Холдинг «Газпром-Медиа» отказался от запуска музыкального сервиса «Шум». Об этом в беседе с журналистами на ПМЭФ-2025 рассказал генеральный директор «Газпром-Медиа» Александр Жаров.

Источник изображения: Eric Nopanen / unsplash.com

«Отказались от этой идеи. Посчитали деньги, и надо вложить столько в маркетинг, что срок окупаемости уходит за пределы разумного», — приводит источник слова Жарова. Он также добавил, что в запуске сервиса «Шум» нет экономической целесообразности из-за конкуренции с VK и «Яндексом».

По данным «Яндекс Музыки», в прошлом году объём рынка подписных музыкальных стриминговых сервисов в России вырос более чем на 20 % год к году и составил 32 млрд рублей. Отчётность VK указывает на то, что средняя месячная аудитория сервиса «VK Музыка» в первом квартале нынешнего года составила 49 млн человек, включая 45 млн пользователей в России. При этом рост пользовательской базы год к году составил 19 %. Несмотря на это, «Яндекс» позиционирует «Яндекс Музыку» как крупнейший подписной музыкальный сервис в стране, у которого 28 млн подписчиков в месяц (такие сведения приведены в отчётности компании за первый квартал 2025 года).

О намерении запустить музыкальный сервис «Шум» холдинг «Газпром-Медиа» объявил в 2023 году. На платформе планировалось, в том числе, запустить подкасты, а сама она должна была появиться в рамках плана по развитию онлайн-кинотеатра Premier. Предполагалось, что сервис соберёт аудиоконтент и предоставит доступ к радиостанциям, различной музыке и подкастам в едином приложении онлайн-кинотеатра Premier.

Стриминг аудиоконтента заинтересовал «Газпром-Медиа» в 2022 году, вскоре после того, как из России ушёл сервис Spotify. Тогда Александр Жаров анонсировал скорый запуск платформы «Аудиоклуб», публичная бета-версия которого вышла в сентябре того же года. Однако уже к концу года разработка платформы остановилась. Отказ от реализации проекта в компании объяснили уходом с российского рынка западных мейджоров.

Холдинг «Газпром-Медиа» намерен к концу текущего года приступить к объединению цифровых активов под единым брендом Rutube. Этот процесс затронет онлайн-кинотеатр Premier, сервис вертикальных видео Yappy и ряд IT-компаний, занимающихся поддержкой профильных функций холдинга. Об этом пишет РБК со ссылкой на заместителя генерального директора холдинга Сергея Косинского.

Источник изображения: Rutube

Он также рассказал, что после объединения сервисов Yappy будет переименован в Rutube Shorts, тогда как онлайн-кинотеатр продолжит работать под названием Rutube Premier. «Названия пока рабочие, но идея зонтичного объединения под единым брендом Rutube будет реализована. Это станет логичным продолжением нашего стремления обеспечения максимальной бесшовности между платформами "Газпром-Медиа холдинга" и предоставления пользователям большего количества контента разного формата и тематики», — рассказал господин Косинский.

В прошлом году «Газпром-Медиа» запустил единую подписку для своих площадок. Этот шаг направлен на организацию эффективного канала дистрибуции контента с целью повышения вовлеченности аудитории. В дальнейшем холдинг намерен продолжить работу «над созданием уникального кроссплатформенного технологического бренда».

Напомним, сервис коротких видео Yappy был запущен в 2021 году в виде мобильного приложения для создания и просмотра вертикальных роликов. Сервис ориентирован на пользователей от 14 до 34 лет. Что касается онлайн-кинотеатра Premier, то он предоставляет платный доступ к фильмам, сериалам, мультфильмам и другому контенту. Каталог платформы включает в себя контент телеканалов «Газпром-Медиа», а также ТНТ, НТВ, «Пятница!» и др.