Столичные проекты цифрового ТВ

В теории с IPTV все очень позитивно - возможность получать по одному кабелю доступ в Сеть и видеосигнал с разумным качеством картинки прямо на телевизионный приемник должна была завоевать миллионы пользователей. Так оно и случилось, но явно не в нашей стране, где стоимость широкополосного доступа за МКАД все еще чрезвычайно высока. А в деревнях и поселках наиболее популярным вариантом стали небольшие «тарелки» спутникового ТВ от "Триколор ТВ" - их до сих пор продают с рассрочкой платежа за стартовый комплект и минимальной абонентской платой. Таким образом, IPTV, в основном, доступно жителям более-менее крупных городов, которые уже как минимум имеют дома один ПК.

Интерактивность и контент

В идеале, внедрение услуг телевидения на базе IP-сетей или сетей HFC — это шаг навстречу пользователю нового типа, проводящему перед экраном обычного телевизора много времени (особенно к этому восприимчива молодежь). Теперь же, имея широкополосный канал связи, он может осуществлять двухстороннюю коммуникацию — не только получать заранее определенный набор сервисов, но и влиять на их наполнение, периодичность, очередь демонстрации. Правда, это только в теории - пока что российские проекты цифрового телевидения работают только как самые обычные ТВ-приемники с расширенным функционалом, не более того.

Российское цифровое ТВ уже обеспечивает множество каналов отлично качества, но дополнительных сервисов там еще недостаточно

Однако, с точки зрения технологии и базовой сети оператора связи, IPTV, в отличие от других телекоммуникационных новаций, очень требовательный сервис. Это не IP-телефония, не широкополосный доступ в сеть Интернет и не файлообменная сеть, где сервис можно запустить «малой кровью». Любое цифровое телевидение — это, во-первых, качественная сеть со скоростными каналами не только в базовом сегменте, но и на стороне конечного пользователя. К примеру, для “живого” видео при сжатии по MPEG-4 нужен канал в 4,5 Мбит/с, для MPEG-2 желательна пропускная способность уже не менее 6—8 Мбит/с на одном абонентском порту, хотя это считается еще немного — при трансляции телесигнала высокой четкости может потребоваться скорость не менее 18—25 Мбит/с. Вдобавок, желательно, чтобы оставалась достаточная полоса для одновременной комфортной работы в Интернет. Однако, как показывает практика, все это вполне достижимо — ведь большая часть трафика “гоняется” внутри опорной сети оператора, не выходя в “большой” Интернет, поэтому, при грамотном расчете топологии и пропускной способности магистралей в сети передачи данных оператора, реализация этой услуги вполне возможна. Во-вторых, требуется качественная система управления сетью и контентом, гарантирующая стабильный по пропускной способности канал для всех, подписанных на услугу, пользователей. В-третьих, необходимо наличие дополнительных сервисов ("виртуальный видеомагнитофон", база фильмов для просмотра и т.д.) и, в-четвертых, большая и, самое главное, качественная коллекция видеофильмов и развлекательных, информационных программ, постоянно пополняющаяся новыми медиа-элементами. Чтобы всерьёз сформировать такой ресурсоёмкий рынок, требуются значительные инвестиции со стороны операторов. Поэтому и запускают такие проекты далеко не все операторы связи. Кстати, по данным аналитического агентства J'son & Partners Consulting, основная часть абонентов цифрового платного телевидения относится к возрастной категории от 18 до 40 лет, при этом наибольшая доля принадлежит категориям 21-25 лет и 26-30 лет (21% и 20% соответственно). Это объясняется тем, что пользователи, попадающие в данную возрастную категорию, более восприимчивы к нововведениям. А вся абонентская база цифрового платного телевидения по итогам 2008 г. достигла 4,1 млн. домохозяйств - фактически, это 34% от общероссийской базы платного телевидения (остальные абоненты пользуются кабельными и спутниковыми подключениями). При этом крупнейшим региональным рынком платного цифрового телевидения является рынок Москвы - именно здесь развиты скоростные каналы связи для пропуска значительного объема трафика: именно поэтому в рамках этого материла мы будем рассматривать только основных столичных игроков цифрового ТВ. Хотя, регионы не отстают: в связи с этим, прогнозируется рост абонентской базы цифрового платного телевидения к 2013 на уровне 25% в год. Ведь цифровое платное телевидение — вполне хорошая технология для работы с индивидуальными предпочтениями абонентов на поле индустрии развлечений. Причем, в связи с финансовым кризисом, одна из самых доступных для абонентов.

Выбор и подключение

Как ни странно, сама технология передачи видеоизображения по каналам фиксированной связи особенно не влияет на выбор пользователей. Это может быть либо "классическая" IP-сеть, где видеоизображение добирается до пользователя как по ADSL (в случае со Стрим.ТВ), так и по Ethernet (в случае с БиЛайн.ТВ, Qwerty.TV и т.д.), либо сеть на базе технологии HFC (Hybrid Fiber Coax) - такая есть у "Акадо". Все это, для удобства, мы далее будем называть IPTV-проектами. В любом случае, до точки, где будет установлено абонентское оборудование, пользователю придется тянуть кабель (телефонный или для передачи данных) и выбирать оборудование, которое подходит только для конкретного оператора связи. Операторы, разумеется, учитывают этот факт и предлагают дорогостоящее «железо» (примерно 4-7 тыс. за комплект) в аренду: достаточно платить 30-80 или чуть больше рублей в месяц (хотя, к примеру, «Национальные кабельные сети» «дерут» с пользователей аж 250 руб. за аренду приставки) и можно смотреть эфирные и спутниковые каналы на экране телевизора. Но вот вернуть такое оборудование, после завершения аренды, некоторым абонентам не удается: к примеру, у Стрим приставка AmiNet110 крепится, во время установки, на специальную пластиковую подставку (цена ей - не больше доллара), но при отсутствии это "важной детали абонентского комплекта" сдать его не представляется возможным. Абонент даже не может заплатить за то, что может быть потеряно - либо с подставкой, либо никак. А вот у "Акадо" все, наоборот - в случае не возврата абонентом комплекта оборудования (блок питания USB и/или Ethernet шнур, инсталляционный CD-ROM) возмещение убытков просто покрывается за счет остатка арендного платежа. Основное преимущество IPTV-проектов перед традиционным телевидением - это разнообразие программ, их будет никак не меньше сотни. Положительные черты перед спутниковым ТВ - возможность подключения без установки спутниковой антенны (значимо для тех, кто жилье арендует), а также небольшая стоимость "входного билета". При этом, в отличие от операторов спутникового ТВ, компании, предоставляющие IPTV работают по клиентской модели, где за просмотр эфира платит пользователь, поэтому трансляция рекламы по "обычным" каналам выглядит как минимум странно. А вот в телеканалах фильмов, мультфильмов или каналах собственного производства (да, и такое встречается), ее практически не заметно. Но тотальной экономии с сервисами IPTV не получится - стоимость фильмов в сервисе "видео по запросу" реальна и составляет никак не меньше полутора долларов (в среднем). Конечно, это дешевле, чем покупка DVD, но больше, чем оплата доступа к файловому архиву фильмов (правда, это будут пиратские ресурсы) или налаживание работы торрент-клиента. Поэтому строчку "экономия времени и денег на выбор и покупку фильмов на DVD" из достоинств IPTV-проектов мы выбрасываем сразу.

Организация видеозаписи трансляции, которая происходит в режиме online - важная функция IPTV. Это возможно сделать даже лучше, чем с историческим видеомагнитофоном – как при просмотре программы передач, так и по запросу – отдельные фрагменты.

Остается только большое разнообразие видеоинформации в режиме реального времени и дополнительные сервисы, наслаждаться которыми возможно, правда, только если их поддерживает клиентское оборудование. К примеру, поставить ТВ на «Паузу» (канал будет записываться во встроенную память устройства и потом демонстрироваться оттуда), перемотать не запись, а трансляцию, которая идет в режиме реального времени вперед или назад, вернуться к началу просмотра передачи. А вот выставить "метки" на интересные передачи в программе на день и получить быстрое переключение на нужный канал (в автоматическом режиме) как только начнется интересный фильм или выпуск новостей можно практически с любым оборудованием.

Подключение IPTV без доступа в сеть Интернет

Подключение цифрового ТВ по HFC без доступа в сеть Интернет

Кстати, визуально представить себе схему подключения цифрового ТВ можно до заключения контракта - достаточно посмотреть на анимационные схемы у операторов фиксированной связи. Наибольших успехов в этом добились "Акадо" и "БиЛайн". "Железо" для приема видеоканалов различается по классу. Во-первых, устройства, где было бы грамотно реализовано сочетание модема и приставки для IPTV по принципу "два в одном" на рынке чрезвычайно редки - о них слышали, но мало кто видел. Поэтому в большинстве случаев абоненту придется кабельный модем для передачи данных все-таки арендовать или даже купить (даже если Интернет ему не нужен), а к нему уже подключить оборудование для приема ТВ-сигнала, которое можно получить в аренду. Правда, в настоящее время практически все кабельные модемы, которые можно найти на том или ином виртуальном операторском прилавке полностью совместимы с IPTV-приставками. Во-вторых, приставок для приема ТВ-сигнала у каждого провайдера не так уж и много - обычно 2-3 основных варианта цифровых телевизионных тюнеров, которые предназначены для приема и декодирования программ цифрового кабельного телевидения и радиопрограмм. Часть из них поддерживают HDTV, часть - нет. В-третьих, у операторов на сайтах далеко не всегда можно уточнить каким образом и с помощью какого дополнительного оборудования возможно подключить к IPTV несколько телевизионных приемников. Хотя, есть и положительные моменты - к примеру, на сайте "Акадо".

Цифровые телевизионные тюнеры, предназначеные для приема и декодирования программ цифрового кабельного телевидения и радиопрограмм "Акадо".

Пользовательские приставки (STB) разделены на два основных типа. Одни работают самостоятельно (например, Amino), другие при каждом включении загружаются из сети (самый популярный — Motorola/Kreatel). Самостоятельные приставки в известном смысле автономны - системные данные через сеть загружаются только один раз. Для того чтобы приставка получила надежный комплект ПО, вещаемые в сеть образы обычно шифруются, при этом ключи генерируются производителем для каждого оператора отдельно и жёстко прописываются в приставке. Таким образом, приставка, выпущенная для оператора X, не сможет использоваться оператором Y, потому что свою версию софта последний загрузить просто не сможет. Второй тип приставок работает иначе - когда такое устройство включается, в его памяти нет никакого ПО, кроме сетевого загрузчика, который подключает сетевой контроллер, получает по DHCP собственный адрес и начинает воспринимать информацию от multicast-группы, которой управляет ОС, передающая драйверы, браузер и остальную системную информацию. Учитывая скорость канала до пользователя, весь процесс передачи данных занимает порядка 2-3 минут. Выключение STB с пульта управления вводит устройство в "спящий" режим и данные, полученные от центрального узла, он не теряет, однако прерывание электропитания удаляет все данные и устройство необходимо перезагрузить полностью, с самого начала.

На монтаж приставки и подключение ее к телевизору для приема IPTV уходит всего несколько минут

В обязательном порядке к приставкам поставляется инфракрасный пульт дистанционного управления, который управляет приставкой и самим телевизором, а некоторые провайдеры добавляют в комплект беспроводную клавиатуру и мышь — с их помощью телевизор превращается в терминал для выхода в Интернет. Как показывает практика, обычно подключение услуги цифрового телевидения включает в себя доставку и подключение цифрового телевизионного тюнера и карты доступа (хотя, эту операцию более-менее подготовленный пользователь может выполнить и самостоятельно). Кроме того, чаще всего сюда же входит подключение цифрового телевизионного тюнера к аппаратуре абонента, ручная настройка телевизора/видеомагнитофона/музыкального центра (при заказе услуги радио по IP-сетям), а также инициализацию цифрового телевизионного тюнера и карты доступа. Однако, это теория - на практике абоненту, который подключается самостоятельно с доставкой оборудования через интернет-магазин оператора связи, предстоит помучиться. К примеру, у Стрим ТВ перекроссировка телефонного канала для предоставления услуги связи занимает пару недель, еще несколько дней - выполнение подключения услуги IPTV. А если пользователь заказал подключение только видеотрансляции без доступа в Сеть, то ему все равно надо подключиться к серверу оператора связи через свой модем и активировать свою учетную запись для начала предоставления услуги: у некоторых компаний какой-то слишком сложный способ подключения достаточно простой услуги.

Цифровые телевизионные тюнеры, предназначеные для приема и декодирования программ цифрового кабельного телевидения и радиопрограмм от "Стрим" (два слева) и "БиЛайн" (справа).

Кстати, на активном продвижении IPTV-услуг операторами фиксированной связи пользователь может даже выиграть - в некоторых тарифных предложениях "два в одном", где пакетируется доступ в сеть Интернет и IPTV, скорость доступа в Сеть для интернет-серфинга оказывается гораздо большей, чем при аналогичных по цене предложениях, где пользователи получают "чистый" канал доступа в Сеть. Правда, такие предложения обычно закрываются для подключения достаточно быстро, но не корректируются со временем: абонентская база IPTV-клиентов невелика, чтобы ставить с ней какие-либо эксперименты.