Сегодня 29 марта 2024
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Теги → марвел

Умная бытовая техника сравнялась по престижности с премиальными брендами

В 2019 году аналитики компании «Марвел-Дистрибуция» обратили внимание на новую перспективную категорию товаров, претендующую на значительную долю рынка. Это были ещё не столь популярные в то время роботы-пылесосы. Однако, их продажи показали взрывной рост в России. Эксперт одного из крупнейших дистрибуторов бытовой техники Дмитрий Левин делится своими наблюдениями о российском рынке умной бытовой техники, его игроках и особенностях смарт-техники.

Умная бытовая техника – это престижно

Наиболее востребована на российском рынке умная бытовая техника среднего ценового сегмента, но, как и в любой другой категории товаров, на полках можно найти продукцию на любой вкус и кошелек. При этом стоит отметить один интересный момент: в представлении покупателей умная бытовая техника сейчас занимает ту же нишу, что и продукция премиальных брендов, благодаря своей высокой технологичности. То есть она сейчас имеет тот же престиж, что и премиальная, но стоит при этом меньше.

Если нарисовать портрет среднестатистического пользователя умной техники, то целевую аудиторию составят люди в возрасте от 28 до 45 лет с высшим образованием, так называемый новый средний класс. Они ценят свое время и готовы платить за передовые технологии, признают преимущества умных продуктов, имеют опыт использования IoT («интернет вещей») и отдают предпочтение устройствам с гибкими индивидуальными настройками под конкретного пользователя.

Где искать смарт-технику

Самым крупным каналом сбыта крупной бытовой техники по-прежнему остаются федеральные торговые сети. Именно в сетевые магазины покупатели идут за холодильниками и стиральными машинами, в том числе умными. Вторым важным каналом являются маркетплейсы, которые очень быстро развиваются и все сильнее выдавливают с рынка отдельные интернет-магазины и относительно небольшие региональные торговые сети.

Кроме того, появляются и специализированные каналы продаж умной техники, например, сеть розничных магазинов умной техники и товаров для умного дома «Всёсмарт», которая насчитывает уже более тридцати торговых точек в крупнейших городах страны – Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Ростове, Екатеринбурге и др. Особенностью этих магазинов является то, что в них можно не только увидеть и потрогать технику, но и оценить уже настроенные сценарии автоматизации жилищного пространства, которые экономят самый важный ресурс – время владельца.

Еще одной возможностью больше узнать об умной бытовой технике является девелоперский бизнес. Для покупателей новостроек – это очень удобный способ получить современное умное жилище под ключ. Еще на этапе проектирования строительные компании оснащают квартиры устройствами умного дома и умной бытовой техники: умный свет, датчики протечки воды, утечки газа, умные замки на входной двери и в подъезде, системы контроля и безопасности. Для жилья бизнес-класса наличие умных устройств становится стандартом, в который логично вписывается и домашняя умная бытовая техника, реализуя уже не просто концепцию smarthome, а скорее smartlife.

Сервис на новом уровне

В ближайшей перспективе обслуживание умной техники будет развиваться в новом направлении. Смарт-устройства имеют подключение к интернету, и в случае неисправности они могут отправлять код ошибки в приложение или сразу в сервисный центр. При покупке такой бытовой техники покупателю будет предложено зарегистрироваться в ближайшем к нему сервисном центре, подключиться к его базе для последующего мониторинга ошибок и устранения неполадок. К примеру, в холодильнике закончился фреон, и компрессор начал испытывать повышенную нагрузку. Его ресурс серьезно сокращается, но владелец не замечает проблемы, разве что холодильник стал чаще включаться и чуть громче работать. А вот электроника умного устройства сразу вычислит опасную неполадку и просигнализирует об этом. Получив код ошибки, специалисты сервисного центра свяжутся с клиентом и оперативно произведут заправку фреона, что продлит срок службы холодильника и позволит избежать дорогостоящего ремонта компрессора. Такое сервисное обслуживание уже точечно внедряется разными производителями и в будущем станет повсеместным.

Умные бренды из Китая

Самый крупный бренд, который «Марвел-Дистрибуция» сейчас поставляет на российский рынок –Viomi. Это китайский производитель, который уже завоевал сердца покупателей у себя на родине, и несколько лет назад вышел на мировую арену. Бренд уже известен в Европе, Ближнем Востоке, Америке, и вот теперь его можно приобрести и в России. Это высокотехнологичная компания с достаточной уникальной продукцией. Она начинала с создания умных фильтров для воды, потом появились чайники, роботы-пылесосы, холодильники с большими дисплеями, стиральные машины, обогреватели, встраиваемая бытовая техника (посудомойки, духовки, поверхности). Сейчас Viomi широко присутствует во всех категориях, у них есть всё для автоматизации жилого пространства.

ChiQ — еще один бренд из Китая, не так давно появившийся на российском рынке. Он принадлежит концерну Changhong-Meiling, который является пятым по объему производителем бытовой техники в Поднебесной. Концерн владеет одним из крупнейших в мире заводов компрессоров для холодильников, именно ими комплектуются устройства наиболее известных мировых брендов. Это как минимум гарантирует высокую надежность продукции вендора.

Тренды на рынке КБТ

В ближайшие годы доминирующими будут несколько трендов. Так, одним из ключевых станут развитие рынка умной бытовой техники и экосистем, в которых все устройства управляются через единый центр и работают по заранее прописанным сценариям. Сегодня при выборе техники потребитель все чаще отдает предпочтение не конкретному бренду, а ориентируется на экосистему, к которой устройство можно подключить.

Второй тренд – это серьезный рост доли продаж КБТ через маркетплейсы. Это габаритный товар, сложный с точки зрения логистики, так как у холодильников и стиральных машин особые условия хранения и перевозки. К тому же покупатели раньше опасались совершать дорогостоящие покупки через интернет, предпочитая выбирать товар в магазинах. Сейчас ситуация меняется, и маркетплейсы активно развивают продажи КБТ на своих площадках, продолжая наращивать обороты.

Третий тренд — изменение потребительских предпочтений и готовность приобретать ранее неизвестные торговые марки. Если прежде покупатели ориентировались на узнаваемый бренд, то сейчас они выбирают непосредственную пользу от владения и больше доверяют обзорам и опыту использования техники другими пользователями.

«Марвел-Дистрибуция» займётся сборкой серверов, СХД и сетевого оборудования в России

Один из крупнейших дистрибуторов электроники в России, компания «Марвел-Дистрибуция», намерена уже в следующем году организовать в стране производство электроники корпоративного уровня — серверов, систем хранения данных (СХД) и сетевого оборудования. Ожидается, что расположенное в Подмосковье предприятие сможет выпускать по 250 тыс. устройств ежегодно, но эксперты отрасли предполагают, что речь будет идти только о крупноузловой сборке из зарубежных компонентов.

Как сообщает «Коммерсант», под брендом F+ tech, принадлежащем ООО «Ф-Плюс оборудование и разработки» (головное подразделение «Марвел-Дистрибуции»), в следующем году планируется запуск нового производства в Подмосковье. По данным организаторов, уже весной F+ tech планирует начать выпуск серверов, СХД и сетевого оборудования, до 250 тыс. единиц ежегодно. При этом объект получит сборочные линии и систему контроля качества уровня A-брендов. Объём инвестиций в производство не раскрывается, но эксперты уверены, что запуск крупноузловой сборки обойдётся не дороже 1 млрд рублей.

ООО «Ф-Плюс оборудование и разработки» учреждено в декабре 2021 года и в равных долях принадлежит Владимиру Корневу и Алексею Мельникову. С марта текущего года компания владеет 95 % ООО «Марвел КТ», ранее бывшего головным подразделением «Марвел-Дистрибуции». По итогам прошлого года чистая прибыль ООО «Марвел КТ» составляла 8 млрд рублей, а выручка — 175 млрд рублей.

При этом эксперты прогнозируют рост выручки в 2022 году — компании удалось наладить на фоне санкций ввоз в страну иностранной вычислительной техники. Уход зарубежных производителей только стимулирует спрос на СХД и другое оборудование. Специалисты отрасли считают, что даже организация крупноузловой сборки поможет снизить цены на импорт и сократить сроки поставок.

Впрочем, такой оптимизм в отрасли разделяют далеко не все. «Коммерсант» приводит мнение генерального директора «Носи-Транса» Сергея Овчинникова. Тот считает, что даже «отвёрточную» сборку сегодня осуществлять непросто из-за нарушения цепочек поставок комплектующих, а для выпуска серверов и СХД потребуется ещё и специальное программное обеспечение, «но эти прошивки нам уже никто не продаёт».

Примечательно, что под брендом F+ tech (F+ Flaptop) уже стартовали продажи российских ноутбуков, но, согласно имеющимся данным, для производства потребительской электроники «в большей степени задействованы внешние подрядчики».

Владелец «Марвел-Дистрибуции» купил бизнес Lexmark в России для производства принтеров под новым брендом

Компания, владеющая одним из крупнейших дистрибуторов электроники в России — «Марвел-Дистрибуцией», купила российский бизнес американского вендора Lexmark, выпускающего принтеры. Помимо сотрудников, действующих в российском офисе компании, очередному владельцу достанутся контакты бизнес-партнёров в России. Ещё важнее, что оборудование продолжат выпускать под другим брендом, но на тех же заводах, что и раньше.

 Источник изображения: Lexmark

Источник изображения: Lexmark

Как сообщает «Коммерсантъ», подобная сделка позволит «Марвел» нарастить активность в сегменте печатной техники, во многом благодаря уходу из России HP, Xerox, Canon и других известных брендов. По данным издания, головной компанией «Марвел-Дистрибуции» является «Ф-Плюс оборудование и разработки». По её инициативе ООО «Лексмарк Интернэшнл Рус» будет переименовано в ООО «Ф-Плюс Имэджинг» и будет координировать реализацию проектов в России.

Сумма сделки пока неизвестна. Сообщается, что «Ф-Плюс Имэджинг» оставит в своём штате российских менеджеров по продажам и сертификационных инженеров, ответственных за сервисную поддержку клиентов. Поскольку собственного производства у Lexmark нет, в «Ф-Плюс» считают, что ценностью компании являются её сотрудники и, конечно, клиенты, которым, вероятно, теперь будет передаваться оборудование под брендом F+ imaging, выпуск которого организуют на прежних фабриках по контракту. По словам главы «Марвел-Дистрибуции» Алексея Мельникова, новый бренд намерен занять до 20 % российского рынка, освобождающегося после ухода крупных западных игроков.

В первом квартале текущего года на рынке принтеров Европы, Ближнего Востока и Африки Lexmark занимала четвёртое место в сегменте устройств стоимостью от $500, а её доля составляла 11,3 %. Компания работала в России с 2010 года. Впрочем, по данным «СПАРК-Интерфакс», чистая прибыль ООО «Лексмарк Интернэшнл Рус» по итогам 2021 года оказалась относительно небольшой, на уровне 24,9 млн руб. Примечательно, что в 2020 году она составила 193,2 млн руб.

Известно, что «Марвел-Дистрибуция» ввела в эксплуатацию собственный производственный кластер корпоративного оборудования F+ Tech в 2021 году, начав выпускать серверы, сетевое оборудование, системы хранения данных и печатное оборудование под собственным брендом. Дополнительно известно, что «Марвел-Дистрибуция» владеет 20 % долей в российской компании Printum, разрабатывающем ПО для управления печатью.

Эксперты видят перспективы для развития в освободившейся нише, поскольку спрос сегодня в этом сегменте превышает предложение.


window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Google сообщила, что iPhone получат поддержку современного протокола для СМС этой осенью 2 мин.
Microsoft защитила клиентские ИИ-приложения от галлюцинаций 43 мин.
Gearbox отметила уход от Embracer увольнением «бесчисленного множества» сотрудников 50 мин.
ИИ-стартап Илона Маска X.ai представил обновлённую нейросеть Grok-1.5 — она стала ближе к GPT-4 2 ч.
Пользователи Telegram из России, Украины и Беларуси смогут заблокировать сообщения от незнакомцев 2 ч.
«Золотая лихорадка закончилась»: инди-разработчикам стало невыгодно делать свои игры эксклюзивами Epic Games Store и Game Pass 2 ч.
Крупное обновление добавило в No Man’s Sky возможность создавать собственные космические корабли — фанаты мечтали об этом с 2016 года 13 ч.
CD Projekt раскрыла, как продвигается разработка The Witcher 4, и похвасталась успехами Cyberpunk 2077 14 ч.
Громкие анонсы «без рекламы и лишней болтовни»: ведущие инди-разработчики устроят собственную игровую презентацию The Triple-i Initiative 15 ч.
Databricks представила открытую LLM DBRX, превосходящую GPT-3.5 Turbo 15 ч.