Себестоимость iPhone 18 Pro взлетит почти на 40 % — Apple может пожертвовать прибылью ради объёмов продаж

Согласно последним оценкам TrendForce, из-за стремительного роста цен на память себестоимость комплектующих смартфона iPhone 18 Pro с 256 Гбайт постоянной памяти, выпуск которого запланирован на третий квартал 2026 года, будет примерно на 38 % выше, чем у его предшественника 2025 года. Если цены на память продолжат расти, себестоимость комплектующих iPhone 18 Pro с 256 Гбайт памяти, как ожидается, ещё больше увеличится в 2027 году.

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Мастерская локальных ИИ: салат картофельный с Qwen3.8

Гид по выбору складного смартфона в 2026 году

Топ-10 смартфонов до 20 тысяч рублей (2026 год)

Групповое тестирование 46 видеокарт в The Witcher 3: Wild Hunt — Remastered

Обзор HONOR Pad X9b Max: универсальный большой планшет с антибликовым экраном

Компьютер месяца, спецвыпуск: выбираем мини-ПК для работы и развлечений в эпоху дефицита чипов памяти

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Источник изображения: Unsplash / Laurenz Heymann

Анализ моделей iPhone Pro с 256 Гбайт памяти за последние два поколения показывает, что доля памяти в общей стоимости комплектующих резко возросла — с примерно 10 % год назад до приблизительно 34 % в третьем квартале 2026 года и, как ожидается, превысит 40 % в первом полугодии 2027 года. Это знаменует собой фундаментальный сдвиг: если раньше доминирующими факторами, определявшими стоимость устройства, были процессор и дисплей, то теперь всё большую роль играет память.

Аналитики считают, что Apple, вероятно, последует ценовой стратегии, принятой при недавнем запуске обновлённых моделей MacBook, пожертвовав частью своей валовой прибыли, чтобы смягчить рост цен на линейку смартфонов iPhone 18 и сохранить объёмы поставок. Компания также может пересмотреть свою ценовую стратегию в отношении более старых моделей iPhone, потенциально повысив их цены одновременно с запуском нового поколения, чтобы частично компенсировать рост стоимости памяти.

Если даже Apple — с её лидирующей в отрасли прибыльностью — сталкивается с таким давлением, то производителей смартфонов на Android, вероятно, ожидает ещё большее снижение маржи. Производителям Android-смартфонов придётся перекладывать на потребителей большую часть растущих затрат на комплектующие, чтобы оставаться прибыльными и избегать убытков, что приведёт к более резкому росту розничных цен, чем ожидается для iPhone.

Давление будет особенно сильным в сегментах начального и среднего уровня, где и без того низкая маржа оставляет мало возможностей для компенсации более высоких затрат. Учитывая, что цены на память выросли в пять–семь раз с начала 2025 года, многим брендам, возможно, не останется ничего другого, кроме как существенно повысить цены или прекратить выпуск линеек устройств, которые стали убыточными.

По оценкам TrendForce, со второго полугодия 2026 года и в течение 2027 года производство смартфонов в мире будет сокращаться, поскольку постоянно растущие цены на память продолжают снижать рыночный спрос.