Хотя TikTok и остаётся одним из мировых лидеров в развлекательной сфере, коммерческие функции платформы такого феноменального успеха пока не демонстрируют: как передаёт Financial Times, администрация сервиса решила сократить свои планы по внедрению инструментов «живых» продаж в США и Европе — в этих регионах они почти не пользуются спросом.

Источник изображения: antonbe / pixabay.com

С конца прошлого года TikTok тестирует функции онлайн-продаж в Великобритании, однако ощутимых успехов эксперимент не принёс: рекламные эфиры на площадке не набрали ни большой аудитории, ни больших продаж, а некоторые из блогеров вообще выбыли из проектов TikTok Shop. Первоначально считалось, что уже к настоящему моменту электронная коммерция TikTok дебютирует в Германии, Франции, Италии и Испании, а к осени платформа планировала выйти на США. Однако теперь администрация сервиса хочет наладить продажи хотя бы в Великобритании, потому что в Азии всё получилось.

Онлайн-шопинг с участием инфлюенсеров приносит владеющей TikTok компании ByteDance значительные доходы, особенно в Douyin, китайской версии сервиса, где трансляции обрели статус крупных культурных мероприятий, выгодных и платформе, и блогерам, и продавцам. Эта формула пока работает не везде: западный потребитель действительно всё активнее покупает в Instagram✴, YouTube и том же TikTok, и даже Amazon уже начала инвестировать в продажи на стримах, но достаточно массовым этот тренд пока не стал ни на одной площадке.

Государственная инспекция безопасности дорожного движения (ГИБДД) рассчитывает до конца текущего года ввести в оборот электронные водительские удостоверения, которые автомобилисты смогут предъявлять при помощи своих мобильных устройств — смартфонов и планшетов.

Источник изображения: pixabay.com / tekhnika

Проект реализуется совместно с Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации (Минцифры России). Об инициативе рассказал начальник Главного управления по обеспечению безопасности дорожного движения МВД России генерал-лейтенант полиции Михаил Черников.

«В этом году мы, я надеюсь, вместе с Минцифры доработаем до конца, и у нас будет электронное водительское удостоверение, которое также будет использоваться большинством наших участников дорожного движения — водителями транспортных средств», — приводит ТАСС слова господина Черникова.

Источник изображения: pixabay.com / JESHOOTS-com

Введение электронных водительских удостоверений может облегчить работу инспекторов ГИБДД. В частности, ускорится составление протоколов и минимизируется вероятность ошибок при заполнении документов.

Глава ГИБДД добавил, что планируется сделать электронными и предоставить водителям возможность загружать в смартфон договор купли-продажи транспортных средства и электронный полис ОСАГО. В дальнейшем подобный подход будет реализован при осуществлении регистрационных действий.

Компания Pinterest объявила, что её генеральный директор Бен Зильберманн (Ben Silbermann) покинет свой пост, на котором его сменит Билл Реди (Bill Ready) — в последние два года он возглавлял в Google отдел коммерции, платежей и «следующего миллиарда пользователей». Господин Зильберманн займёт место исполнительного председателя совета директоров.

Источник изображения: Pete Linforth / pixabay.com

«В этой новой главе [в истории компании] Билл будет лучшим гендиректором, чем я», — заявил Зильберманн Wall Street Journal. Всё это значит, что Pinterest резко меняет курс, и новая цель компании состоит в том, чтобы начать зарабатывать деньги, причём быстро. Долгое время сервис оценивался инвесторами как «упущенная возможность»: платформа с сотнями миллионов пользователей без интенсивного роста и достаточно высоких доходов. При этом большинство пользователей тратили своё время на то, чтобы отметить товары, которые они хотят купить. Но вместо того, чтобы начать конкурировать с интернет-магазинами и маркетплейсами, сервис ограничивался лишь поисковыми функциями.

У платформы есть значительный коммерческий потенциал — она может выступать в качестве торгового центра в интернете, где люди смогут приобретать продукцию брендов со всего мира, а у Pinterest будет оставаться доля от продаж. Однако сервис никогда не торопился его реализовывать, недостаточно быстро осваивая экономику создателей контента и отставая от коммерческих инноваций. У нового главы компании есть большой опыт в области электронной коммерции: он служил топ-менеджером в PayPal и Venmo, прежде чем в 2020 году перешёл в Google, где также стал руководить коммерческими проектами. Благодаря ему изменилась работа сервиса «Google Покупки», добавились коммерческие функции в YouTube и возродился сервис Google Wallet.

Господин Реди подтвердил, что собирается начать движение Pinterest именно в этом направлении: пользователи сервиса смогут «глубже взаимодействовать со всеми вдохновляющими продуктами и услугами, которые они находят на платформе». Пожалуй, сейчас для этого самое время — помимо YouTube, функции электронной коммерции начинают появляться в Snapchat и Twitter, и с этими сервисами придётся активно конкурировать.