Продажи телевизоров Samsung и TCL растут вопреки дорогой памяти — рынок готовится к новой битве технологий

По данным аналитической компании TrendForce, на мировой рынок телевизоров во втором квартале 2026 года по-прежнему влияли растущие цены на память и стремление производителей подготовиться к спросу во втором полугодии. Это привело к снижению поставок на 1,1 % по сравнению с предыдущим кварталом. Тем не менее, общий объем поставок за первое полугодие вырос на 1,3 % в годовом исчислении до 93,74 млн единиц, достигнув самого высокого уровня с начала пандемии.

Обзор HONOR Pad X9b Max: универсальный большой планшет с антибликовым экраном

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Компьютер месяца — сентябрь 2026 года

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Компьютер месяца, спецвыпуск: выбираем мини-ПК для работы и развлечений в эпоху дефицита чипов памяти

Мастерская локальных ИИ: салат картофельный с Qwen3.8

Показатели брендов начали демонстрировать растущую поляризацию: рост стоимости памяти снизил прибыльность брендов второго эшелона, в то время как ведущие производители сохранили свою долю рынка за счёт ценовых преимуществ. В долгосрочной перспективе платформы Smart TV, рекламные сервисы и контентные экосистемы будут приобретать все большее значение для конкурентоспособности брендов. Конкуренция в отрасли постепенно выходит за рамки аппаратных характеристик в сторону интегрированной бизнес-модели, включающей оборудование, платформу и контент.

В первом полугодии 2026 года Samsung осталась лидером рынка, объем поставок вырос на 6,3 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 17,6 млн единиц. Компания сохранила свою конкурентоспособность на рынке премиум-класса благодаря моделям Neo QLED, OLED и RGB Mini LED. Превзошедшие ожидания продажи способствовали росту общих поставок телевизоров Mini LED от Samsung более чем на 200 % по сравнению с прошлым годом.

Источник изображения: Samsung

Компания TCL отгрузила 15,08 млн единиц в первом полугодии 2026 года, что на 7,1 % больше, чем в прошлом году, — это самый высокий темп роста среди четырёх ведущих брендов. Компания расширила глобальное присутствие за счёт региональных стратегий развития продукции, одновременно продвигаясь в сегмент среднего и высокого ценового диапазона с такими технологиями, как SQD Mini LED и QLED. Также на отдельных рынках пользовались популярностью более компактные и среднеразмерные модели FHD QLED.

Источник изображения: TCL

Hisense сосредоточилась на премиум-продуктах с большими экранами, сделав ставку на технологию RGB Mini LED. Поставки телевизоров в первом полугодии 2026 года выросли на 3 % в годовом исчислении до 14,23 млн единиц. Помимо лидерства в сегменте телевизоров с диагональю 100 дюймов и более, Hisense расширила свою линейку RGB Mini LED, выйдя за рамки флагманских моделей и охватив более широкий ассортимент премиальных продуктов. Маркетинг, связанный со спортивными событиями, такими как Чемпионат мира по футболу FIFA, также способствует укреплению её позиций на рынке премиальных телевизоров с большими экранами.

Источник изображения: Hisense

Поставки телевизоров LG в первом полугодии 2026 года выросли на 3,9 % в годовом исчислении до 11,3 млн единиц. В этом году компания расширяет свою линейку Mini LED, отказываясь от прежней зависимости от OLED-моделей в премиум-сегменте. Ожидается, что поставки телевизоров Mini LED в 2026 году утроятся по сравнению с 2025 годом, поскольку LG всё активнее развивает сразу два направления, OLED и Mini LED, чтобы расширить присутствие в премиальном сегменте.

Источник изображения: LG

TrendForce отмечает, что 2026 год знаменует собой важный поворотный момент для телевизоров с технологией RGB Mini LED, по мере её массового внедрения. Появившись во флагманских моделях, теперь эта технология используется в расширяющихся линейках продукции Samsung, TCL, Hisense и Sony. Повышение ценовой конкурентоспособности также способствует распространению технологии за пределы ультра-премиального сегмента на более широкий рынок.

Источник изображения: TrendForce

TrendForce повысила свой прогноз по мировым поставкам RGB Mini LED телевизоров в 2026 году до 1,7 млн единиц, при этом потенциальный объем поставок может приблизиться к 2 млн. Это отражает сдвиг в стратегиях брендов от стремления к технологическому лидерству к расширению масштабов рынка и созданию более широкой продуктовой экосистемы.

TrendForce прогнозирует снижение мировых поставок телевизоров на 0,8 % в 2026 году до 194,65 млн единиц в связи со снижением спроса. В ближайшей перспективе бренды продолжат повышать ценность своей продукции, расширяя использование панелей QLED и Mini LED, а также внедряя технологию RGB Mini LED.