В 2024 году рынок легальных видеосервисов в России подтвердил переход к стадии зрелого развития. Особенно заметной стала динамика в области лицензирования контента: видеосервисы всё чаще продают права на свои проекты другим платформам. Выручка от таких сделок в 2024 году составила 15,8 млрд руб., тогда как годом ранее она достигала 13,7 млрд руб. Параллельно сократился интерес аудитории к пиратским ресурсам: в начале 2025 года доля тройки крупнейших нелегальных платформ упала до 50,8 %, уступив часть трафика легальным видеохостингам и социальным сетям.

Источник изображения: Glenn Carstens-Peters / Unsplash

Основной объём доходов видеосервисов по-прежнему формируется за счёт потребительских моделей монетизации (B2C), ориентированных на конечного пользователя. По итогам 2024 года общая выручка в этом сегменте достигла 149,77 млрд руб., что на 34,4 % превышает показатель 2023 года. Львиную долю обеспечила подписная модель (SVOD), принёсшая 104,87 млрд руб.: рост на 40,8 % был обусловлен как увеличением числа подписчиков, так и ростом средней стоимости подписки. Рекламная модель (AVOD), основанная на показе видео с рекламными вставками, принесла ещё 43,9 млрд руб., продемонстрировав прирост на 22,4 % по сравнению с предыдущим годом.

Наряду с пользовательским сегментом продолжает развиваться и направление лицензирования контента — бизнес-модель, при которой одна площадка приобретает у другой права на трансляцию готовых фильмов, сериалов или библиотек. В 2024 году видеосервисы заработали на таких сделках 15,8 млрд руб., тогда как годом ранее — 13,7 млрд руб.

При этом аналитики подчёркивают, что приведённые данные не охватывают весь рынок, поскольку часть игроков не раскрывает информацию по данному направлению. Кроме того, в крупных медиахолдингах, объединяющих онлайн-кинотеатры и телеканалы, широко распространена практика безденежных взаимозачётов с использованием контента, что затрудняет количественную оценку. По данным видеосервиса Start, в 2023 году рынок лицензирования вырос на 140 %, однако в 2024-м — лишь на 15 %. В компании отмечают, что рынок дистрибуции претерпевает существенные изменения, включая трансформацию форматов взаимодействия между видеосервисами. Всё более распространённым становится сопродюсирование вместо классической модели производства и последующего лицензирования контента.

Платформы всё чаще приобретают друг у друга не только права на показ отдельных проектов, но и целые библиотеки. По словам генерального продюсера Premier и RuTube Давида Кочарова, «на Premier сейчас отличные результаты демонстрируют сериалы „Метод“, „Триггер“, „Фарца“, созданные „Кинопоиском“, а также сериал „Оперативная память“ от „Иви“». Согласно прогнозу аналитического агентства J’son & Partners Consulting, к концу 2025 года рынок видеосервисов вырастет до 178,8 млрд руб. при среднегодовом темпе роста (CAGR) на уровне 17 %. Структура монетизации практически не изменится: SVOD-модель займёт 70,1 % рынка, тогда как на AVOD придётся 29,2 %.

В 2023 году совокупная доля трёх крупнейших пиратских платформ — Lostfilm, LordFilm и Zona — составляла 106 %, в 2024-м — 111 %, а к началу 2025 года снизилась до 50,8 %. Как поясняют аналитики, превышение 100 % объясняется тем, что респонденты могли указывать несколько ресурсов одновременно. Опрос проводился среди жителей городов с населением от 100 тыс. человек.

Среди причин падения интереса к пиратским платформам — внедрение механизма быстрого удаления ссылок из поисковой выдачи, а также отсутствие рекламы новых иностранных фильмов. Кроме того, пользователи стали чаще смотреть нелегальный контент на других платформах. По данным участников рынка, такими площадками стали «VK Видео» и RuTube. Только на «VK Видео» ежемесячно поступает около 15 тыс. обращений от правообладателей, по которым производится до 250 тыс. удалений. Администрации этих платформ подчёркивают, что весь нелегальный контент загружается самими пользователями.

Несмотря на сокращение доли пиратских платформ в структуре потребления, их совокупные доходы в 2024 году продемонстрировали рост — на 32 %, достигнув 4,44 млрд руб., что выше, чем в сегменте онлайн-видеорекламы (OLV). Комментируя эту тенденцию, директор департамента новых технологий Дмитрий Колесов отмечает, что рекламодатели всё чаще прибегают к размещению рекламы на нелегальных сайтах: это объясняется либо ограниченным рекламным инвентарём на легальных ресурсах, либо его более высокой стоимостью.

Amazon в настоящий момент занята подготовкой к съёмкам сериала по мотивам God of War. Компания настолько уверена в успехе будущего шоу, что заказала производство сразу двух сезонов.

Источник изображения: Steam

Шоураннером адаптации God of War выступает Рональд Доул Мур (Ronald D. Moore), приложивший руку к сериалам «Звёздный крейсер “Галактика”» и «Звёздный путь: Следующее поколение».

Руководство стримингового сервиса Amazon Prime перезагрузило производство шоу по God of War в октябре 2024 года. Но по состоянию на март 2025-го не готов даже сценарий для первого сезона. Ранее подготовку к съёмкам курировал сценарист и продюсер Рэйф Джадкинс (Rafe Judkins).

«Сейчас я работаю над адаптацией этой видеоигры под названием God of War, это большой проект, для которого Amazon заказала два сезона, и они попросили меня прийти, я буквально в комнате сценаристов, и это моё новое дело, — заявил Рональд Д. Мур в недавнем подкасте The Sackhoff Show. — Но оригинальные игры я не проходил. Эти современные контроллеры… Нажмите R1… Где тут R1? Ой, я уже мёртв! Так и не смог к этому привыкнуть».

Сроки премьеры сериала по God of War не называются.

Google официально объявила о скором закрытии сервиса Google Play Movies & TV. Тем не менее, ранее приобретённый контент останется доступным для пользователей.

Источник изображения: Google

Google активно готовится к полному переходу с Google Play Movies & TV на Google TV. Этот процесс начался с перевода пользователей Android и iOS на приложение Google TV. Также было прекращено использование приложения на устройствах Roku и большинстве смарт-телевизоров. В октябре компания убрала приложение Google Play Movies & TV из Android TV.

В недавно опубликованном документе поддержки компания подробно описала, как пользователи смогут смотреть фильмы и сериалы, купленные через Google Play Movies & TV, после его закрытия в январе. Начиная с 17 января, владельцы устройств на базе Android TV смогут смотреть и арендовать контент через вкладку «Магазин» (Shop). Для кабельных и телевизионных приставок на Android TV просмотр и аренда будут доступны через приложение YouTube. В веб-браузерах YouTube также станет главной платформой для доступа к контенту.

Процесс ухода от Google Play Movies & TV происходил постепенно. По данным ресурса 9to5Google, приложение Google Play Movies & TV на Android TV уже начало направлять пользователей на вкладку «Магазин». Таким образом, переход к новой системе не должен вызвать для пользователей значительных неудобств. Важно отметить, что, несмотря на изменения, ранее приобретённый контент останется доступным для просмотра. Это выгодно отличает Google от решения Sony, которое объявило об удалении контента Discovery, купленного пользователями, из их библиотек.

Google не единственная компания, которая консолидирует свои приложения и платформы для развлечений. Apple также представила обновлённое приложение TV, которое позволяет получить доступ к Apple TV Plus, а также купить или арендовать шоу и фильмы в одном приложении.

Второй квартал текущего года стал знаковым для Netflix — гиганта стриминговых сервисов. Компания отметила прирост клиентской базы на 5,9 млн пользователей. Этот успех стал возможным благодаря активной борьбе с несанкционированным совместным использованием аккаунтов, которую Netflix начал в США, Канаде и других странах. В минувшую среду запрет на совместное использование аккаунтов был распространён на всех клиентов сервиса по всему миру.

Источник изображения: Netflix

В мае Netflix начал предупреждать подписчиков о политике, направленной на пресечение совместного использования одного аккаунта несколькими разными пользователями. Netflix позволяет делиться своим аккаунтом, но только лишь с людьми, которые проживают с пользователем в одном домохозяйстве. Например, в рамках одного аккаунта можно завести отдельные профили для детей и родителей и установить их на разные телевизоры или компьютеры, но лишь в одном доме. А чтобы поделиться аккаунтом с людьми, которые проживают где-то ещё, нужно будет доплачивать 7,99 долларов за каждого пользователя. Но эта опция недоступна на самых дешёвых тарифах Netflix. В результате ужесточения политики Netflix база подписчиков компании начала расти, как отмечено в отчёте аналитической компании Antenna.

Исполнительный директор Грег Питерс (Greg Peters) заявил, что в краткосрочной перспективе компания не увидит максимального эффекта от проводимой политики: «Это не одномоментное явление. Частично оно связано с мерами, которые применяются постепенно, а частично с тем, что некоторые пользователи чужих аккаунтов не сразу зарегистрируют свой собственный. Они сделают это в ближайшие несколько месяцев, а может быть, это займёт у них ещё больше времени, когда мы запустим в продажу то, что их очень заинтересует».

В компании отметили, что пользователи паролей от чужих аккаунтов, зарегистрировавшие свои собственные, обладают теми же характеристиками, что и давние клиенты, что позволяет компании ожидать высокого коэффициента удержания новых подписчиков.

В компании сообщили о выручке в размере 8,19 млрд долларов во втором квартале, что на 3 % больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Чистая прибыль Netflix составила 1,49 млрд долларов, что превышает показатель предыдущего года на 50 млн долларов. Однако несмотря на позитивные изменения, акции Netflix после основной торговой сессии на бирже упали на 8 %.

В третьем квартале Netflix прогнозирует выручку в размере 8,5 млрд долларов, что на 7 % больше по сравнению с прошлым годом. Компания связывает ожидаемый рост доходов с увеличением среднего количества платных подписок.

Компания также ожидает, что прирост платных подписчиков в третьем квартале будет аналогичен второму кварталу. Тем временем, Netflix прогнозирует, что рост доходов в четвёртом квартале значительно ускорится по мере того, как усилия компании по борьбе с использованием чужих паролей наберут обороты. Рост доходов от рекламы также будет способствовать сохранению положительной динамики доходов.