Ценообразование на смартфон складывается из нескольких базовых составляющих, включая затраты производственного подразделения на НИОКР, расходы на логистику, рекламу, не говоря уже про себестоимость использованных в устройстве компонентов. Само собой львиная доля от итоговой цены приходится именно на аппаратную начинку гаджета, которая выступает главным критерием для конечного потребителя. 

Журналисты издания TechInsights специализируются на подсчётах условной себестоимости смартфонов, оперируя ценой его отдельных составляющих. На этот раз в центре их внимания оказалась флагманская новинка Samsung — модель Galaxy S9+ с чипом Exynos 9810. Она по праву считается наиболее технически совершенным смартфоном на рынке: гаджет успел собрать десятки наград в различных номинациях, в том числе и стать обладателем лучшей камеры по версии DxOMark.

Согласно TechInsights модель Galaxy S9+ оказалась самым дорогим смартфоном из когда-либо выпущенных южнокорейским брендом. Гаджет обходится Samsung примерно в $379, что на $10 больше подсчитанной по аналогичной методике себестоимости Galaxy Note8. 

Неполный список комплектующих, на основе которых была сложена итоговая сумма, включает в себя:  

• дисплейный модуль —  $72,5;
• процессор Exynos 9810 — $68;
• камеры — $48;
• ОЗУ — $39;
• неэлектронные составляющие — $29;
• радиочастотные компоненты — $23,5;
• связь — $12 ;
• флеш-накопитель — $12;
• система питания и аудиоэлементы —$8,5;
• аккумуляторная батарея — $5,5.

www.ifixit.com

По данным TechInsights самым дорогим серийным смартфоном в мире на сегодня является iPhone X, который был оценён в $389,5. Напомним, что рекомендуемая производителем цена базовой модификации Galaxy S9+ составляет $840.

Аналитики из исследовательских компаний TechInsights и IHS Markit подсчитали, во сколько обходится корпорации Apple производство каждой «умной» колонки HomePod. Как выяснилось, себестоимость гаджета равна $216 при его рыночной стоимости $349, то есть разница составляет 38 %. Для сравнения: в случае с iPhone X данное соотношение достигает 64 %, Google Home продаётся с наценкой 66 %, а Amazon Echo добирается до прилавков, прибавив к стоимости 56 %.

Самыми дорогими компонентами Apple HomePod оказались микрофоны, высоко- и низкочастотные динамики, элементы системы управления питанием ($58), а также подсветка, используемая для анимации Siri, и другие мелкие запчасти ($60). Лежащий в основе аппаратной платформы колонки чипсет A8 эксперты оценили в $25, ещё $17,5 они отнесли к расходам на производство, тестирование и упаковку продукта.

ifixit.com 

Комментируя исследование, представитель TechInsight предположил, что за счёт минимальной наценки Apple пытается повысить количество продаваемых HomePod. Напомним, что «умная» колонка поступила в продажу 9 февраля, хотя изначально должна была появиться в магазинах в декабре 2017 года. Сразу после официального выхода на рынок устройство попало в руки к разборщикам из iFixit, которые сочли его абсолютно неремонтопригодным.

Анонсированный 12 сентября iPhone X стал самым дорогим смартфоном Apple за все десять лет — в США его начальная стоимость составляет $999. Но если рассматривать новинку только как совокупность компонентов, то продукт окажется намного дешевле. Опираясь на полученный по инсайдерским каналам прейскурант на комплектующие iPhone X, китайские аналитики подсчитали, что в реальности устройство обходится в $412,75. При этом речь идёт о самой дорогой модификации с 256 Гбайт флеш-памяти, за которую покупателю надо будет выложить $1149, а это значит, что розничная цена готового изделия в два с лишним раза выше стоимости составляющих его запчастей.

Самым дорогим компонентом iPhone X ожидаемо оказался OLED-дисплей производства Samsung — за каждую матрицу Apple выкладывает $80. На втором месте находится флеш-память — 256-Гбайт микросхемы Toshiba продаёт купертиновцам по $45 за штуку. Чип ОЗУ ёмкостью 3 Гбайт оценён чуть ли не вполовину меньше — $24, всего на $2 дороже него обходится процессор A11 Bionic, выпускаемый TSMC. Каркас из нержавеющей стали и стеклянные панели в совокупности стоят $53, аккумулятор — $9, печатная плата — $15. Плюс $25 за 3D-сенсор и $18 за радиомодуль.

Однако не следует думать, что если цена комплектующих, из которых собран iPhone X, на $736 меньше его официальной розничной стоимости, то эти семь с лишним сотен долларов являются чистой прибылью Apple с каждого аппарата. Необходимо учитывать, что в приведённую выше калькуляцию не включены затраты на сборку, логистику и разработку.

Аналитическая компания IHS Markit подсчитала, во сколько корпорации Samsung обходится выпуск каждого Galaxy S8. В итоге получилась сумма $307,5, из которой $5,9 — это расходы на сборку, а остальные $301,6 — стоимость комплектующих. Таким образом, Galaxy S8 оказался самым дорогим в изготовлении флагманским смартфоном бренда за всю историю данной серии. К примеру, себестоимость прошлогодней модели Galaxy S7 выходила на $43,34 ниже.

Самым дорогим компонентом Galaxy S8, как и следовало ожидать, оказался дисплей. Изогнутая 5,77-дюймовая матрица Super AMOLED с защитным стеклом стоит $85. Чипсет Exynos 8895 в IHS Markit оценили в $45, ненамного ниже цена памяти (ОЗУ + флеш) — $41,5. Ещё одними заметными статьями расходов являются корпус со стеклом для задней панели ($28,2) и модули камер ($20,5). А вот аккумуляторная батарея, напротив, попала в число самых доступных компонентов — на неё тратится $4,5.

Средняя рыночная цена 64-гигабайтной версии Samsung Galaxy S8, по данным IHS Markit, составляет $720, что более чем вдвое превосходит её себестоимость. Однако надо понимать, что оставшиеся $400 с лишним — это ещё не прибыль, которую компания получает с каждого проданного аппарата. В исследование IHS Markit не включены затраты на маркетинг, разработку новых моделей, патентные отчисления и т. п.

Разборка смартфона iPhone 7 специалистами компании IHS Markit показала, что стоимость компонентов, идущих на изготовление смартфона iPhone 7 с 32 Гбайт флеш-памяти, составляет около $219,80. При добавлении «базовых производственных затрат» в размере $5 общая сумма возрастает до $224,80. Это на $13,30 больше, чем оценочная стоимость изготовления предыдущей модели iPhone 6s.

IHS Markit пока не производила разборку смартфона iPhone 7 Plus, но оценивает затраты на его изготовления на $36,89 выше, чем у iPhone 6s Plus.

Как обычно, дисплей смартфона является самым дорогим компонентом. У iPhone 7 его стоимость составляет $43, в то время как модем производства Intel обходится в $33,90. Система на кристалле A10 Fusion производства TSMC, по оценкам IHS Markit, стоит $26,90. Модули тыльной 12-Мп камеры с поддержкой оптической стабилизации и 7-Мп фронтальной обходятся производителю в $19,90.

Модуль Taptic Engine и другие электромеханические компоненты стоят в общей сложности $16,70, а алюминиевый корпус и относящиеся к нему детали оцениваются в $18,20.

Розничная цена Apple iPhone 7 32 Гбайт равна $649. Однако не следует спешить считать прибыль, которую получает Apple с каждого смартфона. Необходимо иметь в виду, что подсчёт носит приблизительный характер и не принимает во внимание расходы компании на научно-исследовательские работы, маркетинг и другие сопутствующие затраты, без которых смартфон не появился бы на рынке.

В прошлом году на ежеквартальной конференции инвесторов глава компании Apple Тим Кук отметил, что ни разу подсчёт себестоимости изготовления iPhone сторонними специалистами даже близко не приближался к фактическим цифрам.

Ранее мы уже писали о том, что iPhone SE подвергся разборке экспертами сразу двух популярных зарубежных интернет-ресурсов — ChipWorks и iFixit. Это позволило нам своими глазами увидеть, из чего состоит самый маленький из современных смартфонов Apple, и убедиться в его неплохой ремонтопригодности. А вот журналисты издания CNN Money, опираясь на данные компании  TechInsights, обратили внимание на другой аспект вопроса — себестоимость iPhone SE.

Самым дорогим компонентом аппарата является его системная плата — она обходится производителю в $62,5. Далее следует дисплей — его оценили в $26,5, а на камеры (12-Мп тыльную и 1,2-Мп фронтальную вместе взятые) приходится около $20. Цена динамика, согласно подсчётам TechInsights, равна $8, что даже больше, чем стоимость аккумулятора ($3). Аксессуары из комплекта поставки (зарядное устройство, кабель Lightning, наушники) потянули на $18,5, прочие же детали добавляют к цене смартфона $81. Воспользовавшись калькулятором, получим, что «чистая» стоимость iPhone SE составляет $219,5.

К сожалению, источник не уточняет, о версии с каким объёмом флеш-памяти идёт речь, но если обратиться к аналогичному исследованию IHS iSuppli, то можно прийти к выводу, что в  TechInsights имели в виду 64-Гбайт модель. Дело в том, что подсчитав себестоимость «начинки» iPhone SE с 16-Гбайт накопителем, в IHS iSuppli пришли к цифре  $156,2, или $160 с учётом расходов на производство.

Напомним, что Apple iPhone SE был анонсирован 21 марта и является первым смартфоном компании с 4” дисплеем после iPhone 5s и 5c, увидевших свет в 2013 году. В России продажи новинки стартуют 5 апреля по цене 37 990 рублей за версию с 16 Гбайт флеш-памяти и 47 990 за 64-Гбайт модификацию.

До недавних пор главным препятствием для использования AMOLED-дисплеев в мобильных устройствах была более высокая себестоимость их производства по сравнению с изготовлением жидкокристаллических. Вместе с тем, AMOLED-дисплеи превосходят ЖК-панели во многих отношениях: они тоньше, имеют лучшую контрастность и более глубокий черный цвет.

В этом году у AMOLED-дисплеев появились новые перспективы, так как стоимость их изготовления удалось заметно снизить, и теперь они дешевле жидкокристаллических.

Согласно данным IHS Technology, производство 5-дюймовой AMOLED-панели с разрешением 1080p сейчас обходится в $14,30, в то время как изготовление ЖК-дисплея LTPS с аналогичными размерами и разрешением стоит $14,60. В четвёртом квартале 2015 года затраты на производство жидкокристаллических и AMOLED-панелей составляли $15,70 и $17,10 соответственно.

Изменение в соотношении затрат, по всей видимости, приведёт к тому, что производители смартфонов начнут использовать AMOLED-дисплеи в устройствах начального и среднего ценового уровня.

etnews.com

Samsung повысила качество и улучшила характеристики своих дисплеев Super AMOLED, и специалисты DisplayMate Technologies, занимающиеся тестированием этого вида продукции, не раз называли их лучшими дисплеями для смартфонов.

Как сообщает sammobile.com, подразделение Samsung по производству дисплеев сократило свою зависимость от выпуска смартфонов компании и укрепило свой бизнес с китайскими брендами мобильных устройств. Подразделение южнокорейской компании может увеличить выпуск дисплеев AMOLED почти вдвое, что обеспечит дальнейшее снижение себестоимости продукции.

Стремление обладать самым мощным смартфоном подстёгивает порой к необдуманной трате средств, а разработчиков — к скорейшему выпуску нового флагмана. В погоне за быстродействием и заветными тысячами условных баллов в AnTuTu найти реальное применение имеющейся производительности топовых устройств рядовой пользователь, скажем, смартфона с 6 Гбайт ОЗУ «на борту» попросту не в состоянии. 

www.xda-developers.com

Тем не менее, прогресс двигается, технологический процесс становится всё более совершенным, а на горизонте ежегодно появляются обновлённые модели электроники, раскрыть потенциал которой становится всё сложнее и сложнее.

www.androidheadlines.com

Согласно обнародованной информации, стоимость процессора Snapdragon 820, который регулярно фигурировал в новостях из-за намерений ряда компаний отказаться от его использования по причине завышенной цены, составляет $70. Именно такую сумму, как утверждает источник, придётся выложить при заказе партии чипов у Qualcomm. А вот главный конкурент в лице MediaTek готов предложить процессор Helio X20, который позиционируется в качестве ответа Snapdragon 820, по оптовой цене в $30. 

Несмотря на тот факт, что результаты тестирования Helio X20 в AnTuTu оказались ниже предполагаемых, ценовая политика китайской компании способна компенсировать небольшое отставание в бенчмарке. 

www.gizchina.com

Если руководствоваться соотношением «цена/мощность», то именно Helio X20 кажется куда более перспективным вариантом при желании сэкономить на смартфоне, но иметь под рукой действительно мощный и отвечающий всем требованиям гаджет. Но если разница со Snapdragon 820 кому-то покажется такой уж критичной, то следует подождать выход на рынок устройств на базе Helio X25 (MT6797T) — следующем десятиядерном решении MediaTek. Данный чип станет усовершенствованной версией Helio X20 за счёт поднятия рабочих частот и, вероятнее всего, окажется лишь немного дороже предшественника. Первым смартфоном под управлением Helio X25 должен стать фаблет Meizu Pro 6. 

www.immedtech.com

По оценкам аналитической компании IHS, стоимость компонентов для нового флагманского смартфона Samsung Galaxy S7 составляет $255. Это всего на $1 меньше, чем требовалось для сборки модели Galaxy S5, вышедшей два года назад.

IHS сообщила, что наиболее дорогим компонентом смартфона является система на кристалле Snapdragon 820 компании Qualcomm по ориентировочной цене $62. Это составляет почти четверть всех затрат на компоненты для аппарата.

Чипсет Snapdragon 820 используется в смартфонах, выпускаемых для США. Международная версия Galaxy S7 поставляется с собственным чипом компании Exynos 8890 Octa.

Основная 12-Мп камера с сенсором Dual Pixel CMOS AF стоит $13,7. Новая камера смартфона с увеличенным пикселем матрицы размером 1,4 мкм и диафрагмой f/1,7 захватывает гораздо больше света, что позволяет получать чёткие и детализированные снимки. Каждый пиксель сенсора Dual Pixel используется для фазового детектирования, обеспечивая быструю автофокусировку, позволяя зафиксировать даже резкие движения при слабом освещении.

Калькуляция аналитиков IHS включает расходы на компоненты для смартфона плюс затраты на его сборку в размере $5. Стоимость издержек на научно-исследовательские работы, разработку программного обеспечения, маркетинг и дистрибуцию здесь не учтена.

Сотрудники ресурса Teardown.com оценили стоимость компонентов и расходы на сборку новейших смартфонов iPhone 6s, продажи которых компания Apple начала в пятницу на прошлой неделе.

Коротко напомним основные характеристики аппаратов iPhone 6s. Это процессор A9 с сопроцессором M9, дисплей Retina HD с диагональю 4,7 дюйма (1334 × 750 точек), флеш-модуль вместимостью от 16 до 128 Гбайт, 12-Мп основная камера iSight, фронтальная 5-Мп камера FaceTime HD, адаптер Wi-Fi 802.11a/b/g/n/ac MIMO, модули Bluetooth 4.2 и NFC.

Итак, по оценкам Teardown.com, самыми дорогими компонентами iPhone 6s являются основной процессор и baseband-чип, на которые приходится $58,5. Дисплей с сенсорной панелью обходится при производстве аппаратов в $42,5. Приблизительно $19,0 уходит на камеры, $23,5 — на чипы памяти (оценка произведена из расчёта 16 Гбайт флеш-памяти).

Механические детали и корпус отнимают $28,0. Тестирование, сборка и сопутствующие материалы требуют $18. Ещё $15,5 приходится на прочие расходы.

В целом, себестоимость iPhone 6s оценена в $245. Для сравнения: в случае iPhone 6 речь шла о $228,5. Добавим, что в рознице iPhone 6s предлагается по цене от $650 без привязки к сотовому оператору. 

Официальная цена анонсированного на прошлой неделе Apple iPhone 6s составляет, как известно, $749 за версию с 64 Гбайт флеш-памяти. Специалисты банка America Merrill Lynch взялись выяснить, какова же себестоимость данной модели, — для этого они вооружились прейскурантом на комплектующие нового смартфона. Получившаяся у них цифра в $234 в три с лишним раза меньше той суммы, которую яблочный гигант просит за iPhone 6s, но это не означает, что с каждого устройства купертиновцы зарабатывают по $515, ведь в подсчёт не были включены расходы на производство и дистрибуцию.

Примечательно, что более половины себестоимости iPhone 6s — $127 — приходится на его электронные компоненты, в том числе различные радиомодули ($36), процессор A9 ($25), а также датчики, такие как сканер отпечатков пальцев, NFC и прочие ($22). Флеш-память объёмом 64 Гбайт добавляет к цене смартфона $20, а дисплей, камеры и аккумулятор вместе взятые — $73. Остальные составляющие части iPhone 6s, в том числе корпус, аналитики из Merrill Lynch оценили в $33.

Таким образом, iPhone 6s является самым дорогим в производстве смартфоном Apple. Для сравнения: себестоимость его предшественника iPhone 6 составляет менее $206, а общая цена компонентов iPhone 5s и вовсе не превышает $182.

Самая дешёвая версия из поступивших в продажу «умных» часов Apple Watch Sport обойдётся поклоннику «яблочной» продукции в $349, хотя расходы компании на поставляемые компоненты и сборку устройства составляют всего $83,70.

В результате разборки 38-мм модели Apple Watch Sport специалисты IHS Technology установили, что фактические затраты на аппаратную часть устройства составляют всего 24 % рекомендуемой производителем розничной цены, что является самым низким соотношением среди всех продуктов компании.

По оценкам IHS Technology, соотношение стоимости комплектующих к розничной цене у других устройств Apple находится в пределах от 29 % до 38 %.

Наиболее дорогим компонентом Apple Watch Sport является дисплей, изготовленный LG, примерная стоимость которого составляет $20,50. Стоимость процессора равна $10,20, памяти — $7,20. Небольшая батарея, по оценкам HS Technology, стоит $0,80. Часы комплектуются зарядным устройством и запасным ремешком общей стоимостью $9,00.

Суммарная стоимость компонентов, по оценкам IHS Technology, равна $81,20. Стоимость сборки часов составляет примерно $2,50. Итого — $83,70. Следует отметить, что в данной калькуляции не учтены затраты на логистику, научно-исследовательские работы, накладные расходы и амортизационные отчисления, стоимость разработки программного обеспечения и лицензирования.

Смартфоны китайской компании Xiaomi имеют приемлемую цену при неплохой функциональности. Вместе с тем, несмотря на внушительный объём проданных мобильных устройств — в 2014 году Xiaomi поставила на рынок более 60 млн смартфонов — прибыльность компании до недавних пор была под вопросом.

В интервью ресурсу TechCrunch вице-президент Xiaomi Хьюго Барра (Hugo Barra) рассказал, как работает бизнес-модель и как компании удаётся сохранять сравнительно невысокие цены на свою продукцию.

Как утверждает Барра, большого секрета в этом нет. Значительная экономия достигается благодаря тому, что реализация устройств осуществляется через интернет-магазин. Также следует отметить, что компания выпускает ограниченное количество моделей и стремится заключать с поставщиками комплектующих контракты на длительный срок. Что также немаловажно, все выпускаемые модели находятся в продаже длительное время, в течение которого компания 3–4 раза снижает их цену. Лишь после 18–24 месяцев продаж Xiaomi прекращает выпуск модели, меняя её другой.

Например, смартфоны Mi2 и Mi2S поставлялись на рынок в течение 26 месяцев. Смартфон RedMi 1 появился в продаже в сентябре 2013 года и лишь недавно его сменил RedMi 2. Кроме того, применение в разных моделях одинаковых компонентов в сочетании с долгосрочными контрактами, позволяющими получать значительные скидки, тоже благоприятно сказывается на себестоимости и, соответственно, цене устройств.

Небольшое портфолио позволяет Xiaomi обеспечивать обновление софта с меньшими затратами. В отличие от Samsung, которая может предложить лишь несколько обновлений ПО для имеющегося обширного портфолио, Xiaomi предлагает более качественную поддержку для своего небольшого перечня выпускаемых устройств.

Эту стратегию Xiaomi использует и для расширения присутствия на новых рынках, включая Индию и Россию. Кроме того, компания укрепляет партнёрство с сотовыми операторами Тайваня, Малайзии и Сингапура, а также с Airtel в Индии, чтобы продавать свои и без того недорогие смартфоны по схемам с субсидированием цены.

Эксперты IHS оценили себестоимость новейшего планшета Apple iPad Air 2, не так давно поступившего в продажу.

По подсчётам IHS, выпуск младшей версии мини-компьютера, наделённой флеш-модулем вместимостью 16 Гбайт и не поддерживающей LTE-связь, обходится приблизительно в $275. В данную сумму входят стоимость всех компонентов и затраты на производство. В рознице же эта модификация устройства предлагается за $500.

Себестоимость топового варианта iPad Air 2 с накопителем на 128 Гбайт и LTE-модемом оценена в $358, в то время как Apple просит за него $830.

Самым дорогим компонентом новых планшетов является модуль дисплея, на который приходится $77, или 28 % от себестоимости младшей модификации мини-компьютера. Отмечается также, что 16-гигабайтный флеш-модуль обходится примерно в $9,2, тогда как накопитель на 128 Гбайт стоит $60.

Нужно, впрочем, подчеркнуть, что оценка себестоимости IHS не включает затраты на исследовательские работы, написание программного обеспечения, лицензионные отчисления, маркетинг и логистику. 

Сотрудники ресурса Teardown.com обнародовали предварительную оценку себестоимости и затрат на производство недавно представленных смартфона iPhone 6 и фаблета iPhone 6 Plus.

Напомним, что iPhone 6 получил 4,7-дюймовый экран Retina HD нового поколения с разрешением 1334 × 750 точек (348 ppi), в то время как аппарат iPhone 6 Plus оснащён 5,5-дюймовым дисплеем с разрешением 1080 × 1920 пикселей (400 ppi). В обоих устройствах применён 64-битный процессор Apple A8. Объём встроенной флеш-памяти достигает 128 Гбайт.

Итак, по оценкам Teardown.com, самым дорогим компонентом гаджетов является модуль дисплея с сенсорной панелью и защитным стеклом: у iPhone 6 на него приходится $41,5, у iPhone 6 Plus — $51,0. Процессор Apple А8 стоит приблизительно $37. Модули камер оценены в $17–18, чип SDRAM — в $5. Аккумуляторная батарея оценена в $3,5 у iPhone 6 и в $6 у iPhone 6 Plus. Затраты на сборку и тестирование добавляют к стоимости $11.

В целом, себестоимость iPhone 6, по подсчётам Teardown.com, составляет $227, а каждый экземпляр iPhone 6 Plus обходится Apple в $242,5. Для сравнения: себестоимость iPhone 5s оценивалась в $211,5.

Добавим, что цена iPhone 6 при условии заключения двухлетнего контракта составляет от $199, модели iPhone 6 Plus — от $299.