Россияне переходят на дешёвые консоли: продажи в 2025 году показали рекорд, но выручка рухнула

За 2025 год в России проданы 1,48 млн игровых консолей, что соответствует годовому росту на 3 %, но в деньгах рынок игровых приставок сократился на 13,8 % до 27,3 млрд руб., а средняя цена устройства уменьшилась на 15,5 % по сравнению с 2024 годом и составила 18 500 руб., сообщают «Ведомости» со ссылкой на розничную сеть «М.видео» и исследовательскую компанию «ГФК-Русь».

Крупнейшая доля российского рынка консолей в деньгах принадлежит Sony за счёт популярности марки и высокой цены устройств, на втором месте находится Nintendo, на третьем — Microsoft. В единицах лидером рынка также является Sony, второе место занимает Valve, а третье — китайская SUP, подсчитали в «М.видео». При этом более 60 % продаваемых в России игровых консолей стоят менее 4500 руб., и лишь оставшиеся 40 % делят между собой устройства среднего и премиального уровней, в том числе модели дороже 48 000 руб.

В 2025 году продажи игровых консолей в натуральном выражении достигли 1,48 млн устройств, что является рекордным показателем за пять лет — а также более чем вдвое превышает показатель 2020 года (0,64 млн консолей). Вместе с тем по сравнению с 2024 годом динамика не столь впечатляет: российский рынок консолей в 2024-м достиг 31,67 млрд руб, что соответствовало росту на 29,5 % год к году; были проданы 1,45 млн устройств. В 2024 году Sony на 8 п.п. нарастила долю рынка до 71,6 % в деньгах и 29,5 % в штуках; сегмент Microsoft Xbox просел с 16 % до 8,9 % в единицах и с 7,1 % до 4,8 % в деньгах.

На Wildberries продажи консолей в 2025 году показали рост на 130 %, средний чек снизился на 8 %, а лидером в деньгах и штуках осталась Sony. Рост в этой товарной категории подтвердили и в «Яндекс Маркете». До 2022–2023 гг. основными игроками российского рынка приставок были Microsoft Xbox, Sony PlayStation и Nintendo Switch, но сейчас эти компании ушли из страны, игры стало покупать сложнее и дороже. Эта продукция сейчас ввозится в страну через параллельный импорт, но продажи трёх основных участников рынка падают — их вытесняют, в частности, китайские Anbernic и Miyoo, отмечают опрошенные «Ведомостями» эксперты.

Есть, впрочем, и мнение, что российские игроки смирились со сложностями с оплатой. Среди отечественных геймеров остаются востребованными сюжетные игры с качественной графикой, а также игры, в которые можно играть бесконечно, например, футбольные симуляторы. Большинство этих игр доступны на разных платформах, а популярность флагманских приставок была максимальной раньше, когда новые PlayStation стоили дешевле.