Apple переоценила спрос на новые iPhone — выпуск iPhone 18 Pro и Pro Max урезали на 20 %

Новенькие iPhone 18 Pro и Pro Max не оправдали ожиданий Apple: компания начала сокращать заказы на компоненты и сборку смартфонов на фоне слабого спроса. По данным поставщиков, октябрьские заказы оказались на 15–20 % ниже первоначального плана.

Представленные в прошлом месяце смартфоны Apple iPhone 18 Pro Max и iPhone 18 Pro на данном этапе должны активно осваивать рынок, но источники среди поставщиков сообщили Nikkei, что компания уведомила их о необходимости сократить объёмы выпуска некоторых компонентов, необходимых при изготовлении указанных моделей устройств. Собственные планы Apple по количеству необходимых ей смартфонов этой серии сократились на 15 % в текущем месяце относительно первоначального варианта. Причина корректировки оказалась банальна — новинки пользуются недостаточно высоким спросом.

Руководство одного из поставщиков Apple в беседе с Nikkei призналось, что в октябре объёмы заказов по обеим моделям семейства iPhone 18 Pro сокращены на величину от 15 до 20 %, и как будет развиваться ситуация дальше, сейчас судить сложно. Сокращение объёмов заказов коснётся отдельных партнёров Apple в октябре, но не всех, поскольку они к тому же распределены во времени из-за разных сроков исполнения. Будет ли Apple сокращать объёмы заказов и в ноябре, судить сложно.

Один из поставщиков Apple признался, что в объёмном выражении заказы в период с конца августа по октябрь в этом году сократились относительно предыдущих лет, но отчасти в этом виноват и переход компании к сезонному разделению анонсов своих смартфонов. Она более не представляет сразу все модели нового семейства в сентябре, а более доступные смартфоны серии iPhone 18 планирует представить только в следующем году, поэтому потребность в компонентах в текущем полугодии пропорционально снижается.

Предполагается, что весной 2027 года компания представит базовый iPhone 18 и сверхтонкий iPhone Air второго поколения. Соответственно, как поясняют поставщики, компоненты для выпуска базового iPhone 18 потребуются Apple лишь к концу этого года, чтобы вывести его на рынок в начале следующего.

Сокращение объёмов поставок iPhone в этом сезоне Apple отчасти компенсирует ростом цен, которые увеличились как минимум на 10 % по сравнению с прошлогодним уровнем. Поставщики компонентов также подстраиваются под новые рыночные условия, регулируя объёмы производства.

Аналитики UBS на этой неделе выразили обеспокоенность происходящим в сфере поставок новых смартфонов Apple. Они отметили, что средние сроки ожидания заказанных iPhone 18 Pro клиентами в более чем 30 странах и регионах продолжают сокращаться. На фоне стабильности объёмов поставок это вызывает у представителей UBS опасения по поводу эластичности спроса, особенно с учётом повышения цен на новинки относительно прежнего поколения iPhone.

iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max дебютировали 9 сентября по цене от $1199 и $1299 соответственно, в магазинах они начали появляться с 18 сентября. Первый в истории Apple складной смартфон по имени iPhone Duo был представлен тогда же, но поступать в продажу по цене от $1999 за вариант с 256 Гбайт памяти он начнёт с 23 октября в 70 странах и регионах мира. Поставщики Apple даже высказывают мнение, что высокая цена на iPhone Duo вынудит компанию вскоре после распродажи первой партии сократить объёмы заказов на их поставку. Кроме того, складная модель впервые для Apple оснащается гибким дисплеем и шарниром, что делает производство iPhone Duo более сложным и дорогим.

Рынок смартфонов в этом году переживает не лучшие времена из-за роста цен на микросхемы памяти. По прогнозам IDC, по итогам текущего года объёмы поставок смартфонов сократятся на 16,7 %, и спад продолжится в 2027 году. Средние цены реализации уже выросли на 27,6 % по сравнению с прошлым годом, а устройства начального и среднего ценового уровня просто вымываются с рынка. Для производителей, которые концентрировались на двух последних сегментах рынка, масштабы проблем со сбытом продукции окажутся более серьёзными.

Apple и Samsung на правах лидеров рынка смартфонов, которые к тому же могут переждать трудные времена в премиальном сегменте рынка, по итогам текущего года получат возможность увеличить свои позиции с менее чем 20 % до крепких 22 % в обоих случаях, как считают аналитики Counterpoint Research.