Занимательная этимология – имена и бренды мобильной индустрии

На нашем ресурсе уже выходил ряд статей, посвященных этимологии известных китайских (первая часть, вторая часть) и японских компьютерных брендов. Сегодня мы с вами познакомимся с еще одной, не менее занимательной темой – названиями мобильных брендов, компаний-производителей сотовых телефонов и коммуникаторов, а также кодовыми именами наиболее значимых продуктов.

⇡#Названия компаний-производителей мобильных телефонов

«Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Согласитесь, довольно интересно узнать, почему телефоны вашей любимой марки назвали именно так, а не иначе. Компании-производители мобильных телефонов обязаны своими именами и названиями брендов самым различным обстоятельствам: местоположению, прихоти основателей, их домочадцам, а также, безусловно, результатам мозгового штурма рекламных агенств.

Если говорить о ведущих мировых компаниях-производителях мобильных телефонов, то среди них найдется немало удивительных, а подчас судьбоносных названий.

За примерами далеко ходить не надо. Взять хотя бы компанию Nokia. История ее нынешнего названия насчитывает уже полторы сотни лет. 12 мая 1865 г. финскому инженеру Фредрику Идестаму было разрешено построить деревообрабатывающую фабрику, которая в итоге была расположена на берегу речушки Нокия. Слово за слово, в 1871 г. компания получила название Nokia Ltd.

Производство бумаги и бумажной продукции быстро сделало компанию известной. Близость реки позволила Nokia стать также производителем электроэнергии. Это привлекло выпускавшую резиновые изделия компанию Finnish Rubber Works (основана в 1898 г.), которая в 1922 г. она получила контроль над Nokia и образованной в 1912 г. компанией Finnish Cable Works. Последняя была производителем кабельного оборудования. Этот факт, в общем, и предопределил телекоммуникационное будущее Nokia.

В дальнейшем название Nokia использовали все три компании, что привело к использованию бренда для выпуска самой разнообразной продукции (от резиновых сапог до бумаги).

Однако в 60-х гг. прошлого века в компании Finnish Cable Works было создано подразделение электроники, а в 1967 г. произошло слияние трех компаний в одну. Finnish Rubber Works поглотила Nokia и Finnish Cable Works. Но формально две компании влились в самую маленькую – Nokia Ab, поэтому торговая марка компании осталась неизменной. Вновь образованная Nokia Corporation работала по различным направлениям - деревообрабатывающая промышленность, производство резиновых изделий (кстати, именно отсюда ведет свое происхождение знаменитый шинный бренд Nokian), кабельного оборудования, электроники, выработка электроэнергии и ряд более мелких производств. После появления в 70-х годах прошлого века первых мобильных телефонов и собственно сотовой связи генеральный директор Кари Каирамо, харизматическая фигура для компании, сделал ставку на мобильные устройства и - как показывает сегодняшний день, - не прогадал. Ну а остальное вы уже знаете, превосходство финской компании на рынке сотовых телефонов приводило к тому, что многие пользователи попросту не признавали мобильники, если они не имели шильдика Nokia.

По другому сценарию развивалась история с названием компании Motorola. Как известно, именно этой американской компании выпала честь стать производителем первого в мире мобильного телефона, однако и до этого компания успела стать знаменитой.

Появление компании и первые 30 лет ее существования связаны с впечатляющей харизмой основателя Motorola, Пола Галвина.

25 сентября 1928 года, в Чикаго, штат Иллинойс, появилась компания Galvin Manufacturing Corporation. Она была основана Полом Галвином и его младшим братом Джозефом. До этого у Пола уже дважды был неудачный опыт ведения бизнеса - в области производства батареек для переносного радио. Новое дело поначалу также не предвещало сверхприбылей. К активам компании относились $565 (доля Джозефа Э. Галвина), оборудование для производства сетевых источников питания (купленное Полом на последние $750) и конструкция сетевого выпрямителя. Поначалу именно выпрямители, позволявшие питать переносное радио от сети, были основной продукцией компании.

Затем Пол Галвин с присущей ему энергичностью переключился на новый рынок – радиоприемники. Дело пошло так хорошо, что объемы продаж по итогам 1930 года, когда компания представила первый недорогой (стоимостью $110) автомобильный радиоприемник, достигли $287 000 – по тем временам, впечатляющие деньги.

Для автомобильных радиоприемников Пол Галвин придумал собственную торговую марку – Motorola (от англ. Motion – движение и Victrola - название известного тогда радиоприемника). Как и сам радиоприемник, название стало попаданием «в яблочко». Вслед за автомобильными компания начала выпускать портативные радиоприемники, а затем и вовсе стала подвизаться на государственных заказах. В результате сначала в 1936 году появились специальные автомобильные радиоприемники для полицейских, а к началу второй мировой войны – портативные армейские радиостанции Handie-talkie. В 1943 году вышла усовершенствованная рация Walkie-talkie, та самая, чье имя стало нарицательным, дав имя целому классу устройств (как впоследствии МР3-плееры iPod в США или копировальные аппараты Xerox в России). Сегодня «уоки-токи» принято называть все карманные рации.

С окончанием войны Пол Галвин переключился на новые рынки, результатом чего стал выпущенный в 1947 году первый телевизор компании – Golden View. В том же 1947 году первоначальное название компании Galvin Manufacturing Corporation наконец поменялось на современное Motorola Inc., и все дальнейшие успехи компании – а это, как ни странно для поколения Motorola StarTAC и RAZR, прежде всего полупроводники, - связано именно с торговой маркой Motorola. Что было дальше, вы уже знаете - первый звонок по мобильному телефону был совершен 3 апреля 1973 года инженером Motorola Мартином Купером, а сама компания на долгие годы стала лидером мобильного рынка.

История происхождения названий азиатских производителей сотовых телефонов не менее интересна – как и в большинстве случаев, первоначально направления деятельности компаний были далеки от высоких технологий.

Так, для компании Samsung все началось еще в 1938 году, когда ее основатель Ли Бё Чоль создал в городе Тэгу предприятие по торговле рисом. Сама торговая марка Samsung появилась в 1948 году. Как вам уже известно из предыдущих наших статей, посвященных китайским брендам, многие азиатские компании выбирали в качестве имен благозвучные названия, «счастливые» сочетания иероглифов и т.д. Так получилось и с корейским производителем. Поэтому вполне закономерно, что торговая марка Samsung в переводе с китайского (не удивляйтесь этому факту, просто название компании записывалось китайскими иероглифами) означает «три звезды». Вполне возможно, что выбор такого названия был продиктован и родительскими чувствами – у основателя компании Ли Бё Чоля было трое сыновей, причем младший из них возглавлял корпорацию до апреля 2008 года.

Интересно, что компания начала заниматься высокими технологиями далеко не сразу. Только в 1969 году была образована компания Samsung Electronics, производившая черно-белые телевизоры из комплектующих компании Sanyo Electric. Впоследствии Samsung Electronics наращивала производство бытовой и цифровой техники, а сотрудничество с другими компаниями приводило впоследствии к их слиянию, как это произошло с компанией Korea Telecommunications Co. В 1980 г. появилась компания Samsung Semiconductor & Telecommunications Co., которая в 1988 г. слилась с Samsung Electronics. Пару лет спустя (1991-92 годы) в компании взялись за мобильные телефоны, правда, выбиться в лидеры рынка Samsung довелось уже в новом веке. Но это уже совсем другая история.

Происхождение названия «заклятого друга» Samsung, корейской компании LG, еще более прозаично и насчитывает меньше лет.

Хотя сама компания может похвастать долгой историей, ведущей отсчет с 1947 года. 5 января 1947 года корейский предприниматель Ку Ин Хой (Koo In Hwoi) создал компанию Lak Chemical Co.

Как и в случае с другими современными лидерами мобильного телекома, продукция компании поначалу не была связана с высокими технологиями. Так, Lak Chemical Co. предлагала зубные щетки и зубные пасты (под торговой маркой Lucky, впоследствии давшей название всей компании), впоследствии расширив свой ассортимент за счет косметических средств, бытовой химии и т.д. Достигнув успеха в области косметики, компания Lak Chemical Co. переключилась на химические материалы. Новый период в развитии компании произошел в 1958 году. 1 октября при поддержке правительства Республики Южная Корея была создана дочерняя компания GoldStar, с этого момента можно вести отсчет истории той компании, которую мы сегодня знаем. В 1960 году компания выпустила первый корейский электрический вентилятор, в 1963 – первый электрический фен, в 1965 году – холодильник, в 1966 году – черно-белый телевизор, в 1968 году – стиральную машину, в 1969 году – кондиционер и лифт, в 1970 году – телефон (еще не мобильный, а стационарный). В марте 1974 года Lak Hui Chemical Industries была переименована в Lucky Chemical Ind, объединенная же корпорация, включавшая в себя множество дочерних компаний, в числе которых была и GoldStar, получила название Lucky Group. Компания стала открывать заводы и фабрики в различных странах. Но такое экстенсивное развитие привело к застою внутри компании, и в 1995 году руководством было принято решение о реструктуризации.

В результате компании Lucky Group, GoldStar и прочие (всего порядка 50 предприятий) были объединены под общим брендом LG (сокращение от первых букв компании, придавшее названию более динамичное звучание). Компания Lucky Chemical стала именоваться LG Chemical Ltd. Помимо нее, в холдинг также входил ряд других компаний, среди которых можно выделить LG Semicon Co Ltd., LG Micron Ltd. и т.д.; но нас в первую очередь должна интересовать переименованная GoldStar – компания LG Electronics, которая сегодня известна широким ассортиментом цифровой техники, в том числе и мобильными телефонами.

Ну и наконец, последний представитель топовых компаний-производителей мобильных телефонов, компания Sony Ericsson, объединяет в себе сразу две истории происхождения названий. Правда, о компании Sony мы уже упоминали, когда вели рассказ о японских брендах, теперь настал черед осветить историю происхождения торговой марки Ericsson, а также не столь давнее их слияние для производства мобильных телефонов.

Компания Ericsson была основана еще в 1876 г. Ларсом Магнусом Эрикссоном. Собственно говоря, отсюда и ведет отсчет название компании. Использование в качестве названия имени или фамилии основателей – едва ли не самый частый прием, достаточно вспомнить такие компании, как Siemens, HP (Hewlett-Packard), Dell и т.д. С самого начала сфера деятельности Ericsson была связана с коммуникационным оборудованием. В частности, телеграфом и телефонами – в то время еще стационарными. Интересно, что, как и Nokia и Siemens, компания Ericsson имела тесные связи с нашей страной. Еще в XIX веке она поставляла телефонные аппараты для Санкт-Петербурга. После Великой Отечественной войны СССР был крупным потребителем АТС производства Ericsson. Производство оборудования для сетей связи являлось основным в бизнесе компании.

При таком интересе к телекоммуникациям неудивительно, что именно Ericsson оказалась одной из первых компаний, стоявших у истоков нового стандарта сотовой связи – Global System for Mobile Communications, известного сегодня всем как GSM. В 80-е годы Ericsson постепенно превратилась в крупного производителя мобильных телефонов, статус которого поддерживала на протяжении двадцати лет. Ну а 1 октября 2001 года начала свою деятельность объединенная компания Sony Ericsson Mobile Communications, образованная с целью упрочить положение мобильных подразделений обеих родительских компаний, которые не могли похвастать стабильностью своих устройств. Ее продукция, соответственно, и стала выходить под торговой маркой Sony Ericsson. Первоначально это были наработки компании Ericsson (как, например, мобильный телефон Sony Ericsson T68i, перелицованный Ericsson T68), но впоследствии к ним добавились и решения Sony Corporation (в частности, использование колеса прокрутки Jog Dial и другие моменты).

Конечно, это далеко не все компании, которые сегодня работают на рынке сотовых телефонов. Как тут не вспомнить возмутителя мобильного спокойствия, американскую компанию Apple, выпуск которой в 2007 году своего первого телефона iPhone оказал самое заметное влияние на рынок после выхода Motorola RAZR.

Впрочем, история с названием компании Apple довольно ожидаема и вполне укладывается в череду других причуд Стива Джобса, основателя и нынешнего CEO компании. Как известно, в переводе с английского Apple означает «яблоко», а происхождение такого странного названия одной из самых известных компаний в мире давно уже стала притчей во языцех.

После принятия решения о ведении совместного бизнеса создатели компании некоторое время безрезультатно пытались найти подходящее название – звучное, яркое, запоминающееся. В конце концов, непререкаемый Стив Джобс выставил партнерам ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам утра следующего дня никто не предложит более удачного названия…» Нетрудно догадаться, что ничего более подходящего в головы друзьям так и не пришло, и созданный ими бизнес превратился в ту самую некую фруктовую компанию, в которую так удачно вложился Форрест Гамп.

Интересно, что первоначально логотип компании изображал знаменитого Исаака Ньютона под той самой яблоней, однако позже было принято решение выбрать более лаконичный логотип.

Конечно, Стив Джобс неспроста решил назвать компанию Apple. То, что яблоки являлись его любимым фруктом, было лишь поводом, немаловажным фактом стало расположение новоиспеченной компании в телефонном справочнике – ведь телефонный номер компании в этом случае должен был идти прямо перед Atari, догнать и перегнать которую было одной из главных задач Стива Джобса, некогда работавшего на нее.

Возможно, имелась и некая «зеленая» подоплека, ведь название Apple могло говорить об экологической чистоте производимых компанией компьютеров. Во всяком случае, Apple стала первой компанией в в компьютерной промышленности, которая решила перерабатывать старые комплектующие.

Наконец, была еще одна теория. Стив Джобс любил творчество группы Битлз (кто их не любил в то время), а название «Apple» принадлежало их студии звукозаписи. Как говорится, слово за слово…

Правда, «яблочная» тематика всего лишь раз в дальнейшем всплыла в процессе нейминга продуктов компании. Знаменитый Macintosh вел свое название от сорта яблок, продававшегося в США. Этот сорт был любимым у Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.

Интересно, что 9 января 2007 года компания впервые за 30 лет внесла коррективы в свое название и отказалась от слова «Computer» (до этого название было составным - «Apple Computer»). Впрочем, это было неудивительно, ведь с возвращением в компанию Стива Джобса в конце прошлого века и последующим выходом ряда успешных продуктов Apple, по сути, перестала быть компанией, нацеленной исключительно на компьютерный рынок. Слишком большую роль должны были играть и играли такие мультимедийные продукты, как Apple iPod и представленный в том же 2007 году первый мобильный телефон компании Apple iPhone...

Есть на современном мобильном рынке и еще один производитель, чье название начинается на букву А. Речь идет о компании Alcatel, история у которой является не менее древней, чем у тех же Nokia и Ericsson.

Любопытно, что один из лидеров мирового рынка телекоммуникационного оборудования (наряду с Ericsson, Siemens, Motorola), компания Alcetel, была создан еще в позапрошлом веке, 31 мая 1898 года в Эльзасе французским инженером Пьером Азария (Pierre Azaria) под названием Compagnie Generale d’Electricite (CGE). Затем на протяжении нескольких десятилетий произошла целая череда слияний и поглощений, одним из которых стало приобретение в 1966 году компании Société Alsacienne de Constructions Atomiques, de Télécommunications et d’Electronique (сокращенно Alcatel).

Наконец, в 1985 году произошло слияние с холдингом Thomson Télécommunications, который перешел в собственность группы CGE. Объединенная компания получила название Alcatel. В то же время название титульной компании группы Compagnie Générale d’Electricité было изменено на Alcatel Alsthom (Alstom – еще одна компания, входившая в группу CGE) лишь в 1991 году. Затем последовала реструктуризация компании 1995 года, пока, в конце концов, в 1998 году Alcatel Alsthom не поменяла название на Alcatel. Под этим именем компания стала известна как производитель мобильных телефонов (различное телекоммуникационное оборудование она производила и раньше).

В апреле 2006 Alcatel объявила о предстоящем слиянии со своим крупным конкурентом — американской компанией Lucent Technologies.

Слияние произошло 1 декабря 2006, объединённая компания получила название Alcatel-Lucent, однако к мобильным телефонам данная компания имела весьма опосредованное отношение. Дело в том, что регрессировавшее на протяжении нескольких лет мобильное подразделение Alcatel весной 2004 года было продано одному из ведущих китайских производителей – компании TCL Communication Technology Holding Limited (TCL Communication). Было образовано совместное предприятие TCL & Alcatel Mobile Phones, в котором 55% акций принадлежало TCL Communication, а остальные 45% - Alcatel. Тем не менее, уже в мае 2005 года было объявлено о выходе компании Alcatel из совместного проекта и продаже 45% акций тому же TCL Communication (с получением почти 5% акций TCL Communication). Такое решение было вызвано продолжением убытков совместной компании. Однако TCL Communication удалось сохранить свое, пожалуй, самое главное приобретение – торговую марку Alcatel, ради которого, собственно, затевалась эта сделка. Так что, покупая сегодня телефон Alcatel, следует иметь в виду, что вы платите прежде всего за бренд, пусть даже и утративший свою былую притягательность и французский шарм.

Нечто похожее произошло с мобильным подразделением еще одного производителя мобильных телефонов так называемого второго эшелона – компании Philips.

Интересно, что история компании Philips также начинается еще в XIX веке. Однако происхождение названия куда более прозаично. Основатель компании Жерар Филипс, не мудрствуя лукаво, дал своему предприятию собственное имя. В 1891 году Жерар и его брат Антон Филипс открыли свою первую фабрику по производству ламп накаливания в городе Эйндховен. Далее последовал выход на новые рынки (в том числе, и в Россию – еще дореволюционную), а также поиск новых направлений развития – медицинского оборудования, например, а также оборудования для теле- и радиовещания. Заслуги братьев Филипс были высоко оценены на родине в Голландии, в том числе, королевой Вильгельминой. Результатом этого стала внушавшая уважение приставка «Royal» - именно поэтому полным названием компании стало Royal Philips.

Позднее в компании стали проявлять интерес к потребительской технике, так, в 1928 году появился первый радиоприемник Philips, а уже к 1932 году компания Philips стала крупнейшим производителем в этой отрасли. Интересно, что в том же 1928 году компанией был представлен первый телевизор. Шли годы, и к достижениям компании на рынке цифровой техники можно было отнести изобретение компакт-диска LaserVision в 70-х годах прошлого века. Наконец, в 90-х годах компания приступила к выпуску мобильных телефонов стандарта GSM.

Однако производство мобильных телефонов не было основным для компании Royal Philips Electronics, и в качестве одного из средств борьбы с издержками осенью 2006 года оно было продано китайской компании China Electronics Corporation. В апреле 2007 года сделка была завершена. Результатом для китайской компании, как и в случае с TCL, стало получение права использовать торговую марку Philips в течение последующих пяти лет. Таким образом, под названием Philips сегодня выходят азиатские телефоны, что, впрочем, не помешало компании сохранить узнаваемые черты, например, поразительную живучесть телефонов линейки Xenium, их долгое время автономной работы.

Впрочем, не менее интересной, чем история происхождения названий брендов, представляется этимология имен самих продуктов компаний-производителей – мобильных телефонов, коммуникаторов, а также различных версий программного обеспечения для них. А что вы думали – зачастую гораздо проще выдумать звучное название новому продукту, нежели лавировать между теми или иными цифро-буквенными обозначениями, которые уже были использованы в ходе нейминга предыдущих устройств. И уж конечно, никуда не деться от необходимости дать рабочее название проекту только-только готовящегося к выходу телефона или коммуникатора…

⇡#Кодовые имена и имена собственные

Вряд ли кто-нибудь будет спорить, что мобильные телефоны сейчас перестали быть безликими средствами связи. Вендоры изо всех сил пытаются наделить каждую модель индивидуальностью, причем тут стараются не только инженеры из центров разработки дизайна и исследований (R&D), но и маркетологи компаний.

Хотя рабочее название будущего продукта, по идее, не должно волновать никого, кроме разработчиков. Однако развитие современных коммуникаций приводит к ускорению получения информации. Первые сообщения о новинках всплывают задолго до официальных анонсов, и объекты инсайдерской деятельности появляются в СМИ вовсе не под теми цифро-буквенными обозначениями, которые в итоге станут общепринятыми названиями телефонов, а под рабочим названием того или иного проекта.

Кодовое имя телефон получает еще на стадии разработки, еще до появления каких-либо прототипов и инженерных образцов. Оно служит для внутреннего пользования, причем обозначает не само «железо», а проект модели (который, как вы понимаете, может быть отменен или заморожен). Внутреннее обозначение используется на этапе планирования и разработки сотрудниками компании. Когда же принимается окончательное решение о судьбе телефона, вместо внутреннего, кодового имени появляется то торговое название, под которым телефон будет продаваться – в качестве примеров можно привести такие модели, как Motorola CLIQ / DEXT («в девичестве» Motorola Morrison), или HTC Desire (бывший Bravo).

Однако часто кодовое имя выходит за рамки компании. Это происходит либо по причине промышленного шпионажа, деятельности так называемых инсайдеров, либо управляемых утечек информации, организованных самой компанией-производителем, чтобы подогреть интерес пользователей. После чего кодовое имя появляется в новостях, используется СМИ, самими пользователями и в конце концов становится нарицательным, вызывает ассоциации с этим продуктом.

Технически грамотные пользователи – techi – оперируют кодовыми именами будущих продуктов, потому что зачастую окончательного названия еще нет. От них информация волнами распространяется по сети, причем доходит до того, что бывшее внутреннее обозначение становится не менее популярным, чем официальное.

Интересно, что кодовое имя может использоваться и в маркетинговых целях. Так, знаменитая компания Apple, использовавшая ранее кодовые названия, как и все, для внутреннего пользования, стала не только сообщать кодовые имена своих продуктов (в частности, версий Mac OS X), но и использовать их для продвижения самих продуктов. Версиям ОС присваиваются имена представителей семейства кошачьих (Tiger, Leopard и т.д.), которые идеально вписываются в агрессивный стиль рекламных кампаний Apple.

Интересно узнать, есть ли и среди производителей мобильных телефонов столь же последовательные сторонники использования кодовых имен, и каких традиций они придерживаются.

Разумеется, невозможно собрать информацию обо всех кодовых названиях телефонов. Однако даже то, чему удается просочиться из штаб-квартир компаний-производителей, позволяет сделать выводы.

Если составить небольшой хит-парад кодовых названий телефонов, то на первом месте по популярности использования находятся имена собственные. Причем, как правило, женские. Это особенно характерно для продукции компании Sony Ericsson, где практически каждый телефон имеет красивое женское имя (причем принятое не только у жителей Европы, уж слишком много имен пришлось задействовать): C901 – Filippa, C902 – Alona, C905 – Shino, G700 – Josephine, G900 – Tyra, X1 – Venus, X10 – Eureka, U8 - Kanna.

Примечательно, что впоследствии в Sony Ericsson и вовсе прибегли к использованию имен собственных в качестве официальных названий продуктов. В качестве примера можно привести мобильные устройства линейки Entertainment Unlimited – «завистницу» Sony Ericsson Jalou и ее товарок Satio, Aino, Naite, а также «зеленый» телефон Sony Ericsson Elm (в переводе с английского – вяз). Правда, иногда случаются и проколы, как, например, с моделью Sony Ericsson Yari, для которой не существует цензурного перевода на филиппинский язык, а потому специально для рынка в этой стране была подготовлена аналогичная модель с благозвучным названием Kita.

Впрочем, проблемы с адаптацией названий телефонов для того или иного рынка возникали и в то время, когда все имена мобильных устройств были цифро-буквенными. Именно поэтому компания Nokia предпочитала не использовать в своей продуктовой линейке индекс 4 (несчастливое число в ряде стран Азии).

Понятное дело, что одними женскими именами дело не ограничивалось, тем паче, на всех популярных имен попросту не хватало: некоторые имена были особенно популярны у производителей и встречаются сразу в нескольких вариациях, достаточно вспомнить Samsung E420 – Lily и M600 – Lili, Nokia 8910 Lilly.

Задействовались мужские имена (Nokia N78 – Merlin, N81 - Bruce, HTC P4350 – Herald и т.д.). На втором месте по популярности расположились географические названия. телефоны называют в честь городов (Nokia 1208 – Mumbai, Nokia 6280 – New York, Nokia 7380 – Paris), островов (Motorola Z3 Capri) и т.д. Причем некоторые имена давались с совершенно явным подтекстом, как, например, первый Symbian-смартфон компании Motorola Z8, кодовое название которого – Espoo – было дано в честь города, где располагается штаб-квартира финской Nokia.

Не были забыты названия животоных, птиц, насекомых и растений. Достаточно вспомнить «канарейку» Motorola KRZR K1 – Canary, Nokia 2630 – Barracuda, Nokia 2760 и аналогично Palm Zire 71 – Panther, Nokia 6210 – Scorpion. А также представители мифологии (древнегреческой и древнеримской – HTC P3300 – Artemis, Nokia 6800 и HTC TyTN – Hermes, Nokia 6820 Mercurius, коммуникатор ASUS P526 – Pegasus; скандинавской – Samsung E720 – Odyn), литературных произведений и кинофильмов (Nokia 2650 – Pinocchio, Nokia 3330 – Spiderman; вряд ли кто-то усомнится и во влиянии цикла о Гарри Потерре на кодовое имя Sony Ericsson P990 – Hermione).

Разумеется, мобильным телефонам давались имена реальных исторических личностей и отвлеченные понятия. Достаточно вспомнить родоначальника линейки коммуникаторов GIGABYTE gSmart – Einstein, Nokia N70 – Napoleon (выбранное, несомненно, с расчетом, поскольку данная модель открывала линейку N-series и направление мультимедийных компьютеров Nokia вообще), Nokia 8800 Sirocco Edition – Queen (расчет на эстетику и утонченность премиальной 8800-й серии), N71 – Nefertiti, а также всю дружную линейку Linux/Maemo-продуктов с космическими названиями: Nokia N770 – Sputnik, N800 – Gagarin, N810 – Selene, N900 – Rover (впрочем, у «Странника» было еще одно кодовое название RX-51). Названия понятий использовались в кодовых именах таких аппаратов, как Sony Ericsson J120 – Melody, Nokia 7710 – Remix, HTC P3350 – Love, Samsung X820 – Illusion.

Причем кодовые названия аппаратов некоторых производителей едва ли не популярнее официальных обозначений. Пример – «умные» устройства компании HTC, названия платформ которых не менее употребительны, чем номера моделей. Правда, эта традиция возникла еще в те времена, когда HTC разрабатывала решения для других компаний, и платформа с одним названием могла служить синонимом десятка различных моделей. Достаточно вспомнить HTC Typhoon, HTC Tornado, HTC Magician, HTC Universal и т.д.

Однако зачастую индивидуальность продукта подчеркивает не только кодовое название, известное лишь разработчикам да энтузиастам от мобильной индустрии, но и собственное имя коммуникатора или телефона, которое дополняет или вовсе замещает цифро-буквенное обозначение устройства. Сюда же относятся многочисленные названия суббрендов, продуктовых линеек. Пожалуй, это не менее важный тренд в развитии мобильных устройств, чем какие-либо дизайнерские изыски, поскольку он не менее значим для формирования у пользователей образа продукта. Ведь удачное, хлесткое название надолго остается в памяти, в связи с чем устройство с таким именем получает большую узнаваемость и, возможно, популярность.

Моду на названия телефонов ввела компания Motorola со своим бестселлером RAZR V3.

Эта модель не только сформировала направление тонких аппаратов, но и показала преимущества удачного маркетингового хода при выборе названия. Имя RAZR (от англ. «razor» - бритва) очень точно отражало главную особенность аппарата – тонкость, а успех телефона сделал имя нарицательным. Хотя компания и до этого баловалась с названиями своих продуктов – достаточно вспомнить один из первых бестселлеров компании, первую в мире раскладушку Motorola StarTAC, вызывавшую ассоциации с известным фантастическим сериалом «Звездный путь» (Star Trek).

Вышедшие затем модели компании также обладали наряду с цифро-буквенными обозначениями собственными именами, состоявшими из характерных четырехбуквенных аббревиатур. Это Motorola PEBL U6 (от «pebble» - галька, телефон и вправду получился округлым, как камушек), SLVR L7 (от «sliver» - щепка; еще одна вариация на тему тонкости) и прочие модели. Впоследствии компании пришлось превратить оригинальные имена моделей в названия продуктовых линеек, включавших по нескольку аппаратов (в частности, та же RAZR, а также RIZR – слайдеры, ROKR – музыкальная серия).

Сегодня компания, окончательно переориентировавшаяся на выпуск Android-коммуникаторов (за исключением низшего ценового диапазона), предпочитает каждому давать говорящее название. Можно вспомнить модель Motorola Milestone (DROID), с которой в компании связывали надежды на возвращение утраченных в последнее время позиций. Название DROID, под которым CDMA-версия коммуникатора известна в Северной Америке, означало принадлежность к одноименной линейке коммуникаторов, в которой устройство являлось первой моделью. А вот название Milestone является куда более говорящим, означая веху, верстовой столб на пути американской компании обратно в лидеры мобильной индустрии.

Не отставали и другие продукты Motorola с не менее интересными названиями. Так, Motorola Sholes, коммуникатор с выдвижной аппаратной клавиатурой, получила свое имя по фамилии американского изобретателя (Christopher Latham Sholes, 1819 – 1890), который первым внедрил печатную машинку с QWERTY-клавиатурой, использующейся по сей день.

Также как и Motorola BACKFLIP, которую разработчики не мудрствуя лукаво назвали ввиду оригинального форм-фактора обратной раскладушки, в которой QWERTY-клавиатура раскладывается назад.

Или еще один свежий, с пылу с жару, коммуникатор Motorola GLAM, который был анонсирован в августе для мобильного рынка Южной Кореи. Судя по обтекаемому гламурному внешнему виду, неудивительно, что коммуникатор назвали так, а не иначе.

Примеру Motorola рано или поздно последовали практически все компании, и теперь топовые решения компаний, как правило, помимо цифро-буквенного обозначения, характерного для того или иного производителя, щеголяют звучными названиями.

Причем компании-производители предпочитают давать моделям запоминающиеся имена, оттеняющие выгодные стороны аппаратов с точки зрения имиджа. Например, модели Samsung S5230 Star, Samsung Instinct HD, HTC Tattoo (названный так «в честь» сменных панелей корпуса с оригинальными рисунками, которые можно было подобрать себе под настроение). Но число таких запоминающихся имен все же ограничено, результатом чего являются вольные или невольные заимствования и, следовательно, разбирательства. Например, между канадской компанией RIM, производителем популярных в Северной Америке смартфонов BlackBerry, и Samsung по поводу названия BlackJack одного из телефонов корейской компании. Однако самый известный скандал, пожалуй, разразился в 2007 году между компаниями Apple и Cisco за право обладания торговой маркой iPhone.

Еще одно веяние, которое появилось в мобильной индустрии некоторое время назад после пересечения интересов компаний-производителей и модных торговых марок, - это появление аппаратов с названиями известных брендов из других областей (так называемый co-branding). Самым известным примером в этом плане стало противостояние моделей LG KE850 Prada и «заклятых друзей» обеих торговых марок – Samsung Armani. В разное время брендированными мобильными телефонами обзавелись все мало-мальски известные торговые марки из мира моды, спорта и других областей – от Mandarina Duck до недавно вышедшего телефона Puma Phone (co-branding с французским производителем Sagem).

Все же, гораздо чаще встречаются примеры говорящих названий, несущих определенную смысловую нагрузку, а не просто шильдик на корпусе телефона с модным лейблом. Так, примечательно, что первый коммуникатор от компании Samsung на платформе bada (что означает «океан») получил название Wave – «волна». Или взять вечных соперников Samsung – другую корейскую компанию LG, с линейкой мобильных телефонов с сенсорным управлением – тачфонов Cookie (Cookie Plus, Cookie Fresh), что в переводе означает «печенюжки». Такое простое незамысловатое название было призвано подчеркнуть простоту самих тачфонов, перевести эти мобильные устройства в еще более доступный ценовой диапазон.

Впрочем, если говорить о печенье и прочих сладостях, то как тут не вспомнить про «вкусные» версии операционной системы Android OS.

Разработчики операционной системы из Google, видимо, вдохновились успехом своих коллег из канадской компании Research in Motion. Ее новому продукту, беспроводному устройству для работы с электронной почтой агентство Lexicon Branding в 2001 году подобрало название «Blackberry» («ежевика»), первая часть которого отсылает к традиционно черному корпоративному цвету устройства, а в целом название отражает связь между миниатюрными кнопками QWERTY-клавиатуры и пригоршней ягод.

Представители компании Google также отличались креативным подходом к вещам, а потому не стоит удивляться, что все версии операционной системы Android OS так или иначе получали названия десертов: Android OS 1.5 Cupcake - кекс, Android OS 1.6 Donut – пончик, Android OS 2.0 Éclair – пирожное (тот самый «Эклер»), Android OS 2.1 Flan – фруктовый пирог, Android OS 2.2 FroYo – замороженный йогурт (от «frozen yogurt»), Android OS 3.0 Gingerbread – имбирный пряник и, наконец, на днях анонсированная последняя версия Android OS, еще не имеющая цифрового индекса, под кодовым названием Honeycomb – медовая сота (новость о выходе данной версии вы можете прочитать здесь.

Впрочем, звучными названиями своих программных продуктов так или иначе баловались и другие компании, не только Google. Пожалуй, самый известный пример – это все та же настырная компания Apple и ее выводок релизов десятой версии операционной системы Mac OS X с «кошачьими» именами - версия 10.0 Cheetah («Гепард»), Puma, Jaguar, Panther, Tiger, текущая версия 10.6 Snow Leopard («Снежный барс») и готовящиеся к выходу Lynx («Рысь») и Cougar («Кугуар»). Но это, согласитесь, совсем другая история…

⇡#Заключение

Конечно, глупо искать некую мистическую связь между судьбой того или иного продукта и его названием, что доказал еще капитан Врунгель. В то же время, и недооценивать вклад маркетологов не стоит. Ведь названия современных телефонов порой не менее важны, чем другие составляющие, как при создании моделей, так и при их продвижении. Яркое запоминающееся имя оказывает на судьбу устройства большое влияние, пусть и опосредованное. Удачное название выделяет телефон среди конкурирующих решений, а также способно подчеркнуть его сильные черты. Надо полагать, что в дальнейшем подобная традиция будет только усиливаться – осталось только дождаться новых iPhone да Desire.