Потоковая служба Disney+ с момента старта в прошлом году получила десятки миллионов подписчиков во многом благодаря «Звёздным войнам». Не удивительно, что служба получит ещё один анимационный сериал в популярной вселенной под названием Star Wars: The Bad Batch («Звёздные войны: Дефектная партия»), который дебютирует в 2021 году. Это ответвление завершившегося в начале этого года анимационного сериала «Войны клонов».

Как и в случае с «Войнами клонов», или «Повстанцами», или сериалом с живыми актёрами «Мандалорец», исполнительным продюсером «Дефектной партии» выступает Дэйв Филони (Dave Filoni), который стал одним из важных двигателей новой стратегии Disney в отношении развития вселенной «Звёздных войн», особенно когда речь идёт о телесериалах.

Новый анимационный сериал расскажет об отряде солдат-клонов Clone Force 99, которые сами себя называют «Дефектной партией», и был впервые представлен в финальном сезоне «Войн клонов» (последний был продлён на сезон и транслировался в качестве эксклюзива Disney+ спустя годы после его первоначального закрытия). «Дефектная партия» — это элитная группа солдат, которые обладают уникальными навыками (например, у одного улучшилось зрение, что делает его отличным снайпером, в то время как другой получил больше физической силы).

Действие сериала развернётся «после эпохи Войн клонов». Четыре главных героя будут выполнять дерзкие наёмнические миссии, чтобы остаться на плаву и обрести новую цель после падения Республики и возвышения Империи. «Звездные войны: Дефектная партия» дебютирует на Disney Plus в 2021 году, но это не единственный сериал в знаменитой научно-фантастической вселенной, создаваемый для потокового сервиса. Второй сезон «Мандалорца» выйдет этой осенью, а третий сезон уже находится в производстве. Готовится также сериал об Оби-Ване Кеноби с Юэном Макгрегором (Ewan McGregor) в главной роли, а также сериал о некоем женском персонаже, за который отвечает Лесли Хэдланд (Leslye Headland), соавтор и шоураннер «Матрёшки» для Netflix.

В апреле состоялся запуск широко разрекламированного потокового мобильного приложения Quibi. Спустя три месяца, согласно аналитикам из Sensor Tower, стало ясно, что службе удалось превратить в платных подписчиков лишь менее 10 % своих ранних пользователей.

The Verge

Согласно новому отчёту Sensor Tower о раннем росте Quibi, в платформе зарегистрировались около 910 000 пользователей в течение нескольких дней после запуска. Из этих людей лишь около 72 000 остались после истечения трёхмесячного срока бесплатной пробной версии — это говорит, что коэффициент привлечения к платной подписке составил порядка 8 %.

Это не так уж плохо. Но если сравнить с самым успешным дебютом индустрии потокового видео за последние несколько лет — Disney Plus, — то получится довольно мрачная для Quibi картина, которая хотела привлечь своими шоу для мобильных устройств аудиторию, любящую TikTok. Тем более, сейчас интерес к потоковым службам сильно вырос на фоне карантинных мер борьбы с COVID-19. По данным Sensor Tower, Disney удалось конвертировать сопоставимые 11 % ранних бесплатных пользователей в подписчиков, но при этом речь шла о колоссальных 9,5 миллионах, которые, по оценкам компании, подписались на Disney+ в первые три дня после запуска службы в США и Канаде. С тех пор Disney добавила ещё десятки миллионов платных подписчиков по всему миру (по состоянию на апрель — более 50 миллионов).

The Verge

Впрочем, не стоит думать, что 72 тысячи — это все платные подписчики Quibi на сегодня. Хотя компания ещё не раскрыла эту важную информацию, она сообщила, что с апреля более 5,6 миллионов человек скачали приложение. Сколько из них станет платными подписчикам, пока тоже сложно судить. Sensor Tower тоже оценивает количество загрузок приложения Quibi в 4,5 млн. Расхождение между этой цифрой и официальными данными говорит о том, что Sensor Tower также может ошибаться относительно количества платных подписок. В заявлении, предоставленном The Verge, представитель Quibi отметил: «Число платных подписчиков неверно на порядок. На сегодняшний день более 5,6 миллионов человек скачали приложение Quibi. Наш показатель преобразования превосходит показатели других мобильных приложений, и мы наблюдаем отличный приток платных подписчиков — как среди наших 90-дневных пробных регистраций с апреля, так и среди 14-дневных пробных регистраций с мая и июня».

Тем не менее, Sensor Tower является авторитетной аналитической компанией, известной своими точными оценками, и, в отсутствие конкретных цифр от самой Quibi, картина, которую рисует её отчёт о бизнесе потоковой службы, не радужна. Это и понятно: платформа пока не может предложить чего-то особенно привлекательного вроде огромного количества материалов у Netflix или сериалов типа «Мандалорец» у Disney+. Так что у многих возникают сомнения, что амбициозная служба сможет удержаться на плаву.

Известный голливудский актёр Том Хэнкс (Tom Hanks), который написал сценарий и снялся в грядущем фильме «Грейхаунд», считает «безусловным горем», что фильм не выйдет в прокат в кинотеатрах. Проект дебютирует на платформе Apple TV+ уже 10 июля, но последняя, по мнению Хэнкса, не даст зрителям наилучших впечатлений. «Я не хочу злить моих боссов из Apple, но есть разница в качестве изображения и звука», — сказал он в беседе с The Guardian.

Том Хэнкс занимается этим проектом уже десять лет, поэтому его разочарование понятно. Изначально Sony планировала выпустить «Грейхаунд» в кинотеатрах, но после пандемии COVID-19 решила выставить на аукцион права на показ ленты. Apple, как сообщается, выиграла, предложив за картину около $70 млн, пополнив ею число эксклюзивов своей потоковой службы.

Многие кинотеатральные сети должны открыться в середине июля, сразу после выхода фильма на Apple+. Тем не менее, большинство кинотеатров начнут с показа при ограниченном заполнении залов, и, вполне вероятно, что многие поклонники кино будут избегать замкнутых пространств до тех пор, пока эпидемия COVID-19 не останется в прошлом.

Daniel Dorsa/The New York Times/eyevine

В любом случае, «Грейхаунд» могла ждать судьба и похуже, чем показ на Apple TV+. По словам основателя FlatPanelsHD Расмуса Ларсена (Rasmus Larsen), сейчас служба купертинского гиганта обеспечивает скорость передачи данных в разрешении 4K в диапазоне 29–41 Мбит/с, что гораздо выше, чем у Netflix и Amazon Prime Video. Конечно, битрейт — не единственный показатель качества трансляции, но всё же весьма существенный при прочих равных условиях.

Тем не менее, Тому Хэнксу есть о чём переживать. Фильмы на Blu-ray воспроизводятся с вдвое большим битрейтом (порядка 100 Мбит/с), в то время как формат DCP, используемый в кинотеатрах, обеспечивает до 250 Мбит/с — примерно в шесть раз выше максимальной скорости Apple TV+.

«История времён Второй мировой войны, основанная на реальных событиях, в которой капитан Эрнест Краузе (его и играет Том Хэнкс) пытается переправить тысячи солдат и столь необходимые союзникам припасы через всю Атлантику», — сообщает нам описание «Грейхаунда» на сайте Apple TV+.

Те, кто следит за ситуацией с потоковыми платными видеослужбами, знают, что старт Disney+ в конце прошлого года оказался очень успешным. Видимо, корпорация Микки Мауса решила, что дела идут даже слишком хорошо, так что теперь больше не предлагает новым пользователям бесплатную пробную версию сервиса. До этого все желающие могли опробовать потоковую службу в течение 7 дней, прежде чем решить, стоит ли оформлять платную подписку.

Пресс-секретарь Disney заявил в беседе с журналистами CNET: «Наша развлекательная служба доступна по привлекательной цене, что, по нашему мнению, само по себе является интересным предложением». Disney+ в США требует $6,99 в месяц или $69,99 в год при условии предоплаты ($5,83 в месяц). При желании можно получить Disney+, Hulu и ESPN + в составе пакета за $12,99 в месяц.

Бесплатный ознакомительный период — это стандарт для потоковых сервисов, но он не универсален. Dazn, первоклассный сервис спортивного потокового вещания по подписке, который показывает крупнейшие боксёрские и ММА-бои, тоже отменил бесплатный пробный период в прошлом году.

Возможно, отказ от бесплатной пробной версии может немного облегчить жизнь Disney. Некоторые, без сомнения, злоупотребляют системой, создавая одноразовые аккаунты, чтобы пользоваться бесплатным пробным периодом всегда, не оплачивая услугу. Отказ от ознакомительного периода также облегчит учёт фактических подписчиков, устранит догадки, связанные с попыткой предсказать, какой процент пользователей пробной версии превратится в платных клиентов. Кроме того, это говорит о том, что Disney уверена в своём предложении и в способности конкурировать с другими потоковыми службами.

Ключевой особенностью запущенной в прошлом году Apple TV+ заявлялись собственные оригинальные шоу. Компания потратила неимоверную сумму денег на создание новых сериалов специально для своей платформы. Но пользователи опасаются платить за нечто неизвестное. Disney+, например, сделала успешную ставку на проекты в популярных вселенных вроде «Звёздных войн».

Также библиотека Apple TV+ пока относительно бедна, и чтобы сгладить все эти недостатки, сделав предложение более конкурентоспособным, купертинский гигант, как сообщается, скупает массу старых шоу и фильмов. Как сообщает ресурс Bloomberg, руководители Apple TV+ получают от голливудских студий предложения по лицензированию старых сериалов для потоковых трансляций и уже купили несколько шоу и фильмов. Пока, впрочем, нет конкретики, о каких именно проектах идёт речь или когда они появятся в Apple TV+.

По словам информаторов, Apple намерена по-прежнему сосредотачивать внимание на оригинальных шоу, но при этом дополнит предложение сторонним контентом, чтобы сделать свою службу более привлекательной для новых клиентов. Очевидно, первоначальный подход не привёл к тем показателям, на которые рассчитывала компания. Согласно данным Bloomberg, к февралю этого года количество подписчиков Apple TV+ достигло 10 млн человек, но лишь половина из них активно пользовались услугой (очевидно, это связано с тем, что подписка бесплатно раздавалась всем новым владельцам устройств Apple).

В Disney+ же зарегистрировалось 10 млн пользователей уже в день запуска в США, а теперь сервис может похвастать более чем 50 миллионами подписчиков, в то время как Netflix привлекла почти 16 млн новых клиентов только за первые четыре месяца 2020 года. Обе платформы рекламировали каталоги сериалов, которые люди знают и любят, такие как «Друзья» или «Симпсоны» — используя аналогичный подход, Apple TV+, несомненно, надеется стать более серьёзным игроком на рынке потокового вещания.

Стриминговый видеосервис Netflix начал расширять каналы передачи данных в некоторых европейских странах. Напомним, что по просьбе еврокомиссара Тьерри Бретон (Thierry Breton) онлайн-кинотеатр снизил качество стриминга в середине марта с вводом карантинных мер в Европе.

В ЕС опасались, что передача видео в высоком качестве вызовет перегрузку инфраструктуры операторов связи во время всеобщей самоизоляции из-за пандемии коронавируса. Аналогичная просьба по снижению качества потокового видео на европейском рынке была направлена платформам Amazon Prime Video и YouTube. Последняя, например, установила по умолчанию SD-качество контента. Тем не менее при желании пользователи могут выбрать более высокое качество вручную.

Как сообщает The Verge, Netflix увеличил скорость потоковой передачи данных 4K-видео из своей библиотеки до 15,25 Мбит/с. Ещё в апреле она была в два раза ниже и составляла 7,62 Мбит/с, что является необходимым минимумом для передачи сжатого потока 4K. Возвращение более высокого битрейта наблюдают пользователи сервиса из Дании, Германии, Норвегии и других европейских стран.

В то же время высокая скорость доступна пока не для всех. Например, пользователи из Великобритании по-прежнему сталкиваются с ограничениями при передачи данных. В Netflix отмечают, что уже работают с операторами связи над вопросом расширения каналов передачи, но на это потребуется некоторое время.

Другие стриминговые платформы также начинают возвращать более высокую скорость передачи данных. Ресурс 9to5Mac сообщил, что для подписчиков Apple TV+ компания восстановила обычную скорость передачи данных ещё в конце апреля.

Netflix более чем удвоила собственные прогнозы относительно привлечения новых клиентов, на фоне повсеместной самоизоляции и выхода новых сериалов вроде «Короля тигров». При этом компания прогнозирует ослабление во втором полугодии, если карантинные меры по борьбе с коронавирусом будут свёрнуты.

С января по март крупнейший в мире потоковый сервис получил 15,8 млн новых платных клиентов, в результате чего их общее число достигло 182,9 млн. Netflix также опубликовала прогноз, в рамках которого в её первом финансовом квартале 2020 года, который заканчивается в июне, компания прибавит ещё 7,5 млн новых клиентов. Аналитики, по данным FactSet, ожидали в среднем 3,8 млн дополнительных подписчиков в этот период.

Однако компания также предупредила, что с июля по декабрь, как ожидается, прибавка новых подписчиков будет меньше, чем в тот же период 2019 года. По словам руководства, многие из тех, кто в обычных обстоятельствах присоединились бы к службе в этот период, зарегистрировались уже сейчас из-за пандемии. «Мы ожидаем, что количество просмотров сократится, а рост подписчиков замедлится, когда период самоизоляции закончится», — говорится в письме Netflix к акционерам.

Компания является одной из немногих, получающих выгоду от распоряжений правительств по введению мер, способствующих увеличению социальной дистанции для замедления распространения нового коронавируса. Хотя индекс S&P 500 Index .SPX упал на 19 % с рекордного уровня 19 февраля, Netflix за тот же период прибавила 11 %.

Старший аналитик Investing.com Харис Анвар (Haris Anwar) считает, что успех Netflix показывает: из-за карантина акции компании оказались идеальным вложением. «Тем не менее, нет никакой гарантии, что мировой спад экономики и усиление конкуренции не повлияют на Netflix во второй половине года, — сказал он. — Ясности в отношении будущего компании мало, и это может повредить курсу акций в краткосрочной перспективе».

Netflix заявила, что прекращение производства фильмов и сериалов во всём мире временно увеличило свободный денежный поток, но может задержать выход некоторых шоу на целый квартал. Во II квартале влияние будет ограниченным и преимущественно отразится на дублировании на разные языки.

Руководитель Netflix по сетке выхода контента Тед Сарандос (Ted Sarandos) подчеркнул, что большая часть проектов, запланированных на 2020 и 2021 годы, уже снята и завершается удалённо. «Мы не ожидаем значительного изменения планов, особенно в 2020 году», — сказал он.

Корпорация WarnerMedia объявила о том, что запуск сервиса потокового вещания HBO Max состоится 27 мая 2020 года. Стоимость ежемесячной подписки составит $15 и уже на старте пользователям будет доступно большое количество эксклюзивного контента премиального уровня.

Сервис совместит в себе не только проекты HBO, но также контент CNN, TNT, Cartoon Network и др. Пользователям будут доступны популярные сериалы, телешоу, полнометражные картины студии Warner Bros. Согласно имеющимся данным, уже на старте HBO Max получит более 10 000 часов премиального контента, который в дальнейшем будет регулярно дополняться эксклюзивами и другими высококлассными проектами. Пользователи сервиса смогут увидеть новый эпизод сериала «Друзья», погрузиться в захватывающий сюжет «Тёмной лиги справедливости», насладиться первоклассными телешоу и кинофильмами. Примечательно, что Warner Bros. планирует ежегодно снимать для HBO Max несколько эксклюзивных фильмов, среди которых, вероятно, особой популярностью будут пользоваться картины о супергероях.

Стоит отметить, что HBO Max является одним из самых дорогостоящих потоковых сервисов с ежемесячной платой в $15. Для сравнения, стоимость подписки на Disney Plus, Apple TV Plus или Hulu находится в диапазоне от $5 до $12. Чтобы обратить на себя внимание потенциальных подписчиков и оправдать столь высокую цену HBO Max необходимо регулярно выпускать качественный эксклюзивный контент. Скорее всего, появления высококлассных сериалов и телепередач вместе с впечатляющим каталогом фильмов помогут сервису добиться успеха.

Ещё во время выставки Computex 2019 в июне прошлого года компания AVerMedia Technologies представила одну из наиболее продвинутых в мире внешних карт захвата видео. Аппарат получил имя Live Gamer BOLT (GC555), а теперь устройство поступило в продажу. В США рекомендованная цена составила $449.

Live Gamer BOLT (или сокращённо BOLT) — по словам компании, первое в мире внешнее устройство видеозахвата для записи 4K-видео (3840 × 2160) в HDR10 при 60 кадрах/с или Full HD с частотой 240 кадров/с, а также с возможностью подключения по Thunderbolt 3. BOLT обеспечивает минимальные задержки — компания обещает менее 50 мс. Благодаря соединению Thunderbolt 3, карта способна обеспечить захват в том числе несжатого видео. Встроенный блок обработки видео BOLT способен масштабировать разрешение, преобразовывать частоту кадров и даже переводить тона HDR в SDR на лету, не влияя на производительность процессора или графики.

Заявленные возможности Live Gamer BOLT включают:

• запись видео в 4K HDR 10 при 60 кадрах/с;
• запись видео в формате Full HD при при 240 кадрах/с;
• встроенная обработка видео;
• передача объёмного звука 7.1 и 5.1;
• стандарт Thunderbolt 3 (не совместим с USB 3.0, 3.1, 3.2);
• аудиовходы — HDMI 2.0, а также возможность подключения к аудиомикшеру через 3,5-мм линейный вход;
• световые эффекты RGB.
• видеовход и вывод — HDMI 2.0;
• максимальное разрешение передачи и записи: 2160/60p HDR, 1440/144p, 1080/240p;
• поддерживаемые разрешения: 2160p, 1440p, 1080p, 1080i, 720p, 576p, 480p;
• формат записи: MPEG 4.

Минимальные системные требования для видео записи 4K/60p HDR или 1080/240p:

• Операционная система Windows 10;
• процессор Core i7-7700HQ (ноутбук) или Core i5-6XXX (настольный ПК);
• видеокарта NVIDIA GeForce GTX 1050 Ti (ноутбук); NVIDIA GTX 1060 или AMD RX 5500 XT  (настольный ПК);
• 8 Гбайт ОЗУ.

Размеры AVerMedia Live Gamer BOLT составляют 120 × 120 × 29,3 мм при весе 348 граммов. В комплекте имеется программное обеспечение: RECentral — для организации трансляций и Cyberlink PowerDirector 15 — для редактирования видео 4K.

Многие потоковые службы, желая порадовать находящихся дома пользователей (и заодно привлечь внимание), предоставляют бесплатный доступ к части своих материалов. Не стала исключением и Apple, которая включила бесплатный доступ к ряду оригинальных продуктов. И это не одно бесплатное ток-шоу с Опрой Уинфри (Oprah Winfrey), посвящённое COVID-19, а гораздо более интересная и богатая подборка.

Для доступа необходимо устройство с установленным приложением Apple TV и наличие учётной записи. После этого можно бесплатно ознакомиться с рядом сериалов и фильмов. Среди сериалов бесплатно доступны «Маленькая Америка», «Дом с прислугой», «Ради всего человечества», «Дикинсон». Среди детских сериалов — «Снупи в космосе», «Помощники», «Послания призрака». Также имеется документальный фильм «Королева слонов». Во всех случаях доступны русские субтитры.

При открытии приложения Apple TV пользователь увидит новый раздел «Смотрите бесплатно», который включает контент из HBO и Epix. В этот раздел, как сообщает Engadget, не попали такие широко рекламируемые сериалы, как «Утреннее шоу» или «Мифический квест: пир ворона».

Впрочем, мы проверили, и в российском приложении Apple TV набор доступного бесплатно контента оказался другим: в нём помимо «Утреннего шоу» и «Мифического квеста» есть сериалы «Домой засветло», «Удивительные истории», «По правде говоря». Зато отсутствует фильм «Королева слонов».

Кроме того, стоит помнить, что приложение Apple TV теперь доступно на гораздо большем количестве платформ. Хотя Windows и Android отсутствуют в этом списке, пользователи могут получить доступ к бесплатным материалам на оборудовании сторонних производителей, например, на телевизорах Samsung или LG, устройствах Roku или Amazon Fire TV.

Количество платных подписчиков новой службы потокового видео от Disney перевалило за 50 миллионов с момента её запуска пять месяцев назад. Когда Disney+ в последний раз сообщала статистику в феврале, речь шла о 26,5 млн подписчиков. С тех пор показатели почти удвоились, — не в последнюю очередь из-за карантинных мер, вызванных пандемией COVID-19: сотни миллионов людей по всему миру сидят дома.

Disney+, которая конкурирует с Netflix и Amazon Prime Video, в марте вышла на рынок Великобритании и других европейских стран (старт во Франции был отложен на две недели по просьбе властей, а качество видео в ЕС понижено, чтобы не перегружать сетевую инфраструктуру). Все три потоковые платформы столкнулись с огромным увеличением зрительской активности, поскольку кинотеатры остаются закрытыми, а люди вынуждены оставаться в изоляции.

Изначально Disney+ при запуске в ноябре в США озвучила цель привлечь 60–90 миллионов подписчиков к концу 2024 финансового года — сейчас очевидно, что рост идёт с огромным опережением планов. «Мы действительно рады тому, что Disney+ находит отклик у миллионов людей по всему миру», — сказал представитель Disney Кевин Майер (Kevin Mayer). Но когда его спросили о влиянии карантинных мер на показатели количества подписок, господин Майер воздержался от комментариев.

«Поскольку кинотеатры закрыты на многих ключевых международных рынках, потоковое вещание мгновенно стало источником качественных домашних развлечений, и эти услуги будут продолжать расти и наращивать количество подписчиков в течение значительного времени, так как многие потребители сейчас меняют свои привычки», — выступил с прогнозом редактор BoxOfficeGuru.com Гитеш Пандя (Gitesh Pandya).

Значительный рост подписчиков Disney+ получила за счёт Индии, где на прошлой неделе был запущен потоковый сервис. Компания сообщила о 8 миллионах новых подписчиков в этой стране. После объявления этих данных в среду вечером акции Disney подскочили на 7 % на Уолл-стрит. Стоит отметить, что развлекательный гигант сильно пострадал от пандемии коронавируса и был, например, вынужден закрыть свои тематические парки по всему миру. Также Disney пришлось остановить производство нового контента и отложить запуски потенциальных блокбастеров вроде «Мулан» или «Чёрной Вдовы».

Disney+ по-прежнему отстаёт от Netflix и Amazon Prime Video в плане общемировых подписок. Netflix привлекла почти 9 млн подписчиков в IV квартале 2019 года. В конце прошлого года у неё было более 167 миллионов платных подписчиков во всем мире. Аудитория Amazon в настоящее время насчитывает свыше 150 млн зрителей.

Но Disney+, которая предлагает фильмы, анимацию и сериалы от Disney, Pixar, Lucasfilm, Marvel и National Geographic, демонстрирует намного более высокие темпы роста, чем конкуренты. «То, чего удалось достичь Disney+ за 5 месяцев, заняло 7 лет у Netflix, — подчеркнул аналитик киноиндустрии Крис Фентон (Chris Fenton). — Disney+ обладает всеми возможностями, чтобы превзойти Netflix, а также имеет потенциально мощное оружие в лице Китая. Если какой-либо американский потоковый сервис и сможет получить доступ к 1,4 миллиардам людей в Китае, то это Disney+».

Netflix всё ещё доминирует на глобальном рынке потоковых видеосервисов, но запуск Disney+ в минувшем ноябре оказался крайне успешным в США. Ранее уже сообщалось, что Disney+ становилось самым загружаемым приложением, а также это был самый популярный поисковый запрос в США в прошлом году. Похоже, тенденция продолжилась и в 2020 году.

Новый отчёт компании мобильной аналитики Apptopia и платформы Braze рассматривает месяцы до и после запуска службы в США, а также включает данные по самым популярным потоковым приложениям за первые три месяца 2020 года. Согласно этим данным, Netflix было самым загружаемым потоковым приложением в мире с 59,1 млн загрузок, а за ним следовало YouTube с 39,4 млн скачиваний. Приложение Disney+ (служба в настоящее время запускается в Европе и Индии) заняло седьмое место в списке с 17,5 млн загрузок.

Однако в Соединённых Штатах Disney+ лидирует с 14,1 млн загрузок против 11,9 млн у Netflix и 8,1 млн у Hulu (сервис тоже принадлежит преимущественно Disney). Впрочем, ни Netflix, ни Disney не обходит YouTube Kids по времени, потраченному в приложении, причём ни в Соединённых Штатах, ни и во всём мире. Кстати, пандемия Covid-19 действительно привела к росту популярности потоковых служб: отчёт показывает 30,7-процентное увеличение сеансов просмотра в марте.

В своих выводах аналитики утверждают, что успех Disney+ показывает существование на рынке места для новых потоковых сервисов. Впрочем, нельзя забывать что речь идёт о Disney, которая доминирует в мире домашних развлечений. Ещё неизвестно, смогут ли Quibi, NBCUniversal Peacock и WarnerMedia HBO Max добиться такого же успеха после запуска в ближайшие месяцы.

Ещё в отчёте рассматриваются стратегии, которые успешно стимулируют взаимодействие с аудиторией. Так, наиболее популярные приложения на 21 % чаще отправляют push-уведомления и на 300 % чаще — сообщения в самом приложении. Ещё делается закономерный вывод о том, что важнейшим фактором привлечения зрителей является контент:

«Мультипликационный сериал „Рик и Морти“ от Adult Swim оказался наиболее эффективным контентом для привлечения как краткосрочных, так и долгосрочных ежемесячных активных пользователей. За последний сезон „Рика и Морти“ количество активных пользователей приложения Adult Swim увеличилось на 504 %. „Великолепная миссис Мейзел“ от Amazon Prime Video, „Игра престолов“ от HBO и спортивные мероприятия тоже способствовали значительному росту пользовательской базы соответствующих служб».

Социальные сети присоединяются к потоковым службам в деле снижения качества видео, чтобы помочь европейским сетям справляться с существенно возросшим трафиком со стороны людей, сидящих дома во время пандемии Covid-19. Представитель Facebook сказал Engadget, что и Facebook, и Instagram временно уменьшат битрейт видео в Европе. По его словам, это поможет партнёрам справиться с ограничениями пропускной способности и поддержать связи людей.

Jakub Porzycki/NurPhoto, Getty Images

Решение неудивительно. Хотя такие службы, как Netflix, Prime Video и YouTube, явно вносят основной вклад в перегрузку трафика, огромные аудитории Facebook и Instagram (по состоянию на лето 2019 года Facebook могла похвастать 288 млн ежедневных пользователей в Европе) могут вызвать дополнительную нагрузку, ведь активность этих людей сейчас выше, чем обычно.

Например, многие пользователи обращаются к услугам видеочата, чтобы поддерживать связь с людьми, с которыми в отсутствии мер карантина они встретились бы лично. Хотя снижение качества — неприятная новость для пользователей социальных сетей, она может помочь людям работать из дома и получать ожидаемые интернет-услуги.

«Чтобы облегчить любую потенциальную перегрузку сети, мы временно снизим битрейт для видео на Facebook и Instagram в Европе. Мы стремимся работать с нашими партнёрами, чтобы справиться с любыми ограничениями пропускной способности в этот период высокой нагрузки, а также обеспечить людям возможность оставаться на связи с помощью приложений и сервисов Facebook во время пандемии Covid-19», — отметила крупнейшая социальная сеть в мире.

Производство многих фильмов и телепередач было закрыто в связи с пандемией Covid-19, и это является проблемой для таких сервисов, как Netflix, которые зависят от постоянного потока новых шоу. С целью поддержки работников творческого сообщества, будь то актёры или съёмочные группы, Netflix создала фонд в $100 млн.

Большая часть этих денег пойдёт наиболее пострадавшим сотрудникам, занятым на оригинальных шоу Netflix, но около $15 млн будет передано третьим сторонам и некоммерческим организациям, предоставляющим помощь — например, фонду SAG-AFTRA по преодолению катастрофы Covid-19 или Фонду экстренной помощи актёрам.

Суммы, направляемые на собственные проекты, будут существенно варьироваться в каждом производственном случае. Netflix уже пообещала две недели заработной платы тем проектам, которые прекратили процесс производства на прошлой неделе.

Прежде всего, это инвестиции в будущее Netflix. Хотя ведущие проекты потокового сервиса в относительной безопасности, компания может потерять многие небольшие оригинальные проекты, команды которых не могут позволить себе остановиться на недели или месяцы. Эти траты компании могут оказаться полезными, когда работа возобновится, и зрители получат много новых материалов для просмотра.

Вчера стало известно о том, что Netflix и YouTube согласились с доводами властей Евросоюза о необходимости временного снижения качества транслируемого видео. Такой шаг является вынужденной мерой, поскольку вспышка коронавируса привела к значительному увеличению нагрузки на интернет-инфраструктуру в регионе. Теперь же сетевые источники говорят о том, что аналогичное решение приняли компании Amazon и Apple.

Согласно имеющимся данным, Amazon уже снизила качество передаваемого видео для европейских пользователей, продолжая следить за ситуацией, складывающейся в других регионах мира. Компания готова выполнить аналогичные действия и в других странах, если того потребует возросшая нагрузка на интернет-инфраструктуру. В настоящее время сервис Amazon Prime Video имеет свыше 150 млн подписчиков и доступен более чем в 200 странах мира.

«Мы поддерживаем необходимость бережного управления услугами связи, чтобы действующая инфраструктура могла справиться с возросшим спросом на интернет, который вызван тем, что многие люди сейчас находятся дома на постоянной основе из-за COVID-19. Prime Video работает с местными властями и провайдерами интернет-услуг, где это необходимо, чтобы помочь избежать любых перегрузок сети», — сказал представитель Amazon.

Представители Apple пока не комментировали данный вопрос, но пользователи сервиса Apple TV Plus в Европе уже обратили внимание на то, что качество транслируемого видео снизилось. На момент запуска Apple TV Plus в Европе, который состоялся осенью прошлого года, сервис был высоко оценён именно из-за высокого качества транслируемого видео, поэтому не удивительно, что пользователи быстро заметили его ухудшение.   

Несмотря на усилия властей, направленные на снижение нагрузки на существующую интернет-инфраструктуру, ситуация вряд ли улучшится в ближайшее время. Из-за карантина многие люди остаются дома, поэтому сервисы потокового видео, такие как Netflix или Prime Video, видеоплатформы вроде YouTube, а также онлайн-игры будут оказывать влияние на скорость широкополосного доступа к сети Интернет. Дополнительную нагрузку создают и люди, работающие и обучающиеся удалённо, поскольку они регулярно пользуются сервисами, позволяющими организовывать видеоконференции.