ИИ-обзоры Google отобрали огромную долю трафика у сайтов, показало исследование

Внедрение ИИ-обзоров (AI Overviews) в поисковой выдаче Google привело к значительному снижению переходов на сайты. К такому выводу пришли аналитики Pew Research Center, изучив ситуацию. Хотя Google утверждает, что AI Overviews не отбирают трафик у издателей, исследования показывают обратное: при наличии ИИ-сводок количество кликов падает с 15 % до 8 % и только 1 % пользователей реально переходят по ссылкам, указанным в обзорах.

Сервис начал тестировать технологию ИИ-сводок в мае 2023 года, а в мае 2024 года они стали постоянным элементом результатов поиска. С тех пор многие сайты отметили падение трафика. Эксперты в области SEO неоднократно выражали обеспокоенность по поводу влияния ИИ на поисковую выдачу, и данные Pew Research Center подтвердили эти опасения, пишет Ars Technica.

Особую тревогу вызывает тот факт, что пользователи всё чаще завершают поиск сразу после просмотра ИИ-сводок, не переходя по ссылкам. Это может привести к распространению недостоверной информации, поскольку, как известно, генеративный ИИ склонен к «галлюцинациям». Кроме того, источники, на которые ссылается ИИ, в подавляющем большинстве представлены крупными платформами — Wikipedia, YouTube и Reddit, на которые приходятся 15 % всех ссылок в ответах.

Распространение AI Overviews продолжается: каждый пятый поисковой запрос теперь сопровождается ИИ-ответом. Особенно часто это происходит при поиске в форме вопросов — в 60 % случаев, и в 36 % случаев при полноформатных запросах. По оценкам аналитиков Pew, эта тенденция вряд ли изменится в ближайшее время. В то же время, несмотря на ухудшение условий для веб-изданий, прибыль Google остаётся рекордной.