Стриминги по всему миру нарастили выручку втрое за пять лет

Глобальная выручка от подписок на онлайн-кинотеатры в 2025 году впервые превысила $150 млрд, а к 2030 году она увеличится ещё на 29 % и достигнет $202 млрд, подсчитали в компании Ampere Analysis. Крупнейшими факторами роста платформ потокового видео сегодня являются повышение цен на подписку и тарифы с рекламой.

Важным двигателем рынка по-прежнему остаётся международная экспансия, но теперь стриминги уделяют всё больше внимания монетизации за счёт повышения цен и тарифов с рекламой, особенно на рынках, где они уже набрали большую аудиторию. Число подписчиков на тарифах без рекламы стабилизируется, поэтому дальнейший рост доходов обеспечивают гибридные модели и реклама. По итогам 2025 года мировые доходы онлайн-кинотеатров выросли на 14 % и достигли $157,1 млрд — для сравнения, в 2020 году этот показатель был $50 млрд.

С учётом рекламной выручки стриминги показали совокупный доход в $177 млрд, то есть на саму рекламу пришлись $20 млрд. У рекламы самая большая динамика: в 2020 году её доля в общей выручке от стримингов была менее 5 %, в 2025 году выросла до 28 %, а в 2030 году, как ожидается, принесёт $42 млрд годового дохода. Крупнейшим в мире игроком на рынке потоковых сервисов являются США, на которые приходятся 50 % мировой выручки; а самым успешным в США остаётся Netflix, который в 2025 году нарастил доходы на 14 %. В Северной Америке и Западной Европе динамику платформам всё больше обеспечивают тарифы с рекламой.