Премиальные смартфоны бьют рекорды продаж, и 65 % этого сегмента захватили iPhone

Apple по итогам первой половины 2026 года заняла 65 % рынка смартфонов премиум-класса; доля же самого сегмента в мировых продажах смартфонов достигла рекордных 29 %, гласят данные аналитической компании Counterpoint Research.

На смартфоны премиум-класса в первом полугодии пришлись рекордные 29 % от общего рынка, и это на 4 п.п. больше, чем годом ранее. На долю Apple из этой суммы пришлись 65 % продаж смартфонов — по итогам первой половины 2025 года этот показатель был 63 %, зато за аналогичный период 2022 года он достигал 74 %. Доля Samsung в сегменте смартфонов премиум-класса в первой половине 2025 и 2026 годов составила 19 %, а в 2022 году она была 17 %. Apple нарастила продажи на 9 %, что в Counterpoint объяснили успехом линейки iPhone 17, особенно базовой модели, и это компенсировало слабый предыдущий год, когда показатели Apple просели из-за усилившейся конкуренции в Китае.

Рост цен на память и другие компоненты вынуждает производителей смартфонов смещать приоритеты в сторону премиум-сегмента. По мере роста стоимости смартфонов Android среднего сегмента разрыв в цене с устройствами премиум-класса, особенно со старыми или уценёнными флагманскими моделями, сокращается. В итоге и сами потребители делают выбор в пользу флагманских моделей. Чтобы поддержать эту тенденцию, производители вводят дополнительные программы, предлагая выкуп и обмен. Samsung, в частности, расширила свою программу Galaxy Forever на несколько рынков. «Премиализация», как ожидают аналитики, продолжится за счёт улучшения закупок компонентов, стабильного спроса и программ финансирования.