Более половины россиян пользуются подписками на онлайн-кинотеатры

По итогам I квартала 2024 года пользователями подписок на платформы потокового видео оказались 52 % россиян. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные исследования GfK.

Источник изображения: Mohamed Hassan / pixabay.com

Это заметный рост по сравнению с результатами предыдущего квартала, когда подписками на онлайн-кинотеатры пользовались 47 % россиян. «Прежний максимум по проникновению подписок — 49% — был достигнут в первом квартале прошлого года», — сообщили в GfK. В I квартале платящими подписчиками значились 38 % потребителей, хотя ранее этот показатель держался не выше 33 %. Наиболее активными зрителями платформ являются жители двух столиц: в Москве и Санкт-Петербурге подписками пользуются 58 % пользователей. А наименее популярны они в городах с населением до 100 тыс. человек, где аудитория стримингов составляет 46 %.

По итогам квартала число подписчиков сумели нарастить все входящие в пятёрку платформы за исключением Kion. Лидером рынка по общему числу (23,1 %) и числу платящих подписчиков (18,6 %) является «Кинопоиск». Самый значительный рост показал онлайн-кинотеатр Wink, который за квартал увеличил аудиторию с 9,7 % до 13,1 % опрошенных пользователей. Третьим с результатом 10,7 % респондентов стал «Иви». Okko обогнал Kion и увеличил свою долю до 8,1 %. Start нарастил число платящих подписчиков с 1,3 % до 2,1 %.

Участниками онлайн-опроса стали 7,5 тыс. респондентов в возрасте от 16 до 65 лет, проживающих в российских городах с населением от 100 тыс. человек. Их опрашивали с января по март 2024 года, интересуясь аудиторией 15 онлайн-кинотеатров: «Иви», «Кинопоиск», Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, More.tv, Start, «Билайн ТВ», Kion, «Смотрёшка/Мегафон ТВ» и Viju.