Теги → бренд
Быстрый переход

Xiaomi представила бренд Poco

Китайская компания Xiaomi официально представила в Индии новый бренд Poco, под которым будут выпускаться мобильные устройства.

Первым продуктом под названной маркой станет аппарат Pocophone F1, о котором мы на днях рассказывали. По имеющейся информации, этот смартфон получит процессор Snapdragon 845 с жидкостным охлаждением, 6 Гбайт оперативной памяти, 5,99-дюймовый дисплей с разрешением 2246 × 1080 точек, двойную основную камеру и аккумуляторную батарею ёмкостью 4000 мА·ч.

Компания Xiaomi уже зарегистрировала на площадке Twitter аккаунт Pocophone Global. Это говорит о том, что смартфоны под данным брендом, вероятнее всего, будут доступны на мировом рынке.

Добавим, что анонс Pocophone F1 ожидается в ближайшее время. Новинка будет предлагаться с операционной системой Android 8.1 Oreo (с надстройкой MIUI 9.0) по ориентировочной цене от 500 долларов США.

Во втором квартале текущего года Xiaomi поставила 31,9 млн смартфонов, заняв 9,3 % глобального рынка. Компания находится на четвёртом месте в списке ведущих производителей, уступая только Samsung, Huawei и Apple. 

Новый бренд Realme будет продвигать ушедший в отставку вице-президент OPPO

В начале мая этого года компания OPPO представила Realme в качестве эксклюзивного онлайн-суббренда. Первый смартфон под этим брендом, Realme 1, был очень хорошо принят в Индии, благодаря чему в короткие сроки стал бестселлером интернет-магазина Amazon. Первую партию Realme 1 раскупили всего за две минуты после поступления в продажу, после чего ему удалось подняться на второе место на рынке смартфонов Индии.

Как сообщает Pocketnow, Ли Бинчжун (Li Bingzhong), бывший вице-президент OPPO и глава отдела внешнеторговых операций OPPO, стал генеральным директором Realme после того, как ушёл в отставку со своей должности в компании. Похожая история произошла с Питом Ло (Pete Lau), покинувшим должность в OPPO, чтобы стать гендиректором бренда OnePlus. 

Realme позиционирует себя как молодой бренд для молодёжи. Бренд был основан 4 мая, в День молодёжи Китая. Своей миссией компания считает предоставление молодёжи всего мира возможности «получать удовольствие от приятной жизни благодаря технологии и красоте по более разумной цене». Realme поставила целью обеспечить «высокую производительность, стильный дизайн, добросовестные сервисы и освоение большего числа возможностей смартфонов», которые, как утверждает компания, обладают высоким качеством.

Компания использует для выпуска продукции производственные мощности OPPO в Индии и ориентируется на ценовой диапазон устройств в пределах 10 000–20 000 рупий ($145–290).

Volkswagen делегировал брендам ответственность за работу в регионах

Немецкий автопроизводитель Volkswagen Group приступил к крупнейшей в своей практике за последние годы реорганизации структуры контроля.

В заявлении для прессы Volkswagen Group, в которую входят бренды Volkswagen, Audi, Skoda, SEAT, Lamborghini, Bentley, Porsche и Ducati, сообщается, что она децентрализует контроль своей организационной структуры, распределяя его в зависимости от региона.

Что примечательно в отношении решения Volkswagen Group, так это то, как она децентрализовала свои операции: региональные обязанности всей группы были распределены между её брендами.

Сообщается, что:

1. Volkswagen берёт на себя ответственность за Северную Америку, Южную Америку, Африку к югу от Сахары и Китай.

2. Audi будет отвечать за операции на Ближнем Востоке и Азиатско-Тихоокеанском регионе (кроме Китая).

3. SEAT берёт на себя ответственность за Северную Африку.

4. Skoda теперь отвечает за работу в России и Индии.

Volkswagen Group заявила, что цель состоит в том, чтобы «адаптировать модельный ряд» с учётом особенностей рынков по всему миру.

Volkswagen Group была ранее широко известна в отрасли своим жёстким централизованным подходом к процессу принятия решений по поводу работы на рынках по всему миру, а местные дистрибьюторы должны были обращаться к руководству за разрешением по широкому спектру операционных вопросов. Вместе с тем наличие структуры, в которой большинство операционных решений принимается на региональном уровне, является обычной практикой для автомобильной ​​отрасли.

Volkswagen уже приступила к крупной перестройке структуры продаж на Филиппинах после поступления автомобилей, поставляемых из Китая. Новые модели нацелены на то, чтобы сделать бренд более конкурентоспособным с более привлекательной ценой по сравнению с другими автопроизводителями, что было бы невозможно при продаже автомобилей, изготовленных в Европе или Мексике.

Связной представил новую концепцию

В Москве прошла шоу-презентация, посвящённая объединению компаний Связной и Евросеть, на которой был представлен обновлённый единый бренд — Связной, а также новая концепция.

Сделка по объединению Евросети и Связного завершилась в конце мая. Объединённая компания имеет крупнейшую в мире розничную сеть, включающую более 5 тысяч магазинов в 1300 городах России. 30 тысяч консультантов компании ежедневно оказывают помощь свыше 2 миллионам покупателей в выборе необходимых продуктов. В числе партнёров Связного более тысячи компаний. Контролирующим акционером объединённой компании стала группа SLV. ПАО «МегаФон» приобрёл в компании миноритарную долю.

На мероприятии был представлен новый подход компании к продажам, взаимодействию с покупателем, визуальный образ и формат магазинов. «Мы объединились, чтобы сконцентрироваться на развитии новых технологий ретейла. Нам необходимо сделать так, чтобы каждый смог найти в Связном решения именно для себя. Компания сфокусируется на резком расширении возможностей для покупателя и будет стирать какие-либо границы, чтобы все самое актуальное, полезное и нужное было доступно в Связном», — заявил гендиректор объединённой компании Александр Малис.

Специалистами компании были созданы подробные UX-карты поведения клиентов, на основании которых была разработана концепция нового зонирования и подхода к организации пространства. В декабре были запущены три пилотных магазина. В зависимости от интересов покупателей устройства, услуги и контент в обновлённой компании объединены в основные экосистемы: «Спорт», «Развлечения», «Дом», «Здоровье», «Работа» и т. д.

«Сейчас Связной — это точка встречи клиентов и технологий, которые меняются буквально каждый день. И наши новые магазины уникального формата Flex готовы трансформироваться в зависимости от этих изменений, подстраиваясь под покупателей, их потребности и интересы», — сообщила Дагмара Иванова, коммерческий директор компании Связной.

Новое визуальное решение для Связного было разработано агентством Ctzn. Оно включает простой читабельный логотип, анимированный знак (бреве в букве «й»), фирменный уникальный шрифт Svyaznoy Sans с характерными знаками (альтернейтами), а также цветовую палитру. На смену пастельным тонам пришли яркие и сильные цвета с базовым фиолетовым.

Следует отметить, что бренд Евросеть всё же просуществует ещё какое-то время, после чего все магазины перейдут под бренд Связной.

Бренд модулей памяти и твердотельных накопителей KLEVV выходит на российский рынок

Компания Essencore провела мероприятие в Москве, посвящённое выходу бренда KLEVV на российский рынок.

Различные модули, чипы и карты памяти, а также твердотельные накопители под брендом KLEVV в первую очередь по достоинству оценят представители High-End и игровой индустрии, на которых ориентирована продукция бренда.

Презентация прошла в гостинице «Шератон Палас Москва» в центре столицы, где гости мероприятии могли познакомиться с продукцией KLEVV и принять участие в викторине с призами от компании. 

Продукция KLEVV включает стандартные и игровые модули, USB флеш-диски, карты памяти microSD и различные компоненты, позволяющие повысить качество работы или игры. Её используют профессионалы рынка High-End, имеющие дело с большими объёмами информации, а также киберспортивные команды, для которых в ходе соревнования любая задержка в изображении или отклике на действие могут стоить победы.

Компания Essencore был основана в 2011 году. Она является дочерним предприятием SK Group, в которую также входит SK Hynix.

Essencore выпускает продукты под брендом KLEVV, которые нацелены на ценителей передовых технологий и удобства в обращении с ними. Продукция KLEVV изготовлена из высококачественных материалов и компонентов, и отличается точной работой, надёжностью и долговечностью.

ASUS готовит игровую марку AREZ для AMD из-за программы NVIDIA GPP

В прошлом месяце прогремел скандал, связанный с партнёрской программой NVIDIA GPP (GeForce Partner Program), в рамках которой компания якобы активно пользуется своим по сути монопольным положением на рынке дискретных видеокарт. Сейчас он получил некоторое продолжение в виде слухов, распространённых ресурсом VideoCardz со ссылкой на информаторов внутри ASUS.

Согласно этим данным, ASUS собирается представить новую игровую марку AREZ, специально для продуктов, использующих ускорители серии AMD Radeon. Эти карты не будут носить бренд ROG и даже могут вообще потерять упоминание ASUS. Например, не будет серии AREZ ROG STRIX — вместо этого появится именование AREZ STRIX. То же касается других подсерий вроде Phoenix или Expedition: они будут называться соответственно AREZ Phoenix или AREZ Expedition.

Пользователи, которым известны видеокарты ASUS с двумя графическими ускорителями, легко вспомнят марку ARES — отличие от готовящегося эксклюзивно для Radeon бренда AREZ будет лишь в одной букве (если доверять слухам). Напомним: NVIDIA в рамках GPP требует, чтобы игровые бренды её партнёров были связаны исключительно с GeForce — это якобы прямо обозначено в документах. Поэтому производители, желающие получать все плюсы партнёрской программы NVIDIA, не должны продавать ускорители Radeon в рамках собственных марок вроде ASUS ROG.

VideoCardz приводит новую номенклатуру предложений ASUS для нескольких продуктов Radeon, которые получат марку AREZ:

Сообщается, что и другие компании, такие как Gigabyte и MSI, уже начали удалять игровые продукты Radeon со своих сайтов. Серия AORUS от Gigabyte настолько нова, что компания ещё не определилась, как называть карты Radeon в будущем. Между тем, MSI спрятала все серии Radeon Gaming со своего сайта.

Выход смартфонов под брендом Palm ожидается в текущем году

Осведомлённые сетевые источники сообщают о том, что уже до конца текущего года на рынке могут дебютировать смартфоны под легендарным брендом Palm.

Фирма Palm была основана ещё в 1992 году, а в конце 90-х и начале 2000-х годов этот бренд стал одним из самых упоминаемых в сегменте мобильной электроники. Весной 2010 года компания Palm была куплена корпорацией Hewlett-Packard за $1,2 млрд. Впоследствии продажи устройств под маркой Palm были свёрнуты из-за слабого спроса, а ещё через некоторое время права на этот бренд были проданы китайской TCL.

Летом прошлого года стало известно, что TCL намерена вернуть бренд Palm на рынок. Тогда сообщалось, что устройства под некогда громким именем могут дебютировать в начале 2018 года, но этого не произошло. И вот теперь появилась новая информация.

Ресурс Android Police сообщает, что TCL по-прежнему планирует выпуск смартфонов под маркой Palm, но дебютируют они только во второй половине года. Аппараты якобы будут предлагаться оператором Verizon, с которым в своё время сотрудничала Palm.

Увы, какие-либо другие подробности пока отсутствуют. Технические характеристики устройства держатся в секрете. Не ясно и то, собирается ли TCL продвигать Palm-смартфоны через других операторов или розничные сети. 

Volkswagen готова построить новый завод для бренда Skoda, чтобы справиться со спросом

Volkswagen ищет способы увеличения производства автомобилей Skoda, вплоть до строительства нового завода за пределами родины бренда, чтобы помочь ему идти в ногу с растущим спросом, сообщили источники в компании.

Известная своими недорогими автомобилями компания Skoda перешла в прошлом году на быстро растущий рынок спортивно-утилитарных автомобилей (SUV) с новыми моделями Kodiaq и Karoq и планирует запустить ещё 19 моделей к 2020 году. Также намечено расширить к 2025 году рынок продаж с имеющихся сейчас 100 стран до 120.

Но попытки Skoda увеличить производство на его главном заводе в Млада-Болеславе (Чехия), где она собирает более полумиллиона автомобилей в год, пока ни к чему не привели, потому что профсоюз OS KOVO выступает против увеличения рабочей недели за счёт субботы, сообщили два источника в Volkswagen Group.

Skoda предложила создать 3000 новых рабочих мест в Чешской Республике, если лидеры профсоюза согласятся на дополнительные смены на двух автозаводах. Только на заводе в Млада-Болеславе это позволит увеличить выпуск автомобилей на 83 000 штук в год.

Растущий спрос на автомобили бренда в Европе и Китае позволил Skoda увеличить продажи почти на треть за последние пять лет до рекордных 1,2 млн автомобилей в 2017 году.

Однако, как утверждают источники, Skoda может недопоставить к намеченной на 2020 год цели 360 000 автомобилей, если производственные мощности останутся без изменений.

Volkswagen и Skoda стремятся найти решение этой проблемы к лету. В качестве варианта рассматривается поиск неиспользуемых мощностей в рамках Volkswagen Group, а также инвестиции в новый объект за пределами Чешской Республики, где производство может быть разделено с другими брендами Volkswagen.

The Harris Poll: уровень репутации брендов Apple и Google снизился

Аналитическая компания The Harris Poll опубликовала во вторник ежегодный рейтинг 2018 Harris Poll Reputation Quotient Ratings, отражающий уровень репутации в США ста наиболее известных и уважаемых компаний.

REUTERS/Aly Song

REUTERS/Aly Song

В рамках исследования, которое проводится с 1999 года, было опрошено 25 800 человек в период с 11 декабря 2017 года по 12 января 2018 года по поводу репутации «наиболее заметных» корпоративных брендов.

Третий год подряд лидером рейтинга становится Amazon.com Inc. Заметно улучшились позиции Tesla, гендиректор которой Илон Маск (Elon Musk) отправил в космос свой электромобиль Roadster на борту ракеты сверхтяжёлого класса Falcon Heavy. А вот отношение участников опроса The Harris Poll к брендам Apple и Google заметно ухудшилось.

Производитель iPhone сейчас находится в рейтинге на 29-й позиции, хотя в прошлом году у компании было пятое место. А Google сместилась на 28-е место с 8-го в прошлом году. Напомним, что в 2016 году Apple занимала в рейтинге Reputation Quotient Ratings второе место.

Гендиректор The Harris Poll Джон Джерзема (John Gerzema) назвал в интервью Reuters главной причиной падения рейтинга Apple и Google то, что им не удалось представить в отчётном периоде так же много новых продуктов, как в предыдущие годы.

REUTERS/Charles Platiau

REUTERS/Charles Platiau

В свою очередь, Amazon.com, занимающая первое место в рейтинге на протяжении пяти последних лет, за исключением 2015 г., когда у неё было второе место, расширила своё присутствие на рынке и в жизни потребителей в новых областях благодаря покупке сети супермаркетов Whole Foods.

В Топ-10 рейтинга 2018 Harris Poll Reputation Quotient Ratings вошли:

  1. Amazon.com.
  2. Wegmans Food Markets Inc.
  3. Tesla Motors.
  4. Chick-fil-A.
  5. The Walt Disney Co.
  6. HEB Grocery Company LP.
  7. United Parcel Service Inc.
  8. Publix Super Markets.
  9. Patagonia Inc.
  10. Aldi Inc.

Nokia назвали самым упоминаемым брендом на MWC 2018

Согласно исследованию, проведённому фирмой Brandwatch в партнёрстве с Twitter, Nokia стала самым упоминаемым брендом на MWC 2018.

Финской компании HMD Global удалось опередить по популярности на прошедшей в Барселоне выставке крупнейших технологических гигантов. Компания Samsung заняла по результатам опроса лишь второе место, Huawei находится на третьем, четвёртое место в рейтинге у Google, пятое — у Apple.

HMD Global хорошо поработала над подготовкой новинок. Компания продемонстрировала на выставке четыре новых смартфона — Nokia 8 Sirocco, Nokia 7 Plus, Nokia 6 (2018) и Nokia 8110 4G — и ни один из них, как утверждают эксперты, не разочаровал пользователей. Новинки Nokia получили на MWC 2018 боле 20 наград.

Nokia 8 Sirocco

Nokia 8 Sirocco

Финский производитель также объявил в ходе MWC 2018 об укреплении сотрудничества с Google, благодаря чему все смартфоны бренда, начиная с модели Nokia 3 и выше, станут частью программы Android One.

Android One — программа Google для производителей смартфонов на Android, предлагающая эталонную операционную систему с простым интерфейсом и рядом предустановленных приложений, «Android, каким представляет его Google». Участие в этой программе означает, что смартфоны Nokia будут получать обновления безопасности в течение трёх лет после их запуска.

HMD Global намерена использовать торговые марки Nokia Xpress-on и Sirocco

Компания HMD Global продолжает играть на ретро-чувствах поклонников Nokia и эксплуатировать былые заслуги финского бренда в личных целях, пуская в ход все возможные маркетинговые рычаги. На днях стало известно о перерегистрации торговой марки Nokia Xpress-on, права на которую принадлежат HMD Global, с продлением срока коммерческой деятельности до 2028 года. 

Под маркой Xpress-on прежде Nokia выпускала аксессуары и комплектующие для коммуникационных устройств — сменные панели, корпуса, микрофоны, динамики, антенны, батареи и прочие компоненты фирменных телефонов. Что касается планов HMD Global по коммерциализации обновлённой Xpress-on, то вероятнее всего под этой маркой в продажу поступят разнообразные чехлы, зарядные устройства и подобного рода аксессуары для Android-смартфонов Nokia. 

Теперь стало известно, что HMD Global намерена пустить в дело и имя «Sirocco», которым обозначались премиальные версии мобильных телефонов Nokia. Так, неизвестный смартфон от HMD, проходящий под кодовым названием TA-1005, в регистрационной базе теперь числится как Nokia 8 Sirocco. 

Nokia 8 Sirocco — это отсылка к по-своему легендарной модели Nokia 8800 Sirocco, представленной в 2006 году. Последняя отличалась от оригинальной Nokia 8800 наличием сапфирового стекла, более ёмким аккумулятором (700 мА·ч вместо 600 мА·ч), увеличенным с 64 до 128 Мбайт объёмом встроенной памяти, незначительно изменённой конструктивной частью и возросшим с 0,5 Мп до 2 Мп разрешением камеры. Аналогичного подхода стоит ожидать и в отношении Nokia 8 Sirocco, которая окажется продвинутой модификацией смартфона Nokia 8, но в дорогой «обёртке» и с эксклюзивными аксессуарами. 

nokiamuseum.info

nokiamuseum.info

Грандиозный по своим масштабам анонс HMD Global/Nokia произойдёт на выставке MWC 2018, которая стартует в Барселоне с 26 февраля и продлится до 1 марта.

Apple не удалось отвоевать бренд «Steve Jobs» у итальянцев

В этот раз у Apple было не самое лучшее завершение года. Компании пришлось признать, что старые модели iPhone были целенаправленно замедлены, а затем принести извинения за это перед возмущёнными пользователями и снизить цену на замену батареи для старых смартфонов на следующий год. Но это ещё не всё. Как стало известно, Apple потерпела поражение в многолетней юридической битве с итальянской швейной компанией за бренд «Steve Jobs».

Как сообщает The Verge, это началось ещё в 2012 году, когда братья Винченцо и Джакомо Барбато из Италии узнали, что Apple не зарегистрировала торговую марку «Steve Jobs», и сделали это сами. Они назвали свою компанию Steve Jobs с логотипом на основе логотипа Apple, только изображение укуса присутствует в стилизованной букве «J» в названии Steve Jobs. Выпускаемую одежду и аксессуары итальянская компания сейчас предлагает под своим брендом «Steve Jobs».

La Repubblica Napoli

La Repubblica Napoli

Как и следовало ожидать, Apple не устраивало, чтобы кто-то использовал имя её основателя для продвижения своей продукции, поэтому с братьями было начато судебное разбирательство. Apple сосредоточилась прежде всего на логотипе, но поскольку буква «J» не рассматривается как съедобный предмет, суд не стал считать изображение укуса на ней как копию собственного логотипа Apple.

Apple проиграла юридическую битву, и братья защитили своё право на использование бренда. Но неприятности Apple на этом не закончились, поскольку бренд Steve Jobs не собирается ограничиваться выпуском одежды и аксессуаров, и планирует в дальнейшем расширить бизнес, наладив производство электроники.

«Дочка» Volvo начала строительство в Китае завода по выпуску электромобилей

Принадлежащий Volvo бренд Polestar, главной задачей которого теперь является выпуск высокопроизводительных электрических автомобилей, представил в прошлом месяце свою первую модель Polestar 1 с гибридной силовой установкой Electric Performance Hybrid и объявил о грядущем выходе нескольких новых моделей полностью электрических автомобилей.

Как стало известно, на прошлой неделе «дочка» Volvo приступила к строительству в Китае нового завода, на котором будут выпускаться эти электромобили. Компания провела церемонию закладки первого бетонного блока в фундамент объекта под названием «Polestar Production Centre» (производственный центр Polestar) в Чэнду.

По всей видимости, компания планирует действовать быстро и закончить строительство к середине следующего года, что, как признала сама Polestar, является «крайне сжатым» графиком. Однако первый автомобиль, который планируют здесь собирать — Polestar 1 — будет выпускаться в небольших объёмах, около 500 единиц в неделю, что должно облегчить задачу подготовки завода к началу производства.

«После успешного запуска нового бренда Polestar в октябре строительство нового центра „Polestar Production Centre“ станет следующим шагом в воплощении наших планов в жизнь. Мы строим производственный центр, который является отражением нашего бренда. Объект, который является современным, прогрессивным, технически передовым и основанным на принципах экологической ответственности. „Polestar Production Centre“ станет воплощением бренда Polestar», — заявил гендиректор Polestar Томас Ингенлат (Thomas Ingenlath).

Отметим, что когда Volvo объявила о возобновлении бренда Polestar как «бренда электрических автомобилей», энтузиасты электрокаров надеялись, что это будет производство полностью электрических автомобилей. К их разочарованию Polestar 1 (на фото выше) оказался гибридным, но, как обещает компания, следующие модели будут полностью на электрическом ходу. Модель Polestar 2 будет конкурировать с Tesla Model 3, а название Polestar 3 получит полностью электрический внедорожник.

ASUS снова назвали самым дорогим тайваньским брендом

Бренд ASUS признан самым дорогим на Тайване. Об этом пишет DigiTimes, ссылаясь на Министерство экономики (MOEA), которое, в свою очередь, приводит данные из исследования, проведённого Тайваньским институтом экономических исследований TIER и британским консалтинговым агентством Interbrand.

Стоимость бренда ASUS в 2017 году оценили в $1,68 млрд, что на 4 % меньше, чем годом ранее. Компания удерживает пальму первенства уже пять лет подряд. Второе место занял производитель ПО для обеспечения информационной безопасности Trend Micro с оценкой в $1,4 млрд (+3,3 %). В тройку лидеров также вошёл конгломерат Want Want China Holdings ($929 млн).

wsj.com

wsj.com

Производитель компьютерной техники Acer за год скатился с седьмого на девятое место в списке самых дорогих тайваньских брендов. Торговая марка компании подешевела на 7 % до $396 млн. В топ-10 лучших в нынешнем году также оказалась полупроводниковая компания MediaTek с финансовым показателем в $384 млн, что почти на 2 % больше относительно 2016 года.

Суммарная стоимость 20 самых дорогих тайваньских брендов в годовом исчислении поднялась на 3 % и превысила $9,5 млрд.

Microsoft вошла в тройку самых дорогих брендов

Международная консалтинговая компания Interbrand, специализирующаяся на оценке интеллектуальной собственности, обнародовала новую редакцию рейтинга самых дорогих брендов в мире Best Global Brands. Microsoft вошла в тройку лидеров, а Facebook впервые попала в десятку.

Самым дорогим брендом остаётся Apple со стоимостью в $184,2 млрд, что на 3 % больше, чем годом ранее. У идущей следом Google показатель вырос на 6 % до $141,7 млрд.

wsj.com

wsj.com

Производитель газированных напитков Coca-Cola, который возглавлял Best Global Brands до 2012 года, сейчас скатился на четвёртое место ($69,7 млрд), пропустив вперёд Microsoft ($80 млрд).

В десятке лучших также оказались Amazon ($64,8 млрд), Samsung ($56,2 млрд), Toyota ($50,3 млрд), Facebook ($48,2 млрд), Mercedes-Benz ($47,8 млрд) и IBM ($46,8 млрд).

wsj.com

wsj.com

В топ-100 попали ещё несколько IT-компаний: Intel (15-е место), Cisco (16-е), Oracle (17-е), SAP (21-е), HP Inc. (53-е), Adobe (56-е), HPE (57-е), Huawei (70-е), Salesforce (84-е) и Lenovo (100-е).

При составлении рейтинга специалисты Interbrand берут во внимание финансовые показатели компаний, влияние брендов на решения потребителей о покупках и способность компаний обеспечить доходы.