Российский производитель бытовой техники «Е.Кампани» провёл 21 июня презентацию своего нового бренда VÄRD, на которой команда компании рассказала о своей экспертизе, создании бренда и планах на будущее.

Источник изображений: Сергей Бойко/VÄRD

«Мы запускаем новый бренд, чтобы вернуть российскому потребителю ощущение защищённости, надёжности и спокойствия. VÄRD создает безопасное технологичное пространство и позволяет чувствовать уверенность в сегодняшнем дне», — заявил гендиректор «Е.Кампани» Алексей Беляков (на фото ниже).

В ходе подготовки к запуску нового бренда был проведён аудит порядка 50 заводов, из которых отобрали лишь 15, набравших максимальный балл в Factory Audit Checklist. После этого провели тестирование доставленных в Россию 200 образцов техники, которое прошло в три этапа.

«Результатом проделанной скрупулёзной работы является ассортимент из 53, выверенных до мелочей, моделей в десяти продуктовых категориях. Мы досконально знаем и уверены в надёжности каждой единицы техники под брендом VÄRD», — отметил Беляков.

В ассортименте VÄRD нет стандартизированных моделей. Все они были доработаны и доведены до высокого технологического уровня в тесном сотрудничестве с партнёрами бренда. Свою уверенность в качестве техники руководство компании выражает в уникальном на данный момент предложении на рынке — трёхлетней гарантии на все модели крупной бытовой техники.

Мероприятие прошло в новом модном пространстве Flava Event Dom. Флагманские продукты VÄRD были представлены в формате интерактивного шоу. Мероприятие посетило более 100 гостей, среди которых были чемпионка мира по синхронному плаванию Дарья Коробова, поэтесса Ирина Астахова, дизайнер Роман Уваров, fashion и lifestyle инфлюенсер Яна Мотина, блогер Екатерина Земская и многие другие.

Компания Logitech избавляется от бренда микрофонов Blue и теперь будет продавать продукцию под игровым брендом Logitech G, сохранив название Blue только для «описания наших технологий», говорится в сообщении компании. Blue был удален из раздела «бренды» на сайте Logitech, а домен Bluemic.com теперь перенаправляет на сайт Logitech. Все продукты Blue, включая микрофоны Yeti, Snowball и другие, теперь можно найти только в разделе Logitech G на сайте компании.

Источник изображения: Blue

Logitech купила производителя игровых гарнитур Astro за $85 млн в 2017 году, а годом позже производителя микрофонов Blue Microphones за $177 млн. Теперь компания объединяет оба бренда в новый — Logitech G. Однако, если продукты под именем Astro в основном сохранятся, то бренд Blue будет упразднён. На вопрос «Исчезнет ли бренд Blue Microphones?» компания отвечает, что «название Blue будет использоваться для обозначения наших технологий». Тем временем бренд Astro «продолжит своё существование как серия аудиоустройств премиум-класса для игровых консолей под брендом Logitech G». На сайте Logitech уже можно увидеть изменения — там по-прежнему продаются микрофоны Yeti и Snowball, которые поставляются с технологией «Blue VO!CE», но больше нет ссылки на отдельный сайт Blue или страницу продукта.

Источник изображения: Logitech

Конкуренты Logitech обычно не избавляются от приобретённых брендов с известным наследием. Corsair, поглотившая множество фирм, чтобы стать миллиардной компанией в 2020 году, по-прежнему продаёт контроллеры под брендом Scuf Gaming (приобретённой в 2019 году), ПК под брендом Origin PC (также в 2019 году) и потоковое оборудование под брендом Elgato (2018 год). HP продаёт наушники под брендом HyperX, хотя купила эту компанию два года назад. Компания THX, разрабатывающая высококачественные системы для домашнего кинотеатра, не исчезла после того, как её купила Razer.

Сама Logitech не избавилась от Ultimate Ears, бренда наушников и Bluetooth-колонок, который она купила за $34 млн в 2008 году. Бренд контроллеров для авиасимуляторов Saitek, принадлежащий компании Logitech, тоже продаёт устройства под своим именем.

Авторы портала Streams Charts определили самые популярные бренды компьютерной периферии на платформе трансляций Twitch. Чарты были составлены за период с 1 января по 15 мая 2023 года по четырём критериям: популярность брендов в описаниях каналов, популярность сотрудничающих с брендами авторов трансляций, упоминания брендов в заголовках трансляций и популярность брендов по упоминаниям в чатах.

Самые упоминаемые бренды в описаниях каналов. Источник изображения: streamscharts.com

По числу упоминаний в описаниях каналов Twitch лидирует швейцарская Logitech — этот бренд указывается в описании 5,4 тыс. каналов. Второй стала американская Corsair с более чем 3,7 тыс. упоминаний. У этого производителя есть активное сообщество на Twitch, объединяющее более 220 каналов. Третье место заняла ASUS с более чем 3,3 тыс. упоминаний. В десятку также вошли AMD, Razer, HyperX, MSI, SteelSeries, Cooler Master и Roccat. Стоит отметить, что многие из этих компаний работают не только со стримерами, но и с профессиональными киберспортивными командами.

Самые упоминаемые бренды в описаниях каналов с учётом популярности стримеров и разбивкой по языкам

Самым популярным из работающих с Logitech стримеров является эксцентричный американец Tyler1 — любитель League of Legends, чьи трансляции за отчётный период набрали более 17 млн часов просмотров. По числу зрителей лидирует польский канал izakooo с результатом в 116,8 тыс. человек — здесь часто транслируются турниры по CS:GO. Logitech чаще всего упоминается англоязычными авторами (29 % от общего числа упоминаний бренда), но не забывают его также испано- (13,3 %) и русскоязычные (12 % стримеры).

Самым популярным автором в команде Corsair является поклонник шутеров Summit1g с 23,1 млн часами просмотров за выбранный период. Бренд любят и на канале Scump популярного американского стримера и бывшего профессионального игрока в Call of Duty. Его самая популярная трансляция собрала 180,8 тыс. зрителей. В языковом зачёте преобладает английский (более 42 %), за которым следуют испанский (13 %), а также французский и португальский (по 8 %).

Крупнейшим стримером из лагеря ASUS оказался американец Tarik. Этот поклонник Valorant накопил более 33 млн часов просмотров, собирая до 194,3 тыс. зрителей. ASUS любят авторы каналов на английском, испанском и португальском языках — при этом разрыв между первыми двумя меньше, чем у других брендов: соответственно 28,6 % и 20,7 %.

Бразильский автор Gaules помог в продвижении AMD и Razer. Его стримы CS:GO набрали более 46,4 млн часов просмотров и собрали аудиторию в 222,2 тыс. человек. AMD чаще всего упоминают каналы на английском (33,1 %), немецком (15,2 %) и испанском (12,4 %) языках; Razer предпочитают авторы каналов на английском (46,7 %), испанском (10,4 %) и русском (7,1 %).

Самые упоминаемые бренды в заголовках трансляций

В заголовках трансляций бренды оказываются разными путями. Например, это могут быть серии турниров ASUS ROG или Logitech G Challenge по CS:GO. Но самым упоминаемым является Razer с результатом 40,3 тыс. стримов с 1 января по 15 мая 2023 года. Дело в том, что у компании есть программа лояльности для создателей контента, в том числе начинающих: достаточно поставить хэштег #RazerStreamer в название и следовать правилам бренда, чтобы получать от производителя различные бонусы. Вторым с большим отрывом (12,9 тыс. упоминаний) оказался Logitech, а третьим стал ASUS (около 6 тыс.). В десятку также вошли AMD, HyperX, Corsair, MSI, SteelSeries, Roccat и Alienware — авторы подборки удалили из неё все упоминания турнира MSI по League of Legends.

Самые упоминаемые бренды в чатах

Наконец, ещё одним параметром, указывающим на фактическую вовлеченность аудитории и её заинтересованность брендом, является частота его упоминания в чатах. И здесь безусловным лидером оказался ASUS c 995,6 тыс. упоминаний, вторым стал Logitech (640,4 тыс), третьим — AMD (488,1 тыс.). При этом лидером по охвату оказался бренд AMD, который обсуждали на 37,5 тыс каналов. В десятку также вошли Razer, MSI (снова за вычетом League of Legends), Corsair, SteelSeries, HyperX, Alienware и Roccat.

LG Electronics объявила о новом позиционировании бренда и обновила визуальную идентичность. Компания уверена, что он придётся по душе клиентам из разных стран и представителям разных поколений, включая молодое поколение Z.

Источник изображения: lgnewsroom.com

LG сохранит слоган «Life’s Good» («Жизнь хороша») и девиз «Innovation for a Better Life» («Инновации для лучшей жизни»). Наибольшим изменениям подвергся логотип компании, представленный в цифровом пространстве — он стал анимированным. Символ бренда, состоящий из латинских букв «L» и «G», выполняет восемь стандартных движений, в том числе вращается, кивает и подмигивает зрителю.

В дополнение к основному спокойному красному цвету LG Red компания также будет использовать более энергичный и яркий LG Active Red во всех точках контакта с клиентами. Ещё одной находкой станут градиентные переходы этого цвета в белый и чёрный — они будут применяться в соответствии с рекламируемыми продуктами или услугами.

LG также разработала новый шрифт для слогана «Life’s Good», который будет широко использоваться в упаковке продуктов. В компании уточнили, что в этот шрифт интегрированы формы, «вдохновлённые различными продуктами LG». Новый фирменный стиль начнёт использоваться представительствами компании по всему миру в течение года.

Компания Intel в 2022 году сохранила за собой звание самого дорогого бренда в полупроводниковой отрасли. Правда, занявшая второе место в рейтинге TSMC лишь незначительно уступила американскому гиганту. Таковы результаты исследования, проведённого аналитиками Brand Finance.

По итогам 2022 года бренд Intel подешевел на 10 % до отметки в $22,9 млрд, тогда как TSMC прибавила в цене 5 % и достигла $21,6 млрд. Третьей стала NVIDIA, которую оценили в $16,9 млрд. В десятку также вошли SK hynix, Qualcomm, Broadcom, AMD, ASML, Micron и Texas Instruments.

Авторы доклада отмечают, что бренд Intel ориентирован на потребительский рынок — компания поставляет комплектующие для ноутбуков и десктопов, хотя имеет также сильные позиции в серверном и промышленном сегментах. Тем временем TSMC является брендом формата B2B — тайваньский контрактный производитель выпускает продукцию для Apple, AMD, NVIDIA и других компаний.

Самый быстрый рост в полупроводниковой отрасли по итогам 2022 года продемонстрировал бренд американской Broadcom, который подорожал сразу на 29 % до $8,2 млрд. Своим успехом компания, по мнению аналитиков, обязана растущему спросу на сетевое оборудование и компоненты для передачи данных. Второй по темпам роста оказалась американская же Analog Devices — бренд дебютировал в рейтинге, подорожав на 21 % до $1,9 млрд.

Залогом успеха для производителей полупроводников является поддержание технологического превосходства, забота об эффективности производства и, конечно, хорошие отношения с заинтересованными в их продукции правительствами, считает директор по оценке Brand Finance Алекс Хей (Alex Haigh).