет на 0,9 %, потому что уровень складских запасов в итоге вернётся к приемлемым показателям, хотя в I квартале они ещё будут высокими, а значит, производство продолжит снижаться — тем более, что Китай до сих пор полностью не восстановился от локдаунов. Таким образом, в I квартале будет выпущено 251 млн смартфонов, что означает годовое снижение на 18,9 %, прогнозируют аналитики TrendForce. Усилия производителей не продут даром, и уровни складских запасов вернутся к оптимальным показателям до конца первого полугодия. Результаты второго полугодия будут зависеть от степени экономического подъёма США и Европы; важным фактором также окажутся положительные эффекты от снятия пандемийных ограничений в Китае. При росте на 0,9 % в годовом исчислении мировой объём производства смартфонов в 2023 году составит 1,202 млрд единиц, полагают в TrendForce.