Мобильные устройства компании Siemens: история развития

Многие читатели могут спросить, почему мы принялись рассматривать то, чего уже нет. Действительно, мобильного подразделения компании Siemens больше не существует. Как нет и BenQ-Siemens – наследника немецких аппаратов. Однако с именем Siemens до сих пор связаны светлые воспоминания рукастых поклонников марки. Ее телефоны стали для многих пользователей настоящими конструкторами. Путем перепрошивок в разы увеличивалась функциональность некоторых моделей. С помощью нехитрых манипуляций можно было даже превратить одну модель в другую (хрестоматийный пример - Siemens А55 и С55). Мало кто из производителей смог создать столь же пригодные к «тюнингу» аппараты. Один из немногих примеров – легендарная Motorola E398. Интересно, что в компании Siemens вовсе не стремились предоставить пользователям наборы «сделай сам». Причиной была сырость программного обеспечения аппаратов. Телефоны часто поступали в продажу не до конца отлаженными. Большое количество недоработок в некоторых моделях делало прошивку необходимостью. Попутно и наращивалась функциональность. Со временем проблемы неготовности телефонов разрастались. Компания просто не успевала адекватно реагировать на предложения конкурентов. Все это выливалось в отставание немецкой компании в технологическом плане, уменьшение аудитории, продаж и, следовательно, прибыли. Последовавшее приобретение тайваньской компанией BenQ убыточного мобильного подразделения Siemens положения не спасло. В течение 2006 года было представлено множество продуктов. Однако настоящих бестселлеров так и не появилось, хотя и был выпущен ряд по-настоящему интересных стильных моделей (BenQ-Siemens E71, EL71, EF81). Сказалось и недоверие поклонников немецкой марки к новым аппаратам, что подкреплялось появлением в линейке разработок тайваньской компании, перелицованных телефонов BenQ. Итогом стало признание банкротом осенью 2006 года немецкого филиала компании BenQ Mobile, наследника той самой Siemens, что повлекло за собой сворачивание деятельности компании в Европе. К настоящему времени телефоны Siemens и BenQ-Siemens практически исчезли из продажи. Впрочем, телефоны под маркой BenQ все еще выпускаются в Азии. Однако от Siemens в них нет ничего. Таким образом, BenQ-Siemens не удалось повторить успех другого симбиоза производителей сотовых телефонов, Sony Ericsson. Гибрид даже не сумел просто остаться на мобильном рынке, как французско-китайский союз TCL & Alcatel. Конечно, можно вспомнить пример другого альянса компании Siemens - с японской Fujitsu. Ноутбуки, КПК и коммуникаторы под торговой маркой Fujitsu-Siemens успешно продавались и продаются по всему миру. Однако с ее именем ассоциируется лишь небольшая часть мобильных устройств немецкой компании. Гораздо сильнее воспоминания пользователей о «настоящих» Siemens. Ностальгия поклонников по «осликам», «мессерам» и прочим «СеменЫЧам» оказалась больше последовавших разочарований. Многие запомнили мобильные устройства Siemens именно такими – как синоним настоящего немецкого качества.

История компании

В предыдущих материалах цикла было упомянуто о вкладе России в развитие компаний Nokia и Ericsson. Однако все это меркнет по сравнению с ролью нашей страны в судьбе Siemens. История компании Telegraphen-Bauanstalt Siemens & Halske началась 12 октября 1847 года. Ее основателями стали Иоганн Гальске (Johann Georg Halske), а также Вернер Сименс (Ernst Werner Siemens). Последний был не просто харизматической личностью, как создатели других ведущих мировых компаний. Вернер Сименс сочетал в себе качества делового человека, политического деятеля, мецената. Но прежде всего – ученого. Особенно хорошо известны его успехи в области электротехники. Догадайтесь, в честь кого названа единица электрической проводимости сименс. Возвращаясь к истории компании, сразу необходимо отметить роль России. Отечественные заказы стали едва ли не важнейшими для молодой компании. Взамен Россия получила одну из самых современных по тем временам телеграфных сетей. В том числе - и подводные морские линии. Телекоммуникационное будущее компании было предопределено. Однако, помимо телеграфов и прокладки морских кабелей, немецкая компания еще в XIX веке развивала другие направления деятельности. Это разнообразное электрооборудование (генераторы, системы освещения и проч.), строительство электростанций, трамвайных линий, нефтяная промышленность (на Кавказе) и многое другое. В становлении компании важную роль играли семейные отношения. Младшие братья основателя, Вернера Сименса, также втягивались в процесс управления, превращая компанию в международный концерн. Вильгельм (Уильям) Сименс в 1958 г. организовал британский филиал, позже названный «Siemens Brothers». В 1886 г. другой брат, Карл Сименс, основал в Санкт-Петербурге «Общество по электрическому освещению, 1886 год». Россия была не только ключевым заказчиком. На Кавказе работало производство по добыче меди, столь нужной для электротехнической деятельности. Позже руководителями компании становились также сыновья и внуки Вернера Сименса. При них компания претерпела существенные изменения, превратилась в акционерное общество, оставшись при этом мировым лидером в области электротехники. Для покрытия других направлений из головной Siemens & Halske постоянно выделялись дочерние компании. Зачастую этому предшествовало приобретение других компаний и слияние с собственными активами (один из примеров – Siemens-Schuckertwerke). Как результат, вырастал ассортимент продукции – от бытовой техники до медицинского оборудования (20-е гг. XX века). Множество практически самостоятельных подразделений затрудняло восприятие потребителями самого концерна. В результате была предложена единая торговая марка Siemens. После Второй мировой войны компания ожидаемо оказалась в упадке, потеряв производства как за пределами Германии, так и в самой стране. Однако быстро сумела восстановить позиции, уже в 50-х гг. вновь вернув звание лидера в ряде отраслей. Разраставшийся бизнес вынудил провести реорганизацию. В 1966 году головные компании Siemens & Halske AG, Siemens-Reiningerwerke AG, Siemens-Schukertwerke AG были объединены в акционерное общество Siemens AG со штаб-квартирой в Мюнхене. После этого началось активное развитие таких направлений деятельности, как телекоммуникации и микроэлектроника. В 1985 году появился первый мобильный телефон компании, Siemens Mobiletelefon C1. В 1992 году был выпущен первый немецкий GSM-телефон, Siemens Р1 весом 2,2 кг. Впрочем, в том же году появился более компактный телефон С4, чей вес составлял «всего» 600 г. В дальнейшем мобильное подразделение Siemens Mobile стало одним из важнейших в телекоммуникационном бизнесе компании. Причем компания не просто выпускала телефоны. Усилия инженеров Siemens были направлены и на развитие перспективных технологий. Так, совместно с компанией Transcend были разработаны карты памяти MultiMedia Card (MMC), долгое время остававшиеся стандартом для карт расширения мобильных телефонов. К сожалению, уже упомянутые проблемы с программным обеспечением телефонов, постоянным запаздыванием с выводом аппаратов на рынок, маркетинговые просчеты постепенно превратили мобильное подразделение корпорации в убыточное предприятие. В результате, после многочисленных слухов о продаже, в октябре 2005 года подразделение Siemens Mobile было приобретено компанией BenQ, стремившейся тем самым выйти на перенасыщенный европейский рынок мобильных телефонов. До этого тайваньские телефоны были распространены преимущественно в азиатском регионе. Чтобы закрепиться в Европе, компании требовался мощный узнаваемый бренд с собственной историей. По условиям соглашения тайваньская компания получала право на протяжении 1,5 лет выпускать телефоны под торговой маркой Siemens, а в течение последующих 5 лет – под маркой BenQ-Siemens. Однако новая компания просуществовала на рынке всего год, не сумев стать прибыльной. Отсутствие единства в продуктовой линейке, дурная слава качества телефонов Siemens последних лет перечеркивали амбициозные планы BenQ Mobile. В итоге осенью прошлого года компания была объявлена банкротом. Мобильные телефоны Siemens окончательно ушли со сцены.