В 2022 году Apple iPhone 13 стал абсолютным лидером на китайском рынке среди всех смартфонов Apple. Как сообщается в докладе агентства Counterpoint Research, в минувшем году на долю iPhone пришлось 13 % всех продаж смартфонов в Китае. Продукция Apple заняла три первые строчки в десятке самых востребованных в Поднебесной смартфонов.

Источник изображения: Apple

В десятку также вошли Honor с четырьмя моделями (наилучший результат для бренда за всю его историю), а также Vivo и Oppo, получившие два и одно место в десятке соответственно. Всего в Китае в прошлом году продавались 980 моделей смартфонов — в сравнении с 1100 в 2021 году.

На долю Apple пришлось 13 % всех продаж смартфонов в стране, самой популярной моделью стал iPhone 13 с долей рынка 6,6 %. Примечательно, что в 2021 году он был менее популярен и занимал только третье место с 2,3 % — доля рынка с тех пор почти утроилась. Второе и третье места в 2022 году заняли iPhone 13 Pro Max и iPhone 13 Pro. В целом на три первые позиции приходится порядка 60 % продаж смартфонов Apple в Китае в 2022 году. По данным агентства, впервые в десятку вошли Pro-версии Apple.

Впрочем, не менее ярким выдался год и для Honor, расширившей присутствие на рынке устройств среднего и бюджетного уровней. Самой популярной моделью бренда в Китае стал Honor X30 с долей рынка 1,8 %, Honor Play 20 оказался самым доступным смартфоном в десятке, при этом не поддерживающим 5G. Наконец, Honor X30 и Honor X60 были единственными смартфонами в списке, оснащёнными чипсетами Snapdragon.

Источник изображения: Counterpoint

Седьмое и девятое места заняли модели Vivo Y33 5G и Y76, на их долю пришлось 16 % продаж Vivo в Китае в 2022 году. Кроме того, в июле Vivo Y33 вошёл в тройку бестселлеров по итогам месяца, а Китайский Новый год помог Vivo Y76 пойти в десятку наиболее продаваемых. Пятое место занял Oppo A56, относящийся к среднему уровню, с долей рынка 1,7 % — такие же показатели были у его предшественника A55 5G в 2021 году.

В среднем доля 10 самых популярных моделей в последние три года составила в Китае 22 % продаж. За исключением iPhone, все модели из десятки стоят менее $500. Но если в 2021 году в десятке только шесть смартфонов поддерживали 5G, то в прошедшем — уже девять. Стоит отметить, что продажи смартфонов в Поднебесной в 2022 году упали до рекордно низких за 10 лет значений, на 13 % год к году.

Компания Apple заняла по итогам прошлого года 8 из 10 позиций в общемировом рейтинге самых продаваемых моделей смартфонов. Согласно отчёту Global Monthly Handset Model Sales Tracker аналитиков Counterpoint Research, остальные две позиции занимают ультрабюджетники Samsung. В целом на модели из первой десятки приходится 19 % всех мировых продаж смартфонов — как и в 2021 году.

Apple iPhone 13. Источник изображения: Apple

Безусловным лидером по продажам в 2022 году стал Apple iPhone 13, на долю которого приходится 28 % всех продаж iPhone. Известно, что гаджет был бестселлером в Китае, США, Германии, Франции и Великобритании. Более того, в общем рейтинге он оставался лидером с момента выхода в сентябре 2021 года по август 2022 года, начав уступать позиции лишь в прошлом сентябре. Немало его популярности способствовали и скидки после выхода моделей серии iPhone 14, которые подстегнули продажи на развивающихся рынках. Известно, что обычный iPhone 13 покупался вдвое активнее, чем iPhone 13 Pro Max, занявший по итогам года второе место.

С выходом iPhone 14 Pro Max флагман линейки впервые в истории Apple обогнал по продажам обычный 14 Pro и базовую модель iPhone 14. Старший iPhone 14 Pro Max стал бестселлером в сентябре, октябре и ноябре, а в целом по итогам года занял третье место. Благодаря новому чипсету и дополнительным функциям вроде Dynamic Island модель оказалась весьма популярной, причём не только среди тех, кто спешит первым купить новейший смартфон. Базовый iPhone 14 оказался практически идентичен своему предшественнику, поэтому и спрос на него был не таким интенсивным.

Бестселлер 2021 года — iPhone 12 является старейшим смартфоном в десятке лидеров. Он по-прежнему хорошо продаётся в США, Китае и Японии, а новые скидки с появлением каждого очередного поколения iPhone только способствовали сохранению им позиций в рейтинге — при этом, что немаловажно, старая модель поддерживает 5G. Десятую позицию занял iPhone SE (2022) — один из самых компактных смартфонов на рынке от крупного производителя, как и его предшественник, он неплохо продаётся в Японии.

Источник изображения: Counterpoint

Примечательно, что в лидеры пробились два ультрабюджетника Samsung — Galaxy A03 и Galaxy A13, это единственные смартфоны без поддержки 5G, попавшие в список. Galaxy A13, стоящий меньше $250, как и его предшественник, очень востребован, особенно в странах Карибского бассейна и Латинской Америки, а также в Индии, на которые приходится большинство его продаж. Наконец, самым доступным в списке стал Galaxy A03 с ценой немногим выше $100. Он также пользуется спросом на Карибах, в Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в Африке. Это единственный гаджет в списке, оснащаемый чипсетом UNISOC.

Как ожидают в Counterpoint, общая рыночная доля смартфонов из ведущей десятки в 2023 году, вероятно, увеличится, поскольку бренды акцентируют внимание на том, чтобы избавиться от залежавшихся на складах запасов и оптимизируют свои премьеры. Кроме того не исключается, что в 2023 году ведущие бренды сделают портфолио более компактными, чтобы минимизировать «каннибализацию» друг другом моделей одного и того же производителя. Число «активных» моделей на рынке уже упало с более 4200 единиц в 2021 году до примерно 3600 в 2022-м. Также заявляется, что вендоры будут и дальше делать акцент на старших моделях, чтоб конвертировать высокие объёмы в повышенную прибыль.

На этой неделе компания Apple начала продажи официально восстановленных смартфонов серии iPhone 13. Предлагаются модели iPhone 13 mini, iPhone 13 Pro и iPhone 13 Pro Max в рамках программы Certified Refurbished, но пока только в Европе, а точнее в Германии, Италии, Испании и Великобритании. Размер «скидки» составляет порядка 15 % в сравнении с новыми экземплярами.

Источник изображения: Apple

Пока стандартные восстановленные iPhone 13 в продаже отсутствуют, но ситуация с запасами продукции постоянно меняется. Скоро восстановленные смартфоны должны поступить в продажу и в США. Известно, что посвящённые моделям разделы уже появились на американской странице Certified Refurbished, хотя пока они не открываются. Обычно это означает, что продукция будет доступна в течение считаных дней.

В компании заявляют, что восстановленные продукты тщательно проверены и очищены, в большинстве случаев они неотличимы от новых смартфонов. В процессе восстановления им меняют аккумуляторы на новые. Кроме того, смартфоны поставляются в новых коробках, с новыми кабелями USB Type-C — Lightning. Восстановленные смартфоны Apple не привязаны к конкретному оператору. На гаджеты распространяется ограниченная гарантия Apple сроком на 1 год, возможно приобретение расширенной гарантии AppleCare+.

Разница в цене в сравнении с новыми экземплярами составляет от £100 до £230 в Великобритании и от €120 до €280 в Германии, Италии и Испании, в зависимости от конкретной страны и модели. Напомним, что Apple впервые представила iPhone 13 в сентябре 2021 года и до сих пор продолжает продавать iPhone 13 и iPhone 13 mini. Впрочем, новые iPhone 13 Pro в официальной рознице уже не найти, им на смену пришли iPhone 14 Pro.

Один из основных продавцов продукции Apple в России, сеть магазинов re:Store, за последнее время приблизительно на 10 % снизил цены на некоторые модели iPhone 13. При этом iPhone 12 не подешевели, а цены на iPhone 11 изменились незначительно.

Источник изображения: Apple

Как сообщает РИА «Новости», iPhone 13 Pro Max с 256 Гбайт памяти подешевели на 9,1 %, до 109 990 рублей, а модель со 128 Гбайт — на 9,9 %, до 99 990 рублей. Меньше всего подешевели варианты с 1 Тбайт и 512 Гбайт — на 5,6 % и 6,3 % соответственно, до 169 990 и 149 990 рублей. В свою очередь iPhone 13 Pro в версии с 1 Тбайт подешевел на 5,9 % до 159 990 рублей, с 512 Гбайт — на 6,7 % (до 139 990 рублей), а со 128 Гбайт — на 8,6 % (до 95 990 рублей).

Обычные iPhone 13 тоже стали доступнее. Модель с 256 Гбайт памяти упала в цене на 4,4 % до 85 990 рублей, а со 128 Гбайт — на 2,6 % до 75 990 рублей. Наибольшую «стабильность» продемонстрировали iPhone 13 mini — модели со 128 Гбайт и 256 Гбайт стоят, как и раньше — 69 990 и 79 990 рублей соответственно. Совсем не подешевели и iPhone 12 — цены на версию mini и стандартную остались на прежнем уровне. iPhone 11 на 128 Гбайт подешевел на 3,5 % до 55 990 рублей, а вариант на 64 Гбайт по-прежнему стоит 49 990 рублей.

Спад цен наблюдается и на наушники: новейшие AirPods (третьего поколения 2022 года) упали в цене на 5,3 % (до 17 990 рублей), Apple AirPods Pro — на 4,3 % (до 21 990 рублей), а Apple AirPods (2019) — на 7,1 % (до 12 990 рублей).

Впрочем, цены от продавца к продавцу могут отличаться. Так, iPhone 13 Pro Max на 256 Гбайт стоит в «Ситилинке» 99 990 рублей, в «Эльдорадо» — 107 999 рублей, в DNS — 103 499 рублей. Ещё в августе сообщалось, что цена в «серой» рознице могла быть ниже и на 100 тыс. рублей, чем в официальном ретейле для идентичных моделей iPhone.

Релиз новых iPhone не мог не сказаться на цене моделей предыдущего поколения — даже в «подсанкционной» России. Согласно исследованию, проведённому порталом Price.ru, в среднем после релиза серии iPhone 14 цены на прежние версии упали на 18 %, больше всего цена снизилась на iPhone 13 mini с 512 Гбайт памяти.

Источник изображения: Apple

Как сообщает РИА «Новости» со ссылкой на результаты исследования, на 8 сентября 2022 года iPhone 13 с 512 Гбайт памяти стоил в российских интернет-магазинах 67 457 рублей, подешевев в сравнении с 1 сентября этого же года на 18 %. Схожую динамику продемонстрировали и другие версии, а iPhone 13 mini с 512 Гбайт потерял в цене сразу 24 %. Если 1 сентября в среднем он стоил 91 485 рублей, то уже 8 сентября подешевел до 69 997 рублей.

Отмечено, что параллельно со снижением цен растёт и спрос на «устаревшие» смартфоны, но речь идёт только о моделях не старше двух лет. При этом портал констатирует значительный рост интереса к моделям iPhone 14 несмотря на отсутствие официальных продаж даже в перспективе. Ранее Минпромторг сообщал, что новинки будут поставляться в Россию по параллельному импорту.

Начало продаж моделей iPhone 14 начнётся в США в сентябре-октябре текущего года. По данным ТАСС, крупные российские ретейлеры ожидают поступления новых iPhone в российскую розницу уже в октябре, а некоторые из них уже начали принимать предварительные заказы на новинки.

По данным Price.ru, повышенный интерес к новым iPhone ежегодно продолжается около 4 месяцев — жители России не только приобретают подарки на Новый год, но и в целом чаще обновляют смартфоны во втором полугодии. Тем не менее, интерес к iPhone уже в январе следующего года обычно падает на 25-30 %.

По мнению экспертов, благодаря «серому» импорту новые iPhone могут появиться в продаже значительно раньше, чем в официальном ретейле, но цены на них будут выше, чем за границей, в любом случае.

Хотя рынок смартфонов в целом пребывает в довольно нестабильном состоянии, продажи iPhone 13 по-прежнему сохраняются на высоком уровне и в Apple ожидают, что в первое время после премьеры будущие iPhone 14 будет покупаться ещё активнее, чем их предшественники. Это может оказать позитивное влияние на участников цепочки поставщиков компании, снабжающих её комплектующими.

Источник изображений: Apple

Apple, которая 28 июля должна отчитаться о фискальном третьем квартале, закончившемся в июне, поделилась оптимистичными прогнозами со своими производственными партнёрами. По имеющимся данным, компания уже организовала тестовое производство iPhone 14.

Поскольку Apple выпускает преимущественно устройства премиум-сегмента, эксперты ожидают, что прогнозируемые проблемы вроде инфляции окажут меньшее влияние на довольно обеспеченную покупательскую аудиторию компании. При этом аналитики из Fubon Securities Investment Services ожидают, что в целом рынок смартфонов в этом и следующем годах ощутимо сократится.

В мае продажи смартфонов упали на 10 % до 96 млн экземпляров в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. По информации Counterpoint Research, пока это последний месяц, по которому доступны полные данные и второй случай приблизительно за десять лет, когда месячные продажи упали ниже 100 млн смартфонов.

Тем не менее эксперты отрасли считают, что продажи iPhone остаются на хорошем уровне даже в июле, несмотря на охлаждение рынка смартфонов в целом. По некоторым данным, сейчас продажи iPhone на треть выше, чем в июле прошлого года — это довольно необычно, поскольку покупатели традиционно теряют интерес к прежним моделям незадолго до выхода новой серии. Релиз iPhone 14 ожидается уже в сентябре.

По мнению экспертов компании Cowen, отчасти это обусловлено тем, что спрос на продукцию Apple взлетел в Китае после окончания противопандемийных санитарных ограничений. Кроме того, в прошлом месяце в Поднебесной прошёл один из крупнейших в мире торговых фестивалей.

В соответствии со своим традиционным расписанием Apple уже начала выпуск пробных партий новых моделей iPhone, с намерением организовать массовое производство в августе для того, чтобы начать продажи осенью. По имеющимся данным, компания рекомендует поставщикам рассчитывать на «слегка более высокий» спрос в сравнении с iPhone 13 год назад. При этом отраслевые источники отмечают, что взрывного роста продаж не предвидится.

Некоторые эксперты с Уолл-Стрит считают, что, несмотря на увеличившиеся поставки на некоторых заводах, в фискальном третьем квартале поставки iPhone 13 даже слегка снизились. Тем не менее, они уверены, что Apple справляется намного лучше конкурентов. В частности, по данным Cowen, поставки iPhone упали в третьем квартале на 1 %, тогда как смартфонов в целом — на 13 %. Дополнительно эксперты уверены, что компании, занимающиеся поставками комплектующих для iPhone, будут демонстрировать хорошие показатели в сравнении с конкурентами, ориентированными на рынок Android-устройств.

В сравнении с мартом цены смартфонов Apple к середине текущего месяца снизились на 15-30 %. Причиной послужило «сильнейшее» снижение спроса, а также рост курса рубля и развитие параллельного импорта. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на пресс-службу Wildberries и других российских ретейлеров. При этом тенденция наблюдается и со смартфонами других брендов.

Источник изображения: Apple

Падение цен на iPhone наблюдается более двух месяцев. Только в апреле iPhone 12 подешевел в сравнении с мартом на 10 %, а iPhone 13 — на 22 %. В мае в зависимости от модели цены упали ещё на 5-10 %. По данным «Известий» в популярных российских торговых сетях цены iPhone последних трёх поколений достигли февральского уровня, а iPhone XR, по некоторым данным, стоит даже дешевле, чем в феврале.

Как считает эксперт Mobile Research Group Эльдар Муртазин, в первое время после введения санкций ретейлеры подняли цены на iPhone на 70-100 % в сравнении с официально заявленными, но с началом параллельного импорта и некоторой стабилизацией ситуации в целом начался тренд на снижение стоимости в рознице. При этом продукция Apple включена в перечень товаров, допущенных к параллельному импорту в обход официальных разрешений вендоров. В Минпромторге считают, что конкуренция в поставках продукции по неофициальным каналам не только сдерживает цены, но и иногда позволяет снизить их. В некоторых случаях смартфоны из официальных каналов стоят на 20 % дороже, чем на «сером» рынке.

Важнейшей из причин падения цен по мнению ряда экспертов рынка является «сильнейшее» падение спроса на модели Apple в сравнении с началом и серединой весны. По данной причине в продаже до сих пор остаются ввезённые вполне официально экземпляры, а цены на «серые» варианты держатся на низком уровне. Важную роль играет и неопределённая перспектива дальнейшей поддержки устройств и сервисов Apple в России.

Если в отношении официально ввезённых в страну смартфонов по-прежнему будет действовать гарантия производителя, то с окончанием «белых» запасов гарантия будет распространяться только на смартфоны, купленные в другой стране при наличии чеков. Об этом сообщили «Известиям» в сети re:Store, являющейся официальным партнёром Apple. Что касается поставок по параллельному импорту, не исключается, что магазины будут давать собственную гарантию. При этом отмечается, что если процесс гарантийного обслуживания не будет организован, у граждан будет ещё меньше стимулов покупать модели, ввезённые по схеме параллельного импорта.

По данным издания The Elec, компания Apple предписала китайской компании BOE прекратить производство OLED-панелей для смартфонов серии iPhone 13. Наиболее вероятной причиной называются проблемы в цепочке поставок, из-за которых BOE пришлось искать замену уже одобренным компонентам.

Источник изображения: Apple

Как сообщает издание, китайский производитель дисплеев выпускает OLED-панели для iPhone 12 и 13, но с февраля BOE произвела лишь небольшое число панелей для iPhone. Главной причиной стала нехватка интегральных микросхем для управления дисплеями, которые прежде закупались у LX Semicon. Последняя предпочла поставлять больше продуктов LG Display в ущерб BOE.

По некоторым данным, наиболее вероятной причиной являются большие размеры микросхемы, которую BOE использовала в качестве замены, что было выявлено Apple и признано неприемлемым. Впрочем непохоже, чтобы в Купертино намеревались полностью исключить китайского производителя панелей из цепочки поставщиков. По мнению экспертов в Apple заинтересованы в сохранении сотрудничества с китайским производителем для давления на Samsung Display и LG Display при определении цены поставляемых ими панелей. Более того, по имеющимся данным китайская компания будет поставлять панели и для iPhone 14.

Несмотря на падение объёмов производства, источники сообщают о том, что завод BOE B11 в провинции Сычуань, выпускавший панели для iPhone, всё ещё функционирует.

Ранее в текущем году Samsung Display, выпускающая OLED-панели для Apple, заявила о намерении использовать имеющиеся у неё патенты для защиты бизнес-интересов в OLED-сфере. Не исключается, что Apple предупредила BOE о намечающейся проблеме, для решения которой последняя теперь создаёт обходной технологический вариант. Известно, что Samsung Display — первая компания, занявшаяся коммерциализацией OLED-технологий для смартфонов. Она владеет наиболее значимыми патентами, связанными с технологией, включая саму структуру пикселей и другие базовые решения.