На этой неделе Национальное управление США по аэронавтике и исследованию космического пространства (NASA) проведёт прямую телевизионную трансляцию, во время которой будет объявлено официальное название марсохода, известного сейчас под именем Mars 2020.

Ещё в августе 2019 года NASA объявило конкурс среди учащихся на лучшее название для марсохода. В январе этого года космическое агентство назвало девять финалистов, которых оно выбрало из примерно 28 000 предложений, включая такие названия, как Fortitude, Clarity, Perseverance, Vision, и Tenacity. Далее общественности было предложено проголосовать за понравившийся вариант.

Голосование завершилось 27 января, и теперь NASA объявило о готовности сообщить его итоги. 5 марта в 21:30 мск NASA сообщит официальное название ровера Mars 2020 в прямом эфире телевизионной сети NASA Television.

Группа ключевых партнёров автомобильной промышленности США призвала автопроизводителей принять стандартизированные названия для систем оказания помощи водителю Advanced Driver Assistance System (ADAS) из списка, который она опубликовала в среду, стремясь уменьшить возникшую путаницу среди потребителей.

REUTERS

Публикация списка, составленного провайдером услуг экстренной помощи на дорогах Американской автомобильной ассоциации (AAA), влиятельным американским журналом Consumer Reports, консультантом по автомобильной промышленности JD Power и некоммерческой организацией Национальный совет безопасности, также предназначена для того, чтобы убедиться в том, что водителям известно о назначении данных систем.

Он включает пять категорий: система для оказания помощи при управлении автомобилем, система предупреждения о столкновении, система для защиты от столкновения, помощь при парковке и другие системы помощи водителю, и будет обновляться по мере появления на рынке новых систем.

В совместном заявлении четырёх организаций указано, что новые названия не предназначены для замены названий систем автопроизводителей, но помогут предоставлять согласованную информацию на стикерах на окнах автомобилей, в руководствах для автовладельцев и маркетинговых материалах.

В настоящее время существует порядка 20 названий одной и той же функции ADAS.

Компания Apple, возможно, полностью пересмотрит схему именования для своих будущих смартфонов iPhone.

Об этом сообщил французский ресурс iPhoneSoft со ссылкой на документацию производителя чехлов для смартфонов ESR, в которой указаны новые названия смартфонов компании Apple.

Если сведения верны, то преемником модели iPhone XR станет iPhone 11. Новая версия смартфона iPhone XS будет называться iPhone 11 Pro, а преемник iPhone XS Max получит название iPhone 11 Pro Max.

Новая система названий имеет смысл, так как она проще и понятнее, чем у нынешнего модельного ряда iPhone, хотя «iPhone 11 Pro Max» звучит немного неуклюже. Как сообщает ресурс 9to5Mac, один из публикаторов утечек недавно намекнул, что Apple может начать добавлять в названия будущих смартфонов слово «Pro».

Данный шаг представляет собой весьма существенное изменение в том, как Apple позиционирует смартфоны своей серии. На данный момент iPhone XS — это «iPhone», смартфон, который должен находиться в центре внимания большинства пользователей, в то время как iPhone XR позиционируется как его более дешевый вариант, что-то вроде «iPhone Lite».

Дав преемнику iPhone XR имя «iPhone 11», Apple поместит его на центральную позицию новой серии, оставив варианты «Pro» для более требовательных клиентов.

В апреле этого года Бен Броуд (Ben Brode), руководитель разработки коллекционной карточной игры Hearthstone, внезапно сообщил об уходе из Blizzard Entertainment. Тогда он сказал, что примет участие в создании новой компании, которая «наверное, будет разрабатывать игры». Теперь Броуд сделал официальный анонс: его студия получила название Second Dinner, что переводится как «второй ужин».

Как можно догадаться, подробностей о Second Dinner пока крайне мало. В описании официального аккаунта Twitter говорится, что это «совершенно новая игровая компания». У студии также есть сайт, надпись на котором гласит: «Пока никаких деталей — у нас всё ещё первый ужин». Другими словами, Second Dinner существует и собирается делать игры — это всё, что известно на данный момент.

На странице Броуда в Twitter сказано, что он будет работать в студии старшим творческим директором. Кто ещё к нему присоединится (или уже присоединился), не уточняется. По крайне мере мы знаем, что компания преодолела стадию первоначальной идеи: Броуд говорит, что Second Dinner «сформирована и работает» и что он рад снова делать игры.

Примерно то же самое он сказал, когда уходил из Blizzard Entertainment. «Я с нетерпением жду, когда смогу начать проектировать, программировать и фактически снова создавать вещи», — сказал тогда Броуд. Стоит отметить, что на должности директора Hearthstone он был больше лидером, нежели дизайнером.

Вопреки появившимся минувшей осенью слухам, LG G7 не стоит ждать на выставке потребительской электроники CES 2018 в Лас-Вегасе. Однако, по всей видимости, он не будет представлен и на MWC 2018 в Барселоне, где в прошлом году дебютировал LG G6. Более того, такая модель, вероятно, вообще не увидит свет. Однако фанатам южнокорейского бренда не следует расстраиваться — преемник у G6 будет, только название ему придумают другое. О новой стратегии журналистам поведал официальный представитель LG. Из его слов можно сделать вывод, что следующее поколение получит двузначный числовой индекс. Не исключено, что будущий флагман от LG Electronics анонсируют как G10.

LG G6 (2017 год)

Как заявил представитель LG, ребрендинг флагманских моделей не является чем-то новым, и Samsung с Apple уже его провели. Напомним, что в 2016 году Samsung вывела на рынок Galaxy Note 7 вместо ожидавшегося Note 6, а в 2017 году Apple анонсировала юбилейный iPhone X (10), пропустив порядковый номер «9». Китайские компании нередко «перескакивают» через цифру «4», которая в народной культуре Поднебесной ассоциируется со смертью. Так, например, преемниками OnePlus 3/3T стали OnePlus 5/5T.

LG G5 (2016 год)

Сама LG Electronics тоже уже проводила ребрендинг своей флагманской серии. В 2013 году она отказалась от торговой марки Optimus для обозначения своих топовых телефонов. Так появился LG G2, чьим предшественником являлся LG Optimus G. Позже аналогичным образом поступила Huawei, избавившаяся от двойного названия Huawei Ascend. Последним носителем громоздкого имени из числа премиальных моделей фирмы стал Huawei Ascend P7, выпущенный в 2014 году. Спустя год ему на смену пришёл Huawei P8.

В предстоящий понедельник, 21 августа, произойдёт полное солнечное затмение, наблюдать которое, правда, смогут преимущественно только жители Северной Америки. В этот же день состоится ещё одно событие, для пользователей Android-смартфонов и планшетов означающее, пожалуй, не меньше, чем затмение для астрономов. Речь идёт о мероприятии Google, посвящённом выходу операционной системы Android 8.0. Пройдёт оно в Нью-Йорке, но смотреть в прямом эфире его можно будет в любой точке планеты на специальной странице в Интернете. К слову, на этой же странице будет вестись и трансляция затмения из космоса, предоставленная NASA.

На пресс-конференции Google расскажет все подробности о новой программной платформе для мобильных устройств, а самое главное, объявит её название. До сих пор общественность могла только гадать, какое слово скрывается за буквой «O», которой соответствует Android 8.0. Напомним, что, согласно традиции, каждое масштабное обновление Android получает кодовое имя на следующую букву английского алфавита, причём это слово (или словосочетание) должно обозначать какую-либо сладость. Android 7.0, к примеру, называется Nougat («нуга»).

Предположение о том, что за буквой «O» скрывается печенье Oreo, возникло ещё сразу после анонса Android 8.0, а теперь его косвенно подтвердила и сама Google. Накануне в соцсети Google+ она опубликовала сообщение, которое, по всей видимости, должно было содержать видеоролик, но вместо него в нём осталось только название файла — «GoogleOreo_Teaser_0817_noDroids (1).mp4». Чуть позже публикацию изменили, и теперь ролик называется «Octopus Teaser.mp4». Могут ли новую версию Android назвать Octopus, хотя это противоречит правилу о сладостях? Время покажет, тем более что ждать осталось всего один уик-энд. 

Blizzard предприняла очередной шаг в направлении полного отказа от торговой марки Battle.net. Для одноимённого игрового клиента вышло обновление, после установки которого из него исчезают всякие упоминания давно знакомого поклонникам бренда. Теперь приложение называется просто Blizzard.

«Когда мы создали Battle.net, идея сделать из него специализированный онлайн-сервис с вашими играми была скорее чем-то вроде новой концепции, поэтому мы уделили много внимания объяснению того, что сервис из себя представляет и как он работает, а также дали ему отдельное название, — объяснила компания. — Но со временем мы стали замечать, что иногда возникают путаница и неразбериха из-за того, что у нас есть два отдельных названия, под которые всё подпадает — Blizzard и Battle.net. Если учесть, что встроенная поддержка мультиплеера является концептом, который все понимают и который сегодня стал чем-то самим собой разумеющимся, нет особой нужды поддерживать отдельное название для того, что, по сути, является нашей сетевой технологией».

В плане функциональности и дизайна программа не изменилась ни на йоту. Просто там, где находился значок Battle.net, теперь красуется логотип Blizzard. Приложение по-прежнему представляет собой узкоспециализированный клиент, через который пользователь загружает и обновляет ПК-версии игр компании. В списке — World of Warcraft, Diablo III, StarCraft II, Hearthstone, Heroes of the Storm и Overwatch.

Battle.net появился на свет в январе 1997 года, вскоре после выхода оригинальной Diablo. Это был первый мультиплеерный сервис, с которым пользователь мог работать напрямую через игру, не запуская отдельный клиент.

Qualcomm Technologies переосмысливает наименование и позиционирование своих SoC, которые сегодня входят в число передовых комплектующих для смартфонов и всевозможных мобильных устройств. На такой шаг руководство Qualcomm подтолкнуло желание отметить для  конечных потребителей ценность технологической составляющей фирменной продукции.

В течение десятилетий индустрия вкладывала в слово «процессор» значение, символизирующее базовый компонент вычислительных систем и портативных гаджетов. Qualcomm Technologies следовала данной традиции на протяжении длительного периода времени, прибегая к аналогичной терминологии в отношении чипов Snapdragon. Но на данном этапе назвать SoC Snapdragon словом «процессор» было бы уже некорректно, так как оно не отражает масштабов разработки в совокупности с инновационными методиками в её основе. Над созданием Snapdragon работали десятки тысяч ведущих инженеров-новаторов Qualcomm Technologies. При упоминании Snapdragon мы стали вкладывать в это имя нечто большее, нежели привычную ассоциацию с мобильным процессором.   

www.pinterest.com

Именно руководствуясь озвученной позицией, Qualcomm Technologies решила упростить существовавшую терминологию, применявшуюся к собственным SoC. Теперь американская компания призывает употреблять Snapdragon в контексте не процессора, а платформы. 

Мобильная платформа Qualcomm Snapdragon предлагает спектр возможностей, которые выходят за привычные рамки классического процессора для смартфона. Несмотря на принадлежность всё к той же категории «систем на кристалле», интегрированный модем, графическое ядро, цифровой сигнальный процессор, поддержка технологий Qualcomm Quick Charge, Qualcomm Aqstic audio DAC и множество других факторов делают платформу Snapdragon по-настоящему уникальной и самодостаточной. 

www.anandtech.com

www.anandtech.com

Невзирая на проведённую трансформацию «мобильных чипов Snapdragon» в «мобильную платформу Snapdragon» с внесением соответствующих правок в спецификации, в ассортименте Qualcomm всё же останутся SoC под традиционным названием «процессоры». Бюджетные Snapdragon из серии 200 разработчики переименуют в Qualcomm Mobile для дифференциации решений начального уровня от высокопроизводительных комплектующих для флагманских смартфонов и гаджетов среднего уровня. 

Новость о решении китайской Lenovo, которой принадлежали права на бренд Motorola, выпускать мобильные гаджеты последней под своим именем (речь идёт о названии Lenovo moto), похоже, оказалась преждевременной. Несмотря на полученное от директора мобильного подразделения Lenovo в Восточной Европе Алексея Клочкова подтверждение о готовящемся ребрендинге, планы руководства в головном офисе компании кардинально поменялись. 

По последним данным, на смену бренда Moto, существовавшего до недавнего времени, придёт та самая «Motorola», возрождённая усилиями производителя из Поднебесной. Возвращение к первозданному виду кажется вынужденной необходимостью не только владельцам Lenovo, но и сторонним экспертам. Последние в один голос предрекли неудачу проекту по скрещиванию Lenovo и Motorola. По мнению аналитиков целевая аудитория, которая является владельцами продукции №1, слишком сильно разнится с пользователями гаджетов №2, даже несмотря на теперешнее единое происхождение двух продуктов.

www.xiaomitoday.com

О намерениях отказаться от обозначения «Lenovo moto» в пользу по-прежнему легендарно звучащего имени «Motorola» поведал в ходе выставки MWC 2017 глава Motorola. Старший вице-президент и сопрезидент подразделения мобильных устройств Mobile Business Group Аймар де Ланксен (Aymar de Lencquesaing) во время общения с журналистами издания CNET также объяснил, чем было основано такое желание.  

По словам господина Ланксена, оригинальное имя бренда вернётся в строй, так как руководящий состав Lenovo окончательно и бесповоротно определил для себя, каким он видит дальнейшее развитие обозначенного направления бизнеса.

«Было бы глупо с нашей стороны навсегда похоронить такое имя», — подытожил свой разговор с представителями CNET Аймар де Ланксен.

«Сделать Motorola великой снова» — под таким лозунгом в Lenovo полны решимости вернуть былую славу некогда культовому бренду. 

«Дайте нам 12 месяцев и мы сделаем так, чтобы каждый пользователь в США знал про новую Motorola», — резюмировал Аймар де Ланксен. 

Руководство Google явно питает любовь к сладостям, по названиям которых разделяются версии мобильной операционной системы Android. Кондитерское изобилие, насчитывающее только за последние три года нугу (Android 7.0 Nougat), зефир (Android 6.0 Marshmallow), леденцы (Android 5.0 Lollipop) и шоколадный батончик Кит-Кат (Android 4.4 KitKat), может дополниться в скором времени печеньем Oreo. 

AndroidPIT.com

Тизер от старшего вице-президента Google Хироши Локхаймера (Hiroshi Lockheimer), в чьей компетенции находится всё связанное с Android, Chrome OS и Google Play, намекнул на выбранное для ОС Android с индексом «8.0» кодовое название. Судя по опубликованной господином Локхаймером записи в микроблоге Twitter, следующая версия мобильной платформы Google получит сладкое название Oreo по аналогии с популярным печеньем. 

Правда, будет ли кодовое имя рабочим, как это было с переименованной в Android KitKat системой Key Lime Pie, или же станет финальным — неизвестно. 

Стоит отметить, что запись Хироши Локхаймера в Twitter от двенадцатого февраля намекала присвоение Android 8.0 имени «Poсky» в честь политого шоколадом бисквитного лакомства. 

twitter.com

Компания Tesla Motors объявила об изменении названия на Tesla. Это изменение отражает предпринятые генеральным директором Илоном Маском (Elon Musk) в прошлом году шаги по расширению деятельности в сфере производства чистой энергии. Помимо электромобилей компания сейчас производит аккумуляторные батареи для использования в домах и на предприятиях, а также солнечные панели для крыш. Tesla также недавно приобрела компанию SolarCity, специализирующуюся на производстве и установке солнечных энергосистем.

Маск не скрывает, что его амбиции простираются гораздо дальше области электромобилей. Компания намерена создать солнечные панели с интегрированными аккумуляторными батареями, расширить производство электрических транспортных средств для всех основных сфер деятельности человека, разработать функции автономного вождения, а также позволить водителям зарабатывать с помощью автомобиля, когда он не используется в личных целях.

REUTERS/Shannon Stapleton

Изменение названия Tesla Motors перекликается с ребрендингом и расширением деятельности другого технологического гиганта: 10 лет назад, когда компания из Купертино выпустила iPhone, она убрала из своего названия слово Computer, став просто Apple Inc.

Yahoo намерена изменить свое название на Altaba, как только продажа её интернет-портала телекоммуникационному оператору Verizon будет завершена. Кроме того, как указано в поданном в Комиссию по ценным бумагам и биржам (The United States Securities and Exchange Commission, SEC) документе Form 8-K, генеральный директор компании Марисса Майер (Marissa Mayer) и соучредитель Дэвид Фило (David Filo) покинут компанию.

Эти изменения являются частью сделки по продаже Yahoo.com оператору Verizon, заключённой в июле 2016 года. Стоимость сделки составляет $4,8 млрд.

После завершения сделки Yahoo станет инвестиционной компанией, а её совет директоров будет сокращён с одиннадцати до пяти человек. Основными активами Altaba будут пакеты акций китайского гиганта электронной коммерции Alibaba и японского интернет-портала Yahoo Japan.

Сделка с Verizon была под вопросом после того, как стало известно о двух значительных хакерских взломах пользовательской базы данных интернет-компании. Второй из них, о котором компания сообщила в декабре 2016 года, произошёл три года назад, в результате чего были похищены персональные данные миллиарда пользователей. Это была одна из крупнейших краж персональной информации в Интернете из когда-либо раскрытых.

Смена названия для компании является в подавляющем большинстве случаев сугубо маркетинговым ходом, если речь не идёт о судебных прениях и заявленных правах на интеллектуальную собственность. Так, в числе недавних примеров — ребрендинг LeTV в LeEco, смена культового имени Logitech на молодёжное Logi. Приобщиться к тенденции решили и в китайской компании UMI, которая уведомила о грядущих переменах через официальный сайт.  

UMI, известная своими смартфонами, в скором времени перевоплотится в UMIDIGI. Выбранное название говорит о том, что экс-UMI желает ассоциировать новоиспечённый бренд с прежней компанией — её деятельностью на рынке мобильных устройств и заработанной репутацией. Но, при этом, UMIDIGI намерена стать фирмой, которая благодаря опыту в разработке смартфонов планирует расширить ассортимент фирменной продукции и заявить о себе в качестве производителя разноплановой электроники. Среди проектов UMIDIGI значится выпуск и смарт-гарнитур, и компонентов «умного» дома, и роботизированных механизмов.  

Что касается смартфонов с логотипом UMI, то флагманский UMI Z станет последним гаджетом, вышедшим под данным названием. Однако вакансии топового устройства пустовать долго не придётся: на смену UMI Z уже готова модель UMIDIGI Z Pro. Аппарат получит сдвоенную тыльную камеру, чем не мог похвастаться UMI Z, а за его быстродействие будет отвечать процессор Helio X27. 

Первоначально заявленной датой выхода смартфона UMI Z значилось 26 декабря, а после — 29 декабря 2016 года. Однако в связи с ребрендингом релиз UMI Z и UMIDIGI Z Pro должен состояться в один день — 4 января 2017 года. 

Напомним, что полный лист спецификаций к UMI Z выглядит следующим образом:

• 5,5-дюймовая IGZO-матрица от Sharp с разрешением 1920 × 1080 точек;
• десятиядерный чип Helio X27 (MT6797X);
• 4 Гбайт оперативной памяти стандарта LPDDR4;
• 32-Гбайт флеш-накопитель;
• поддержка карт памяти microSD ёмкостью до 256 Гбайт включительно;
• тыльная 13-Мп камера на базе модуля Samsung S5K3L8 с лазерным и фазовым автофокусами;
• аналогичный фронтальный сенсор Samsung S5K3L8;
• аккумулятор Sony на 3780 мА·ч;
• поддержка одновременной работы двух SIM-карт;
• встроенный в кнопку под дисплеем биометрический сканер Touch ID 2.1;
• предустановленная ОС Android 7.0 с фирменным пользовательским интерфейсом.

UMI Z предлагается в двух цветовых исполнениях — золотистом и серебристом. Цена на смартфон составит $280. Первые 10 тыс. покупателей, использовавших акционный купон номиналом $60, смогут приобрести гаджет по специальной цене в $220. 

Напомним, что UMI также предлагает один из самых доступных на рынке смартфонов с 6 Гбайт оперативной памяти «на борту» — модель UMI Plus E, которая стала первым устройством на платформе Helio P20. Подробнее о нём вы можете узнать из новостной ленты 3DNews. 

Согласно данным ресурса MacRumors, компания Apple решила сократить название своих фирменных магазинов Apple Store до просто «Apple». Недавно ею были разосланы электронные послания ретейлерам, в которых сообщается об изменениях. Трансформация будет постепенной, и новые магазины будут подвергнуты ребрендингу в первую очередь.

ASSOCIATED PRESS/IMAGINECHINA

Следует отметить, что открытый в мае в Сан-Франциско магазин Apple получил название «Apple Union Square» (по местоположению). И сейчас на сайте компании можно увидеть такие названия магазинов, как «Apple Fifth Avenue» или «Apple World Trade Center».

Причина такого сокращения названия пока непонятна. Вполне возможно, что слово Store, означающее «магазин» решили убрать, чтобы потребитель воспринимал розничные пункты Apple не как места торговли, а как объекты с более широким перечнем функций.

globesearch.dk

Технологические компании, как правило, позиционируют себя как нечто большее, чем просто бизнес-предприятие. Их штаб-квартиры называются кампусами, захват рынков развивающихся стран направлен на «изменение мира», а их рабочие места похожи на роскошные игровые комнаты. Возможно и Apple, следуя этой логике, решила убрать Store из названия. Ведь у тех же ретейлеров Walmart и Target магазины никогда не назывались «Walmart store» или «Target store».

По информации китайских источников, следующее поколение фаблета Apple, которое придёт на смену iPhone 6s Plus, назовут не iPhone 7 Plus, а iPhone 7 Pro или даже iPhone Pro. Такой ребрендинг может потребоваться «яблочному» гиганту для того, чтобы привести схему наименований своих смартфонов в соответствие с модельным рядом планшетов, который состоит из трёх устройств — маленького iPad mini, полноразмерного iPad Air и большого iPad Pro. Напомним, что в семействе iPhone, по слухам, в текущем году также появится третье устройство — четырёхдюймовый iPhone SE.

iPhone 6s Plus рядом с iPhone 6s

Правда, если Apple и вправду захочет переименовать iPhone Plus в iPhone Pro, то ей, скорее всего, придётся позаботиться о большем числе отличий версии Pro от просто iPhone, ведь новая приставка подразумевает не только увеличенные размеры, но и значительно более продвинутую функциональность. Сейчас же разница между iPhone 6s и iPhone 6s Plus сводится лишь к диагонали и разрешении экрана, ёмкости аккумулятора, а также отсутствии/наличии системы оптической стабилизации в основной камере.

Задняя панель iPhone 6s Plus — сравнение с iPhone 6s

К слову, в iPhone Pro образца 2016 года возможности тыльного фотомодуля iSight могут быть ещё больше расширены. Существует предположение, что он окажется сдвоенным и благодаря второму компактному телеобъективу будет позволять менять точку фокусировки на снимке уже после того, как тот был сделан. Вероятно, к разработке такой камеры Apple привлечёт инженеров израильской компании LinX Imaging, которую приобрела почти год назад за $20 млн.

iPhone 6s Plus — вид в профиль

Впрочем, есть и альтернативная точка зрения, автором которой является известный своими предсказаниями в отношении предстоящих «яблочных» новинок специалист KGI Securities Мин Чи-Куо (Ming Chi-Kuo). Как считает аналитик, модельный ряд iPhone в 2016 году может насчитывать не три, а четыре модели — 4” iPhone SE, 4,7” iPhone 7, 5,5” iPhone Pro с одинарной камерой и, наконец, 5,5” iPhone Pro Plus, оборудованный двойным фотомодулем. Существование двух разновидностей фаблета он объясняет недостаточными на первых порах объёмами поставок продвинутых камер с двумя объективами.

Разумеется, всё вышесказанное — это пока лишь слухи, а чей прогноз в итоге окажется ближе к истине, как обычно, покажет время.