Рекордные цены отпугнули покупателей Xbox и PlayStation — рынку консолей угрожает кризис, как в 80-х

Продажи консолей Xbox в США за первые восемь месяцев 2026 года сократились на треть, а PlayStation — на четверть на фоне рекордных средних цен. Аналитик Circana Мэт Писателла (Mat Piscatella) назвал положение американского рынка консолей самым шатким с начала 1980-х годов, когда североамериканская игровая индустрия пережила обвал.

По данным аналитика, за январь–август продажи консолей Xbox в США в натуральном выражении упали на 33 % относительно аналогичного периода прошлого года, а PlayStation — на 25 %. Для Xbox это минимальный результат за такой период за всю историю наблюдений, для PlayStation — с 2013 года. Подорожание консолей, которому способствует рост стоимости памяти в условиях бума ИИ, становится серьёзным препятствием для покупателей.

«Средняя цена, которую потребитель платил за новую консоль Xbox в 2026 году, по данным по август включительно, составила $529 — это на 26 % выше, чем год назад. Средняя цена консоли PlayStation составила $597, что на 20 % больше, чем в прошлом году. Оба значения достигли рекордных максимумов в США. Чувствительность к цене становится реальной проблемой» , — рассказал Писателла. Речь идёт о средних фактических ценах покупки, а не о рекомендованной стоимости отдельных моделей.

Выход GTA VI в ноябре может подстегнуть продажи консолей к концу года и, по словам аналитика,«хотя бы частично сгладить спад» . Однако эффект будет зависеть от цен и наличия устройств в продаже. Дефицит памяти может ограничить возможности Microsoft и Sony нарастить производство даже при росте спроса.«Рынок аппаратного обеспечения в США не находился в столь шатком положении с начала 80-х годов» , — отметил Писателла.

Как пишет Eurogamer, PlayStation 5, Xbox Series X/S и Switch 2 уже подорожали, причём некоторые из них — неоднократно. Производителям консолей приходится конкурировать за поставки памяти с операторами центров обработки данных для ИИ. Гендиректор Micron недавно предупредил, что дефицит памяти сохранится как минимум до 2028 года.

Глава Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) ранее также сообщила о резком росте стоимости компонентов хранения данных для консолей. По её словам, к моменту её назначения в феврале закупочные цены более чем вдвое превышали уровень предыдущей осени, а затем удвоились ещё раз. К праздничному сезону 2027 года компания ожидает дальнейшего подорожания: стоимость этих компонентов может более чем в пять раз превысить уровень двухлетней давности.