Google грозит ещё один многомиллиардный штраф в ЕС за злоупотребление ценами на рекламу

Вступивший в силу в ЕС «Закон о цифровых рынках» (DMA) формирует достаточно оснований для претензий к деятельности в регионе американских техногигантов, и той же Google уже грозят штрафы на общую сумму €9,5 млрд. Новейшее антимонопольное расследование касается практики ценообразования в рекламе поискового бизнеса Google, как отмечает Bloomberg.

Рекламодатели платят Google за то, чтобы их товары и услуги оптимальным образом рекламировались в поисковой выдаче соответствующего сервиса. Еврокомиссия подозревает, что цены на аукционах, по результатам которых определяются условия размещения рекламы в поисковике Google, искусственным образом завышаются, ущемляя тем самым интересы рекламодателей. В начале этой недели соответствующее обращение европейских антимонопольных органов было направлено в адрес потенциально пострадавших от ценовой политики Google рекламодателей. Если доказательства подобной несправедливой практики будут найдены Еврокомиссией, то Google будет грозить крупный штраф, в максимальном выражении достигающий 10 % годовой выручки корпорации в мировых масштабах.

Пока расследование находится на ранних стадиях, но нельзя исключать, что о его начале в ближайшее время официально объявит еврокомиссар по конкуренции Тереза Рибера (Teresa Ribera). Представители материнской Alphabet заявили Bloomberg, что «реклама в поиске Google помогает малому бизнесу конкурировать с крупнейшими торговыми марками, обеспечивая экономический рост и сохраняя свободу доступа к вебу для всех и каждого». Цены на размещение рекламы определяются в ходе аукционов, проходящих в реальном времени, позволяющих убедиться, что людям демонстрируется самая релевантная реклама, и учитывающих факторы типа конкуренции рекламодателя и качества рекламы. Представители Еврокомиссии данную публикацию Bloomberg комментировать не стали.

В США компания Google также столкнулась с претензиями антимонопольных органов, которые пытались принудить её к продаже браузера Chrome, но пока суд отверг данное требование. В Европе Google уже присуждено не менее трёх крупных штрафов: €2,42 млрд за нарушения в сфере интернет-торговли, €4,13 млрд за монопольное положение платформы Android и €2,95 млрд за технологии рекламы. В общей сумме набегает €9,5 млрд, и это явно не предел, с учётом активности европейских антимонопольщиков. Недавно европейские власти предписали Google в течение шести месяцев предоставить доступ конкурирующих поисковых систем с ИИ к фирменной инфраструктуре, а также делиться с другими провайдерами поисковых услуг более подробной информацией о пользователях операционных систем и сервисов Google. Компанию также обвиняют в предоставлении несправедливого преимущества собственным сервисам и создании сложностей для разработчиков приложений по использованию сторонних платёжных систем. Деградация определённых источников новостей в поисковой выдаче также стала причиной дополнительных претензий к Google.