Offсянка

Мобильные компаньоны: навстречу друг другу

Вообще, идея этой колонки родилась в тот день, когда редактор «Off’сянки» Антон Нехаенко поделился глубоким удивлением, испытанным от новостей о возможном выходе MacBook Air 15: «Куда столько? Даже тринашка уже кажется огромной». Тут, конечно, надо вспомнить о теории относительности: один волос в супе — это много, а на голове — мало. Так и с ноутбуком. Я пишу этот текст как раз на «пятнашке», но она никогда не покидает пределов квартиры, поэтому большой размер является достоинством: комфортная клавиатура, просторный экран. Но если бы надо было выбирать ноутбук для постоянного ношения из дома в офис и поездок в командировки, я бы горячо согласился с Антоном. 15 дюймов — это ужасно много.

А еще лет десять назад такого ощущения совсем не было, и причина проста — сравнивать было почти не с чем. Моделей с диагональю 10-12 дюймов было очень мало, стоили они крайне дорого, а производительность и срок автономной работы оставляли желать лучшего. Требовательные покупатели, способные отдать 2-3 тысячи североамериканских долларов за компьютер, не были довольны его показателями, кроме собственно физического размера. Поэтому на маленькие модели (менее 13,5 дюймов) еще в 2007 году, по данным GfK, приходилось всего 8% российского рынка.

Ситуацию переломили нетбуки, которые создали на рынке кратковременный бум и наводнили прилавки маломощными, но маленькими и недорогими компьютерами. Сегодня нетбуки начали терять долю, теснимые планшетами и относительно недорогими полнофункциональными ноутбуками на более современных платформах. Но само восприятие 14-15-дюймового компьютера как единственной доступной по цене возможности подорвано навсегда.

Данные модели по-прежнему лидируют в доле рынка, но уже не столь безоговорочно. В 2007 году GfK оценивал сегменты 13,5-15,7 дюйма в 84% рынка в штучных продажах, к 2010 году эта цифра упала до 64% и здесь зафиксировалась — в 2011 году произошла коррекция до 66%. От этого куска пирога «отъедали» как раз модели-малыши (до 10 дюймов), доля которых выросла с 0 до 20% рынка. Два других сегмента — гиганты от 16 дюймов и промежуточные модели 10-13 дюймов практически не изменили своих долей.

Вообще, популярность размера 15″ исторически обусловлена именно дешевизной — не нужно использовать гениальные и дорогие инженерные решения, чтобы упаковать в корпус все необходимое, легче создать систему охлаждения, можно применять дешевые экраны сверхмассового производства и т.п. Как только аналогичный дешевый «конструктор» удалось создать в сегменте компактных моделей, он резко вырос.

Просторный корпус – никаких проблем с размещением

Но сегодня относительно недорогие модели можно найти в любом размере — от 9 до 17 дюймов, поэтому назвать ценовой фактор первоочередным трудно. Да, 10-11-дюймовые и 14-15-дюймовые начинаются от 12 тыс. руб., а 12-13-дюймовые — от 14 тысяч, но назвать эту разницу решающей трудно. Правда, большие модели подразумевают более мощную начинку за те же деньги, большую универсальность использования. Те, кто приходят в магазин с общей идеей «купить ноутбук», уходят либо с компактной моделью, если среди всех прочих параметров сфокусировались на портативности, либо с «пятнашкой», если в учет попали другие факторы, например возможность играть в игры.

Попытка выйти из этой простой схемы, заказав, скажем «компактный, автономный и очень мощный» или «рекордно легкий и с большим экраном», сразу выводит нас на узкий круг брендов и моделей стоимостью 30-90 тыс. руб. Такая цена является запретительной для большинства покупателей, и они вынуждены возвращаться в вышеописанную схему.

Еще пару лет назад те же HTC бесперебойно снабжали рынок 2,8-дюймовыми малышами

Еще лучше диктат производителей прослеживается на рынке смартфонов. Первые модели с сенсорными экранами были достаточно велики (экран 3,5 дюйма), потом производители, в попытках сделать корпус сравнимым с обычным мобильным телефоном, стали ужиматься, снизив планку до 2,8-3,2 дюйма. Сегодня процесс идет в обратную сторону и на рынок под обтекаемым названием «планшет-смартфон» выходят модели с экраном аж 5 дюймов. Диктат состоит в том, что купить смартфон с топовыми характеристиками и при этом небольшим экраном очень проблематично.

Если вспомнить анонсы февральского MWC, все заявленные флагманы имеют экран от 4,3 до 4,7 дюйма, что является сущим кошмаром для обладательниц узких ладоней. Только Apple отличается завидной стабильностью, сохраняя диагональ экрана 3,5 дюйма во всех iPhone от первого до последнего. Но рынок за эти годы изменился — экран первого iPhone казался крупным, очень крупным. А на фоне моделей даже прошлого года iPhone 4S выглядел уже малышом.

Разумеется, части потребителей большие экраны на руку. Больше простора для веб-страниц, и всё такое. Но многие, очень многие просто вынуждены «есть, что дают». Я люблю телефоны с высокими характеристиками, но вот от экрана 4,3 дюйма я бы легко отказался, если бы прочие функции были доступны в дигонали 3,5-4 дюйма. Увы, такое предложение просто отсутствует.

Во время российской презентации Samsung Galaxy S II директор по маркетингу Samsung сказала мне, что, по результатам опросов многочисленных фокус-групп, потребитель готов носить смартфоны с диагональю до 5 дюймов. Сказано — сделано, получите Galaxy Note. Правда, идея этого устройства в том, чтобы рисовать на экране, и здесь диагональ побольше обычного вполне оправданна. Но вот зачем нужен такой же большой экран в Panasonic Eluga Power — я уже не понимаю.

Потребители достаточно инертны, сами редко меняют свои привычки. Исключение составляют те случаи, когда их к этому вынуждают. Динамика на рынке смартфонов демонстрирует именно такую ситуацию. По данным GfK, еще в 2007 году аппараты с диагональю экрана менее 3 дюймов занимали более 90% рынка. Уже в 2009-м эту долю «располовинили» сегменты 2-3-дюймовых и 3-3,24-дюймовых, а 16% пришлось на модели с экраном в 3,5 дюйма. К 2011 году доля рынка для моделей с диагональю более 4 дюймов возросла с 1-2% до почти 9%, а 3,5-3,99-дюймовые аппараты забрали себе четверть рынка. Некогда доминировавшие малыши на 2-3-дюйма остались с жалкими 10%.

Вряд ли это связано с тем, что «уверенность в себе» у мужчин внезапно уменьшилась. Скорее, в этом сегменте просто стало нечего купить и все самое интересное происходит на другом конце размерной сетки. Поэтому любителям технологичных моделей стоит начать тренировки. Широкий хват рукой будет очень востребован в ближайшие пару лет. Если, конечно, маркетологам не придут в голову еще какие-нибудь светлые идеи.

Автор — главный редактор журнала Mobile Digital

 
 
Если Вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
⇣ Комментарии
window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Руководство Twitter считает, что компания может быть продана Илону Маску на прежних условиях 4 мин.
Китайский Linux-дистрибутив Ubuntu Kylin 20.04 портировали на платформу RISC-V 7 ч.
Глава Bloober Team хихикнул, комментируя слухи о связи студии с ремейком Silent Hill 2 8 ч.
Анонсирован шутер Arma Reforger, который станет основой для Arma 4 8 ч.
Суд обязал Oracle выплатить HPE $3 млрд в связи с отказом от поддержки Itanium 8 ч.
Анонс даты выхода психологического хоррора Fobia — St. Dinfna Hotel сопроводили демонстрацией пяти минут геймплея 9 ч.
Мошенники стали наживаться на уходе Apple из России — предлагают пополнить Apple ID и не только 9 ч.
Приключенческий симулятор выживания Among the Trolls погрузит игроков в мир финского фольклора 9 ч.
Во второй половине мая Game Pass пополнится Sniper Elite 5, Vampire Survivors, Hardspace: Shipbreaker и не только 10 ч.
Авторы Mutant Year Zero анонсировали Miasma Chronicles — тактическое приключение в декорациях постапокалиптической Америки 10 ч.
Представлен OnePlus Ace Racing Edition: доступная альтернатива OnePlus Ace с Dimensity 8100 Max, экраном 120 Гц и батареей 5000 мА·ч 2 ч.
Sony выпустит 17 июня сменные панели для PS5 в трёх новых цветах 2 ч.
X5 Group развернёт собственное облако Salt на инфраструктуре Selectel 5 ч.
Новая статья: Не рутовать. Как отключить рекламу в смартфонах Xiaomi на MIUI 13 простейшими методами 6 ч.
AMD заявила, что Radeon RX 6000 дают лучшую производительность на доллар, чем видеокарты NVIDIA 6 ч.
Британская компания не может запустить ракету Skylark L с сентября 2021 года из-за бюрократии в Исландии 8 ч.
Phanteks представила водоблоки для видеокарт MSI GeForce RTX 3090 Ti Suprim (X) и RTX 3090 Ti Gaming (X) Trio 9 ч.
Китайская YMTC начала рассылать образцы 192-слойных чипов флеш-памяти 3D NAND 11 ч.
Google открыла кампус Bay View, работающий на возобновляемых источниках энергии 12 ч.
ASUS представила игровые ноутбуки ROG Strix Scar 17 SE и ROG Flow X16 на базе Alder Lake-HX и Ryzen 6000 12 ч.