Теги → блокировка рекламы
Быстрый переход

Google Chrome начнет блокировать «тяжелую» рекламу

Браузер Google Chrome начнёт блокировать рекламу, которая расходует слишком много ресурсов. Вместо «тяжёлых» баннеров, которые потребляют много интернет-трафика и нагружают процессоры, пользователи будут видеть надпись «объявление удалено». По данным издания Venturebeat, версия Google Chrome с обновлённым блокировщиком рекламы выйдет в августе 2020 года.

Встроенный фильтр рекламы появился в браузере Google Chrome в феврале 2018 года. Он обнаруживает и удаляет баннеры, которые не соответствуют требованиям организации Coalition for Better Ads. Речь идёт о рекламе, которая открывается на полный экран, автоматически воспроизводит звук и обращает на себя внимание пользователей всеми другими навязчивыми способами.

Недавно Google Chrome начал блокировать надоедливую видеорекламу, но разработчики не хотят на этом останавливаться. Начиная с августа, браузер будет блокировать ресурсоёмкие баннеры, которые:

  • потребляют более 4 Мбайт сетевых данных;
  • в течение любого 30-секундного периода 15 секунд нагружают процессор;
  • нагружают процессор на протяжении более 60 секунд.

Наблюдения показывают, что ресурсоёмкой является только 0,3% из всей рекламы в интернете, но на неё приходится 26% использования сетевых данных и 28% использования ресурсов процессоров.

В течение последующих месяцев Google будет тестировать нововведение в бета-версии браузера. В это время рекламодатели смогут подготовиться к изменениям, оценив «тяжесть» своих баннеров и уменьшив объем потребляемого ими трафика. Перед тем, как браузер начал блокировать назойливую видеорекламу, поставщикам рекламы на подготовку давалось 4 месяца.

Путём введения таких новшеств, компания Google хочет улучшить опыт взаимодействия пользователей с Интернетом и помочь им сэкономить трафик, выделяемый операторами связи.

В Google Chrome появится блокировка «тяжёлой» рекламы

Google Chrome является одним из самых быстрых браузеров в мире. Но у него тоже хватает проблем. Во-первых, он давно уже обошёл Firefox (даже старую версию) по потреблению оперативной памяти. Во-вторых, у браузера есть проблемы с безопасностью. И в-третьих, до последнего времени он плохо умел блокировать рекламу. Этим, в частности, объясняется первый пункт.

express.co.uk

express.co.uk

Теперь же проблема, кажется, будет решена. Google разрабатывает новый блокировщик рекламы для Chrome, который полностью ориентирован на «тяжёлую» рекламу. Он будет дополнять уже имеющиеся возможности блокировки и уменьшит «вопиющее количество системных ресурсов», которое задействуется для просмотра страниц с таким контентом. И хотя ранее в компании признавали, что именно Интернет-реклама играет ключевую роль в финансировании создателей онлайн-контента, а также составляет львиную долю прибыли самой Google, похоже, в Маунтин-Вью решили взять этот вопрос под жёсткий контроль.

В корпорации заявили, что некоторая часть рекламы является неэффективной и даже вредной. Она мешает просмотру, замедляет загрузку веб-страниц, расходует заряд аккумулятора и трафик. Потому сейчас тестируется система принудительной блокировки особо агрессивной рекламы. Вместе неё будет выводиться соответствующее уведомление.

express.co.uk

express.co.uk

При этом в Маунтин-Вью заявили, что блокировка не скажется на контенте самих сайтов, поскольку «блокировка рекламы вряд ли приведет к потере функциональности основного содержимого страниц».

По словам Google, реклама будет считаться «тяжелой» и впоследствии блокироваться, если на нее не нажал пользователь, для её загрузка требуется более 4 Мбайт трафика. В официальном блоге есть и другие критерии для оценки «тяжести» рекламы, связанные с оценкой вызываемой ей загрузкой процессора. При этом в компании уточнили, что такие рекламные объявления составляют всего 0,1 % общего объёма рекламы в Сети, потому к кардинальным изменениям это не приведёт.

На данный момент указанная возможность есть только в ранней версии Chrome Canary, где уже появились новые опции.

Новую версию uBlock Origin не приняли в Chrome Web Store

Уже не один месяц идут разговоры о предлагаемых Google изменениях в системе расширений веб-браузера Chrome и о том, как эти изменения повлияют на блокировщики рекламы. И вот, похоже, наступил момент истины.

ghacks.net

ghacks.net

Новый файл манифеста для расширений Chrome может упразднить uBlock Origin и ему подобных. И в этом направлении сделан первый шаг, хотя казалось, что требования смягчили. Разработчик uBlock Origin Рэймонд Хилл (Raymond Hill) сообщил, что Google отклонила новую версию расширения для разработчиков.

Обычно обновления загружаются в Chrome Web Store для замены существующих версий, в процессе производится автоматическое сканирование, также может быть проведена ручная проверка. Но в этом случае апдейт отклонили.

В письме разработчику представители компании заявили, что расширение нарушает одну из политик Chrome Store, которая запрещает объединение несвязанных функций в расширениях. При этом никакой конкретики нет, потому неясно, какие именно функции были сочтены нарушениями.

Хилл заявил, что не питает иллюзий относительно возможности получить ответы. По словам разработчика, его опыт подсказывает, что причину отказа компания вряд ли раскроет. 

Отметим, что версия расширения для разработчиков используется меньшим количеством пользователей, чем стабильная версия. Это означает, что отказ пока не влияет на большинство пользователей. Проблема состоит лишь в том, что будущая стабильная версия uBlock Origin будет полностью или почти полностью идентична девелоперской сборке, потому есть риск, что её тоже заблокируют.

На данный момент самая последняя сборка имеет номер 1.22.5rc2 (финальная — 1.22.4). И пока что единственным решением использовать её является переход на другой браузер. Отметим, что uBlock Origin доступно для Mozilla Firefox и веб-обозревателей на основе Chromium.

Разработчики браузера Brave улучшили встроенные блокировщики рекламы

Разработчики браузера Brave, известного своей любовью к конфиденциальности пользователей, представили улучшенные алгоритмы для блокировки рекламы. Сообщается, что в среднем один веб-сайт включает в себя 75 запросов, которые нужно блокировать, а в будущем это число может вырасти. Потому разработчики представили обновления в каналах улучшения Nightly и Dev.

brave.com

brave.com

Сообщается, что их разработка основана на других блокировщиках, в частности, на синтаксисе фильтра Adblock Plus, структуре данных Bloom Filter, наработках Cliqz и так далее. Программный код был написан на языке Rust. Как сообщается, это позволило ускорить обработку запросов примерно в 69 раз.

При этом отметим, что блокировщик рекламы встроен в ядро браузера, а не реализован расширением, что обеспечивает ещё лучшую производительность и позволяет избежать некоторых дублирующих действий. Тестирование проводилось на ноутбуке MacBook Pro 2018 года на базе процессора Intel Core i7 с частотой 2,6 ГГц и 32 Гбайт оперативной памяти.

Пока что сложно сказать, насколько такой подход будет лучше в реальности, а не в лабораторных условиях. Однако тот факт, что разработчики Brave проигнорировали печально известный Manifest V3 от Google, безусловно радует. Если «корпорация добра» всё же реализует свой план, это позволит Brave и другим альтернативным браузерам нарастить долю рынка за счёт того, что они смогут предложить более качественную блокировку рекламы.

Издатель подаёт в суд на AdBlock Plus за нарушение авторских прав

Немецкое издательство Alex Springer готовит иск к компании Eyeo GmbH, разрабатывающей популярный блокировщик интернет-рекламы Adblock Plus, за нарушение авторских прав. По словам компании, которой принадлежат Bild и Die Welt, блокировщики рекламы ставят под угрозу цифровую журналистику и незаконно «меняют программный код сайтов».

Не возникает сомнений в том, что без доходов, получаемых от рекламы, Интернет был бы совсем не таким, как его знаем мы с вами. Многие сайты существуют только за счёт денег, которые они получают от интернет-рекламы. Тем не менее многие из них злоупотребляют этим источником дохода, буквально бомбардируя посетителей анимированными баннерами и всплывающими окнами.

К счастью, в ответ на это явление появилось множество расширений и программ, которые могут блокировать раздражающую рекламу, при этом экономя трафик пользователей и сокращая время загрузки веб-страниц. Самые популярные из подобных инструментов — uBlock Origin, AdGuard и AdBlock Plus. И если пользователи удовлетворены наличием таких решений, то различные сетевые площадки давно ищут способы борьбы с блокировщиками при помощи всплывающих окон с просьбой отключить их или даже через суд.

Именно последний способ выбрало издательство Alex Springer. Компания заявила, что AdBlock Plus и его пользователи подрывают её бизнес-модель. Однако, пройдя через все инстанции немецких судебных органов вплоть до Верховного суда Германии, в апреле 2018 года издательство окончательно проиграло судебную тяжбу.

Представители Eyeo GmbH после победы в Верховном суде Германии

Представители Eyeo GmbH после победы в Верховном суде Германии в 2018 году

Теперь, год спустя, издательство вернулось с новым обвинением. На этот раз Alex Springer утверждает, что AdBlock Plus нарушает авторские права. Обвинение, о котором сообщил новостной портал Heise.de, похоже, раздвигает границы того, что обычно считается нарушением авторских прав в Интернете.

«Блокировщики рекламы изменяют программный код веб-сайтов и, таким образом, получают прямой доступ к охраняемым законом материалам издателей, — говорит Клаас-Хендрик Соеринг, глава юридического отдела в Axel Springer. — В долгосрочной перспективе они не только разрушат фундамент финансирования цифровой журналистики, но и поставят под угрозу открытый доступ к информации для формирования общественного мнения в Интернете».

Пока фактическое обвинение не стало общедоступным (согласно Heise, оно ещё не обработано), о точном содержании иска можно только догадываться. Однако, учитывая то, как работает AdBlock Plus, маловероятно, что расширение для браузера может каким-то образом изменить код веб-страницы на удалённом сервере. И даже если говорить о локальной машине, то плагин лишь блокирует загрузку отдельных элементов страницы, никак не изменяя и не подменяя её содержание.

«Аргумент в пользу того, что мы вмешиваемся в «программный код сайтов», я бы хотел назвать почти абсурдным, — заявил представитель Eyeo. — Не требуется больших технических познаний, чтобы понять, что плагин на стороне браузера не может ничего изменить на серверах Springer».

Не исключено, что Alex Springer может попытаться действовать в соответствии с другим аспектом закона об авторском праве, таком, как обход технических мер, предпринятых владельцем авторского права, чтобы ограничить действия, которые он не санкционировал. Полные детали иска и будущего судебного разбирательства станут очевидными только тогда, когда иск станет доступным для всеобщего ознакомления.

Гроза миновала: Google смягчила требования к блокировщикам рекламы

В конце января появилась информация, что разработчики Chrome могут внести изменения в браузер. Из-за этого перестали бы работать блокировщики рекламы и другие расширения. Разработчики решения Ghostery проанализировали ситуацию и выяснили, что команда Chrome, мягко говоря, лукавила.

zdnet.com

zdnet.com

Суть в том, что в октябре прошлого года поисковый гигант анонсировал третью версию манифеста для браузера, который стал новым стандартом для разработки расширений Chrome. Его главным нововведением стало ограничение на количество сетевых запросов, к которым расширение может получить доступ. Когда эта информация всплыла, авторы расширений-блокировщиков начали обвинять Google в попытке монополизировать этот рынок и выдавить с него конкурентов. Учитывая, что в Chrome планируется свой блокировщик рекламы, это выглядит обоснованно.

Разработчики Chrome упирали на то, что такое ограничение максимального значения количества сетевых запросов, к которым может получить доступ расширение, позволит снизить нагрузку на клиентскую систему. Однако создатели Ghostery провели независимое тестирование и выяснили, что это не так. По сути, в третьей версии манифеста утверждалось, что расширение выполняет произвольный и потенциально очень медленный код на JavaScript. Однако, по данным разработчиков Ghostery, популярные блокировщики контента очень эффективны и не будут существенно замедлять целевую систему.

pixabay.com

pixabay.com

Как оказалось, Adblock Plus, Brave, DuckDuckGo и Ghostery требуются буквально миллисекунды на блокировку рекламы, что опровергает заявление специалистов Google. После публикации этих данных инженеры поискового гиганта официально объявили о смягчении правил манифеста V3. По их словам, API webRequest не будут полностью удалять из браузера.

В целом, инициатива Google была обречена с самого начала. Однако в компании всё же рискнули и попробовали реализовать её. При этом следует отметить, что блокировка рекламных блоков и больших кусков JavaScript-кода ускоряет загрузку страниц в среднем вдвое.

Spotify удалит аккаунты пользователей, блокирующих рекламу в сервисе

Музыкальный сервис Spotify, как и многие его конкуренты, предлагает своим пользователям два типа доступа к контенту — платный и бесплатный. В первом случае клиент оплачивает ежемесячную подписку и слушает музыку без рекламы. Во втором случае платить не нужно, но воспроизведение периодически прерывается коммерческими вставками. Если, конечно, не пользоваться средствами для их блокировки. Правда, при этом сервис несёт убытки. Чтобы минимизировать их, компании пришлось пойти на крайние меры, а именно — пригрозить «бесплатным» слушателям с включёнными блокировщиками удалением их учётных записей.

На этой неделе Spotify обновила условия использования сервиса поправкой, позволяющей ей с 1 марта 2019 года удалять или замораживать аккаунты, которые, несмотря на предупреждения, продолжают блокировать рекламу. О возможности самых жёстких санкций компания заявляла ещё минувшим летом, отмечая, что прибегнет к ним, если более щадящие методы воздействия не помогут. И, судя по принятому решению, предыдущие меры оказались малоэффективными.

Примечательно, что радикально бороться с теми, кто блокирует рекламу, Spotify начала после того, как обнародовала финансовые итоги четвёртого квартала 2018 года. В этом периоде сервис впервые за свою десятилетнюю историю вышел на прибыль. Она составила $107 млн против убытков в размере $86 млн за последнюю четверть 2017 года. При этом число активных подписчиков Spotify (платных и бесплатных) по состоянию на конец 2018 года достигло 207 млн. Немногим более 2 млн из них (около 2 % от общего количества) пользуются блокировщиками рекламы.

Нововведение Google может усложнить блокировку рекламы

Компания Google, похоже, решила усложнить жизнь разработчикам блокировщиков рекламы, а заодно и пользователям. Рэймонд Хилл (Raymond Hill), автор uBlock Origin и uMatrix, предупредил о невозможности использования в браузере Chrome дополнения uBlock Origin, если в компании утвердят третью версию манифеста Chrome.

Суть в том, что в этой версии планируется прекратить поддержку обработки API webRequest в блокирующем режиме. В качестве замены предлагается более ограниченный API declarativeNetRequest. По словам Хилла, расширения uBlock Origin и uMatrix для блокировки после этого перестанут нормально работать. Проблема также затронет Adblock Plus, NoScript и AdGuard, то есть, по сути, все актуальные методы блокировки рекламы и скриптов.

mspoweruser.com

mspoweruser.com

Кроме Хилла, к анализу ситуации подключились другие специалисты. В частности, это представители компаний F-Secure, Blockade.io, Privowny и Ermes Cyber Security. По их словам, проблемы возникнут не только у разработчиков дополнений для блокирования рекламы. Также они появятся у создателей дополнений для мониторинга, для защиты от вредоносного ПО, фишинга и так далее.

Как отмечается, API declarativeNetRequest предоставляет недостаточно лимитов для таких дополнений, поскольку базы блокировки фишинга могут включать миллионы записей, а ограничение API declarativeNetRequest — 30 тысяч строк. Иначе говоря, если третью версию манифеста примут, это может привести к серьёзным проблемам на рынке информационной безопасности.

Кроме того, новая система доступа на уровне хостов потребует от пользователей подтверждать активацию дополнения для блокировки на каждом сайте, что будет неудобно и непрактично. На данный момент представители Google никак не прокомментировали ситуацию, однако учитывая резонанс от неё, можно надеяться, что в Маунтин-Вью одумаются.

YouTube удалила вручную 1400 роликов, связанных с сервисом EduBirdie

Скрытая или явная реклама в публикуемых на YouTube роликах стала повсеместно распространённым и даже обыденным явлением, не вызывающим удивление у зрителя. Однако далеко не всегда рекламируемая продукция/услуга отвечает критериям, предъявляемым администрацией YouTube к содержимому загружаемых на видеохостинг материалов. Расследование журналистов BBC вынудило руководство YouTube обратиться к владельцам каналов, уличённых в пиаре сомнительного сервиса EduBirdie. Негодование британских властей таким положением вещей привело в конечном итоге к удалению с YouTube порядка 1400 не соответствующих установленному регламенту роликов, успевших к тому моменту набрать свыше 700 млн просмотров. 

В центре внимания, а точнее — очередного скандала, оказалась украинская компания EduBirdie. Участниками авантюры, запятнавшими репутацию, оказались по меньшей мере 250 каналов на YouTube. Их владельцам — популярным на просторах Сети блогерам с солидной аудиторией подписчиков — EduBirdie заплатила для рекламы предоставляемых услуг, подвергшихся критике со стороны BBC и министерских ведомств Великобритании. 

www.gettyimages.com

www.gettyimages.com

Всё дело в том, что EduBirdie предлагала британским школьникам и студентам писать за них курсовые работы и различного рода научные доклады. А убедить потенциальных клиентов в том, что купленный реферат — это удобно, выгодно и просто, были призваны известные блогеры. Рекламу таких услуг в Департаменте правительства Великобритании посчитали самым настоящим мошенничеством, дискредитирующим всю систему образования. И хотя написание рефератов в обмен на денежное вознаграждение не выходит за рамки закона, использование учащимися чужих работ ничего хорошего для них не предвещает. 

 

В YouTube посчитали такую рекламу неприемлемой и, вынеся предупреждение владельцам каналов, очистили просторы видеохостинга от любых упоминаний EduBirdie. Представители украинской фирмы, понёсшие убытки из-за действий администрации видеохостинга, с таким решением категорически не согласны. 

Более 20 млн пользователей Chrome стали жертвами вредоносных блокировщиков рекламы

Исследователь из AdGuard обнаружил в цифровом магазине Chrome несколько поддельных расширений для блокировки рекламы. Они использовали скрытые скрипты, чтобы управлять браузерами ничего не подозревающих пользователей. После того, как компания опубликовала отчёт, команда разработчиков Chrome удалила из магазина все расширения.

Сооснователь и ведущий разработчик AdGuard Андрей Мешков заявил, что у найденных им расширений было более 20 млн пользователей. Эти плагины просто копировали код настоящих блокировщиков рекламы.

«Все расширения, которые я отметил — это просто куски существующего кода с кое-каким кодом для аналитики, добавленным “авторами”, — написал Мешков. — Вместо того, чтобы использовать хитрые названия, теперь они просто добавляют множество ключевых слов в описание и таким образом добираются до вершин результатов поиска».

Если поддельное расширение попадает на верхние строчки результатов поиска, то его могут загрузить десятки миллионов людей. У одного из поддельных блокировщиков рекламы, обнаруженных Мешковым, было более 10 млн загрузок.

Разработчик нашёл и два других похожих расширения, не имеющих отношения к блокировке рекламы. Это HD for YouTube™ с 400 тысячами пользователей и Webutation с 30 тысячами.

Дополнительный код в этих расширениях собирал информацию о действиях пользователей в браузере и вносил в программу изменения. «По сути, это ботнет, состоящий из браузеров, заражённых поддельными расширениями для блокировки рекламы, — рассказал Мешков. — Браузер сделает всё, что ему прикажет сделать владелец сервера».

В Google Chrome появился встроенный фильтр рекламы

Google недавно запустила фильтр рекламы для браузера Chrome. Компания опубликовала описание новой функции и объяснила принципы, по которым работает новый фильтр рекламы.

Функцию блокировщика рекламы Google нельзя назвать обычной баннерорезкой типа AdBlock. После его включения Chrome автоматически будет отфильтровывать рекламные объявления, которые не соответствуют требованиям Better Ads Standards, ранее установленным организацией Coalition for Better Ads. Chrome оценивает сайты по этим стандартам и отмечает их как «Passing», «Warning» или «Failing». Если, к примеру, сайт получит отметку «Failing», Chrome будет фильтровать рекламные объявления, не позволяя страницам отображать их на этом ресурсе.

Браузер Chrome будет уведомлять пользователей о заблокированной на веб-сайте рекламе и даст возможность автоматически включать все объявления на этом сайте по желанию.

Google надеется «улучшить качество работы для всех веб-пользователей» и заставить сайты соблюдать требования Better Ads Standards. Компания также заявила, что 42 % всех сайтов, которые ранее игнорировали стандарты, теперь улучшили качество своей рекламы.

AdBlock Plus: Google Chrome не будет блокировать 83 % рекламных объявлений

AdBlock Plus попыталась понять, как будет работать блокировщик рекламы, который Google пообещала внедрить в Chrome в феврале 2018 года. В ходе исследования выяснилось, что браузер будет блокировать незначительное для пользователя количество рекламы — 16,4 %. В то же время, AdBlock Plus блокирует 92,7 % рекламных объявлений.

Google в июне 2017 года объявила, что браузер Chrome начнёт блокировать рекламу низкого качества. Для этого компания присоединилась к Coalition of Better Ads — коалиции, занимающейся разработкой стандартов рекламы. Реклама будет блокироваться, если она не удовлетворяет этим стандартам. По словам Google, эта мера необходима для улучшения и развития рынка рекламы. Также предполагается лишать доходов с рекламы тех владельцев сайтов, которые злоупотребляют рекламой низкого качества. Примерная дата релиза браузера с этой функцией была названа в декабре — февраль 2018 года.

Типы рекламных объявлений, которые будут блокироваться Google Chrome

Типы рекламных объявлений, которые будут блокироваться Google Chrome

По словам AdBlock Plus, Coalition of Better Ads выделила 55 типов рекламы. Блокироваться из них будет только девять типов, которые, по мнению коалиции, достаточно востребованы на рынке. Так, Google Chrome будет оставлять мигающие рекламные баннеры и видеорекламу с автовоспроизведением, если она не активирует звук. Также не будут блокироваться объявления, которые можно скрыть через 12 секунд, баннеры, которые можно пропустить, и объявления, размещённые по бокам страницы.

Как будет выглядеть страница после блокировки нежелательной рекламы в Google Chrome. Иллюстрация Business Insider

Как будет выглядеть страница после блокировки нежелательной рекламы в Google Chrome. Иллюстрация Business Insider

AdBlock Plus работает с более строгими стандартами рекламы, разработанными Acceptable Ads Committee. Таким образом, AdBlock блокирует 51 тип рекламных объявлений из 55. Компания подготовила таблицу с полным перечнем типов рекламы и пояснениями, какие из них будут блокироваться обеими системами.

Представители AdBlock Plus заявили, что решение от Google — благо, поскольку большее количество пользователей будет ограждено от негативного рекламного опыта. При этом в AdBlock Plus понимают, что пользователи вряд ли откажутся от более строгих блокировщиков.

В «Яндекс.Браузере» для Android появилась поддержка внешних блокировщиков рекламы

В «Яндекс.Браузере» для мобильных устройств под управлением Android теперь есть возможность подключать приложения, которые блокируют рекламу. Для разработчиков таких решений появился специальный программный интерфейс (API).

Нужно отметить, что в «Яндекс.Браузере» для Android уже присутствует технология «Антишок», призванная защитить пользователей от назойливой рекламы. Данный инструмент является частью комплексной системы обеспечения безопасности Protect. С активной функцией «Антишок» пользователь попросту не увидит агрессивной и вредоносной баннерной рекламы.

Отныне с «Яндекс.Браузером» можно использовать и сторонние модули блокировки рекламы. Сейчас с веб-обозревателем работают Adguard Content Blocker, Adblock Fast и другие приложения. Разработчики блокировщиков могут воспользоваться новым API и обеспечить совместимость с браузером самостоятельно.

По данным исследования «Яндекса», неприятная реклама может демонстрироваться на каждом десятом сайте Рунета. Такие объявления, к примеру, появляются, когда пользователь открывает новую страницу или нажимает на любую область экрана в браузере. «Антишок» и внешние блокировщики помогут избавиться от подобной рекламы.

Загрузить «Яндекс.Браузер» для Android можно отсюда

Популярность мобильных блокировщиков рекламы выросла на 90 %

За последний год число владельцев смартфонов, использующих ПО для блокировки рекламы, выросло на 90 %. Число таких пользователей по всему миру достигло 420 млн — это каждый пятый владелец смартфонов. Отчёт был представлен стартапом PageFair, помогающим издательствам обходить блокировщики рекламы, и Priori Data, отслеживающим мобильные приложения.

Согласно данным, быстрее всего популярность мобильных блокировщиков выросла на развивающихся рынках — например, в Китае, Индии и Пакистане. Сегодня в Азиатско-Тихоокеанском регионе рекламу на мобильных устройствах блокирует 36 % владельцев смартфонов, включая почти две трети всех владельцев смартфонов в Индии и Индонезии. Менее популярно такое ПО в Европе и Северной Америке, где им регулярно пользуются 14 млн людей. Всего 4,3 млн американцев используют мобильные блокировщики, что составляет всего 2 % от владельцев смартфонов в стране. В то же время, в Китае это число равняется 159 млн.

Предполагается, что блокировщики рекламы так популярны в развивающихся странах потому, что они помогают уменьшить время загрузки страниц и потребление трафика. PageFair сообщает, что браузеры со встроенными блокировщиками доминируют на смартфонах — в марте 2016 года ими пользовались 408 млн человек по всему миру.

Споры касательно возможности блокировать рекламу на мобильных устройствах участились после того, как в прошлом году Apple анонсировала функцию блокировки рекламы в браузере Safari на iOS 9. Позже свои продукты для iOS с похожей функциональностью выпустили Opera и Mozilla. Те, кто поддерживает такое ПО, говорят, что у пользователей всегда должна быть возможность выбирать, хотят они видеть агрессивную рекламу или нет. В то же время, издательства заявляют, что это несёт угрозу их бизнес-моделям, базирующимся на рекламе. Ранее PageFair сообщала, что в 2015 году использование блокировщиков рекламы привело к глобальным потерям доходов на сумму в $21,8 млрд.

Блокировщики рекламы «украдут» десятую часть доходов сайтов

Согласно прогнозам аналитической компании Juniper Research, опубликованным в докладе Worldwide Digital Advertising 2016, к 2020 году объёмы ежегодно недополучаемых владельцами сайтов доходов из-за использования блокировщиков рекламы достигнут $27 млрд. Учитывая, что оборот рынка интернет-рекламы, по мнению экспертов, уже через пару лет перевалит за отметку в $250 млрд, это означает, что блокировщики будут лишать веб-ресурсы до 10 % их прибыли. Во многом данная тенденция объясняется тем, что программы, вырезающие коммерческие баннеры при показе интернет-страниц, становятся совершеннее, а число их пользователей — больше.

Функция блокировки рекламы недавно появилась в браузере Opera

Функция блокировки рекламы недавно появилась в браузере Opera

Однако, как считают аналитики, в будущих финансовых потерях тех, кто размещает на своих порталах рекламу, винить следует не столько разработчиков приложений наподобие AdBlock Plus, сколько крупные корпорации, навязывающие блокировщики потребителям своей продукции. К таковым, к примеру, относится Apple, встроившая функцию блокировки рекламы в свою операционную систему iOS 9. Аналогичным образом поступила и ASUS, решившая предустанавливать и включать по умолчанию AdBlock Plus на своих мобильных устройствах с фирменной графической оболочкой ZenUI. Впрочем, рынок рекламы тоже не лыком шит и, скорее всего, найдёт способы приспособиться к новым условиям.

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥