Google временно ограничила функционирование системы контекстной рекламы AdSense на территории РФ. Об этом говорится в сообщении компании, разосланном пользователям сервиса.

Источник изображения: adsense.google.com

Приостановка работы рекламного сервиса затронула все площадки Google, видеосервис YouTube и зарегистрированные в программе AdSense сайты в Рунете.

«В связи с чрезвычайными обстоятельствами мы приостанавливаем всю рекламу Google и YouTube в России. Это означает, что пользователи в России не будут видеть рекламу, и как следствие, авторы временно перестанут получать доход от рекламы за просмотры, полученные в России. Это изменение не влияет на рекламу, которую показывают пользователям за пределами Российской Федерации. Ситуация по-прежнему быстро развивается, и мы продолжим делиться обновлениями, когда это будет уместно», — говорится в сообщении компании.

Сервис контекстной рекламы Google AdSense был запущен в 2003 году и широко востребован среди владельцев веб-сайтов. Также система интегрирована во все сервисы экосистемы IT-гиганта, включая медиаплощадку YouTube. В России альтернативу AdSense составляют рекламная сеть «Яндекса», курируемая VK (бывшей Mail.ru Group) платформа myTarget и ряд других сервисов, использующих технологии контекстного показа рекламы с учётом интересов пользовательской аудитории.

Почти 70 % аудитории крупнейшей рекламной онлайн-платформы Google AdSense предпочитают использовать мобильные устройства для работы в сети Интернет. Благодаря передовым веб-технологиям мобильный веб работает лучше и быстрее, чем когда-либо.

Разработчики платформы понимают, что пользователям важно иметь доступ к AdSense в любом месте и в любое время. Более трети пользователей взаимодействуют с рекламной платформой при помощи собственных мобильных устройств, поэтому данное направление продолжит развиваться.

Согласно намеченному плану, разработчики намерены сосредоточиться на развитии мобильного веб-интерфейса AdSense, а существующие приложения для платформ Android и iOS будут закрыты. Развитие и продвижение общего веб-приложения, поддерживающего все платформы, позволит предоставлять пользователям функции AdSense, значительно более оптимизированные для мобильных устройств, чем в настоящее время.

Во второй половине этого года разработчики расскажут о вносимых изменения и улучшениях мобильного веб-интерфейса рекламной платформы. Приложения AdSense для операционных систем Android и iOS будут объявлены устаревшими в ближайшие несколько месяцев, а к концу 2019 года они будут сняты с производства и удалены из официальных магазинов цифрового контента. Разработчики говорят о том, что большая часть издателей AdSense строит свой бизнес на мобильной сети, поэтому использование новых веб-технологий позволит обеспечить получение более автоматизированного и полезного мобильного опыта. О вносимых изменениях будет дополнительно объявлено в ближайшие месяцы.

Google активно борется с фальшивыми новостями, ссылками-приманками и интернет-мошенниками, а также старается, чтобы через её рекламную сеть отображались только те объявления, которые не нарушают правила сервиса и заслуживают доверия. Так, в 2016 году компания избавилась от 1,7 миллиарда некачественных рекламных объявлений, что превышает показатель 2015 года более чем в два раза.

В 2016 году Google внесла в AdWords два изменения. Первым стало обновление рекламной политики, согласно которому в сервисе теперь запрещено публиковать рекламу краткосрочных займов, поскольку обычно она представляет собой заманчивое предложение, за которым на самом деле скрываются высокопроцентные выплаты. С момента обновления политики Google смогла избавиться от пяти миллионов экземпляров такой рекламы.

Второе изменение — это обновление технологии, осуществляющей автоматический поиск «плохой» рекламы. В частности, Google начала бороться с баннерами, замаскированными под системные сообщения. В 2016 году компания удалила более 112 миллионов таких баннеров.

Также калифорнийский гигант борется с рекламой нелегальных продуктов (включая фармацевтические препараты) и азартных онлайн-игр, а также с рекламой, вводящей пользователей в заблуждение. Всего было заблокировано 165 миллионов таких объявлений.

Google отметила, что объём автоматически открывающейся рекламы на мобильных устройствах растёт в геометрической прогрессии. Это крайне надоедливая реклама, самостоятельно перенаправляющая пользователя на другой сайт. В 2015 году Google идентифицировала и удалила всего пару тысяч экземпляров этой рекламы, но в 2016 году этот показатель вырос до 23 тысяч.

Существует также тип рекламы, которая выглядит как новостной заголовок и помещается в различные публикации. Пользователь думает, что просто переходит к похожей статье, однако на самом деле оказывается на сайте, предлагающем ему приобрести тот или иной продукт. Google за весь прошедший год заблокировала более 1,3 тысяч аккаунтов, занимающихся распространением таких объявлений.

Наконец, Google запретила использование платформы AdSense более чем 68 тысячам сайтов за нарушение правил сервиса — в частности, показ AdSense-рекламы на сайтах, предлагающих быстро сбросить вес, скачать подозрительную программу или купить контрафактный товар.

Google объявила о том, что скоро доступ к её рекламным инструментам AdSense будет закрыт для сайтов, публикующих фальшивые новости. Спустя несколько часов после этого о похожем решении заявила и Facebook*: социальная сеть начнёт добавлять такие сайты в список источников, которым запрещено использовать рекламу Facebook* Audience Network.

«Двигаясь вперёд, мы запретим показ рекламы на страницах, которые искажают или скрывают информацию об издателе, издательском контенте или основной цели веб-ресурса», — заявил представитель Google новостному агентству Reuters. Он подтвердил, что новые правила распространяются и на сайты с фальшивыми новостями. Ранее программу AdSense не могли использовать сайты, продвигающие жестокие видеоигры, порнографию, ненависть и другой похожий контент.

В то же время, представитель Facebook* отметил, что политика компании теперь совершенно очевидным образом распространяется на сайты с фальшивыми новостями. «Мы активно продвигаем свою политику и принимаем оперативные меры против сайтов и приложений, которые были уличены в нарушении. Наша команда продолжит внимательно проверять всех будущих издателей, а также следить за существующими, чтобы обеспечить соответствие этому», — сказал представитель социальной сети изданию The Wall Street Journal.

Проблема поддельных новостей в социальных медиа привлекла внимание общественности этим летом, когда стало известно, что команда Trending Topics удаляет новости, поступающие от американских консерваторов. Недавно также выяснилось, что у Facebook* имеется специальный инструмент для идентификации фальшивых новостей, но компания побоялась его использовать — опять же, из-за страха разгневать представителей правого крыла. При этом Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) отрицает тот факт, что Facebook* как-то повлияла на результаты выборов, хотя всё указывает на то, что это действительно так.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».

В последние годы руководство Google работает над тем, чтобы сформировать в голове своих сотрудников, а затем и клиентов, понятие “One Google”. Под этим понятием подразумевается универсальная система работы всех сервисов и продуктов компании.

Финансовый директор корпорации Омид Кордестани (Omid Kordestani) воспользовался этим словосочетанием, когда последний раз выступал перед инвесторами. По его словам, Google сформирует единую панель управления для рекламодателей, которая позволит им максимально эффективно вести маркетинговую политику.

В рекламном бизнесе Google, который является главным источником доходов корпорации, недавно произошли крупные изменения. В ходе Недели рекламы, которая сейчас проходит в Нью-Йорке, поисковый гигант представил новые функции, предоставляют клиентам доступ к большему количеству пользователей.

Первая из этих функций — Customer Match — позволяет по максимуму воспользоваться огромный аудиторией пользователей Gmail. Рекламодатели могут указать перечень адресов электронной почты пользователей, а затем показывать им таргетированную рекламу, которая будет отображаться также при осуществлении веб-поиска и просмотре видео в YouTube.

Представитель Google подчеркнул, что полученные компанией адреса электронной почты не будут передаваться третьим лицам или использоваться не по назначению.

«Вне зависимости от того, осуществляют они поиск в Google, или просматривают видео в YouTube, мы можем предоставить наиболее уместную информацию, которая основана на том, что сейчас делает клиент, где он находится, что ищет и какое устройство использует. Сегодня мы строим службу, которая основана на инновации в рекламе и использовании большей актуальности», — заявил Шридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy), старший вице-президент компании.

Вторая новая рекламная функция Google связана с приложениями. В мае этого года корпорация представила портал “Universal App Campaigns”, на котором разработчики могут управлять тем, как продвигаются их приложения. С текущей недели данный портал получил возможность публиковать рекламу и в других носителях, в том числе Google Play и YouTube.

Представив новинки, Google подчеркнула, что её реклама позволяет повлиять на пользователя в критический момент — когда он принимает решение о покупке. Этим, по словам представителей корпорации, не может похвалиться ни один конкурент.

Сервис Google AdSense последний месяц становится жертвой злоумышленников, которые используют рекламные баннеры для перенаправления пользователей на сторонние ресурсы.

При посещении страницы, содержащей рекламу Google, браузер автоматически переносит пользователя на поддельный сайт, который выгладит как известный и доверенный портал, например, Forbes. На этом сайте присутствует навязчивая реклама препаратов, сдерживающих старение, усиливающих работу мозга и пр.

Старший исследователь вирусных угроз компании Sucuri Денис Синегубко опубликовал развёрнутое описание данной угрозы с хронологической расстановкой событий и реакцией Google. По его словам, в последнее время злоумышленниками применялись по крайней мере две кампании AdWords.

Суть схемы состоит в том, что злоумышленники воруют учётные данные AdSense у легитимных пользователей сервиса, и от их имени отправляют в Google баннер с модифицированным кодом. Так как пользователь работает с сервисом уже длительное время, код не проходит детальную проверку и оказывается на страницах сайтов, зарабатывающих на рекламе.

«Перенаправление работает даже в Ad Review Center на главной панели Google AdSense сайта google.com, где вебмастера могут просматривать рекламу, которую Google показывает на их сайтах», — отметил Синегубко.

Впервые о проблеме стало известно в середине прошлого месяца, а пиковой точки она достигла 9 января, после чего Google стала активно принимать контрмеры.

В одной из тем форума рекламной службы, посвящённой нечестному использованию баннеров, корпорация опубликовала сообщение: «Мы знаем, что это вредоносная реклама, и в текущий момент наша команда по борьбе с подобными угрозами активно работает над блокировкой её доступа к сети. В дополнение к блокировке рекламы напрямую через учётную запись, пожалуйста, отправьте информацию о ней в AdWords».

К 11 января сообщения о перенаправлении пользователей на некоторые время перестали появляться на форумах службы поддержки. По всей видимости Google решила проблему, заблокировав аккаунты-источники вредных банеров. Но совсем недавно жалобы стали поступать вновь.

На сегодняшний день Google AdSense считается самой надёжной и популярной рекламной сетью в мировой Сети. Если корпорация не поделает что-либо с проблемой переадресации, она может потерять свой авторитет в рекламном бизнесе, который является одним из основных источников её дохода.

Компания Google интегрировала в свою блог-платформу Blogger систему оплачиваемых рекламных постов Affiliate Ads. «Если вы делитесь своими мыслями и фотографиями на Blogger, вы делитесь своими страстями со всем миром. Может быть, вы увлечены брендами или продуктами, например, камерами, которые продаются в вашем любимом магазине. Мы считаем, что ваша рекомендация является ценной, и мы хотим, чтобы вы смогли извлечь из этого пользу», - сообщила компания.

Таким образом, пользователи блог-сервиса от Google получили возможность вставлять в свои публикации, посвященные тем или иным продуктам или брендам, рекламу в виде баннеров, фотографий или текстовых ссылок. Если пользователь, читающий пост, перейдет по партнерской рекламе и сделает покупку, автор текста получит комиссионное вознаграждение. Чтобы получить возможность размещать рекламу в своих записях, блогер должен быть зарегистрирован в Google AdSense. Автор может разместить в своем посте рекламу только того товара/магазина, который имеется в предлагаемом списке, при этом сам текст должен полностью соответствовать ему.

Стоит отметить, что в настоящий момент возможность заработка через свои посты получили только блогеры из США.

Материалы по теме:

• Дежурные по Рунету: Блоги. У кого самый-самый?;
• Почти половина пользователей Интернета в Китае – микроблогеры;
• Mail.Ru запустит сервис микроблогов Futubra.

Источник:

• google.com