Несмотря на то, что YouTube по сути является рекламным бизнесом, платформа также добилась немалых успехов в сфере сервисов по подписке. По словам генерального директора YouTube Нила Мохана (Neal Mohan), в настоящее время суммарное количество подписчиков YouTube Premium и YouTube Music превысило 100 млн человек.

Источник изображения: techspot.com

Напомним, подписка YouTube Premium, в первую очередь, открывает возможность просмотра видео без рекламы и стоит $13,99 в месяц. YouTube Music является музыкальным сервисом, который входит в состав подписки YouTube Premium, но на него также можно подписаться отдельно по более низкой цене. Несмотря на то, что количество платных подписчиков YouTube выглядит впечатляюще, это всего лишь часть от общей базы пользователей платформы, которая оценивается примерно в 2,5 млрд человек.

Тем не менее, рост пользовательской базы указывает на то, что у YouTube ещё есть шансы, чтобы в конечном счёте догнать лидеров потокового вещания, таких как Spotify и Amazon. В последнем финансовом отчёте Spotify говорится, что количество платных подписчиков сервиса насчитывает 226 млн человек. Amazon не раскрывает количество подписчиков Prime, но предполагается, что на конец 2023 года их было около 176 млн. Стоит также отметить, что данные YouTube включают в себя пользователей, которые используют пробную бесплатную подписку Premium сроком на один месяц.

Во время недавнего финансового отчёта Alphabet генеральный директор компании Сундар Пичаи (Sundar Pichai) сообщил, что подписки Google, включая YouTube TV и сервис хранения данных Google One, в совокупности принесли в прошлом году доход в размере $15 млрд. Пичаи не предоставил более детальную информацию по отдельным сервисам, но при этом он отметил, что YouTube Premium и YouTube Music имеют «реальный импульс».

В четвёртом квартале прошлого года суммарная выручка YouTube составила $9,2 млрд, что на 15,5 % больше по сравнению с показателем за аналогичный период годом ранее. Готовность YouTube принять бизнес-модель, которая предполагает предоставление услуг по подписке, не удивительна. Вероятно, регуляторы разных стран продолжат препятствовать практике таргетированной рекламы. На этом фоне YouTube и другие компании смогут извлечь выгоду, предоставляя доступ к услугам по подписке.

Павел Дуров сообщил в своём телеграм-канале Du Rove's Channel, что число пользователей с подпиской Telegram Premium за 5 месяцев удвоилось, а за последние 12 месяцев увеличилось в четыре раза. Теперь платных подписчиков у Telegram больше 4 миллионов. В конце октября их было «всего» 3,5 миллиона. По утверждению Дурова, Telegram Premium стала самой быстрорастущей платной подпиской в истории приложений для обмена сообщениями.

Источник изображения: unsplash.com

В сентябре в рамках конференции TOKEN2049 Павел Дуров озвучил прогноз роста ежемесячной аудитории Telegram. По его словам, мессенджер ожидает рост количества активных пользователей до 1,5 миллиарда в течение 3-5 лет. Согласно последним данным, у мессенджера на сегодняшний день более 800 миллионов активных пользователей.

Несложный подсчёт показывает, что на владельцев подписки Telegram Premium приходится порядка 0,5 % от всей ежемесячной аудитории. Ранее основатель Telegram заявлял, что если около 3 % от ежемесячной аудитории оформят Premium-подписку, то Telegram достигнет уровня безубыточности и сможет покрывать свои расходы на серверы.

На сегодняшний день аудитория мессенджера состоит на 37 % из пользователей стран Азии, 27 % из Европы, а 16 % живут в Северной и Южной Америке.

Сообщается, что Илон Маск стал самым читаемым человеком в Twitter, сместив с этой позиции бывшего президента США Барака Обаму. Согласно записям в профиле каждого из них, у Маска 133 068 709 подписчиков, а у Обамы — 133 042 819, и разрыв продолжает расти.

Источник изображения: Pixabay

После массовых чисток Twitter от ботов в этой социальной сети осталось примерно 240 млн активных пользователей. Тем самым на Маска и Обаму подписано более половины участников Twitter. На третьем месте по аудитории в Twitter расположился певец Джастин Бибер (Justin Bieber), у которого 113 млн подписчиков, а на четвёртом — певица Кэти Перри (Katy Perry) со 108 млн подписчиков.

Илон Маск известен своим широким кругом интересов от экологии до технологий, космоса и политики, что делает его популярной личностью среди более широкого круга людей, чем, скажем, Барак Обама, который в основном освещает в Twitter профессиональные и узкоспециализированные вопросы по ряду проектов, к которым он имеет какое-то отношение. На фоне Обамы Маск быстро набирает подписчиков. Например, в июне прошлого года у него было 100 млн читателей — ощутимо меньше, чем в настоящий момент.

Маск купил Twitter в конце октября 2022 года. Его структуры заплатили за эту социальную сеть $44 млрд и, как считается сегодня, сильно за неё переплатили. Сегодня капитализация соцсети оценивается самим Маском примерно вдвое дешевле. Его политика, отток пользователей и рекламодателей заставляют экономить и проводить сокращения. Покупая «Твиттер», Маск не скрывал желания «сделать птичку свободной». В этом он отчасти преуспел, но вот в деньгах пока потерял.

Компания Spotify Technology сообщила о финансовых результатах за четвёртый квартал, которые превзошли ожидания как по числу активных пользователей, так и подписчиков. Количество ежемесячно активных пользователей выросло до 489 млн за квартал, превзойдя прогноз Spotify и прогнозы аналитиков в 477,9 млн. Ожидаемое количество слушателей в следующем квартале — 500 миллионов.

Источник изображения: Freepik

Согласно данным IBES от Refinitiv, число премиум-подписчиков, приносящих бо́льшую часть доходов компании, выросло на 14 % до 205 миллионов, на 2,7 миллиона превзойдя ожидания. Рост был обусловлен маркетинговыми кампаниями и увеличением количества подписчиков в таких странах, как Индия и Индонезия. Помимо прогноза в полмиллиарда пользователей, Spotify также ожидает, что число премиальных подписчиков достигнет 207 миллионов в текущем квартале, а выручка составит 3,1 миллиарда евро.

Квартальная выручка в 2022 году составила 3,2 млрд евро, что выше прогнозов аналитиков в 3,16 млрд евро. В прошлом году Spotify изложила план привлечь 1 миллиард пользователей при годовом доходе в 100 миллиардов долларов к 2030 году. Также планируется высокая прибыль от расширения в сторону подкастов и аудиокниг. Компания инвестировала более 1 миллиарда долларов в развитие своего бизнеса подкастов, в настоящее время насчитывающий более 4 миллионов наименований. Эти инвестиции в 2022 году сравнялись с валовой прибылью компании.

На прошлой неделе Spotify объявила о планах уволить 600 сотрудников для повышения контроля над своими операционными расходами, которые росли в два раза быстрее, чем выручка в прошлом году. В 2023 году компания ожидает, что выручка начнёт опережать операционные расходы, подскочившие из-за роста численности персонала и значительных расходов на рекламу.