Сегодня 12 апреля 2024
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Теги → одноклассники

VK нарастила годовую выручку на треть благодаря рекламе и образовательным платформам

VK опубликовала пресс-релиз, в котором отчиталась о результатах работы за прошлый год — компания похвасталась выросшей на треть выручкой, инвестициями во всестороннее развитие сервисов и строительство ЦОД, а также популярностью приложения «VK Видео».

 Источник изображения: unsplash.com

Источник изображения: unsplash.com

По сравнению с 2022 годом выручка VK увеличилась на 36 % и составила 132,8 млрд рублей. Основным источником роста стала реклама (79,7 млрд рублей), при этом доходы от неё в собственном контенте, шоу партнёров и блогеров возросли в 2,5 раза. Нерекламная выручка увеличилась на 30 % — во многом благодаря образовательным платформам «Учи.ру», «Тетрика», «Академика» и цифровому колледжу на базе Skillbox.

 Источник изображений: vk.company

Источник изображений: vk.company

Возросла и средняя дневная аудитория принадлежащих VK площадок, но здесь показатель скромнее — 13 % год к году, что в абсолютных числах составило 76 млн пользователей. По сравнению с прошлым годом, люди стали проводить в сервисах VK на 6 % больше времени.

В 2023 году «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Дзен» получили множество обновлений, в том числе переработанный вид новостных лент, профилей пользователей и рекомендательных алгоритмов. Расширена функциональность работы с фото- и видеоматериалами, обновлены партнёрские программы, личные кабинеты авторов и инструменты монетизации. Запущенное в прошлом году мобильное приложение «VK Видео» с сентября по декабрь скачали около 5 млн пользователей.

Компания продолжает развивать сотрудничество с производителями контента. За прошлый год на платформах VK вышло более 1500 эксклюзивных шоу, среди которых спортивные трансляции, образовательные и научные программы, музыкальные и тревел-шоу. По данным Mediascope, платформа вертикальных видео «VK Клипы» вырвалась в России на первое место среди подобных сервисов, собрав ежедневную аудиторию в 30,5 млн зрителей. «Вконтакте» удерживает лидерство среди соцсетей России по объёму контента и количеству активных авторов — в четвёртом квартале 2023 года число новых сообществ год к году выросло на 20 %.

Количество сотрудников VK за прошлый год выросло на треть и составило 15 тысяч человек, при этом доля IT-специалистов и продуктовых разработчиков достигла 63 %. В целях дальнейшего развития и подготовки необходимых кадров, VK расширила сотрудничество с 30 российскими вузами, предложив программы стажировок и стипендий для IT-специалистов. По данным исследований ЭКОПСИ, HABR и FutureToday, VK вошла в тройку лидеров среди российских IT-компаний по привлекательности для разработчиков и молодёжи.

«Одноклассники» получили большое обновление, сосредоточенное на приватности пользователей

Социальная сеть «Одноклассники» объявила о масштабном обновлении. Оно включает в себя расширенные настройки профиля пользователя и делает больший акцент на приватность действий на странице пользователя.

 Источник изображения: Kaitlyn Baker/unsplash.com

Источник изображения: Kaitlyn Baker/unsplash.com

Пользователи платформы теперь могут закрывать контент в профиле от незнакомых людей. Кроме того, до конца года разработчики планируют добавить опцию, которая позволит активировать запрет на получение подарков от людей, не добавленных в категорию друзей.

Новые опции приватности могут использоваться отдельно или вместе с настройками, которые появились в соцсети ранее. Если пользователь выберет максимальный уровень приватности, то посторонние люди смогут увидеть только базовые данные профиля: имя и аватар.

Дополнительные настройки приватности позволят избежать нежелательной активности на личной странице, включая реакции под публикациями и фотографиями, комментарии. Это также позволит максимально сократить число людей, которые могут просматривать контент в профиле. Отключение функции получения подарков от незнакомцев сократит количество случаев навязчивого общения.

На данный момент упомянутые нововведения доступны ограниченному числу пользователей «Одноклассников», но до конца года задействовать их смогут все желающие. В дополнение к этому разработчики обновят раздел настроек профиля в мобильных приложениях, благодаря чему будет проще найти нужный раздел.

Instagram✴ потерял почти четверть российских пользователей за год, а Telegram их подобрал

Заблокированная в марте 2022 года соцсеть Instagram продолжает терять российских пользователей: за минувший год аудитория платформы в стране сократилась почти на 25 %. Telegram, напротив, демонстрирует интенсивный рост, а у «ВКонтакте» и «Одноклассников» он замедлился.

 Источник изображения: Pexels / pixabay.com

Источник изображения: Pexels / pixabay.com

По итогам октября 2023 года месячная аудитория Instagram в России составила 25,1 млн человек — без малого на четверть меньше, чем год назад, и в 2,5 раза меньше, чем ещё годом ранее, пишет РБК со ссылкой на данные Mediascope. Принадлежащая той же компании Meta соцсеть Facebook показывает несколько иную динамику: к октябрю 2022 года её российская аудитория упала в 2,3 раза — с 41,3 млн до 18 млн человек, и этот показатель остаётся таким же всё это время. Тем временем аудитория Telegram по итогам октября 2023 года достигла 82,3 млн пользователей, увеличившись на 15 % за год и на 62 % — за два. Мессенджер Павла Дурова считается основным бенефициаром блокировки Instagram.

Тем временем у «ВКонтакте» и «Одноклассников» отмечено замедление роста. «ВКонтакте» за минувший год нарастила аудиторию на 5 %, хотя годом ранее этот показатель был 12 %. Примерно такую же динамику показал TikTok: по итогам октября 2023 года аудитория китайской платформы за год выросла на 5,5 % и достигла 67,6 млн пользователей. «Одноклассники» за год увеличили охват на 1 %. При этом «ВКонтакте» продолжает удерживать звание лидера среди соцсетей в России.

 Источник изображения: rbc.ru

Источник изображения: rbc.ru

Падение популярности Instagram опрошенные РБК эксперты объясняют неудобством, связанным с необходимостью подключать VPN для выхода в соцсеть, а также миграцией популярных блогеров в Telegram. Рост популярности мессенджера связывается также с появлением в нём новых функций, и тем, что он стал основным новостным хабом — каждый пользователь имеет возможность собрать здесь источники, которым он доверяет. Рост «ВКонтакте», вероятно, замедлился из-за того, что платформа уже привлекла максимум аудитории (85 % российских интернет-пользователей, по данным администрации самой платформы) и вышла на некое «плато» — при высоком числе ежемесячно активных пользователей платформе теперь нужно поработать над ростом числа ежедневно активных. TikTok же, который в 2022 году запретил россиянам публиковать новый контент, продолжает демонстрировать небольшой рост, но на прежнюю популярность ему в обозримом будущем рассчитывать не приходится. Статус этой платформы в России сродни статусу YouTube: монетизация не работает, зато доступен контент, а для входа не нужен VPN.

«Одноклассники» будут показывать процент активной аудитории в группах

Социальная сеть «Одноклассники» обеспечила авторов каналов, администраторов групп и СМИ новым инструментом для анализа активности аудитории. Как сообщает пресс-служба сервиса, теперь в любой группе, насчитывающей более 1 тыс. подписчиков, можно увидеть долю подписчиков, просматривавших контент группы за последний месяц.

 Источник изображения: Kaitlyn Baker/unsplash.com

Источник изображения: Kaitlyn Baker/unsplash.com

Ожидается, что новая функция позволит авторам контента, администраторам и SMM-специалистам анализировать закономерности при работе с социальной сетью. По словам директора по контенту «Одноклассников» Сергея Томилова, социальная сеть последовательно расширяет инструментарий для авторов, позволяющий находить отклик у большей аудитории.

По данным представителей социальной сети, высокий процент видимости публикуемых материалов станет лучшей оценкой качества контент-стратегии. Кроме того, при уменьшении доли активности можно будет оперативно отреагировать, изменив взаимодействие с аудиторией.

Источник изображения:

Источник изображения: "Одноклассники"

Новый инструмент также будет полезен для планирования и публикации рекламы, интегрируемой в контент. Благодаря подобному «счётчику» бизнес сможет оценить, сколько людей смогут увидеть подобные публикации, и насколько эффективной будет реклама у тех или иных авторов.

Как заявляют в «Одноклассниках», уровень активности уже применяется в качестве ключевого критерия для желающих попасть в программу монетизации. Так, для участия в программе необходимо, чтобы за последний месяц автор или группа имели не менее 50 % активных подписчиков, а теперь администраторы групп смогут оценивать этот показатель буквально в режиме реального времени — график меняется ежедневно, видна статистика за месяц. Сообщается, что в программе монетизации задействованы более 1 тыс. авторов, и их число продолжает расти.

«Одноклассники» сократили логотип до простого «OK» и запустили шоу с Буруновым

Социальная сеть «Одноклассники» представила обновлённый логотип, который сократился до «OK». В компании пояснили, что это «первый шаг к созданию новой айдентики и визуального стиля соцсети».

 Источник изображения: «Одноклассники»

Источник изображения: «Одноклассники»

Вместе с этим компания объявила о запуске своего первого шоу о хобби под названием «OKнутые люди». Оно посвящено увлечениям пользователей социальной сети, а ведущим шоу стал Сергей Бурунов. «ОКнутые люди» станет первым в линейке шоу, которые будут запущены на платформе в течение года. Участниками шоу стали Азамат Мусагалиев, Денис Дорохов, Варвара Щербакова и другие. Им предстоит угадывать хобби пользователей соцсети.

В шоу и сопровождающей его рекламной кампании широкой публике впервые демонстрируется обновлённый логотип платформы. Таким образом «Одноклассники» подчёркивают, что соцсеть уже «давно больше, чем просто поиск друзей». Согласно имеющимся данным, на сайте «Одноклассников» новый логотип появится 20 марта. Его разработкой занимались специалисты агентства «Супрематика».

В «Одноклассниках» теперь можно монетизировать фото, видео и длинные тексты в группах

Авторы групп в соцсети «Одноклассники» получили возможность монетизировать размещаемый ими контент вне зависимости от его формата: фото, видео или длинные текстовые публикации. Об этом сообщила пресс-служба платформы.

 Источник изображения: insideok.ru

Источник изображения: insideok.ru

«Одноклассники» начнут делиться с авторами выручкой от рекламы, которая показывается в лентах, размещаясь на платформах «VK Реклама» и myTarget. Верхняя планка сумм выплат не ограничивается — средства перечисляются из доходов от тех объявлений, с которыми пользователи взаимодействуют при просмотре контента в группе. То есть чем активнее автор и его аудитория, тем больший доход приносит его контент.

Для участия в программе монетизации группа должна отвечать основным требованиям: более 1 тыс. подписчиков; ежемесячный прирост более чем в 200 подписок; хотя бы 50 % подписчиков должны взаимодействовать с контентом не реже раза в месяц. Вывод заработанных средств производится через личный кабинет службы AdvertCentrum, а комиссия составляет от 3 % до 6 % в зависимости от способа вывода.

До появления нового формата монетизации популярные авторы в «Одноклассниках» могли зарабатывать на платных постах, платном доступе в группы, а также на пожертвованиях от других участников сообщества.

Социальная сеть «Одноклассники» запустила монетизацию видеоконтента в группах

Социальная сеть «Одноклассники» объявила о запуске программы монетизации видео в своих группах. Сообщается, что администраторы групп смогут зарабатывать на видеоконтенте за счёт интеграции рекламы в ролики.

 Источник изображения: Headway/unsplash.com

Источник изображения: Headway/unsplash.com

Как сообщается на портале «Одноклассников», в группе должно числиться не менее 1000 участников, хотя бы одно размещённое в ней видео должно насчитывать более 10 тыс. просмотров. Кроме того, на момент подачи заявки общее число просмотров всех видео в группе должно насчитывать не менее 10 тыс. за предшествующий месяц.

«Видео — один из самых популярных форматов в ОК, который собирает более 700 млн просмотров в сутки, а число загрузок видеороликов во втором квартале 2022 года выросло на 11%. В программу монетизации смогут попасть как уже популярные авторы на платформе ОК, так и создатели новых групп благодаря невысокому порогу входа», — цитирует пресс-службу «Одноклассников» официальный портал АНО «Радиочастотный спектр».

К демонстрируемым видео предъявляются дополнительные требования — от необходимости использования нативного видеоплеера до содержания контента, который не должен нарушать авторских и смежных прав, а также других законов. Кроме того, продолжительность видео должна составлять не менее одной минуты. Хотя демонстрация в группе более коротких роликов не запрещается, рекламу в них согласно правилам могут не показывать.

Заявку может подать администратор группы через приложение, в случае её одобрения будет предложено заключить договор с «Одноклассниками», после чего отслеживать статистику и управлять контентом можно будет в личном кабинете. Если заявка отклонена, подать повторную можно будет не ранее, чем через месяц.

VK запустила службу «Найди меня» для поиска людей

Компания VK предложила новый сервис для поиска людей. Как сообщает РИА «Новости», приложение на платформе VK Mini Apps позволяет найти человека, даже если у пользователя отсутствуют его контакты, или информации слишком мало.

 Источник изображения: geralt/pixabay.com

Источник изображения: geralt/pixabay.com

Неизвестно, насколько при этом учитываются интересы людей, если те не особенно стремятся быть найденными. Функционально приложение в чём-то превосходит, а в чём-то уступает возможностям обычного поиска в соцсети. Сервис позволяет искать людей по профилям 100 млн человек, причём речь идёт не только о пользователях сети «ВКонтакте», но и об «Одноклассниках».

 Источник изображения: ВКонтакте

Источник изображения: ВКонтакте

Для поиска достаточно заполнить графы с именем, фамилией человека, его приблизительным возрастом и другими данными, будь то город или район проживания. Хотя сервис разрабатывался самой платформой «ВКонтакте», пока неизвестно, чем он лучше поиска в самой социальной сети с использованием многочисленных фильтров — за тем исключением, что искать теперь можно и по сети «Одноклассники».

Недавно британский суд принял решение о штрафе в отношении Clearview AI, собирающей базы данных миллиардов пользователей Сети для последующей идентификации и мониторинга их поведения. Помимо прочего британский регулятор постановил удалить из базы изображения всех жителей Британии, собранные в том числе и в соцсетях. Впрочем, сервису «Найди меня» крайне далеко до подобной функциональности.


window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Подписка GTA+ от Rockstar подорожала впервые с запуска — и сразу до 40 % 3 мин.
Взломавшего две криптобиржи инженера по кибербезопасности приговорили к трём годам тюрьмы 30 мин.
Патчи раз в две недели и «большое дополнение»: разработчики «Смуты» раскрыли планы по улучшению игры 2 ч.
«Не всегда надо гнаться за новейшими трендами»: одиночные игры CD Projekt Red не станут жертвой мультиплеера 3 ч.
Актёры озвучения высказались об угрозе ИИ: «Я вижу лишь первые робкие попытки, и мне уже страшно» 4 ч.
Ubisoft начала отбирать The Crew у покупателей вслед за отключением серверов игры 4 ч.
Сэм Альтман занялся продвижением ChatGPT среди крупных корпоративных клиентов 4 ч.
Мошенники с помощью голосового дипфейка пытались выдать себя за гендира LastPass 5 ч.
Adobe уличили в обучении этичного ИИ-генератора изображений Firefly на творчестве других ИИ-художников 6 ч.
«Это вообще игра Ubisoft?»: в открытом мире Star Wars Outlaws не будет вышек 6 ч.
Первая передача солнечной энергии с орбиты на Землю подтвердила перспективность платформы Калтеха 32 мин.
Dell сумела сократить сроки поставок ИИ-серверов, но теперь компания полагается не только на ускорители NVIDIA, но и на Intel Gaudi3 3 ч.
Представлена первая в мире карта памяти формата SD объёмом 4 Тбайт 4 ч.
ZTE представила смартфон Axon 60 Ultra cо спутниковой связью, но купить его вы никак не сможете 5 ч.
Asus представила первый в мире профессиональный 8K-монитор с Mini-LED 5 ч.
На орбиту выведен «Гагаринец» — прототип спутника для рекламы из космоса 7 ч.
Sierra Space показала «зонтик» для экспрес-доставки грузов с орбиты в любую точку Земли 7 ч.
MSI представила игровой монитор MAG 274URFW — 27 дюймов, 4K, 160Гц, USB-C и HDMI 2.1 всего за $345 8 ч.
Поставки ноутбуков в марте подскочили на 44 %, но это не спасло квартальные показатели 8 ч.
Huawei интригует китайских пользователем анонсом нового смартфона — вероятно, флагманского P70 8 ч.