Ведущие медиакомпании, среди которых USA Today, Politico, The Economist, People Inc., Reuters и онлайн-форум Reddit, задумываются стоит ли им продолжать сотрудничество с Google, поскольку ИИ меняет формат поиска, снижает поисковый трафик и подрывает модели получения дохода. По мнению издателей, поисковая система больше не является надёжным источником посетителей, особенно после расширения функций поиска с использованием ИИ в последние месяцы.

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Источник изображений: unsplash.com

По данным Cloudflare, боты сейчас составляют более половины всего веб-трафика. Некоторые из них собирают контент издателей для обучения собственных моделей ИИ, другие сканируют сайты, чтобы быстро отвечать на запросы пользователей или продавать контент другим компаниям. Попытки их блокировать превратились в игру «ударь крота» по мере совершенствования технологий.

Издатели могут отключить сканирование специально для обучения ИИ-моделей Google, но, как правило, им необходимо разрешить боту сканирование как для результатов запросов ИИ, так и для традиционной функции поиска, если они хотят, чтобы их контент отображался в любом из этих источников. По мнению главы консалтинговой компании DJB Strategies Дэвида Баттла (David Buttle), «для некоторых категорий издателей это вопрос выживания».

В период с июня 2025 года по июнь 2026 года органический поисковый трафик Google от пользователей из США упал почти вдвое для издания USA Today, на 23 % — для сайта Politico, примерно на 25 % — для CNN и более чем на 85 % для Business Insider.

«Сейчас существует две аудитории, — считает главный операционный директор Time Марк Ховард (Mark Howard). — Мы думаем о том, как нам обеспечить наилучшее обслуживание людей, когда они обращаются к нам, и как нам рассматривать ботов как вторичную аудиторию?»

Компания USA Today рассматривает возможность блокировки сканирования Google, а это означает, что её контент не попадёт в сводки ИИ Google и в результаты поиска. По словам представителя компании, она готова отключить доступ Google, если тенденция к снижению поисковой активности продолжится. Также USA Today подала иск против Google, утверждая, что компания обладает монополией в сфере рекламных технологий, что негативно сказывается на доходах издателя от рекламы.

Сотрудники издания Politico рассматривают возможность ограничения доступа ботов Google и других компаний к бесплатным статьям и введение системы регистрации для просмотра контента. Агентство Reuters, которое, как и Politico, получает большую часть своей выручки от услуг для бизнеса, заявило, что также рассматривает вопрос о блокировке бота Google для своего новостного продукта, ориентированного на потребителей, в связи со снижением трафика.

В сентябре 2025 года компания Penske Media, владеющая изданиями Variety и Rolling Stone, подала в суд на Google по антимонопольным основаниям, утверждая, что её аналитические обзоры, созданные с помощью ИИ, незаконно используют материалы издательства и снижают онлайн-трафик.

Компания People Inc. смогла увеличить выручку за счёт мероприятий, переходов по ссылкам в социальных сетях и расширения приложений — даже несмотря на то, что поиск Google обеспечил лишь 25 % её трафика в первом квартале этого года, по сравнению с более чем половиной два года назад. Компания пока не запретила Google доступ к своему контенту, но, по словам генерального директора Нила Фогеля (Neil Vogel), «отключение и полная блокировка ботов — это 100 % обсуждаемый вопрос».

Издание Time помогает рекламодателям доносить свои сообщения до ботов, используя своего рода подход «троянского коня» — создавая текстовые объявления, которые обычные читатели не видят, но которые могут обнаружить ИИ-сканеры. Компания рассчитывает, что боты, собирающие контент, будут ссылаться на информацию из этих сообщений при ответе на запросы пользователей, что позволит увеличить охватить целевой аудитории.

Издание The Economist активно обсуждает возможность отказа от функций поиска с использованием ИИ, хотя полный разрыв сотрудничества с Google не рассматривается. «Google — мощная сила, с которой нужно считаться, — полагает вице-президент Economist Джош Манке (Josh Muncke). — Трафик может быть нестабильным и снижаться, но трафик всё равно остаётся трафиком».

В 2024 году Reddit заключил сделку на $60 млн в год, которая позволила Google использовать его контент для обучения моделей ИИ. Но теперь онлайн-форум столкнулся с тем, что ответы на запросы, генерируемые ИИ, сокращают количество переходов на первоисточник. Сейчас компании ведут переговоры о возможном продлении сделки, но инсайдеры сообщают о глубоких сомнениях руководителей Reddit в её целесообразности.

Google заявляет, что её функции поиска на основе ИИ «еженедельно отправляют миллиарды кликов в интернет» и отвечают меняющимся потребностям пользователей. «Наши функции ИИ выделяют ссылки на веб-сайты и помогают создателям контента и издателям расширять свою аудиторию, также мы предлагаем владельцам сайтов чёткие средства управления контентом», — заявил представитель компании.

Google предприняла некоторые шаги навстречу новостным изданиям, в том числе запустила программу, в рамках которой более 200 издателей получают плату за доступ к своему контенту для использования ИИ. Компания позволила пользователям самостоятельно выбирать предпочтительные источники новостей, чтобы персонализировать главные новости, которые появляются в результатах поиска, потенциально привлекая больше трафика на эти сайты.

Группа независимых издателей подала иск на Google из-за ИИ-обзоров в поисковой выдаче, которые наносят им «непоправимый вред». Сгенерированные ИИ сводки теперь появляются над традиционными гиперссылками с результатами поиска и демонстрируются пользователям в более чем ста странах. В мае прошлого года Google начала добавлять в эти сводки рекламу. Компания сделала большую ставку на ИИ и не собирается сдаваться.

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Источник изображения: unsplash.com

В жалобе, поданной 30 июня в Еврокомиссию от имени некоммерческого сообщества Independent Publishers Alliance утверждается, что Google злоупотребляет своей рыночной властью в онлайн-поиске. «Основная поисковая служба Google неправильно использует веб-контент для обзоров ИИ Google в поиске Google, что нанесло и продолжает наносить значительный вред издателям, включая издателей новостей, в виде трафика, читательской аудитории и потери дохода», — говорится в документе.

Обзоры ИИ в верхней части страницы общих результатов поиска генерируются с использованием материалов издателей, а их появление поставило в невыгодное положение оригинальный контент издателей. По утверждению издателей, они не имеют возможности запретить использование своих материалов для создания сводок ИИ без риска пропасть из общих результатов поиска Google. Истцы требуют ввести временный запрет на обзоры ИИ до окончания расследования.

В ответном заявлении Google сообщила, что ежедневно генерирует миллиарды переходов из результатов поиска на сайты издателей. «Новые возможности ИИ в поиске позволяют людям задавать ещё больше вопросов, что создаёт новые возможности для обнаружения контента и бизнеса», — заявил представитель Google.

Google также подчеркнула, что многочисленные заявления о снижении трафика из поиска часто основаны на крайне неполных и искажённых данных: «Реальность такова, что сайты могут получать и терять трафик по разным причинам, включая сезонный спрос, интересы пользователей и регулярные обновления алгоритмов поиска».

Некоммерческие объединения рекламодателей и издателей The Movement for an Open Web и Foxglove Legal Community Interest Company присоединились к жалобе Independent Publishers Alliance. Они также считают, что необходим временный запрет, чтобы предотвратить непоправимый ущерб конкуренции.

Глава Foxglove Роза Керлинг (Rosa Curling) заявила, что журналисты и издатели оказались в тяжёлой ситуации. «Независимые новости сталкиваются с экзистенциальной угрозой: обзоры ИИ от Google, — считает она. — Вот почему с этой жалобой Foxglove и наши партнёры призывают Европейскую комиссию, а также другие регулирующие органы по всему миру, занять позицию и позволить независимой журналистике отказаться».

Аналогичная жалоба и запрос на временный запрет ИИ-обзоров Google были поданы в британский антимонопольный орган. Все эти жалобы перекликаются с иском в США от американской образовательной компании, которая заявила, что обзоры ИИ от Google снижают спрос на оригинальный контент и подрывают конкурентоспособность издателей.