Мобильное ТВ - любимые программы в телефоне

Мобильное ТВ, казалось бы, вполне понятная, разумная и потенциально популярная услуга для всех абонентов скоростных мобильных сетей. В принципе, уже сейчас ничего, кроме, разве что, малых размеров экрана, не мешает смотреть ТВ на коммуникаторе. Но технология подобных подключений и их распространенность пока оставляют желать лучшего.

Мобильное ТВ по DVB-H

После получения лицензий на 3G операторы "Большой тройки" активно занялись поиском приложений, которые побудили бы пользователей применять для доступа в Сеть именно сотовый терминал. Мобильное ТВ оказалось тем самым наглядным примером нового сервиса, который, наряду с видеозвонком, может быть полезен массовой аудитории абонентов. По данным исследовательской компании Infonetics Research к 2013 году даже несмотря на мировой финансовый кризис в мире будет продано 400 миллионов видеофонов, то есть телефонов с поддержкой мобильного ТВ и видео. Причем, аналитики полагают, что ключевым фактором покупки подобных аппаратов станет возможность смотреть именно спортивные события, например, футбол, крикет и полные адреналина мотогонки.

Мобильное ТВ – потенциально интересный сервис для массовой аудитории абонентов

Мобильное ТВ постепенно появляется и в нашей стране - скоро ожидается даже ввод в “боевую” эксплуатацию нескольких ТВ-проектов, в которых картинка будет транслироваться на экран мобильного терминала по DVB-H (Digital Video Broadcasting — Handheld), который практически стал официальным на всей территории Европы. В России для внедрения DVB-H будет использована часть высвобождающегося радиочастотного ресурса: еще летом Госкомиссия по радиочастотам (ГКРЧ) наконец-то все-таки разрешила операторам продавать услугу мобильного телевидения в стандарте DVB-H (174-230 МГц, 470-790 МГц). Сейчас разработка первого пакета цифровых каналов мобильного ТВ почти завершена и ведется работа над вторым. Срок действия опытных зон DVB-H в Москве определен до 1 января 2010 г.

Демонстрация работы мобильного ТВ на коммуникаторе Nokia N97

На сегодняшний день наибольшая степень готовности у проекта "Мобильное ТВ Билайн" (ранее - Buzz-TV) оператора “ВымпелКом” (готовится с помощью дочерней компании “Доминанта”), а также у проекта “Системы МассМедиа” (осуществляется при участии дочерней компанию “Цифровое телерадиовещание”; СММ, как и МТС, входит в АФК “Система”). Два других оператора – «МегаФон» и «Скай Линк» предпочли транслировать ТВ-сигнал по сетям передачи данных. Но об этом ниже. Вещание по DVB-H позволяет передавать видеосигнал на телефоны не по мобильной сети, “загружая” канал передачи данных, а по радиосети с помощью ретрансляционных вышек. Инфраструктурные затраты при этом минимальны, так как используется существующий радиодиапазон наземного цифрового телевещания. К примеру, на охват столицы всеми операторами запланировано порядка 36-45 базовых станций (90% площади города за исключением промзон, парков и т.д.). “Лоскутное” покрытие области — еще примерно столько же.

Демонстрация работы мобильного ТВ на смартфоне iPhone

С точки зрения технологических возможностей операторы мобильного широкополосного доступа (ШПД) являются наиболее подходящими кандидатами для организации подобных сервисов. У них имеются в наличие емкие проводные каналы связи с опорной сетью в масштабах целых регионов, есть готовые позиции для установки базовых станций, передающих видеосигнал, продвинутые технические службы и прямые контакты с производителями мобильных терминалов. Но и только — подобные услуги до сих пор развиты очень слабо: в рамках тестовой эксплуатации сетей речь идет только о трансляции эфирных каналов без создания дополнительной стоимости. Все компании говорят о трансляции коммерческих каналов в режиме non-stop, кажется мало понимая, что смотреть фильм или длинный сериал на терминале не реально, а специальный контент для мобильных терминалов (короткие выпуски новостей, сжатые видеоподкасты и т.д.) пока в "меню" для пользователей отсутствуют. Кроме того, операторы испытывают сложности и с терминалами, с помощью которых можно будет это телевидение увидеть - пока что "ВымпелКом" заявляет о наличии только Samsung P960, хотя чисто теоретически услуга цифрового телевидения стандарта DVB-H может поддерживаться дюжиной моделей Nokia, Samsung и LG (есть и несколько адаптеров для ноутбука, которые могут принимать ТВ-сигнал по DVB-H и отдавать его на экран мобильного ПК).

Схема работа мобильного ТВ по DVB-H – сигнал из центра по кабелю или радиоканалу уходит на ретрансляционные вышки, откуда его получает абонент на свой терминал, оснащенный DVB-H-приемником

В целом, технология DVB-H обеспечивает постоянную скорость передачи данных до 8 Мбит/с на одного пользователя - доставка контента происходит в режиме вещания с использованием IP-передачи (IPDC). Таким образом, в мобильном терминале клиента совмещается не только смартфон, но и небольшой DVB-H-приемник, исполненный по единому стандарту для любой европейской страны, что позволяет настраиваться на любые местные телеканалы, даже находясь в роуминге.

Мобильное ТВ по IP

Если не ждать внедрения DVB-H, то трансляцию видеосигнала некоторых эфирных и спутниковых каналов можно найти и сейчас. Первым услугу мобильного ТВ по сотовой сети ввел столичный "МегаФон" - обладая тогда самой современной сетью передачи данных в Москве, он смог предоставить этот сервис еще в 2004 г. "МегаФон Северо-Запад" 20 декабря 2005-го запустил аналогичную услугу в Санкт-Петербурге - пользователям стали доступны телевизионные программы, выпуски новостей, кинофильмы и музыкальные клипы. Для использования услуги "Мобильное телевидение" и тогда и сейчас необходимо, чтобы телефон поддерживал режим потокового видео с помощью технологии 3Gp или проигрывателя RealPlayer. Кроме того, следовало произвести настройку аппарата для воспроизведения потокового видео и проверить, настроена ли услуга "WAP-доступ".

Демонстрация работы мобильного ТВ на коммуникаторе AnyData

В настоящий момент столичный филиал сети "МегаФон" даже получил специальную лицензию на ТВ-трансляции, что дает ему возможность передавать телевизионные программы своим абонентам, но это, скорее, задел на будущее. Пока что у компании есть специальный сервис «Видео-Портал», который является логической эволюцией развития услуги «Мобильное ТВ». базовый пакет включает 15 каналов и сотни видеороликов и стоит 240 рублей в месяц (причем, используя специальные настройки «MegaFon Video», пользователь не оплачивает видео-трафик при просмотре роликов и программ). И сейчас и в будущем все будет работать по каналам передачи данных - то есть по сетям 3G (в зависимости от качества соединения система автоматически настраивает скорость видеопотока). Интересно, что услуга массовая - в сентябре 2009 года количество пользователей, активировавших себе этот сервис, составляло 100 тыс. человек. Услугу поддерживает дочерняя компания "МегаФон" - т.н. агрегатор «ВАС Медиа», перед которым стоит задача работы с телеканалами и перевод их в мобильный формат. Сбор видеоканалов происходит по всем направлениям - спорт, новости, развлечения, мир моды, авто, путешествия, эротика, и т.д. Весной 2006 г. отдельные тестовые зоны мобильного ТВ с передачей данных по EDGE развернула компания МТС, но в региональных, наименее загруженных трафиком сетях. Правда, передача даже сильно сжатого изображения по протоколу EDGE все-таки в большинстве случаев напоминала не гладкую видеотрансляцию, а озвученное слайд-шоу. Правда, в настоящий момент компания еще не определилась будет она передавать ТВ-сигнал в мобильные терминалы по в России через 3G-сети или DVB-H. Правда, опыт работы не пропал даром – компания продвигает ТВ на базе IP в Узбекистане совместно с Национальной телерадиокомпанией Узбекистана - транслируются два канала: "Узбекистан" и "ТВ Марказ". Гораздо более интересная ситуация со "Скай Линком": после старта скоростной технологии передачи данных EV-DO rev. 0 мобильное телевидение было продемонстрировано северо-западным отделением компании на телекоммуникационной выставке "Норвеком" еще в феврале 2006-го. Услуга работала хорошо - при скорости в 600-700 кбит/с абонент может смотреть телепрограммы на своем телефоне. Сейчас у "Скай Линка" эта услуга доступна в двух вариантах. Первый - на устройствах с поддержкой Brew (терминалы Ubiquam U-520 иUbiquam U-300) , где доступны 5 каналов «Стрим-ТВ». Оплата происходит с помощью веб-запроса - примерно один рубль за факт просмотра и оплата потребленного трафика передачи данных в соответствии с условиями тарифного плана. Партнер по Brew-видеосервисам - компания «Вьюга Текнолоджи», которая разработала Vyuga MediaBoard. Более благоприятна ситуация для ОС Windows Mobile 6.1. – здесь представлен коммуникатор AnyData ASP-505 с оболочкой Mobile Shell от Spb Software, куда встроен и SPB TV-клиент. Программа для пользователя поставляется бесплатно и обеспечивает просмотр 20 каналов. Оплата – только за трафик передачи данных в соответствии с условиями тарифного плана.

Схема работы мобильного SPB TV

Еще один вариант отправки видеоинформации по IP-сети - проект Yota ТВ оператора "Скартел". Этот сервис позволяет транслировать телевизионные передачи на экран только HTC MAX 4G, но - в режиме реального времени с нормальным качеством. Скорости мобильного WiMAX даже в 1 Мбит/с хватает для того, чтобы картинка на терминале была вполне качественной и стабильной. С этим сервисом телефон HTC MAX 4G стал настоящим карманным телевизором. Кстати, от DVB-H "Скартел" полностью тоже не отказался - недавно в Москве заработала компания «Кентавр», которая уже построила сеть мобильного ТВ в столице и получила соответствующие частотные присвоения: она входит в структуру WiMax Holding, чьим основным активом является WiMAX-оператор «Скартел».

Главный экран системы мобильного ТВ - здесь концентрируется окно просмотра видеоканала, программа передач и выбор видеоканалов из предложенного списка

Режим «картинка-в-картинке» - при трансляции мобильного телевидения в режиме "full screen mode" можно посмотреть что происходит на "соседнем" канала и переключиться туда одним нажатием пальца

Кроме того, на рынке есть решения, которые можно установить практически на любой современный смартфон или коммуникатор самостоятельно. К примеру, решения SPB TV уже существуют в версиях для Windows Mobile, Symbian, Android и BlackBerry, а также предустанавливаются на все современные модели коммуникаторов RoverPC (Evo V7, Pro G7, Evo X7, Evo X8, кроме того, это ПО можно будет найти на тех моделях, которые поступят в продажу до конца года: S8 и Evo G8). Фактически, и AnyData, и RoverPC стали первыми на рынке производителями, которые устанавливают во все современные модели своих "умных мобильных" клиенты для IPTV. Стоит отметить, что у RoverComputers подписано эксклюзивное соглашение о предустановки клиента SpbTV на все выпускаемые модели до конца 2009 года. В целом, на рынке можно встретить и ПО проекта TV To Go. Но наиболее продвинутым является, конечно, SPB TV – агрегация больше 100 каналов из 17 стран, вес дистрибутива – всего 5 Мб и оптимизация для работы на небольших экранах: с точки зрения потребления трафика программа весьма нетребовательна. По сути, установив это программное обеспечение абонент перестаёт зависеть от мобильного оператора - загрузить контент можно как по мобильной сети (с помощью HSDPA в сетях 3G), так и по Wi-Fi (это даже дешевле). Главное, чтобы тарифный план включал в себя большой пакет трафика, поскольку даже для небольшой картинки на экране мобильно терминала потребуется никак не меньше десятка мегабайт в час. Схема работы такого ПО вполне стандарта - сервер системы загружает видеоканалы, по специальному лицензионному соглашению. После этого - конвертирует и выдает абонентам на специальный ресурс в сети Интернет, откуда этот сигнал и забирает программа-клиент. В отличие от фиксированных операторов цифрового ТВ здесь поддерживается только online-трансляция, видеомагнитофон или запись эфира не предусмотрена. Но большинству абонентов хватает и этого. Кроме того, и бизнес-модель таких проектов различается. Если у SPB TV есть только первоначальный лицензионный платеж за копию ПО (225 руб.), а использование бесплатно, то у TV To Go наоборот – «входной билет» бесплатен, а дальше надо тратить несколько сотен рублей в месяц.

Полноэкранный режим - при активации "full screen mode" пользователь может перейти обратно к выбору каналов, включить режим выбора каналов с помощью сервиса «картинка-в-картинке», выровнять громкость и яркость экрана, а также полностью закрыть приложение

ТВ-программа - специальное меню, позволяющее просмотреть расписание передач на несколько дней вперед

Такие решения обеспечивают удобную навигацию между телеканалами при выборе программы, позволяя вывести на экран сразу несколько каналов, с возможностью переключения и просмотра актуальной программы на пару дней вперед (встроенная ТВ-программа, интегрированная с органайзером Outlook). С таким мобильным ТВ можно смотреть телепередачи, которые не хочется пропустить, в любой точке зоны покрытия скоростной беспроводной сети практически на любых моделях терминалов. Главное, чтобы «под рукой» была скоростная мобильная сеть с достаточной (хотя бы несколько сотен Кбит/с) пропускной способностью. Возможен как просмотр видео в небольшом окне, так и полноэкранный ТВ-плеер с режимом «Картинка в картинке».

Выставление уровня звука

Управление подсветкой

Мировой опыт мобильного ТВ

Несмотря на бурное развитие операторов сетей 3G, в мировом масштабе ситуация с мобильным ТВ до сих пор не однозначна. К примеру, в США сотовые операторы, такие как AT&T, Sprint Nextel и Verizon Wireless предлагают пользователям (частью по сетям 3G, частью по DVB-H) видео-контент собственного производства и пакеты эфирных и кабельных каналов стоит примерно 10-15 долл. в месяц. Очень возможно, что уже к 2012 году доступ к мобильному ТВ получает владельцы 130 млн. мобильных устройств. Кроме того, компания MobiTV, один из лидеров рынка мобильного телевидения в штатах, объявила о начале сотрудничества с производителем дешевых радиоэлектронных устройств Sinclair и телеканалом PBS. Вместе они намерены создать программное обеспечение для трансляции цифрового телевидения Mixtv. Пользователь получит стандартный пакет программ и за отдельную плату сможет выбирать программы для просмотра. Но это пока только перспектива.

Проекты мобильного ТВ можно встретить по всему миру, но развиваются они осторожно

Европа, в противовес США, является "рассадником" вполне реальных проектов мобильного ТВ с использованием стандарта DVB-H. К примеру, в Италии к середине 2009 года насчитывалось порядка 1 млн. регулярных абонентов мобильного ТВ. По сравнению с тем же рынком IPTV это немного, но все-таки значительно - не в последнюю очередь из-за того, что итальянский провайдер 3 Italia весной 2009 года предоставил своим абонентам бесплатный доступ к услугам DVB-H стандарта. Определенные успехи есть у DVB-H-проектов во Франции и Германии. Кроме того, в Австрии оператор связи «3» декларирует наличие 90 тыс. подписчиков на мобильное телевидение: для небольшой страны это настоящий прорыв. Исторически мобильное ТВ имеет хорошие позиции в миниатюрной Швейцарии - вот уже какой год больше 80 тыс. пользователей получают таким образом новостные сюжеты: в среднем на их просмотр они тратят 4-5 минут в день. Схемы взаимодействия в данном случае примерно похожи - пользователь, за фиксированную абонентскую плату около 10 евро в месяц, получает несколько десятков каналов для просмотра, а также льготные цены на мобильный Интернет. Правда, операторы связывают увеличение числа пользователей с ростом числа моделей терминалов, поддерживающих DVB-H.

Мобильное ТВ в Японии работает в многофункциональных автомобильных навигаторах

Наиболее благодатный рынок для мобильного ТВ, правда по стандартам ISDB-T и T-DMB - это, разумеется, страны Юго-Восточной Азии - здесь до 40% абонентов не только оснащены терминалами для приема мобильного ТВ, но и активно потребляют такие услуги. Кроме того, широкое проникновение сетей мобильного ТВ позволяет использовать такие терминалы в метро во многих городах Японии и Южной Кореи, а также как часть сервисных функций многофункциональных автомобильных навигаторов, которые могут демонстрировать на экране с диагональю 3-4 дюйма и видео по запросу и эфирное ТВ.

Специфика мобильного ТВ

На что стоит рассчитывать пользователю мобильного ТВ в настоящем времени и самом ближайшем будущем? Сейчас - на очень немногое: в решениях от операторов и сторонних производителей он получит от пары десятков до сотни каналов. Но все это будет чистый эфир без какой-либо "мобильной" специфики. Вообще, в России идея трансляции видео на мобильные терминалы не то, чтобы хорошо проработана - и это при том, что она тревожит операторов мобильной связи практически с момента смены не очень скоростных беспроводных сетей 2G на более современные 3G. Именно они способны обеспечить быструю загрузку информации через Сеть, причем подобную тенденцию только усилило появление терминалов с цветными экранами, размер которых гораздо больше, чем диагональ спичечного коробка, как это было раньше. Между тем мало какая из компаний, подготавливающих трансляцию видеоконтента на миниатюрные терминалы пользователей, действительно задумывается о том, что именно интересно воспринимать пользователям на таком ограниченном пространстве.

Наилучший контент для мобильного ТВ – это новости

Если посмотреть исследования ABI Research или IDC на эту тему, то наиболее активными “локомотивами” развития таких сервисов могут быть всего несколько направлений, на которых концентрируются интересы абонентов. На первом месте — спортивные развлечения. Футбол и баскетбол, хоккей, американский футбол, теннис, а также всевозможные гонки привлекают массового зрителя, которого интересует не только сам процесс соревнований, но и всевозможные рейтинги игроков, статистика соревнований и чемпионатов. При этом для мобильных пользователей могут быть предложены разные сервисы — от MMS с фотографиями лучших гонщиков или снимков, сделанных в различных игровых ситуациях, до коротких новостных выпусков или видеоподкастов самых интересных моментов матчей (конечно, для этого оператору потребуется тщательно отладить беспроводные широкополосные сети для массовой рассылки такого контента). На втором месте — новостные каналы, которые в режиме реального времени сообщают о новостях политики, экономики, бизнеса, происшествиях и т. д. Прогнозы погоды и прямые включения камер, установленных по всему миру, которые транслируют те или иные события в прямой эфир, собирают огромную аудиторию пользователей. И на третьем месте, как это не странно, целевая реклама — не просто объявления или короткие сообщения, а видеоролики, а также электронные купоны на скидку и уведомления о распродажах в определенном магазине с указанием его месторасположения на электронной карте города. Вообще, фантастические произведения, рассказывающие о том, как зрители с помощью телевизионного голосования влияют на ход развития сюжета фильма или ток-шоу, должны наконец стать реальностью. Но этого пока нет. Сейчас пользователь может рассчитывать на мобильный вариант обычного массового ТВ-вещания - убогий контент-сервис “для всех”. Не проявляется в мобильном ТВ базовый принцип, его отличие от “обычного” ТВ — четкая индивидуализация выбора, недоступная даже в продвинутом проводном IPTV. Только такой подход может быть интересен, с одной стороны, рекламодателям, которых заботят точный таргетинг и разумная “стоимость контакта”, а с другой — пользователям, ведь абонентская плата (200—300 руб.) сравнимая со среднероссийским ARPU, и оплата дополнительных пакетов каналов (еще до 300 руб.) все-таки достаточно значима, чтобы выкидывать деньги на бесполезную услугу. При этом абоненты хотят полностью контролировать видеосервисы. Хороший пример в этой связи — возможность запроса разрешения на просмотр той или иной телепередачи, который ребенок может отправить с помощью телевизионной приставки своим родителям (ответ придет по SMS и автоматически активирует или запретит трансляцию). Кроме того, учитывая тот факт, что люди в большинстве своем весьма общительны, многие пользователи хотят иметь возможность обмениваться текстовой и видеоинформацией в режиме реального времени. К примеру, набирая сообщения в окне IM-клиента на терминале, можно ожидать, что эти строчки не только будут видны обладателям такого же ПО на сотовых телефонах, но и могут отображаться при просмотре видео вместе с фотографией их автора. Вещатели, обеспечивающие услуги платного мобильного ТВ, тратят миллионы долларов в год только на защиту авторских прав, а успех их бизнеса опирается на способность эффективно продавать контент платным подписчикам. В этой связи операторам мобильного ТВ придется инвестировать в системы защиты сети от воровства контента. Поскольку методы воровства (пиратства) постоянно совершенствуются, операторы сталкиваются с необходимостью обновления средств защиты своего аудиовизуального материала. Поэтому жизненно важной становится система условного доступа к материалу (CAS - Conditional Access System), обладающая высокой надежностью и значительной степенью защиты, но в то же время гибкая и дающая возможность обновления в будущем. Подобные системы позволяют провайдерам открывать доступ к просмотру контента сразу после получения оплаты - абоненты могут купить контент либо в виде отдельных программ, либо использовать услугу "плата за просмотр" (PPV). Оплата в данном случае происходит с помощью премиальных SMS, USSD-команд, набираемых непосредственно на экране мобильного телефона, или, что самое простое, с помощью платных WAP-ссылок, после нажатия на которые происходит списание денег с лицевого счета пользователя. Но пока это недалекое будущее - коммерческих систем подобного типа на российском рынке не представлено.

Выводы

Мобильное телевидение – специфический сервис для продвинутых пользователей скоростных и мобильных сетей, который будет популярным только при наличии значительного числа терминалов и грамотном подходе операторов связи к насыщению своих мобильных сетей передачи данных. В России, скорее всего, наиболее позитивное развитие ждет проекты, где контент передается по IP-сетям, поскольку это не требует от пользователя приобретения отдельного (и весьма дорогостоящего) терминала. Да и запустить такой проект можно достаточно быстро – к примеру, «МегаФон» имеет все шансы договорится с Spb Software, как это уже сделали в «Скай Линк», и быстро включить этот сервис для всех владельцев «умных» мобильных. Аналогичные шансы есть и у других компаний «Большой тройки» - возможно, что стримминг по IP-каналу запустит и «ВымпелКом», несмотря на уже построенную сеть DVB-H в Москве. Ну а пользователи пока могут организовать себе и персональный проект мобильного ТВ, используя указанное нами ПО, которое доступно для свободного использования – правда, в таком случае стоит подключить какой-либо безлимитный ТП, поскольку видео обычно «съедает» весьма большое количество данных.