Сегодня 16 июля 2024
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Теги → дзен

«Одноклассники», «VK Музыка» и «Дзен» потеряли аудиторию из-за новых методов подсчёта

По итогам I квартала 2024 года уменьшилась аудитория сразу трёх платформ VK: «Одноклассников», «Дзена» и «VK Музыки» — об этом говорится в отчёте компании. Сама VK объяснила негативную динамику новыми методиками подсчёта и изменениями в привычках пользователей, передаёт РБК.

 Источник изображения: insideok.ru

Источник изображения: insideok.ru

Ежемесячная аудитория «Одноклассников» по итогам I квартала 2024 года составила 35 млн пользователей — на 5 % меньше, чем за аналогичный период прошлого года, когда их было 37 млн. Соцсеть теряет аудиторию уже не первый год: в 2022 году сообщалось о 38 млн пользователей, а в 2021 году их было 40 млн. Платформа развивает потребление контента, привлекая авторов и выпуская собственные шоу, пояснили в VK. Эти шоу часто смотрят без регистрации, и такие пользователи в статистику не попадают, хотя за последний год их стало несколько миллионов.

Ежемесячная аудитория потоковой службы «VK Музыка» составила 38 млн, хотя годом ранее она была 41 млн, то есть на 7 % больше. Эту перемену в VK объяснили изменениями в поведении пользователей — они всё чаще слушают музыку не на самой платформе, но также в «VK Клипах», через умную колонку «VK Капсула» и даже в соцсети «ВКонтакте». В итоге аудитория распределяется по другим сервисам. При этом количество платных подписчиков «VK Музыки» год к году выросло на 49 %, напомнили в VK.

Наконец, ежедневная аудитория «Дзена» в I квартале 2024 года составила 31,4 млн человек, и это на 3,7 % ниже, чем было годом ранее — 32,5 млн. Негативная динамика, однако, связана с особенностями методики подсчёта Mediascope, которая изменилась в декабре 2023 года. Если брать этот показатель по старой методологии, то он покажет рост на 18 % по сравнению с I кварталом 2023 года, уточнили в VK.

VK нарастила годовую выручку на треть благодаря рекламе и образовательным платформам

VK опубликовала пресс-релиз, в котором отчиталась о результатах работы за прошлый год — компания похвасталась выросшей на треть выручкой, инвестициями во всестороннее развитие сервисов и строительство ЦОД, а также популярностью приложения «VK Видео».

 Источник изображения: unsplash.com

Источник изображения: unsplash.com

По сравнению с 2022 годом выручка VK увеличилась на 36 % и составила 132,8 млрд рублей. Основным источником роста стала реклама (79,7 млрд рублей), при этом доходы от неё в собственном контенте, шоу партнёров и блогеров возросли в 2,5 раза. Нерекламная выручка увеличилась на 30 % — во многом благодаря образовательным платформам «Учи.ру», «Тетрика», «Академика» и цифровому колледжу на базе Skillbox.

 Источник изображений: vk.company

Источник изображений: vk.company

Возросла и средняя дневная аудитория принадлежащих VK площадок, но здесь показатель скромнее — 13 % год к году, что в абсолютных числах составило 76 млн пользователей. По сравнению с прошлым годом, люди стали проводить в сервисах VK на 6 % больше времени.

В 2023 году «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Дзен» получили множество обновлений, в том числе переработанный вид новостных лент, профилей пользователей и рекомендательных алгоритмов. Расширена функциональность работы с фото- и видеоматериалами, обновлены партнёрские программы, личные кабинеты авторов и инструменты монетизации. Запущенное в прошлом году мобильное приложение «VK Видео» с сентября по декабрь скачали около 5 млн пользователей.

Компания продолжает развивать сотрудничество с производителями контента. За прошлый год на платформах VK вышло более 1500 эксклюзивных шоу, среди которых спортивные трансляции, образовательные и научные программы, музыкальные и тревел-шоу. По данным Mediascope, платформа вертикальных видео «VK Клипы» вырвалась в России на первое место среди подобных сервисов, собрав ежедневную аудиторию в 30,5 млн зрителей. «Вконтакте» удерживает лидерство среди соцсетей России по объёму контента и количеству активных авторов — в четвёртом квартале 2023 года число новых сообществ год к году выросло на 20 %.

Количество сотрудников VK за прошлый год выросло на треть и составило 15 тысяч человек, при этом доля IT-специалистов и продуктовых разработчиков достигла 63 %. В целях дальнейшего развития и подготовки необходимых кадров, VK расширила сотрудничество с 30 российскими вузами, предложив программы стажировок и стипендий для IT-специалистов. По данным исследований ЭКОПСИ, HABR и FutureToday, VK вошла в тройку лидеров среди российских IT-компаний по привлекательности для разработчиков и молодёжи.

VK запретила роботу Open AI собирать данные платформы «Дзен»

Контентная платформа «Дзен», принадлежащая VK, указала, что роботу GPTBot американской компании OpenAI (разработчик ИИ-бота ChatGPT) запрещено обходить страницы dzen.ru для сбора данных. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные относящегося к платформе файла robots.txt, который предназначен для программ по автоматическому сбору данных с веб-сайтов.

 Источник изображения: Pixabay

Источник изображения: Pixabay

В пресс-службе VK пояснили, что блокировка GPTBot осуществлена для снижения нагрузки на серверы «Дзена». «Рекомендательная система «Дзена» — одна из самых больших в стране. Высоконагруженные сервисы работают беспрерывно и обрабатывают более 150 тысяч запросов в секунду. Решение не включать GPTBot от OpenAI в файл принято для грамотного использования технического ресурса, чтобы не создавать дополнительную нагрузку. В «Дзене» регулярно создаются миллионы новых публикаций: как в текстах, так и видеоформате, — мы направляем ресурсы на то, чтобы обеспечить качественный опыт нашим пользователям и авторам», — сообщили в VK.

Напомним, файл robots.txt носит рекомендательный характер и технически роботы могут его игнорировать. Что касается GPTBot, то он используется для сбора информации, которая в дальнейшем применяется в процессе обучения нейросетей OpenAI. Американская компания не предоставляет доступ к ним из России, а также заблокировала для россиян доступ к своему сайту.

Доход «Яндекса» от продажи «Дзена» составил 38,6 млрд рублей

Доход ООО «Яндекс» от продажи доли дочерней компании «Дзен.Платформа» в 2022 году составил 38,6 млрд. Информация об этом указана в пояснениях к бухгалтерскому балансу и финансовой отчётности компании, которые были опубликованы в базе ФНС.

 Источник изображения: Pixabay

Источник изображения: Pixabay

Напомним, доля «Яндекс» в уставном капитале «Дзен.Платформы» на момент её продажи холдингу VK составляла 99,95 %. Сама же сделка была завершена в сентябре прошлого года. В сообщении сказано, что выручка ООО «Дзен.Платформа» по итогам 2022 года увеличилась на 578 % до 5,3 млрд рублей, тогда как чистая прибыль за этот же период составила 96,9 млн рублей. Основные виды деятельности компании связаны с предоставлением услуг в сфере рекламы, маркетингом, консультированием и разработкой программного обеспечения. Штат сотрудников компании на конец 2022 года составлял 875 человек.

В прошлом году изменилось позиционирование платформы «Дзен». За счёт этого удалось увеличить ежемесячную аудиторию сервиса до 70 млн человек. В дополнение к изменениям в позиционировании платформы была запущена федеральная рекламная кампания «Найди свой Дзен». За месяц количество скачиваний мобильного приложения сервиса выросло на 60 %.

В ноябре прошлого года было перезапущено приложение «Дзен» с улучшенными рекомендациями и другими нововведениями, а в декабре была добавлена возможность авторизации через VK ID. В конце апреля VK выпустила крупное обновление для приложения «Дзен», которое принесло на платформу возможность съёмки вертикальных видео. В дополнение к этому в «Дзене» появились тематические плейлисты.

VK объединил «Дзен» с рекомендательной системой «Пульс», создавать каналы в «Пульсе» более невозможно

Холдинг VK объединяет собственную систему формирования контентных рекомендаций «Пульс» с популярной платформой «Дзен», полученной от «Яндекса». Известно, что соответствующие сообщения уже отправлены авторам «Пульса» — рабочие команды сервисов тоже объединяются «для развития единого продукта и обмена экспертизой».

 Источник изображения: bruce mars/unsplash.com

Источник изображения: bruce mars/unsplash.com

Рекомендательную систему статей и иного контента «Пульс» холдинг VK, ранее носивший имя Mail.ru Group, запустил в 2019 году, уже на следующий год она была открыта для блогеров всех уровней, желавших зарабатывать на рекламе. В 2022 году VK была закрыта сделка с «Яндексом», в рамках которой платформы «Дзен» и «Новости» последняя обменяла на сервис Delivery Club, принадлежавший VK.

По данным пресс-службы VK, после присоединения в сентябре прошлого года «Дзена» к VK, холдинг намерен развивать единую команду, а объединение платформ позволит авторам увеличить потенциальную аудиторию.

Как сообщают в VK, ленту «Дзена» ежедневно просматривают более 70 млн человек, он станет «точкой входа и дистрибуции контента». Сообщается, что все материалы, опубликованные в «Дзене», будут отображаться и на страницах «Пульса», включая, но не ограничиваясь, главной страницей mail.ru. При этом архив публикаций в «Пульсе» авторы с 13 марта могут скачать в личном кабинете платформы, как и перевести их в «Дзен». Со временем личный кабинет в «Пульсе» будет закрыт, а доступ к статистике по публикациям и их монетизации можно будет получить в «Дзене».

Известно, что уже с 13 марта отключается возможность создания каналов в «Пульсе», поэтому регистрировать новые можно будет только в «Дзене». Кроме того, с 1 мая в «Пульсе» невозможно будет создавать и новые посты. До 10 июля можно будет вывести средства со счёта в личном кабинете «Пульса», причём минимальная сумма в 5 тыс. рублей для вывода денег будет отменена «в ближайшее время».

У «Яндекса» произошёл сбой во всех сервисах

Различные страницы сервисов «Яндекса» стали работать с перебоями или вовсе перестали открываться у некоторых пользователей в России и других странах. Также проблемы наблюдаются у платформы «Дзен» — она перестала открываться как минимум у части пользователей. Об этом сообщают как различные источники, так и подтверждают сотрудники 3DNews.

По состоянию на 17:40 по московскому времени, главная страница «Яндекса» (ya.ru), а также ряда его сервисов, включая «Маркет» (market.yandex.ru), «Карты», «Музыка» и других, открываются либо очень медленно, либо не с первого раза. Проблема наблюдается при попытках открыть страницы с мобильных устройств и настольных компьютеров. А у отдельных пользователей и вовсе данные страницы отказываются загружаться. Также у многих пользователей не открывается ни один из разделов платформы «Дзен» по адресу dzen.ru.

Специалисты «Яндекса» уже работают над устранением проблем. Например, в Telegram-канале «Яндекс Музыки» сообщается следующее: «К сожалению, "Яндекс Музыка" и другие наши сервисы сейчас работают нестабильно. Уже подняли все службы и побежали разбираться. Обязательно вернёмся с хорошими новостями как можно скорее!»

В пресс-службе «Яндекса» изданию «Ведомости» дали следующий комментарий: «У ряда пользователей возникают временные трудности с доступом к некоторым сервисам Яндекса. Наши специалисты работают над устранением сложностей». О причинах сбоев пока ничего не сообщается.

А вот в пресс-службе VK, которой после прошлогодней сделки с «Яндексом» принадлежит «Дзен», сообщили что платформа работает в штатом режиме.

Напомним, что после перехода под управление VK сервисы «Дзен» и «Новости» стали доступны на едином портале dzen.ru совместно с другими службами, а также поисковой строкой «Яндекса». При этом с адреса yandex.ru начала работать переадресация на dzen.ru, а главной страницей самого «Яндекса» стала ya.ru.

Аудитория «Дзена» в этом году выросла до 70 млн человек в месяц, а число авторов удвоилось

Сервис «Дзен» подвёл итоги уходящего года, а также озвучил планы на будущее. По данным платформы, ежемесячная аудитория ленты «Дзена» в 2022 году составила 70 млн человек, количество активных авторов удвоилось, а объём публикуемого контента утроился.

 Источник изображения: Pixabay

Источник изображения: Pixabay

В 2022 году число активных авторов в «Дзене» превысило 100 тыс. человек в неделю, что вдвое больше аналогичного показателя за прошлый год. Отмечается, что наиболее популярны среди авторов и пользователей короткие форматы. Так короткие вертикальные ролики стали создавать в 3,5 раза чаще, а посты — в 15 раз чаще. Параллельно значительному увеличению числа авторов выросло количество публикуемого контента — в три раза по сравнению с 2021 годом. Кроме того, пользователи стали подписываться на каналы и ставить лайки публикациям почти в два раза чаще.

Директор по контенту «Дзена» Ринат Низамов сообщил о пятикратном увеличении тематик на платформе. Он отметил активное развитие направлений, которые прежде практически не были представлены в «Дзене», включая гейминг, образование, музыку и экологию. В текущем году «Дзен» полностью перешёл на подписочную модель. Это означает, что пользователям в ленте в первую очередь предлагаются публикации от каналов, на которые они подписаны, а уже затем идут рекомендации. Система начисления выплат теперь учитывает количество активных подписчиков и их взаимодействие с материалами.

«В следующем году мы добавим новые метрики в личном кабинете автора в "Дзене" — Студии. Например, на основе статистики "Дзен" будет автоматически подсказывать, как взаимодействовать с аудиторией эффективнее», — сообщил директор по продукту Александр Толокольников.


window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Приложение Google Vids сможет быстро создавать видеопрезентации с помощью ИИ Gemini 2 ч.
Activision раскрыла, когда пройдёт «бета» Call of Duty: Black Ops 6 — впервые в истории серии сразу на всех платформах 6 ч.
Steam устроил раздачу боевика Intravenous в духе Splinter Cell и Hotline Miami — на подходе вторая часть 7 ч.
Google до пяти раз увеличила награды за обнаружение уязвимостей в её коде 7 ч.
Что, если: вместо Baldur's Gate 3 от Larian могла выйти крупнобюджетная Fallout 10 ч.
Fallout: London на запуске останется без поддержки Fallout 4 для Epic Games Store, зато к озвучке мода присоединился реальный британский политик 11 ч.
Календарь релизов — 15–21 июля: Norland, Dungeonborne и Nobody Wants to Die 12 ч.
Королевская почта Великобритании выпустит официальный набор марок в честь 50-летия Dungeons & Dragons 14 ч.
Microsoft «откупилась» от антимонопольного расследования Евросоюза, заключив сделку с CISPE в обход AWS и Google Cloud 15 ч.
ВТБ потратит на импортозамещение ПО 90 млрд рублей 16 ч.