Сегодня 18 ноября 2017
18+
Теги → instant articles

Из Facebook Messenger исчезла поддержка Instant Articles

Чуть больше года назад Facebook добавила в свой мессенджер поддержку платформы Instant Articles, а теперь её убрала. Сама функция была представлена в 2015 году — она позволяет СМИ распространять свой контент среди пользователей социальной сети. Статьи и новости в формате Instant Articles загружаются в 10 раз быстрее стандартных страниц. Однако, как оказалось, платформе в некоторых смыслах недостаёт эффективности.

«Чтобы иметь возможность и дальше обновлять и улучшать Instant Articles, а также оказывать большее влияние на людей и издательства, мы сосредотачиваемся на Instant Articles в главном приложении Facebook и больше не поддерживаем платформу в мессенджере», — заявил представитель компании сайту TechCrunch.

Представитель Facebook отметил, что мессенджер по-прежнему является источником новостей благодаря тысячам ботов, включая тех, которые принадлежат СМИ. Боты могут отвечать на простые вопросы пользователей и присылать им уведомления.

Ранее Facebook столкнулась с проблемами монетизации Instant Articles. Крупные издательства, включая The New York Times and The Wall Street Journal, стали отказываться от новостного сервиса, поскольку начали замечать, что теряют подписочные деньги, но привлекают недостаточно новых читателей. Чтобы спасти платформу, Facebook в мае добавила поддержку альтернативного сервиса Google AMP, а также пообещала внедрить подписку и платный контент до конца этого года.

«Мгновенные статьи» Facebook стали доступны всем желающим

Компания Facebook, наконец, предоставила доступ ко «мгновенным статьям» (Instant Articles) всем желающим. Эта технология позволяет изданиям добавлять в мобильную версию социальной сети быстро загружающиеся и избавленные от отвлекающих элементов версии своих публикаций. При этом в таких статьях по-прежнему будет отображаться ограниченное число рекламы. Как вариант, издатели смогут монетизировать свой контент с помощью Audience Network от Facebook. Раньше «мгновенные статьи» были доступны только ограниченному числу изданий.

Как и в случае с Accelerated Mobile Pages от Google, «мгновенная статья» представляет собой HTML5-документ, использующий несколько особых тегов. Издательства могут добавлять в такие статьи текст и изображения, а также слайд-шоу, аудиозаметки, карты и видео. Очевидно, присутствует и поддержка «лайков» и комментариев Facebook.

«Цель Facebook — соединить людей с историями, публикациями, видеороликами и фотографиями, которые имеют для них наибольшее значение», — заявила компания. «Открытие доступа ко «мгновенным статьям» позволит любому издателю рассказывать отличные истории, которые быстро загружаются, людям по всему миру. Со «мгновенными статьями» они могут делать это, удерживая при этом контроль над опытом, своей рекламой и своими данными».

На сегодняшний день уже существует ряд плагинов для WordPress и других систем управления содержимым, автоматически генерирующих правильную ленту «мгновенных статей». Также издатели теперь смогут публиковать нативную рекламу в качестве таких статей, визуально выделяя её с помощью стилей и спонсорских логотипов. 

В блогах WordPress появится поддержка «мгновенных статей» Facebook

Пользователи, постоянно читающие новости через Facebook, наверняка не раз сталкивались с так называемыми «мгновенными статьями» (Instant Articles), позволяющими очень быстро загружать материалы на мобильных устройствах. Пока такая возможность доступна лишь ограниченному числу издательств, но с 12 апреля технология станет доступна всем, включая блогеров. Facebook объединилась с корпорацией Automattic, известной благодаря созданию сервиса WordPress, чтобы позволить блогерам по всему миру делиться в социальной сети своими статьями, которые будут загружаться в 10 раз быстрее, чем обычно.

В частности, две компании объединили усилия для создания плагина с рядом встроенных в него инструментов, позволяющих подготовить блог на базе WordPress к глобальному запуску «мгновенных статей». Среди этих инструментов — возможности, позволяющие блогерам публиковать автоматически проигрываемые видеоролики и создавать галереи с функцией увеличения изображений простым нажатием на них пальцем. Все эти инструменты позволят сделать публикации в блогах куда более привлекательными.

Для Facebook это очень важный шаг, особенно если учесть, что на WordPress сейчас работает более четверти сайтов в Интернете. Компания заверила, что её плагин будут поддерживать все стандартные шаблоны, однако также предупредила, что если владелец сайта изменял свои шаблоны, то ему придётся настроить плагин для его оптимальной работоспособности. 

Facebook позволит использовать Instant Articles всем желающим

Компания Facebook заявила о том, что с 12 апреля все СМИ смогут использовать в социальной сети формат Instant Articles, ускоряющий загрузку статей с других сайтов. Глобальный запуск формата произойдёт в рамках конференции для разработчиков F8.

Instant Articles позволяет загружать статьи в приложении Facebook быстрее, чем через традиционные ссылки — достигается это благодаря удалению почти всего программного кода и предварительной выборке нужных историй во время просмотра новостной ленты. Свой доход СМИ получают от рекламы в таких статьях, причём рекламу они могут размещать самостоятельно или отдавать «грязную работу» Facebook, за что она берёт 30 % от выручки. Когда Instant Articles был запущен в прошлом году, гиганты вроде Google и Apple тут же начали работать над аналогичными технологиями.

The Verge

The Verge

Изначально лишь небольшое число СМИ могло пользоваться Instant Articles, однако вскоре сотни других изданий смогут ощутить преимущество формата. По словам Джоша Робертса (Josh Roberts), менеджера по продукту компании, цель — дать возможность использовать Instant Articles как крупным СМИ вроде BuzzFeed и New York Times, так и различного рода местным газетам и мелким блогам. Как заявил Робертс, пользователи воспринимают формат исключительно позитивно и чаще кликают именно на те материалы, которые подаются в форме Instant Articles. Во многом это достигается именно благодаря тому, что такие статьи появляются в ленте раньше остальных.

В прошлом году некоторые СМИ были обеспокоены тем, что в конце концов Facebook начнёт забирать весь доход от материалов в формате Instant Articles себе. Однако компания заявила, что это противоречит цели Facebook заставить как можно больше изданий работать с новым форматом. «Важно то, что если это не работает для издательств, то это просто не работает — и мы это знаем», — заявил Робертс. «В данном случае мы собираемся быть хорошим партнёром».

Однако мелкие издания и блоги, авторы которых не имеют необходимых технических умений, вряд ли смогут загружать свои материалы в формате Instant Articles самостоятельно — даже несмотря на то, что Facebook сильно упростила этот процесс. Тем не менее это недоразумение можно было бы исправить, если бы в платформах вроде WordPress или Tumblr появились возможности для автоматической публикации статей в Instant Articles.