В 2023 году российский рынок компьютерной техники столкнулся с неожиданным трендом — резким ростом продаж устройств без предустановленной ОС. Этот феномен, как показывают данные, затрагивает как ноутбуки, так и настольные компьютеры и, по всей видимости, отражает новые потребительские предпочтения россиян.

Источник изображения: Lalmch / Pixabay

В первые восемь месяцев 2023 года на российском рынке было продано 2,15 млн ноутбуков, и каждый четвёртый из них был без операционной системы. В итоге доля проданных ноутбуков без предустановленной ОС увеличилась в 2,6 раза до 24 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Но не только продажи ноутбуков подверглись влиянию нового тренда. Настольные компьютеры также показали рост в этом направлении. Из 789 000 проданных устройств 52 % были без ОС. При этом интерес к Windows снижается: если раньше 61 % ноутбуков продавались с этой ОС, то теперь — только 54 %. У настольных компьютеров ситуация ещё более выраженная: доля ПК с предустановленным Windows упала с 41 % до 30 %.

Важную роль в сформировавшейся тенденции играет экономический аспект. Покупка устройства без ОС позволяет сэкономить до 20 тыс. руб. Большинство пользователей, экономя на лицензии, выбирают путь самостоятельной установки Windows или других операционных систем. Стоит отметить, что многие пользователи устанавливают пиратские версии операционных систем от Microsoft.

Исторически, около 20 лет назад, розничные поставщики также предпочитали продавать ПК без ОС из-за высокой стоимости лицензий. С течением времени ситуация менялась, но сейчас, учитывая текущую политику компании Microsoft и её уход с российского рынка, происходит возврат к старым практикам.

Текущий тренд продаж устройств без предустановленной ОС отражает глубокие изменения в потребительском поведении и экономической стратегии ретейлеров. В то время как некоторые пользователи ищут экономически выгодные решения, другие ищут альтернативы из-за политических и технических ограничений. Рынок продолжает адаптироваться к меняющимся условиям, предоставляя потребителям больше возможностей выбора. Но важно помнить о возможных рисках, связанных с использованием нелицензионного ПО.

Прошедший год характеризовался резким спадом спроса на ноутбуки, как отмечают специалисты TrendForce, в результате чего объёмы их поставок по итогам года сократились на 24,5 % до 186 млн штук. В текущем году объёмы поставок могут сократиться ещё на 7,8 % до 171 млн штук, а первый квартал этого года вообще будет характеризоваться достижением десятилетнего минимума по поставкам ноутбуков.

Источник изображения: Acer

Попытки поставщиков привлечь покупателей скидками в прошлом квартале не увенчались особым успехом, как отмечают авторы исследования. Производители снижали цены на рынках США и Китая, но данные меры не принесли желаемых результатов. Высокие инфляционные ожидания продолжают снижать покупательскую активность, сегмент ноутбуков не является исключением, особенно если учитывать высокие темпы роста продаж в период пандемии. Фактически, продавцам предстоит работать над опустошением складов до второго квартала текущего года включительно.

Первый квартал 2023 года в отдельности будет характеризоваться снижением объёмов поставок ноутбуков до 35,1 млн штук, на 9,5 % в последовательном сравнении. Это будет соответствовать десятилетнему сезонному минимуму. В ожидании традиционных для Китая каникул в конце января, продавцы ноутбуков сформировали запасы ещё в конце прошлого квартала, и теперь новые партии в текущем квартале будут меньше по своему размеру.

Судя по прогнозу TrendForce, просадка объёмов поставок ноутбуков в первом квартале ко второму сменится последовательным ростом на 17,8 %, в третьем квартале темы роста замедлятся до 13,7 %, и только по итогам четвёртого квартала этого года будет отгружено всего на 2,2 % больше ноутбуков, чем в третьем. Можно будет говорить о некоторой стабилизации ситуации с поставками.

К другим важным тенденциям рынка специалисты TrendForce относят стремление производителей перенести предприятия по сборке ноутбуков за пределы Китая. Контрактные производители в лице Compal, Wistron и Foxconn уже начали расширять выпуск ноутбуков на территории Китая. Местное достаточно многочисленное и молодое население является более доступной рабочей силой по сравнению с китайскими товарищами, и проблемой для участников рынка является только усложняющаяся логистика компонентов, основную часть которых по-прежнему надо везти из Китая.

Некий крупный поставщик ноутбуков на американский корпоративный рынок (в котором угадывается Dell), по словам представителей TrendForce, уже поставил перед собой цель к 2027 году сократить зависимость от производственной базы Китая до 20 или 30 %. Уже по итогам текущего года до 20 % устройств этой марки должны будут производиться на территории Вьетнама.

Другой поставщик ноутбуков под известной американской маркой, который может похвастать использованием в них процессоров собственной разработки (Apple, надо понимать), в этом году доведёт долю ноутбуков вьетнамской сборки в структуре своей продукции до 10 %.

Некий третий поставщик ноутбуков на рынок США готов использовать второй подход к снижению зависимости от Китая. Он намеревается наладить сборку устройств в непосредственной близости к границам США — в частности, на территории Мексики. Для рынка Индии этот производитель готов организовать выпуск устройств на территории этой южноазиатской страны. Местный рынок интересен тем, что население Индии уже в текущем году может по своей численности обогнать Китай, и поставщики электроники стараются занять выгодные позиции с перспективой на рост объёмов реализации.