Сегодня 19 июня 2024
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Теги → google search

Секретный документ Google показал, как сайты попадают на первую страницу поиска

На днях произошла беспрецедентная утечка внутреннего документа Google «Content API Warehouse» объемом 2500 страниц. В нём подробно описаны многие ранее неизвестные детали того, как Google решает, какие сайты ранжировать на первых позициях в результатах поиска. Эксперты подтвердили, что документ является подлинным.

 Источник изображения: Arkan Perdana/Unsplash

Источник изображения: Arkan Perdana/Unsplash

Сама Google поначалу не комментировала ситуацию, но вечером в среду прислала изданию The Verge письмо, подтверждающее легитимность утечки. В документе содержится множество технических подробностей, предназначенных в первую очередь для разработчиков и специалистов по SEO.

Эксперт по поисковой оптимизации Рэнд Фишкин (Rand Fishkin), получивший этот документ от анонимного источника, провёл его тщательный анализ вместе с другими ведущими SEO специалистами, сообщает ресурс Mashable. Они подтвердили, что информация в утечке является подлинной. В документе обнаружен ряд интересных деталей о том, как Google использует данные браузера Chrome и клики пользователей для ранжирования страниц, хотя ранее компания отрицала, что делает это.

Итак, документ содержит несколько особенно интересных моментов. Во-первых, Google использует данные о кликах пользователей браузера Chrome для определения того, какие страницы сайта показывать в результатах поиска. Ранее компания отрицала, что Chrome участвует в ранжировании.

Далее Google по непонятным причинам специально помечает «небольшие личные сайты». Зачем — неизвестно. Эксперт SEO Майк Кинг (Mike King) из iPullRank отметил этот факт и это вызвало больше вопросов, чем ответов. Согласно анализу внутреннего документа Google, у компании есть специальный флаг, который она присваивает «небольшим личным веб-сайтам». Однако неясно, как Google определяет, что такое «маленький» или «личный» веб-сайт, а также нет никакой информации о том, почему Google помечает веб-сайты этим флагом — для того, чтобы помочь продвинуть их в поиске или наоборот понизить?

Это ещё одна проблема, о которой уже давно размышляют эксперты по SEO, но которую Google отрицала на протяжении многих лет. Подтвердилось, что клики пользователей играют большую роль в ранжировании, чем заявлялось ранее. Один из ключевых факторов — соотношение коротких кликов (быстрый уход с сайта) и длинных кликов. Оказывается, Google полагается на клики пользователей для ранжирования в поисковых системах гораздо больше, чем было известно ранее.

Среди вебмастеров и сообщества цифрового маркетинга давно сложилось мнение, что Google вознаграждает доменные имена с точным соответствием. Однако выяснилось, что доменные имена с точным соответствием запросу на самом деле могут негативно сказываться на позиции в поиске. Google фактически рассматривает их как потенциальный спам.

И наконец, для некоторых тематик, таких как COVID, политика и туризм, есть «белые списки» сайтов, которые могут появляться в поиске. Все новые сайты по этим темам должны быть одобрены вручную.

В итоге эксперты сочли, что Google до этого не был полностью честен в описании своего алгоритма ранжирования. Данная утечка позволила прояснить многие ранее спорные моменты о том, как на самом деле работает поисковая система.

Секретная документация Google о принципах работы поискового алгоритма стала достоянием общественности

Предполагаемая утечка 2500 страниц внутренней документации Google проливает свет на то, как работает Поиск, самый могущественный алгоритм интернета. Обнародованные документы показывают, что компания скрывала правду о некоторых аспектах поискового алгоритма. Эксперты обнаружили противоречия с публичными заявлениями компании.

 Источник изображения: Daniel Romero/Unsplash

Источник изображения: Daniel Romero/Unsplash

Несколько дней назад произошла масштабная утечка внутренних документов Google, связанных с работой поискового алгоритма компании. По словам эксперта по поисковой оптимизации (SEO) Рэнда Фишкина (Rand Fishkin), который первым сообщил об утечке, речь идёт о 2500 страницах конфиденциальной документации.

Эти документы, как утверждается, содержат беспрецедентные подробности о том, как Google анализирует и ранжирует веб-страницы в результатах поиска. Однако в них также есть информация, которая, похоже, противоречит некоторым публичным заявлениям, сделанным представителями Google о работе их поискового алгоритма.

В частности, в документах упоминается использование данных из браузера Google Chrome для анализа и ранжирования веб-страниц. Однако ранее представители Google неоднократно отрицали, что данные Chrome каким-либо образом влияют на рейтинг сайтов в поиске.

Ещё один потенциальный пример расхождения «слов с делом» касается показателя EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), который Google использует для оценки надёжности источников информации. Согласно утечке, Google активно отслеживает атрибуты авторства контента на страницах, что может влиять на рейтинг EEAT. Однако ранее представители компании заявляли, что EEAT не является фактором ранжирования.

Помимо этого, в документах содержатся технические детали о том, какие именно данные с веб-страниц и сайтов собирает Google, как обрабатываются запросы по политически чувствительным темам, какие сигналы используются для анализа небольших малопосещаемых сайтов и многое другое.

Рэнд Фишкин и другие эксперты по SEO, ознакомившиеся с информацией, утверждают, что она показывает — Google не была полностью честна и прозрачна в вопросах о том, как работает её поисковый алгоритм. По их мнению, компания намеренно скрывала некоторые аспекты с целью ввести в заблуждение конкурирующие друг c другом сайты.

Многие эксперты сходятся во мнении, что скрытность Google в вопросах работы поискового алгоритма способствовала разрастанию индустрии SEO, основанной на догадках и теориях. Фишкин призывает журналистов и экспертов более критично относиться к публичным заявлениям Google и не принимать всё на веру. По его мнению, данная утечка должна стать поводом для более пристального анализа реальной работы поискового алгоритма Google в противовес официальной позиции компании.

Представители Google пока не прокомментировали подлинность обнародованных документов и обвинений в лукавстве. Ожидается, что в ближайшее время компания сделает официальное заявление по этому поводу.

ИИ-поисковик Google стал реже отвечать на запросы пользователей

Google осторожно подходит к запуску своего нового сервиса Search Generative Experience (SGE), который использует искусственный интеллект для генерации ответов на запросы пользователей. Согласно недавнему отчету, SGE стал показываться в результатах поиска Google гораздо реже — если раньше он появлялся в ответах на 70 % запросов, то теперь этот показатель кратно уменьшился.

 Источник изображения: Google

Источник изображения: Google

Это снижение особенно неожиданно на фоне слухов о скором полноценном запуске SGE. Ожидалось, что Google анонсирует поиск SGE для широкой аудитории во время своей конференции Google I/O в мае. Однако, похоже, компания решила замедлить развертывание этой технологии и провести дополнительные тесты.

Причины осторожности Google понятны. SGE кардинально меняет принцип работы поисковой системы, так как если раньше Google просто находил и ранжировал уже существующий в сети контент, то теперь система становится способна сама генерировать ответы на основе накопленных знаний. Это открывает новые возможности для пользователей, но и создает риски.

На графике ниже видно, как доля ответов без SGE выросла за последнее время с 25 до 65 %:


Источник изображения: BrightEdge

В частности, многие SEO-оптимизаторы поискового продвижения обеспокоены тем, что их сайты могут потерять трафик из-за конкуренции со стороны ответов, сгенерированных ИИ Google. Компания, вероятно, понимает это и стремится минимизировать подобные риски, прежде чем SGE станет доступен по умолчанию для всех пользователей.

Помимо снижения частоты показов SGE, Google также уменьшила объем информации, который технология выдает в ответах. Если раньше SGE мог генерировать многострочные тексты, то теперь ответы стали более лаконичными, что тоже говорит об осторожном подходе.

Тем не менее, большинство экспертов уверены, что полноценный запуск SGE лишь вопрос времени. По их прогнозам, это может произойти уже в 2024 году. Для бизнесов, зависящих от органического поискового трафика, крайне важно следить за развитием SGE и адаптировать свою SEO-стратегию к новой реальности с учетом возможностей искусственного интеллекта. В частности, появляется понятие AIO (AI Optimization), что расшифровывается как оптимизации контента для генеративных алгоритмов поиска.

Таким образом, хотя полномасштабный старт SGE пока откладывается, Google, безусловно, хочет двигаться в этом направлении и тщательно тестирует технологию, чтобы минимизировать любые риски. А бизнесам уже нужно активно готовиться к новой реальности AI-поиска.

Google SGE доступен через Лабораторию поиска Google, которая предлагается на 7 языках примерно в 120 странах. О том, как получить доступ к SGE через браузер Chrome, подробно объясняется на сайте Brightedge.com.


window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Отправить электронное письмо от имени Microsoft может кто угодно — в Outlook нашли опасную уязвимость 5 мин.
«Очень рад, что эта игра вернулась из бездны»: хардкорный двухмерный экшен в японском постапокалипсисе Meifumado получил дату релиза 10 мин.
Adobe прописала явный самозапрет обучать ИИ на материалах клиентов, но есть исключение 35 мин.
«Чем старее ваши горожане, тем хуже всё будет»: из-за нового патча по городам игроков в Cities: Skylines II прокатится «волна смертей» 2 ч.
Кремниевая долина усилила проверку кадров из-за опасений по поводу китайских шпионов 2 ч.
«Базальт СПО» дополнила свои платформы описанием закрытых уязвимостей на языке OVAL 4 ч.
Аддон Elden Ring: Shadow of the Erdtree побил рекорд The Witcher 3: Blood and Wine, став самым высокооценённым DLC в истории 5 ч.
Вышла третья бета-версия Android 15 с улучшениями для автономности, ИИ и конфиденциальности 6 ч.
Самой первой версии Counter-Strike исполнилось 25 лет 6 ч.
Amazon анонсировала дату выхода и открытую «бету» Throne and Liberty — новой MMO от создателей Lineage и Guild Wars 9 ч.