Смартфоны

Телефоны премиум-класса - роскошь или средство связи?

Когда-то мобильные телефоны сами по себе являлись предметами роскоши, не только предлагавшими своим владельцам иной уровень комфорта (возможность всегда оставаться на связи), но и подчеркивавшими высокий социальный статус. Впоследствии мобильные телефоны перестали быть роскошью, превратившись в то, чем они и являются сегодня - обычными средствами связи. Однако стремление выделиться неизбывно, что приводит к существованию отдельного сегмента дорогих и сверхдорогих мобильных телефонов класса Luxury. Казалось бы, нынешний экономический кризис должен был поставить крест на подобных оторванных от реальности решениях. Однако ситуация развивается с точностью до наоборот - компании-производители мобильных телефонов одна за другой выходят в премиум-сегмент. Конечно, для того чтобы выделиться, вовсе не обязательно приобретать мобильный телефон стоимостью 1-2 тыс. евро. Мобильный эксклюзив достаточно широко распространен в рамках так называемых Special Edition, специальных версиях сотовых телефонов, появляющихся в результате ко-брендинга производителей с различными непрофильными компаниями-владельцами известных брендов, а также другими инициативами вендоров. Однако для узкой аудитории пользователей важна прежде всего статусность решений, которая подчеркивала бы их успешность. Понимая это, производители вот уже десять лет предлагают таким людям мобильные телефоны класса Luxury. Попробуем посмотреть на них поближе. Зарождением премиум-сегмента в модельном ряду финской Nokia можно считать появление имиджевых мобильных телефонов 8000-й серии. Первый такой телефон вышел в 1998 году, это была Nokia 8810.
01.jpg
Телефон отличали материалы корпуса (на самом деле, использовался пластик "под металл", хромированный), выверенный дизайн, в разработке которого самое непосредственное участие принимал Франк Нуово (Frank Nuovo), глава дизайн-бюро компании (впоследствии ответственный за внешний вид еще нескольких статусных телефонов Nokia и Vertu), а также маркетинговая поддержка с использованием онлайн-рекламы и других новаторских способов. За данной моделью последовали другие имиджевые трубки, такие как Nokia 8850, 8910, 8910i. Все они, помимо замечательного дизайна и качественных материалов, отличались высокой надежностью, что позволяло сделать их жизненный цикл максимально долгим. Две последние модели и вовсе предлагали пользователям уникальный форм-фактор (своеобразный "стакан") с интересным механизмом раскрытия, привлекавшим к себе внимание не меньше, чем материалы корпуса или предустановленный контент.
02.jpg
Однако подлинной революцией можно считать появление в 2005 году модели Nokia 8800. Данный телефон, несмотря на высокую стоимость, стал настоящим бестселлером, однако по мере распространения не обесценился, не потерял свой статус, как некоторые конкурировавшие решения (в первую очередь, это относится к модели Motorola RAZR V3, которая изначально предполагала сходное позиционирование имиджевого телефона в высоком ценовом диапазоне). По сути, и сегодня положение телефонов Nokia 8800 всех версий уникально на рынке - это единственный пример дорогих, но в то же время массовых устройств. Размытие целевой аудитории (приобретение телефонов студентами, рабочими и т.д., высок процент покупок данной модели в кредит) компенсируется выходом новых, еще более дорогих и статусных версий, что препятствует обесцениванию торговой марки (а Nokia 8800 негласно уже стала таковой).

Nokia 8800

03.jpg
Nokia 8800
Стандарт GSM 900/1800/1900
GPRS Есть
EDGE Есть
Размер, мм 107x45x16
Вес, грамм 134
Дисплей TFT, 262 144 цвета
Разрешение, пикселей 208х208
Диагональ, дюйм 1,7
Собственная память, Мб 64
Поддержка карт памяти Нет
Bluetooth, версия 2.0
Поддержка профиля A2DP Есть
Поддержка EDR Нет
IrDA Нет
Камера, тип матрицы Есть, CMOS
Разрешение, мегапикселей 0,8
Наличие автофокуса Нет
MP3-плеер Есть
FM-радио Есть
Аккумулятор Li-Ion, 2,22 Вт*ч (600 мАч)
Время работы в режиме ожидания До 192 ч
Время работы в режиме разговора До 3 ч
Телефон, как и предыдущие имиджевые модели Nokia, отличал яркий и стильный дизайн. В данном случае использовался форм-фактор слайдера, но преемственность по сравнению с Nokia 8910/8910i сохранялась за счет скрытой под верхней крышкой клавиатуры. Использовался механизм автодоводки, причем одним из притягивающих внимание факторов становился звучный щелчок (хотя, возможно, это из области субъективного восприятия). Материалы корпуса, использованные в модели 8800, свидетельствовали о его высоком статусе - это нержавеющая сталь, закаленное стекло экрана. Усилить впечатление от аппарата, был призван фирменный контент - как и в других телефонах подобного уровня, использовались оригинальные темы, а также мелодии, написанные специально для Nokia 8800 японским композитором Руичи Сакамото (Ryuichi Sakamoto). В то же время, телефон не был лишен недостатков, которые были критичны для многих пользователей. Это небольшой размер экрана (аналогичное решение использовалось в модели Nokia 6230i, на программной основе которой и была построена оригинальная Nokia 8800), тесная клавиатура, а самое главное, низкое время автономной работы. Слабый нестандартный аккумулятор (600 мАч) считался главным недостатком модели. Впоследствии с выходом очередных обновлений компания старалась решить эту проблему.

Nokia 8800 Sirocco Edition

04.jpg
Nokia 8800 Sirocco Edition
Стандарт GSM 900/1800/1900
GPRS Есть
EDGE Есть
Размер, мм 107x45x17,5
Вес, грамм 138
Дисплей TFT, 262 144 цвета
Разрешение, пикселей 208х208
Диагональ, дюйм 1,7
Собственная память, Мб 128
Поддержка карт памяти Нет
Bluetooth, версия 2.0
Поддержка профиля A2DP Есть
Поддержка EDR Нет
IrDA Нет
Камера, тип матрицы Есть, CMOS
Разрешение, мегапикселей 2
Наличие автофокуса Нет
MP3-плеер Есть
FM-радио Есть
Аккумулятор Li-Ion, 2,59 Вт*ч (700 мАч)
Время работы в режиме ожидания До 240 ч
Время работы в режиме разговора До 3 ч
Если судить по названию, то компания Nokia представила всего лишь обновление предыдущей версии - Nokia 8800. Однако это было совсем не так. И с моделью Sirocco Edition, и с последующими аппаратами Arte финская компания показала, что линейку 8800 следует воспринимать не как обновления оригинальной модели, а прежде всего - как отдельное семейство имиджевых телефонов, объединенных сходным дизайном и позиционированием, но совершенно различных функционально. Изменений в Nokia 8800 Sirocco Edition оказалось так много (улучшенная клавиатура, переработанный дизайн, более мощная камера, увеличенная память и проч.), что можно было говорить о принципиально новой модели, хотя и сохранившей преемственность по отношению к оригинальной Nokia 8800. Nokia 8800 стала крайне популярной в сегменте имиджевых телефонов, несмотря на очень высокую по сравнению с массовыми аппаратами стоимость. Ее востребованность объяснялась образовавшейся в сегменте "представительских" аппаратов лакуной. Предыдущая модель Nokia - также весьма популярная 8910 - вышла несколько лет назад и успела морально устареть. Другие ведущие производители почти не имели статусных моделей, либо они очень быстро скатывались в более низкие ценовые сегменты, обесценивались. В этих условиях успех Nokia 8800 Sirocco Edition (по названию средиземноморского ветра) оказался закономерным - отличный дизайн, материалы корпуса, довольно высокая функциональность. Дизайн модели изменился, но не радикально. Это был по-прежнему округлый слайдер в приятно тяжелом корпусе из полированной нержавеющей стали. Изменилась форма впадины-упора под экраном, она стала больше и более округлой. Решение оказалось более интересным, чем в оригинальной версии. Эргономика модели также выиграла, за счет более удобной клавиатуры с объемными клавишами. Экран остался прежним - маленьким и квадратным. То, что было уместно в моделях Nokia 5500 или 6230i, уже не могло вызвать восторг у пользователей. Коммуникации в Nokia 8800 Sirocco Edition были представлены все той же связкой GPRS/EDGE, а также Bluetooth. Программно модель построена на привычной по другим телефонам компании платформе S40. Ее возможности были аналогичны таким моделям, как Nokia 6233 - отличная телефонная книга, настраиваемое меню с возможностью навигации цифровыми клавишами. В отсутствии слота под карту памяти телефон нельзя было причислить к музыкальным, хотя тут имелась поддержка MP3 и довольно большой объем внутренней памяти. Камера оказалась одним из главных улучшений по сравнению с оригинальной Nokia 8800. Правда, 2 Мп без автофокуса было средним решением на тот момент, как для прочих аппаратов Nokia (с учетом вышедших к тому времени фотографических продуктов, таких как Nokia N90, N93, N73 и проч.), так и для других компаний. Время работы телефона составляло всего лишь 1,5-2 дня, при активном использовании - один день. Однако и это было определенным успехом по сравнению с оригинальной 8800, подавляющее большинство рекламаций на которую сводилось к чрезвычайно слабому аккумулятору. Как и Nokia 8800, версия Sirocco Edition стала весьма популярной в широких кругах, продолжив тем самым тенденцию дорогих, но востребованных массовым пользователем продуктов. Увеличению жизненного цикла модели способствовал выход рестайлинговых версий. Впрочем, спустя два года на смену этой модели пришло очередное поколение устройств серии 8800 - коллекция Arte.
05.jpg
Между выходом этих двух моделей компания пошла на смелый эксперимент в виде выпуска имиджевой модели классом заведомо ниже Nokia 8800, но в то же время более функциональной. Речь идет о Nokia 8600 Luna, дизайн которой также был интересен, в первую очередь, за счет широкого использования стекла в корпусе. Впрочем, модель не стала такой же популярной, как оригинальная Nokia 8800, хотя своего пользователя, безусловно, нашла.

Nokia 8800 Arte

06.jpg
Nokia 8800 Arte
Стандарт GSM 900/1800/1900 + UMTS
GPRS Есть
EDGE Есть
Размер, мм 100х45.6х14.6
Вес, грамм 150
Дисплей AMOLED, 16 777 216 цветов
Разрешение, пикселей 240х320
Диагональ, дюйм 2
Собственная память, Мб 1024
Bluetooth 2.0
Поддержка A2DP Есть
Поддержка EDR Есть
Wi-Fi Нет
Камера, тип матрицы Есть, CMOS
Разрешение, мегапикселей 3,2
Наличие автофокуса Есть
MP3-плеер Есть
Аккумулятор Li-Ion, 3,7 Вт*ч (1000 мАч)
Время работы в режиме разговора До 3 ч
Время работы в режиме ожидания До 300 ч
Модель Nokia 8800 Arte, появившаяся на рынке год назад, сменила предыдущую версию Nokia 8800 Sirocco Edition. Вновь, несмотря на преемственность в дизайне, перед нами совершенно другой аппарат. Получив схожий внешний вид, телефон получил другой экран, другую аппаратную и программную платформу. За счет использования дисплея с большей диагональю (2 дюйма, QVGA-разрешение, другой тип матрицы - AMOLED, не TFT) уменьшилась площадь нижней крышки. Псевдосенсорные клавиши стали данью современной моде, зацикленной на сенсорном управлении. Если говорить об аппаратных возможностях телефона, то здесь стоит отметить появление поддержки сетей третьего поколения 3G. Также увеличился объем собственной памяти, улучшился модуль камеры, появился microUSB-разъем, ставший стандартным для всех современных телефонов Nokia, и т.д. Программно телефон аналогичен моделям 2007 года Nokia 6500, дополнение - оригинальный контент. Интересно, что более дорогая версия Arte, модель Nokia 8800 Sapphire Arte, была представлена одновременно с "младшей" (звучит немного оскорбительно для телефона стоимостью свыше 30 тыс. рублей) моделью. Отличия заключались в немного переработанном дизайне, дополненном такими элементами, как кожаные вставки и искусственный сапфир в качестве клавиши ОК (откуда версия и получила свое название).
07.jpg
В то же время, чтобы закрыть сегмент еще более дорогих устройств (стоимостью порядка 1500 евро), спустя полгода был выпущен телефон Nokia 8800 Carbon Arte. На сегодняшний день это старшее решение, дороже которого в продуктовой линейке Nokia просто ничего нет. Отличия по сравнению с "обычной" Arte заключаются в применении углепластика (это не основной материал корпуса, используются отдельные вставки). Увеличился объем собственной памяти - теперь это флэш-накопитель на 4 Гб. В то же время, практически все остальные характеристики остались неизменными, также как и исчерпывающий комплект поставки.
08.jpg
Другие производители также предпринимали попытки вписаться в данный сегмент, правда, с разной степенью успешности. Французский Sagem совместно с Porsche Design представил мобильный телефон Porsche Design P'9521, имиджевую раскладушку, отличительной чертой которой являлся корпус, по уверениям производителя, выточенный из цельного алюминиевого бруска. Впрочем, гораздо больше вопросов вызывало появление в премиум-сегменте еще менее известных брендов, в том числе, компаний-производителей мобильных телефонов второго эшелона, таких как Fly LX800 Sapphire, заведомо проигрывавших всем представленным ранее имиджевым трубкам.

Fly LX800 Sapphire

09.jpg
Fly LX800 Sapphire
Стандарт GSM 850/900/1800/1900
GPRS Есть
EDGE Нет
Размер, мм 92х46х23,5
Вес, грамм 120
Дисплей TFT, 262144 цвета / TFT, 65536 цветов
Разрешение, пикселей 240х320 / 128х128
Диагональ, дюйм 2 / 1,2
Встроенная память, Мб 60
Поддержка карт памяти microSD
Bluetooth, версия 01.фев
Поддержка профиля A2DP Есть
Поддержка EDR Нет
IrDA Нет
Камера, тип матрицы Есть, CMOS
Разрешение, мегапикселей 2
Наличие автофокуса Нет
MP3-плеер Есть
FM-радио Есть
Аккумулятор Li-Ion, 2,78 Вт*ч (750 мАч)
Время работы в режиме ожидания До 180 ч
Время работы в режиме разговора До 3 ч
Телефон, который весьма сильно выбивается из когорты прочих премиальных решений. Прежде всего, причина в том, что это один из немногих имиджевых аппаратов от производителя второго эшелона. Сам производитель, кстати, вполне серьезно относил продукт к премиальным. Конечно, слабость торговой марки предопределила неудачу модели на рынке, однако интересным был сам факт. Дизайн аппарата был выполнен с претензией на эксклюзивность, корпус - из качественных материалов (в том числе пресловутое сапфировое стекло экрана). Огорчали отнюдь не маленькие габариты и вес, которые могли отпугнуть представительниц прекрасного пола. То, что в других премиальных продуктах воспринималось позитивно (подчеркивало статусность вещи), здесь подспудно вызывало раздражение. Шахматный порядок расцветки клавиш был заимствован из аппаратов LG (KG800 Chocolate), но выглядел интересно. Экранов было два. Внешний - маленький квадратный экранчик, ничем не выделяющийся, кроме защитного стекла (вернее, материала). Внутренний - типичный для представителей этого сегмента QVGA-дисплей, со стандартными цветностью и яркостью. По части коммуникаций аппарат сложно было отнести к лидерам. Bluetooth и EDR не поддерживал, не было и ИК-порта, EDGE (традиционный недочет аппаратной платформы бюджетных азиатских ODM-сборщиков). Меню было представлено матрицей 3х3, иконки, как и на других последних телефонах Fly, очень красиво прорисованных. Были доступны все востребованные функции, такие как органайзер, почтовый клиент, файл-менеджер, другие приложения. Реализация плеера на хорошем уровне, поддерживался фоновый режим работы. В наличии было FM-радио. В то же время, не было той эксклюзивности, которая сопутствовала другим решениям, оригинальных мелодий, тем и т.д. Камера в аппарате - вновь 2-мегапиксельная, без автофокуса. Возможности ее совпадали с другими телефонами. Видео Fly LX800 писал в низком QCIF-качестве (176х144 пикселей). Время автономной работы составляло два дня, что также было типично для большинства телефонов. При цене в 12 тыс. рублей телефон никак нельзя было отнести к премиальным продуктам. В то же время, он являлся одним из наиболее интересных решений за счет качественных материалов. Конечно, он не смог составить конкуренцию аппаратам премиум-класса (таким, как Nokia 8800). Но вполне мог соперничать с другими имиджевыми продуктами более низкой ценовой категории. Однако не только второстепенные вендоры предлагали свои решения класса премиум. Сумев извлечь уроки из всех своих прошлых ошибок, американская Motorola, несмотря на свое тяжелое положение на рынке, в конце прошлого года также представила свой мобильный телефон класса Luxury - MOTOAURA (V. в России). Говоря о прошлых неудачах, можно вспомнить такие телефоны, как аппараты серии V. Это первые ротейторы, в том числе и в металлическом корпусе, а также раскладушка RAZR V3, первоначально стоившая столько же, сколько и Nokia 8800 в 2005 году, но впоследствии ставшая массовой и опустившаяся в более низкий класс. Для всех них было характерно падение цены, а вместе с ней и статуса, модели просто обесценивались (хотя успех RAZR V3 сыграл для компании куда более важную роль, чем если бы телефон остался в дорогом имиджевом сегменте). Можно вспомнить отдельные издания обычных телефонов с премиальными материалами корпуса, например, раскладушку Motorola RAZR2 V8 Luxury Edition со вставками из змеиной кожи.
10.jpg
Однако именно MOTOAURA открывает сегмент статусных телефонов, ее позиционирование максимально совпадает с другими аппаратами высокой ценовой категории.

Motorola V (MOTOAURA)

11.jpg
Motorola V (MOTOAURA)
Стандарт GSM 850/900/1800/1900
GPRS Есть
EDGE Есть
Размер, мм 96.8х47.6х15.9
Вес, грамм 145
Дисплей TFT, 16 777 216 цветов
Разрешение, пикселей 480 в диаметре
Диагональ, дюйм 1,55
Собственная память, Мб 2048
Bluetooth 2.0
Поддержка A2DP Есть
Поддержка EDR Есть
Камера, тип матрицы Есть, CMOS
Разрешение, мегапикселей 2
Наличие автофокуса Нет
MP3-плеер Есть
Аккумулятор Li-Ion, 3,0 Вт*ч (810 мАч)
Время работы в режиме разговора До 4 ч
Время работы в режиме ожидания До 225 ч
Отличительной чертой новинки выступает вовсе не форм-фактор (ротейтор, забытый в компании еще с момента выхода в 2004 году Motorola V80, модели, также феноменально быстро обесценившейся - под занавес продаж телефон стоил в рознице дешевле 5000 рублей) или материалы корпуса - металл, сапфировое стекло и т.д. Интерес вызывает прежде всего экран модели, это первый мобильный телефон, обладающий круглым дисплеем (разработка давнего партнера Motorola, японской компании Sharp). WOW-эффект от использования такого экрана, безусловно, играет решающую роль. В то же время, нельзя не отметить, что возможности круглого экрана используются не везде в интерфейсе (например, в главном меню). Дисплей вызывает ассоциации с механическими часами, впечатление усиливается за счет прозрачной крышки механизма раскрытия. Прочие характеристики вполне на уровне современных телефонов. Память - 2 Гб, скромный фотомодуль с 2-мегапиксельной матрицей, привычные интерфейсы и коммуникации. Программно телефон построен на базе Linux-платформы MOTOMAGX, от поддержки которой компания Motorola отказалась в пользу сторонних разработок. Телефон действительно является уникальным предложением, высокая стоимость (выше 60 тыс. рублей) которого оправдывается использованными новациями. Можно отметить еще одного ведущего производителя мобильных телефонов, вот уже несколько лет штурмующего имиджевый сегмент. Это корейский Samsung. Первые такие модели, к числу которых можно отнести Samsung E910 Serene и Samsung F310 Serenata (Symphony в России), являлись плодом сотрудничества со знаменитым дизайнерским бюро Bang&Olufsen.
12.jpg
В них дизайн совершенно явным образом превалировал над эргономикой, что не могло не отразиться на успехе моделей. В то же время, нельзя не отметить, что, например, вторая модель, Serenata, представляла собой не только имиджевое решение, но также и телефон с исключительным качеством звука (сотрудничество Samsung и B&O в этой сфере продолжалось и в обычных телефонах, например, F400). Однако слишком странный вид телефонов мог отпугнуть значительную часть потенциальных покупателей, для которых вопрос проработанной эргономики являлся одним из ключевых, а имиджевый эффект - делом вторым. Впоследствии бюро B&O объявило об уходе из мобильной индустрии, и первый по-настоящему премиальный телефон корейской компании, Ego, являлся целиком собственной разработкой.

Samsung SCH-S9402 Ego

13.jpg
Samsung SCH-S9402 Ego
Стандарт GSM 900/1800/1900
GPRS Есть
EDGE Есть
Размер, мм 115x48x16
Вес, грамм 140
Дисплей AMOLED, 256 тыс. цветов
Разрешение, пикселей 320х240
Диагональ, дюйм 2
Собственная память, Мб 1024
Поддержка карт памяти microSD (до 8 Гб)
Bluetooth 2.0
Поддержка A2DP Есть
Поддержка EDR Есть
Камера, тип матрицы Есть, CMOS
Разрешение, мегапикселей 5
Наличие автофокуса Есть
MP3-плеер Есть
FM-радио Есть
Аккумулятор Li-Ion, 3,55 Вт*ч (960 мАч)
Время работы в режиме разговора До 3,5 ч
Время работы в режиме ожидания До 280 ч
В то же время, в дизайне телефона прослеживается чересчур явный посыл к телефонам Vertu, складывается не самое лестное впечатление "недо-Vertu" с высокой стоимостью. Использование сплава LiquidMetal, безусловно, усиливает впечатление от телефона, которое, впрочем, смазывает обращение компании к пластиковым элементам корпуса. В то же время, ряд технологических новшеств для данного сегмента телефонов (AMOLED-матрица дисплея, качественный 5-Мп фотомодуль, наличие двух радиомодулей, позволяющее работать с двумя SIM-картами) нивелируется отсутствием настройки интерфейса, что портит впечатление от аппарата, не позволяет сформировать целостный образ, присущий тем же телефонам Vertu. В то же время, высокая стоимость ставит его в один ряд с версиями Nokia 8800 Sapphire и Carbon Arte, с их позиционированием заведомо ниже того же Vertu. Что, в итоге, предпочтет пользователь - сложный вопрос. Таким образом, сегодня вышеперечисленные модели, такие как Nokia 8800 (в частности, версия Carbon Arte), Motorola V. (MOTOAURA) и Samsung Ego, формируют ядро сегмента премиальных телефонов. В то же время, необходимо понимать, что все это - массовые устройства (пусть объемы продаж и несопоставимы с обычными мобильными телефонами) для относительно широкой прослойки пользователей - успешных людей с достатком выше среднего, желающих подчеркнуть свой высокий статус при помощи качественных дорогих вещей. В то же время, смещение приоритетов ряда других пользователей вкупе с доступностью потребительского кредитования иногда приводит к забавным коллизиям - вроде премиального телефона (самый распространенный пример - Nokia 8800) в руках человека с не самым высоким социальным статусом. Это же стремление поднять собственную значимость в глазах окружающих приводит к довольно высокой популярности на российском рынке копий дорогих мобильных телефонов, как примитивных подделок из Китая, так и очень качественных продуктов, практически неотличимых от оригинала (так называемые реплики). Стоит упомянуть об еще одном производителе, выпускающим телефоны, относящиеся к тому же сегменту, что и описанные выше аппараты. Это компания Bonac Innovation Group, выпускающая мобильные телефоны под торговой маркой Mobiado.
14.jpg
Телефоны под этим брендом известны на рынке с 2005 года, однако до сих пор им не удалось завоевать такую же популярность, как известным всем Vertu (о них речь пойдет ниже), несмотря на гораздо более низкую стоимость (разница более чем в два-три раза, поскольку стоимость телефонов Mobiado колебалась на уровне чуть выше 1000 евро, тогда как цена самого доступного Vertu никогда не опускалась ниже 4000 евро). Неудача стала следствием ряда просчетов, допущенных маркетологами компании. Безусловно, дизайнеры создали запоминающийся, самобытный дизайн телефонов (начиная с первого поколения устройств, Mobiado Professional), с действительно качественными материалами корпуса. Был использован тот же трюк, что и в телефонах Vertu, когда за основу бралась программная и аппаратная начинка более доступных аналогов из продуктовой линейки Nokia. В то же время, специалистам из Mobiado изначально не удалось достигнуть главного - создать завершенный образ своих продуктов, с соответствующей кастомизацией интерфейса, интересным контентом, "обвязкой" из различных функций и сервисов (например, аксессуары). В этих условиях красивый, дорогой корпус не сумел вытянуть слабость торговой марки, и мобильные телефоны Mobiado оказались не нужны целевой аудитории, для которой более интересными оказались продукты других компаний. Позже вышла эпохальная для всего премиального сегмента модель Nokia 8800, фактически сведшая на нет позиционирование телефонов Mobiado как статусных аппаратов классом чуть ниже раскрученного Vertu. Поскольку на каждый новый телефон Mobiado с более высоким ценником финский производитель отвечал очередной инкарнацией своей Nokia 8800 в той же ценовой категории. Несмотря на это, мобильные телефоны Mobiado продолжают выходить и сегодня, в них подчас можно встретить весьма любопытные решения, например, использование швейцарских часов (механизм компании Discovery) в модели Mobiado 105GMT Gold. Однако, несмотря на премиальный статус всех вышеописанных сотовых телефонов, высокую цену, зашкаливающую за 1000 евро, их трудно отнести к числу наиболее дорогих мобильников. Мобильная индустрия знает примеры куда более роскошных, статусных устройств. В отличие от перечисленных телефонов, подобные аппараты предлагают своим пользователям совершенно иной уровень эксклюзивности, что проявляется в нескольких моментах. Конечно, это более низкие тиражи таких телефонов, количество экземпляров колеблется от нескольких единиц до нескольких тысяч (наиболее доступные модели Vertu расходились и более высоким тиражом). Красивая, интригующая легенда, сродни истории швейцарских часов, дополняет картину. Ручная сборка, эксклюзивные материалы, множество важных деталей, влияющих на качество работы - все это повышает статус моделей в глазах покупателей, привыкших к таким порядкам, заведенным для других вещей. Выверенный дизайн и эргономика, безусловно, занимают важное место при разработке таких телефонов. Сами материалы также играют заметную роль. Перебор с драгоценными камнями и металлами может приводить к безвкусной пестроте решений, в то же время, нельзя не отметить по-настоящему высокое качество материалов luxury-телефонов. Нержавеющая сталь, авиационный алюминий, сплав liquidmetal, разумеется, кожа отделки и проч. - все это подчеркивает прочие достоинства телефонов класса hi-end. Среди них, кстати, важную роль играет кастомизация интерфейса мобильных телефонов. Известно, что программные платформы в премиальных трубках используются те же самые, что и в обычных телефонах. Однако именно творческая переработка интерфейса, органичные темы, заставки, оригинальные мелодии создают индивидуальность таких телефонов. Уникальный контент оттеняет прочие выгодные черты устройств. Наконец, исключительно важна роль маркетологов, их умение способстовать продвижению модели на рынке, заинтересовать потенциальных покупателей. Здесь на помощь приходят разнообразные сервисы, эксклюзивные предложения (например, служба "Консьерж" для мобильных телефонов Vertu). Известные в других сферах бренды нередко используют мобильные телефоны как площадку для продвижения собственных профильных товаров и услуг, а также с целью подчеркнуть свой статус. Таковы, например, мобильные телефоны от производителей часов (в частности, Tag Heuer Meridiist). Естественно, разработка таких устройств отдается на откуп сторонним производителям, дизайн-бюро, однако компания в любом случае участвует в процессе, например, задает основные моменты во внешнем виде, программной начинке.
15.jpg
Однако гораздо чаще встречаются компании, специализирующиеся на производстве премиальных мобильных телефонов. Это такие торговые марки, как GoldVish, ставшая известной всему миру после выпуска самого дорогого телефона, отечественный производитель Gresso, известный своими проектами сверхдорогих мобильных телефонов.
16.jpg
17.jpg
Наконец, это, пожалуй, наиболее успешный на данный момент проект для статусных мобильных телефонов - Vertu, ставший известным широкому кругу лиц, том числе, вовсе не интересующихся мобильными телефонами.
18.jpg
Торговая марка Vertu появилась в 1998 году, компания была дочерним предприятием финского производителя Nokia, расположенным в Великобритании. Уже начиная с момента появления первых мобильных телефонов Vertu в 2002 году, компания ориентировалась на высокий ценовой сегмент. Продуктовая линейка компании сегодня представляет собой несколько так называемых коллекций разного времени выпуска. При этом необходимо отметить, что жизненный цикл мобильных телефонов Vertu максимален среди прочих моделей компаний-производителей и составляет по меньшей мере два года. Компания активно использует возможности рестайлинга, довольно часто предлагая вниманию пользователей обновления существующих телефонов в новых расцветках корпусов. Сами телефоны построены на основе решений Nokia аналогичного по времени поколения. Так, на смену S40 в телефонах Vertu неизбежно придет S60, телефоны же получили поддержку сетей 3G, огромные массивы памяти и т.д. Компания по праву является сегодня самым успешным предприятием по выпуску мобильных телефонов подобного класса: заслуга в этом принадлежит дизайнерам (модели Vertu первых поколений были разработаны при участии бывшего главы дизайн-бюро Nokia Франком Нуово; в дизайне телефонов используются наиболее выверенные материалы корпуса, такие как металл, кожа), маркетологам и инженерам компании: нельзя не отметить, например, использование звукового процессора Yamaha в телефонах Vertu. Наличие в модельном ряду нескольких различных коллекций, от наиболее свежей Signature до Ascent Ti, позволяет потенциальным покупателям подобрать решение на любой вкус. На сегодняшний день конкуренция со стороны других производителей премиальных телефонов у Vertu практически отсутствует, что дополняется широким выбором моделей и их высоким качеством.

Итоги

Конечно, трудно ожидать, что в сложившихся условиях премиум-класс мобильных телефонов будет процветать. Замораживаются или вовсе отменяются перспективные проекты, рассчитанные на куда более массовую аудиторию. В то же время, нельзя не признать, что сегодня сегменту luxury-мобильников вряд ли что-либо угрожает всерьез - такие решения почти всегда существуют вне времени, для производителей выпуск подобных телефонов - скорее вопрос престижа, возможности вывода собственной торговой марки на более высокий уровень. Несмотря на сложную экономическую ситуацию, не приходится сомневаться, что подобные Vertu и Nokia 8800-й серии решения будут пользоваться успехом и впредь - статусность таких телефонов создает солидный запас прочности (особенно на фоне падения продаж обычных телефонов). Производители в новом году наверняка представят новые решения в классе Luxury, несмотря на то, что жизненный цикл подобных телефонов гораздо выше, нежели у обычных мобильников. Кому-то из вендоров необходимо обновить свои коллекции либо выпустить рестайлинговые версии прежних моделей, для других компаний выход премиальных трубок может помочь поддержать интерес со стороны пользователей (спадающий ввиду отмены или запаздывания запланированных моделей), как это произошло с компанией Motorola и ее продуктом MOTOAURA. Как ни странно, выпуск элитных мобильных телефонов может оказаться полезным и для обычных пользователей, не обремененных лишними средствами для их приобретения. Наряду со всевозможными премиальными материалами, использованием драгоценных металлов и камней, именно на телефонах класса Luxury зачастую обкатываются новые перспективные разработки, как в плане материалов, так и в области дизайна, эргономики. Впоследствии подобные решения могут найти применение в куда более скромных мобильных телефонах, так что статусные телефоны интересны и с этой точки зрения. Возможно, в одном из последующих материалов мы уделим больше внимания разнообразным концептуальным моделям, идеи для которых берут свое начало, в том числе, и из класса Premium. Ну а пока нам бы хотелось напомнить, что мобильный телефон, сколь бы высока ни была его стоимость, прежде всего, является средством связи, а затем уже - статусной вещью (так же, как дорогие часы, автомобиль и т.д.). Возможно, приобретение подобного мобильного телефона приведет к диссонансу с вашим повседневным окружением, вещами, которые вы любите? Наконец, советуем задуматься, так ли нужен телефон, который к чему-либо обязывает вас, заставляет соответствовать неким правилам? Возможно, после этого ваш нынешний мобильный помощник покажется куда более подходящим вашему образу жизни, а данная статья будет интересна лишь в качестве познавательного материала.
- Обсудить материал в конференции


 
 
Если Вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Материалы по теме
⇣ Комментарии
window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥